Apple의 Safari: 타사 쿠키를 차단하는 최신 브라우저 및 광고주에게 미치는 영향

최근 블로그 게시물에서 Safari는 기본적으로 모든 타사 쿠키를 차단한다고 발표했습니다. 즉, 사용자는 광고주가 추적하는 것을 원하지 않는다고 지정할 필요가 없습니다. Safari는 관계없이 자신의 신원을 숨길 것입니다.

또한 광고주는 사용자 행동을 측정하고 개인화된 광고를 제공할 다른 방법을 찾아야 합니다. 이를 위해 Apple은 몇 가지 솔루션을 제안했지만 발표에서 분명합니다. 타사 쿠키를 차단하는 움직임은 사용자를 위한 것입니다.

추적 쿠키란 무엇입니까?

쿠키는 웹사이트 방문자가 사용하는 브라우저에 웹사이트 방문자에 대한 정보를 저장하는 파일입니다. 사이트와 도구 전반에 걸쳐 수집되고 배포되는 쿠키는 광고 전달, 분석, 로그인 기능 등과 같은 모든 종류의 마케팅 활동을 가능하게 합니다. 가장 일반적인 두 가지 유형의 쿠키는 자사 쿠키와 타사 쿠키입니다.

• 자사 쿠키 는 사용자가 방문하는 도메인에 저장된 정보를 나타냅니다. 자사 쿠키에는 사용자의 언어 설정, 현장 행동, 쇼핑 기본 설정, 로그인 정보 등에 대한 정보가 포함될 수 있습니다.
• 타사 추적 쿠키는 자사 쿠키와 유사하지만 사용자가 방문하는 것과 다른 도메인에서 생성됩니다. 예를 들어 리타게팅 사용에서 볼 수 있듯이 소프트웨어 간에 사용자 정보를 전달할 수 있습니다.
• 자사 쿠키와 타사 쿠키 보다 덜 일반적으로 사용되는 타사 쿠키 는 이 둘을 혼합한 것과 비슷합니다. 그들은 자사 쿠키처럼 생성되지만 소유자는 1인칭 사용을 위해 보관하지 않습니다. 대신, 규제된 데이터 교환 형태로 파트너 간에 공유됩니다. 이러한 방식으로, 그들은 자사만큼 안전하지 않지만 타사만큼 규제되지도 않습니다.

Safari가 모든 타사 쿠키를 차단한 이유는 무엇입니까?

Microsoft의 Edge 브라우저는 이미 타사 쿠키를 차단하기 시작했고 Google Chrome은 2022년까지 이를 완전히 차단하기로 약속했지만 Safari는 기본적으로 모든 타사 쿠키를 차단하는 최초의 주류 브라우저입니다. 이 움직임은 2017년에 시작된 Safari의 "지능형 추적 방지"(ITP)에 대한 업데이트입니다.

ITP의 Apple Webkit 엔지니어인 John Wiander는 발표가 중요해 보이지만 지난 몇 년 동안 많은 점진적인 단계를 거친 결과라고 말했습니다.

그것보다 더 큰 변화처럼 보일 수 있습니다. 그러나 2017년 초기 릴리스 이후 ITP에 많은 제한 사항을 추가했기 때문에 현재 대부분의 타사 쿠키가 Safari에서 이미 차단된 상태입니다.

그렇다면 왜 그렇게 과감한 결과를 얻기 위해 점진적으로 단계를 밟아야 합니까? 제3자 쿠키는 디지털 광고 생태계의 형성에 결정적인 역할을 했습니다. 광고주, 퍼블리셔 및 기술 회사는 사용자로부터 수익을 창출하기 위해 이들에 의존합니다.

음, 디지털 광고 산업보다 Apple은 사용자의 개인 정보에 대해 우려하고 있습니다. 타사 쿠키는 보안이 어려운 것으로 악명이 높기 때문에 ITP는 기본적으로 모든 쿠키를 차단하도록 이동했습니다. Wilander는 이를 "프라이버시를 위한 상당한 개선"이라고 불렀습니다. 이는 전반적으로 모든 교차 사이트 추적을 제거하기 때문입니다. 예외 없음.

Wilander에 따르면 이 움직임의 세 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

1. 다른 브라우저의 흔적을 남깁니다.

Tor 및 Brave와 같은 몇 가지 다른 브라우저는 타사 쿠키 차단을 우선 순위로 설정했습니다. 그러나 사용자 기반 Safari는 그렇지 않습니다. 웹 트래픽의 12.3%를 차지하는 Safari는 제3자 차단 효과에 기여할 수 있는 상당한 양의 데이터를 보유하고 있습니다.

그리고 그들은 이를 공유할 계획이라고 Wilander는 발표에서 다음과 같이 말했습니다.

2. 로그인 지문을 비활성화합니다.

로그인 지문은 웹사이트가 사용자 모르게 로그인한 계정을 감지할 수 있는 프로세스입니다. 타사 쿠키가 활성화되면 모든 브라우저에서 발생할 수 있습니다. 일부 브라우저는 이 데이터가 안전한지 확인하기 위해 필요한 예방 조치(파티셔닝, 차단)를 취하지 않아 "사이트 간 사용자 정보 누출"을 허용한다고 Wilander는 말합니다. 보안 브라우저에서도 100% 안전한 데이터는 없습니다.

3. 쿠키 차단에서 상태 유지 제거

완전한 타사 쿠키 차단은 쿠키 차단에서 상태를 제거합니다. 2019년 12월 블로그 게시물에서 논의한 바와 같이 추적 방지의 내부 상태는 추적 벡터로 바뀔 수 있습니다. 완전한 타사 쿠키 차단은 쿠키 차단 동작을 통해 ITP 상태를 감지할 수 없도록 합니다. 보고서를 통해 이 분석을 시작한 Google에 다시 한 번 감사드립니다.

타사 쿠키 차단에 대한 몇 가지 추가 이점

이러한 세 가지 주요 이점 외에도 Wilander는 기본적으로 타사 쿠키를 차단한 결과로 발생하는 몇 가지 다른 이점을 언급합니다.

• 타사 요청을 통해 웹사이트에 대한 교차 사이트 요청 위조 공격을 비활성화합니다 . 여전히 상단 프레임 탐색을 통해 들어오는 위조된 요청으로부터 보호해야 합니다(지침은 SameSite 쿠키 참조).
• 보조 타사 도메인 을 사용하여 사용자를 식별 하는 기능을 제거합니다 . 이러한 설정은 사용자가 자사의 웹사이트 데이터를 삭제하더라도 ID를 유지할 수 있습니다.
• 개발자를 위한 작업을 단순화합니다 . 이제 가능한 한 쉽습니다. 제3자로서 쿠키 액세스가 필요한 경우 Storage Access API를 사용하십시오.

광고주와 타협

Apple은 사용자 개인 정보를 우선시했지만 광고주를 완전히 차단하지 않으려고 노력했습니다. 2019년에 Wilander는 "광고 없는" 웹이라는 아이디어에 구체적으로 반대했으며 대신 광고주와 사용자 모두를 만족시킬 수 있는 방법이 있다고 제안했습니다.

제3자 웹 추적과 광고 캠페인 측정의 조합으로 인해 많은 사람들이 웹 개인 정보를 광고가 없는 웹과 혼동하게 되었습니다. 우리는 그것이 오해라고 생각합니다. 온라인 광고 및 효과 측정은 귀하가 광고를 클릭한 사이트 A가 사이트 B에서 무언가를 구매했음을 알 필요가 없습니다. 측정에 필요한 유일한 데이터는 사이트 A에서 광고를 클릭한 사람이 사이트에서 구매했다는 것입니다. NS.

이 아이디어로 회사는 PPCA(Privacy Preserving Ad Click Attribution)라는 기술을 만들었습니다. 현재 저작자 표시 플랫폼이 타사 쿠키를 통한 통신을 요구하는 경우 Apple 버전은 그렇지 않습니다. 대신 해당 속성은 브라우저에서 측정됩니다. 이렇게 하면 정보가 여러 도메인에 분산되지 않습니다. PPCA에는 세 단계가 있습니다.

• 매장 광고 클릭수 이는 광고 클릭 시 광고를 호스팅하는 페이지에서 수행됩니다.

• 저장된 광고 클릭에 대해 전환을 일치 시킵니다. 이는 클릭의 결과로 광고가 탐색된 웹사이트에서 수행됩니다. 전환은 클릭 직후에 발생하지 않아도 되며 특정 방문 페이지에서 발생할 필요도 없으며 동일한 웹사이트에서만 발생합니다.

• 광고 클릭 어트리뷰션 데이터를 보냅니다 . 이는 전환이 광고 클릭과 일치한 후 브라우저에서 수행됩니다.

개인 정보 보호 광고 클릭 어트리뷰션이 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 광고주가 이 솔루션이 불충분하다고 생각하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 위의 제한 사항이 있는 광고 클릭에 대한 전환을 일치시키는 것은 중요한 캠페인 정보를 희생하는 것을 의미합니다.

예를 들어 광고주는 클릭 후 전환이 발생하는 시점을 알아야 합니다. 이는 리타게팅 캠페인에 영향을 미치기 때문입니다. 애플의 어트리뷰션 리포트는 의도적으로 24시간에서 48시간 사이로 지연되기 때문에 언제 구매했는지 알 수 없다. 또한 클릭은 7일 동안만 저장됩니다. 따라서 잠재고객이 광고를 클릭했지만 해당 7일 기간 동안 전환하지 않으면 기여 데이터가 손실되는 것으로 보입니다.

또한 전환을 측정하는 경우 전환이 발생한 클릭 후 방문 페이지를 아는 것이 매우 중요합니다. 이것이 전환 최적화의 기초입니다. 클릭 후 방문 페이지를 개선하는 방법을 알아보려면 전환이 발생한 위치를 알아야 합니다. 각 방문 페이지는 광고와 마찬가지로 특정 잠재고객에 맞게 개인화되어야 합니다. 그러나 귀속 보고서가 무작위로 지정되면 개인화 프로세스가 불가능합니다.

물론 사용자 개인 정보를 우선시하면 어느 정도의 개인화에 영향을 미치게 됩니다. 광고주가 기꺼이 타협할 것인지는 두고 봐야 합니다.

UTM 매개변수로 캠페인 개인화

광고를 개인화하기 위해 제3자의 데이터에만 의존할 필요는 없습니다. Instapage를 사용하면 UTM 매개변수를 사용하여 각 잠재고객에 대한 고유한 클릭 후 방문 페이지를 만듭니다. 고유한 타겟팅 세부정보를 입력하고 고유한 페이지와 광고에 첨부하고 다양한 세그먼트가 각 경험에 어떻게 반응하는지 알아보세요.

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