Google Native Ads: 10 лучших способов использовать весь его потенциал

Если вы хотите получать важные клики и показы, Google Native Advertising — это то, что вам нужно!

Нативная реклама вызывает у пользователей больший интерес, чем традиционная медийная реклама, потому что она более креативна, органична и ценна. Оставайтесь с нами, если хотите воспользоваться преимуществами нативной рекламы Google!

У нативной рекламы большой потенциал , и издатели знают об этом. Для уважаемых издателей нативная реклама (также известная как спонсируемый контент) — настоящая золотая жила. Согласно прошлогоднему отчету FIPP, многие организации получили значительный доход от нативной рекламы.

Нажмите кнопку воспроизведения , чтобы прослушать:

Однако вам необходимо научиться искусству нативной рекламы, чтобы достичь цели своей кампании. Он должен идеально соответствовать ощущениям и стилю бренда и стоящего за ним издателя.

Что такое нативная реклама Google?

Нативная реклама – это реклама, структурированная с учетом окружающего контента и визуального оформления, что повышает вероятность того, что ее увидят и на нее нажмут пользователи. Нативные рекламные ресурсы доступны в мобильных приложениях, на веб-сайтах для настольных компьютеров и в мобильных приложениях. Нативные объявления поддерживаются как для Авторизованных покупателей, так и для Open Bidding.

Вот рабочий процесс для нативной рекламы:

1. Вызов нативной рекламы сделан в Google. Вызов указывает один или оба шаблона нативных объявлений ниже, каждый из которых указывает нужные нативные поля.
2. Google отправляет покупателям запрос ставки в режиме реального времени, содержащий список запрошенных полей.
3. Заинтересованные покупатели отвечают запрошенными полями.
4. Google проводит аукцион для выбора победившей ставки и отправляет издателю материалы, предоставленные покупателем.
5. Издатель собирает ресурсы в нативное объявление и оформляет их в соответствии с дизайном сайта.

Лучшие платформы для нативной рекламы:

Перенаправление:

Redirect находится в верхней части списка лучших платформ нативной рекламы по уважительной причине. Позволяя клиентам как покупать, так и продавать трафик через систему ставок в реальном времени, популярность Redirect стремительно растет. Можно купить дисплеи, адреса электронной почты, домены, всплывающие окна и трафик RON.

Их интуитивно понятная система геотаргетинга монетизирует весь международный трафик клиентов и гарантирует, что они получат выгоду от невероятного RPM. Redirect.com предоставляет единую ссылку перенаправления, которую необходимо ввести в систему как ссылку с широким географическим перенаправлением.

Нативо:

Nativo трудно превзойти с точки зрения чистой нативной рекламы Google. Это пример брендированного контента на языке публикаций стримов. Сеть Nativo, которой всего пять лет, интегрирована на стороне издателя и предлагает широкий выбор экранов и устройств.

Вся реклама создается с учетом уникального настроения каждой публикации, и делается все возможное, чтобы упростить весь процесс. Мы благодарны за помощь нескольким уважаемым издателям, что отражает их приверженность качеству.

Ревконтент:

Revcontent — это нативная рекламная платформа , которая специализируется на обнаружении контента и использует высокотехнологичное программное обеспечение и профессиональные связи, чтобы помочь рекламодателям и издателям установить связь с качественной целевой аудиторией и монетизировать их опыт.

Это мощная платформа для контент-маркетинга, которая позиционирует себя как источник высококачественного трафика. На самом деле подавляющее большинство издателей отвергается этой быстрорастущей сетью нативной рекламы, потому что они не соответствуют их стандартам качества.

Это гарантирует, что их реклама попадет на сайты ведущих мировых издателей. Благодаря такому динамичному подходу к спросу и предложению издатели Revcontent уровня 1 добились роста ECPM на 117 % (и этот показатель продолжает расти) с первого квартала 2018 года.

Табула:

Taboola, крупнейшая в мире платформа для поиска контента, позволяет рекламодателям и издателям успешно монетизировать свой контент. Taboola обслуживает более 1 миллиарда уникальных посетителей каждый месяц на некоторых из самых изобретательных и привлекательных веб-сайтов, включая USA Today, Tribune, NBC, Fox Sports и другие, а также на небольших нишевых блогах.

