Video Outstream dan Masa Depan Periklanan Digital

Keluar "Gelombang baru iklan video" adalah apa yang disebut Teads outstream, format iklan yang mengubah permainan yang mendapatkan ketenaran semalam di antara penerbit nama besar dan pemasar terkenal.

Jika Anda belum banyak mendengar tentangnya, Anda tidak sendirian. Penelitian yang dirilis minggu lalu menunjukkan bahwa dua pertiga profesional merek menemukan outstream pada tahun lalu. Pada tahun yang sama, eMarketer menemukan bahwa 77% agensi di seluruh dunia mengatakan format baru akan jauh lebih penting bagi masa depan klien mereka.

Jadi apa semua ribut-ribut tentang?

Apa itu video outstream?

Anda mungkin pernah melihat video outstream sebelumnya tanpa menyadari apa yang Anda lihat. Deskripsi terbaik dari unit iklan baru berasal dari tim AppNexus:

Unit iklan video 'outstream', juga biasa disebut sebagai 'dalam-baca' atau 'video asli', adalah unit iklan video baru yang diputar otomatis dalam pemutar format besar setiap kali pengguna menavigasi ke dalam konten teks (biasanya artikel ), meskipun penerbit tidak memiliki konten video sendiri. Disebut outstream karena iklan video ada di luar konten video online – juga dikenal sebagai konten video instream – tempat iklan diputar sebelum (pre-roll), selama (mid-roll), atau setelah (post-roll) video penerbit isi.

Berikut adalah contoh dari In-View tentang tampilan iklan video outstream. Perhatikan bagaimana iklan terbuka setelah pemirsa menggulir halaman ke bawah dan kemudian berhenti setelah pemutar hampir tidak terlihat:

Definisi lainnya bervariasi tergantung pada siapa Anda bertanya. Google mengatakan iklan outstream “biasanya tanpa suara. Jenis video outstream adalah Interstisial, Native, dan In-Feed. Video senyap autoplay yang oke di Facebook adalah contoh outstream yang bagus.”

Tapi Mark Book, VP Digitas Studios, tidak setuju. “Yang saya anggap tidak outstream adalah penempatan di feed – jadi Facebook, Instagram, dan BuzzFeed,” katanya. “Saya menganggap ini sebagai iklan in-feed native murni.”

Sebagai format baru, tidak mengherankan belum ada definisi yang diterima secara universal. Apa yang dapat disepakati oleh para pengguna awal, bagaimanapun, adalah bahwa video outstream membawa pertumbuhan besar.

Mengapa video outstream? Kenapa sekarang?

Tombol "putar" adalah ajakan bertindak yang paling menarik di web. Pada tahun 2019, video online diharapkan menghasilkan pengeluaran 15,4 miliar, dan memonopoli 80% dari semua lalu lintas internet. Alasannya, Eric Wheeler mengatakan dalam posting blog untuk ClickZ, adalah kemampuan video untuk "memotong kekacauan dan melibatkan audiens target."

Penerbit besar seperti Buzzfeed sudah menghasilkan lebih dari 50% pendapatan iklan mereka dari video online, dan dalam dua tahun, jumlah itu diperkirakan akan berubah menjadi 75%. Yang juga berubah adalah cara pengiklan membeli penempatan video dan menampilkannya kepada pemirsa.

Sampai baru-baru ini, jika Anda ingin menjalankan iklan video online, Anda harus melakukannya sebelum atau selama video yang sebenarnya. Itu berarti penerbit tanpa konten video tidak dapat menjual ruang untuk iklan video. Ini membatasi pengiklan untuk menjalankan kampanye dalam pemutar video di situs seperti YouTube. Itu juga berarti bahwa pemirsa harus menunggu tombol "lewati" muncul sebelum mereka dapat menonton klip.

Tapi sekarang, dengan outstream, Anda dapat mempublikasikan iklan video di semua jenis konten, seperti bagian editorial misalnya. Anda juga dapat memublikasikannya secara asli, yang berfungsi untuk memecahkan masalah yang dibicarakan oleh Paul Muret dari Google di DoubleClick Leadership Summit pada bulan Juli:

Jika iklan tidak terintegrasi dengan baik, hal itu dapat menyebabkan kebutaan iklan, atau gangguan yang lebih buruk, dan pemblokiran iklan. Sebagai sebuah industri, kita perlu bersatu dan menghasilkan pengalaman yang lebih baik.

Sifat iklan ini yang tidak terlalu mengganggu (Anda dapat menggulirnya jika mau), bersama dengan jangkauannya yang diperluas, menjadikannya “jauh lebih berharga”, kata Bertrand Quesada, CEO pasar iklan outstream, Teads. "Ini akan menjadi sebesar iklan pre-roll," tambahnya.

Menurut sebuah laporan, dia bukan satu-satunya yang berpikir begitu.

