Safari Apple: Peramban Terbaru yang Memblokir Cookie Pihak Ketiga & