アウトストリームビデオとデジタル広告の未来

公開: 2016-09-09

「ビデオ広告の新しい波」は、Teadsがアウトストリームと呼んでいるものであり、有名な出版社や有名なマーケターの間で一夜にして悪評を得ている、ゲームを変える広告フォーマットです。

あなたがそれについて多くを聞いたことがないならば、あなたは一人ではありません。先週発表された調査によると、ブランド専門家の3分の2が昨年にアウトストリームを発見しました。その同じ年に、eMarketerは、世界中の代理店の77％が、新しいフォーマットがクライアントの将来にとってはるかに重要になると述べていることを発見しました。

それで、すべての騒ぎは何ですか？

アウトストリームビデオとは何ですか？

あなたはおそらく、あなたが見ているものに気付かずに、以前にアウトストリームビデオを見たことがあるでしょう。新しい広告ユニットの最も良い説明は、AppNexusチームからのものです。

「アウトストリーム」動画広告ユニットは、一般に「既読」または「ネイティブ動画」とも呼ばれ、ユーザーがテキストコンテンツ（通常は記事）内で大判プレーヤーに移動するたびに大判プレーヤーで自動再生される新しい動画広告ユニットです。）、発行者が独自のビデオコンテンツを持っていない場合でも。動画広告がオンライン動画コンテンツ（インストリーム動画コンテンツとも呼ばれます）の外部に存在し、サイト運営者の動画の前（プレロール）、最中（ミッドロール）、または後（ポストロール）に広告が再生されるため、アウトストリームと呼ばれます。コンテンツ。
AppNexus

これは、アウトストリーム動画広告がどのように見えるかを示すインビューの例です。視聴者がページを下にスクロールすると広告が開き、プレーヤーがほとんど見えなくなると広告が一時停止することに注目してください。

残りの定義は、誰に尋ねるかによって異なります。グーグルは、アウトストリーム広告は「通常、音がない」と述べています。アウトストリーム動画の種類は、インタースティシャル、ネイティブ、インフィードです。 Facebookでの大丈夫な自動再生サイレントビデオは、アウトストリームの良い例です。」

しかし、DigitasStudiosのVPであるMarkBookは同意しません。「私がアウトストリームとは見なさないのは、フィード内のプレースメントです。つまり、Facebook、Instagram、BuzzFeedです」と彼は言いました。「これは純粋なネイティブインフィード広告だと思います。」

そのような新しいフォーマットとして、それの普遍的に受け入れられた定義がまだないことは驚くべきことではありません。ただし、アーリーアダプターが同意できるのは、アウトストリームビデオが大きな成長をもたらすということです。

なぜビデオをアウトストリームするのですか？なぜ今なのか？

「再生」ボタンは、ウェブ上で最も説得力のある召喚状です。 2019年までに、オンライン動画は154億ドルの支出を生み出し、すべてのインターネットトラフィックの80％を占めると予想されています。その理由は、ClickZのブログ投稿で、Eric Wheelerが、「混乱を切り抜けてターゲットオーディエンスを引き付ける」ビデオの能力にあると述べています。

2019年までに、オンライン動画は154億ドルの支出を生み出し、すべてのインターネットトラフィックの80％を占めると予想されています。

クリックしてツイート

Buzzfeedのような大手パブリッシャーは、すでにオンライン動画から広告収入の50％以上を生み出しており、2年以内にその数は75％に変わると予想されています。また、広告主が動画プレースメントを購入して視聴者に表示する方法も変化しています。

ごく最近まで、オンラインで動画広告を掲載したい場合は、実際の動画の前または最中に実行する必要がありました。つまり、動画コンテンツのないサイト運営者は、動画広告用のスペースを販売できませんでした。これにより、広告主はYouTubeなどのサイトの動画プレーヤー内でキャンペーンを実行できなくなります。また、視聴者はクリップを視聴する前に「スキップ」ボタンが表示されるのを待つ必要がありました。

しかし今では、アウトストリームを使用して、たとえば社説など、あらゆる種類のコンテンツでビデオ広告を公開できます。それらをネイティブに公開することもできます。これは、GoogleのPaulMuretが7月のDoubleClickLeadershipSummitで話し合った問題の解決に役立ちます。

広告がうまく統合されていない場合、それは広告の盲目、またはより悪い不快感、および広告のブロックにつながる可能性があります。業界として、私たちは一緒になってより良い経験を考え出す必要があります。
ポール・ムレット

Teadsのアウトストリーム広告マーケットプレイスのCEOであるBertrandQuesadaは、これらの広告の邪魔にならない性質（必要に応じてスクロールできます）とリーチの拡大により、「はるかに価値があります」と述べています。「これはプレロール広告と同じくらい大きくなるでしょう」と彼は付け加えました。