Это также отличный выбор для азиатского трафика, стоимость которого варьируется от 0,01 до 0,03 цента за клик по сравнению с 0,10 цента за трафик в США. Цены за клик в этой собственной рекламной сети Google близки к привлекательности.02-0,04 цента. Издатели могут получать отчеты, войдя в систему и создав персонализированные кампании.

Гравитационные формы:

Gravity — одна из лучших в мире компаний по персонализации. Создать лучший опыт для вас просто, когда вы используете веб-сайт или приложение на базе Gravity.

Используя собственный график интересов, Gravity интеллектуально распознает конкретные интересы каждого пользователя, оценивает силу этих аксессуаров с течением времени и дает рекомендации по улучшению взаимодействия и взаимодействия с пользователем.
Вы также можете ознакомиться с альтернативами аналитики рекламы в Facebook здесь!

Тройной подъемник:

Основные концепции TripleLift, заключающиеся в прямом партнерстве с издателями, разнообразии всех рекламных каналов, привлекательном и информативном рекламном дизайне, были и остаются движущими силами компании.

Революционные платформы нативной, видео- и медийной рекламы были созданы исходя из того, что реклама не предоставляется нужным людям и неправильным образом. В результате была создана TripleLift, уникальная рекламная сеть, ориентированная на переосмысление рекламы с помощью технологий.

TripleLift, гордый обладатель многочисленных отраслевых наград, является отличным местом для того, чтобы сделать ваш бренд заметным, привлекательным и привлекательным. Какими бы ресурсами вы ни располагали, мощные возможности TripleLift помогут вашим креативам выделяться и точно соответствовать любой ситуации.

Бидтеллект:

Bidtellect — это доминирующая платформа для распространения платного контента, предоставляющая рекламодателям единую платформу для проведения нативных кампаний во всех форматах и ​​на всех устройствах, включая текст, изображения и видео.

Маркетологи используют фирменные методы оптимизации Bidtellect в режиме реального времени, расширенную оптимизацию KPI, таргетинг на собственные и сторонние данные, а также команду отраслевых экспертов для определения реальных результатов кампаний по обмену платным контентом.

Bidtellect предоставляет доступ к самой обширной в мире сети объявлений Google Native с премиальными местами размещения для достижения исключительной масштабируемости.

Рекомендации по нативной рекламе Google:

Поймите свою аудиторию:

Как и в случае любого целевого маркетингового мероприятия, первым этапом является понимание вашей аудитории.

С кем вы пытаетесь связаться?

Какие проблемы они пытаются решить?

Что именно они ищут?

Зная больше об их интересах и желаниях, вы сможете создавать материалы, которые будут актуальны и полезны для них. Последнее, что вам нужно, это чтобы ваша реклама выделялась среди множества других, имеющих отношение к читателю.

Созерцайте намерение:

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать при разработке нативной рекламы, — это намерения пользователя. Когда кто-то ищет «купить обувь онлайн» в Google, он, скорее всего, хочет купить обувь на любом устройстве, которое использует. Чтобы быть действительно нативным, ваше объявление должно соответствовать этой цели, не мешая при этом пользователю.

Вместо того, чтобы рассказывать им об истории обуви или давать им советы по моде, ваши платные результаты поиска должны помочь им купить пару обуви в Интернете.

Сделайте это понятным и устраните их болевые точки:

Рекламный контент, который эффективно решает проблемы потребителей и предлагает им информацию, относящуюся к их положению, будет связывать и соблазнять.

Простые изменения, такие как добавление слов «вы» или «чувствуете», помогут повысить интерес. Постарайтесь определить основные трудности, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, а затем адаптируйте рекламный текст для их устранения.

Найдите правильные комбинации контента:

При создании объявлений для нативных рекламных кампаний вы должны найти подходящее сочетание изображения и содержания. Потому что фотографии без текста обычно привлекают больше внимания. То же самое относится и к изображениям людей, а не к иллюстрациям. Люди с большей вероятностью будут связаны с контентом, в котором представлены люди. Вы также можете поискать лучший пример нативной рекламы Google на POwerAdSpy.

Комбинируйте родной с другими платформами:

Нативная реклама является важным компонентом общей маркетинговой стратегии, но не может существовать изолированно. Контент и тон нативной рекламы могут немного отличаться от других ваших маркетинговых сообщений, но все они должны работать в тандеме с вашими планами кросс-канального маркетинга в медийной, мобильной, поисковой и социальной сетях.