Merek yang berinvestasi dalam digital 42% lebih cenderung setuju bahwa outstream akan memainkan peran yang lebih besar dalam strategi periklanan mereka daripada instream di masa mendatang. Selain itu, 37% profesional merek setuju bahwa pengeluaran outstream akan melebihi instream. Bagan dalam laporan mengungkapkan alasannya.

Untuk setiap tujuan, responden mengatakan bahwa video outstream menawarkan lebih banyak manfaat daripada instream:

Tetapi apakah pengiklan bersedia membayar untuk manfaat tersebut? Laporan awal mengatakan ya.

Sonja Kristiansen dari Virool, pasar iklan video asli, mengklaim bahwa penerbit menjual penempatan outstream dengan CPM setinggi $45. Ini menempatkan mereka dalam kategori harga yang sama dengan iklan pra-putar di YouTube dan Hulu.

Siapa penerbit-penerbit itu? The Washington Post, Forbes, dan CBS untuk beberapa nama. Jadi, haruskah Anda mengikuti hype?

Manfaat video outstream

• Penerbit dapat memonetisasinya. Sekarang, Anda tidak perlu menghosting konten video di situs web Anda untuk menjual penempatan iklan video — Anda dapat melakukannya di dalam teks atau bahkan di sudut halaman web.
• Pengiklan dapat memperluas jangkauan mereka jauh melampaui pemutar video, ke penerbit konten editorial seperti CNN dan Forbes.
• Pengadopsi awal telah melihat kesuksesan. Tahun lalu Revolocity Creative bermitra dengan penerbit iklan video Virool dalam kampanye outstream untuk merek perawatan rumput, Scotts, selama piala dunia. David Grzelak, seorang eksekutif perencanaan strategis di agensi tersebut mengatakan bahwa mereka membayar Virool untuk 900.000 tayangan di 200 situs. Ketika kampanye selesai, mereka sangat terkejut menemukan bahwa 8% dari audiens mereka membagikan iklan di Facebook, menghasilkan 290.000 tampilan tambahan. “Pada dasarnya kami mendapat peningkatan 33% dalam penayangan yang tidak kami bayar,” kata Grzelak.
• Merek tidak perlu terlalu khawatir tentang penipuan iklan. Unit iklan outstream hanya diluncurkan saat halaman tempat mereka berada mencatat tindakan pengguna. Tindakan itu tidak dapat dipalsukan oleh bot, klaim Ted Dhanik.
• Penelitian menunjukkan bahwa orang melihat iklan video outstream selama 25% lebih lama daripada instream.

• Pengiklan hanya membayar ketika seseorang melihat iklan video mereka selama jangka waktu tertentu (untuk Teads, itu adalah 30 detik)
• 60% profesional merek mengatakan bahwa iklan outstream lebih baik untuk seluler daripada iklan instream. Dengan mayoritas orang mengakses internet melalui perangkat seluler, itu merupakan daya tarik besar bagi penerbit dan pengiklan.
• Beberapa pengiklan mengklaim bahwa mereka saat ini menawar unit outstream dengan biaya 10-25% lebih murah daripada yang ada di penempatan pra-putar.
• Jaringan iklan melompat di papan. Google bekerja sama dengan Teads untuk menawarkan penempatan outstream, dan Taboola baru saja mengakuisisi startup outstream ConvertMedia, dan Outbrain sudah mendukung format tersebut.

Kerugian dari iklan video outstream

• Iklan video outstream sulit ditemukan di pasar iklan. Masih ada kebingungan tentang cara terbaik untuk menawarkan penempatan ini kepada pengiklan. Banyak kampanye outstream harus menawar sebagai bagian dari bundel dengan penempatan pra-putar dan unit spanduk.
• ROI sulit dilacak. Sebagai format iklan yang cukup baru, metrik kinerja utama sulit dilacak karena banyak platform tidak memiliki analitik outstream yang memadai.
• Sebagian besar klien mengharapkan iklan video mereka diputar secara pre-roll, menciptakan perbedaan dalam anggaran iklan.
• Ada yang bilang iklannya kurang mengganggu, tapi benarkah? Anda tidak perlu menontonnya secara penuh jika tidak mau, tetapi tetap saja mereka mengganggu.
• Praktik terbaik tidak diketahui. Karena format iklan masih sangat baru, banyak yang masih tidak yakin bagaimana menggunakannya secara maksimal.
• Tidak semua pemain menawarkan suara otomatis, yang diandalkan oleh beberapa pengiklan untuk memikat pemirsa mereka.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang iklan video outstream?

Teads, penemu video outstream, telah meluncurkan program akreditasi untuk pengiklan yang berharap dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan format tersebut secara efektif. Untuk terlibat, mulailah dari sini. Kemudian mulailah membuat halaman pasca-klik, minta demo Instapage Enterprise hari ini.