報告によると、そう思うのは彼だけではない。

デジタルに投資しているブランドは、今後のインストリームよりもアウトストリームが広告戦略において大きな役割を果たすことに同意する可能性が42％高くなっています。さらに、ブランド専門家の37％は、アウトストリームの支出がインストリームを上回ることに同意しています。レポート内のグラフは、その理由を示しています。

回答者は、すべての目的について、アウトストリーム動画はインストリーム動画よりも多くのメリットを提供すると述べています。

しかし、広告主はそれらの利益に対して喜んで支払いますか？初期の報告では「はい」と書かれています。

ネイティブビデオ広告マーケットプレイスであるViroolのSonjaKristiansenは、パブリッシャーが45ドルものCPMでアウトストリームプレースメントを販売していると主張しています。これにより、YouTubeやHuluのプレロール広告と同じ価格設定カテゴリに分類されます。

それらの出版社は誰ですか？ワシントンポスト、フォーブス、CBSなどがその例です。だから、あなたは誇大広告に賛成する必要がありますか？

アウトストリームビデオのメリット

出版社はそれらを収益化することができます。これで、ビデオ広告のプレースメントを販売するためにWebサイトでビデオコンテンツをホストする必要はありません。テキスト内またはWebページの隅でホストすることができます。
広告主は、ビデオプレーヤーをはるかに超えて、CNNやフォーブスなどの編集コンテンツの発行者にリーチを拡大できます。
アーリーアダプターは成功を収めています。昨年、Revolocity Creativeは、ワールドカップ期間中、ローンケアブランドのScottsのアウトストリームキャンペーンで動画広告パブリッシャーのViroolと提携しました。エージェンシーの戦略計画エグゼクティブであるDavidGrzelakは、200のサイトで900,000インプレッションに対してViroolに支払ったと述べています。キャンペーンが終わったとき、彼らは彼らの聴衆の8％がFacebookで広告を共有し、さらに29万回の視聴をもたらしたことに喜んで驚いた。「基本的に、支払わなかったビューが33％増加しました」とGrzelak氏は述べています。
ブランドは広告詐欺について心配することが少なくなります。アウトストリーム広告ユニットは、表示されているページでユーザーアクションが登録されたときにのみ起動します。これらのアクションはボットによって偽造することはできません、とTedDhanikは主張します。
調査によると、人々はインストリームよりも25％長くアウトストリームのビデオ広告を視聴しています。

広告主は、誰かが自分のビデオ広告を一定時間（Teadsの場合は30秒）表示した場合にのみ支払います。
ブランド専門家の60％は、アウトストリーム広告はインストリーム広告よりもモバイルに適していると述べています。大多数の人々がモバイルデバイスを介してインターネットにアクセスしているため、これはパブリッシャーと広告主の両方にとって大きな魅力です。
一部の広告主は、現在、プレロールプレースメントよりも10〜25％安いコストでアウトストリームユニットに入札していると主張しています。
広告ネットワークが急増しています。 GoogleはTeadsと協力してアウトストリームプレースメントを提供しており、TaboolaはアウトストリームスタートアップのConvertMediaを買収したばかりで、Outbrainはすでにこのフォーマットをサポートしています。

アウトストリーム動画広告のデメリット

アウトストリームビデオ広告は、広告市場で見つけるのが困難です。これらのプレースメントを広告主に最適に提供する方法については、まだ混乱があります。多くのアウトストリームキャンペーンは、プレロールプレースメントとバナーユニットのバンドルの一部として入札する必要があります。
ROIを追跡するのは困難です。多くのプラットフォームには適切なアウトストリーム分析がないため、かなり新しい広告フォーマットとして、主要なパフォーマンス指標を追跡するのは困難です。
ほとんどのクライアントは、ビデオ広告がプレロールで再生されることを期待しており、広告予算に不一致が生じています。
広告はそれほど煩わしくないと言う人もいますが、本当にそうですか？見たくない場合は完全に見る必要はありませんが、それでも邪魔になります。
ベストプラクティスは不明です。広告フォーマットは非常に新しいため、多くの人はまだそれを最大限に活用する方法を確信していません。
すべてのプレーヤーが自動サウンドを提供しているわけではありません。一部の広告主は、視聴者を引き付けるために自動サウンドを利用しています。

アウトストリームビデオ広告についてもっと知りたいですか？

アウトストリームビデオの発明者であるTeadsは、フォーマットを最も効果的に使用する方法についてさらに学びたいと考えている広告主向けの認定プログラムを開始しました。参加するには、ここから始めてください。次に、クリック後のページの作成を開始し、今すぐInstapageEnterpriseデモをリクエストしてください。