Следуйте спецификациям Google Native Ads:

Основное рекламное изображение:

• JPG или PNG
• Максимальный размер файла 150 КБ
• Рекомендуемое разрешение 1200 x 628 пикселей.
• Соотношение сторон 1,91:1

Заголовок/слоган:

• Иногда называется заголовком и считается самой важной частью нативного рекламного блока.
• Максимум 25 символов

Описание:

• Описание — это вспомогательная или дополнительная копия, часто отображаемая под заголовком.
• Максимум 140 символов. Возможно, обрезанный.
• Описание всегда отображается на всех веб-сайтах.

Щелкните URL-адрес:

Пункт назначения при нажатии на объявление может включать коды UTM, если это необходимо.

Имя бренда:

• Именно так, как вы хотите, включая правописание, интервалы и заглавные буквы.
• Название бренда связано с рекламой.
• Это может быть фактический бренд материнской компании бренда.
• Максимум 140 символов

Черпайте вдохновение из других ваших каналов:

Выполняя нативную рекламу в рамках многоканальной кампании, не стесняйтесь использовать аналитику и контент других каналов, чтобы вдохновлять свою стратегию. Если вы заметили, что определенные сообщения или творческий подход превосходят другие в других ваших средствах массовой информации, подумайте о том, чтобы включить их в свою нативную рекламу.

Вы также должны быть в курсе того, что делают ваши конкуренты. И использование PowerAdSpy — лучший способ узнать, какие рекламные кампании они проводят!

PowerAdSpy — это самый интеллектуальный инструмент для шпионажа за рекламой, который предоставит вам лучшую рекламу с различных платформ, таких как реклама Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit и Quora, среди прочих.

Он содержит крупнейшую в мире базу данных, содержащую более 50 миллионов классифицированных списков. Сотни людей отслеживают и публикуют самые популярные рекламные копии по всему миру.

Вы можете быстро найти лучшие примеры нативной рекламы, чтобы получить вдохновение для своих рекламных кампаний с помощью PowerAdSpy!

Обеспечьте ценность для потребителей:

Это должно быть само собой разумеющимся, но очень важно помнить, что ваш контент должен постоянно приносить пользу вашей аудитории — один из самых эффективных методов нативной рекламы. Нативная реклама не работает для сложных продаж. Вместо этого попытайтесь поделиться знаниями и стимулировать участие отрасли.

С помощью нативной рекламы вы можете делиться решениями их проблем, давать советы и т. д. Повышение доверия за счет предоставления ценности потребителю принесет дивиденды в долгосрочной перспективе. Подумайте, какое действие вы хотите, чтобы потребитель выполнил, и тип материала, который будет наиболее привлекательным, и у вас будет основа для отличной рекламы.

План на результат:

Начните с рассмотрения конечной цели при создании любой нативной рекламы Google или маркетинговой копии. Будет сложно организовать и создать копию, которая окажет значительное влияние, если вы не знаете, чего хотите достичь своими усилиями. Каждое нативное объявление будет служить уникальной цели, например, побудить вашу аудиторию подписаться на информационный бюллетень или предоставить бесплатную пробную версию. Призыв к действию (CTA) сильно повлияет на производство рекламы.

Поэкспериментируйте, чтобы увидеть, что работает лучше всего:

Не стесняйтесь экспериментировать и вносить необходимые изменения, чтобы улучшить результаты своей кампании. Используйте PowerAdSpy, чтобы определить, какие места размещения рекламы наиболее эффективны в вашей нише, и различные тесты, чтобы определить, какие версии вашей рекламы работают лучше всего.

Вы также можете поэкспериментировать с настройками фильтра, начиная с более широкой аудитории, а затем сужая ее по мере того, как вы узнаете, кто больше всего взаимодействует с вашими нативными рекламными материалами. Вы даже можете попробовать некоторые нетрадиционные эксперименты. Вы можете встретить что-то впечатляющее!

Ознакомьтесь с нашими последними публикациями:

Смайлики, гифки и мемы: новый язык маркетинга
Лучшие методы для создания рекламы в карусели Facebook
6 примеров успеха умных маркетинговых кампаний в Instagram

Подведение итогов:

Эти передовые методы нативной рекламы Google помогут вам запустить кампании с нативной рекламой, гарантируя, что ваша стратегия идеально ориентирована на наилучшие возможные результаты. Сосредоточившись на высококачественном контенте и регулярном измерении количества трафика, вы сможете точно настроить план в будущем.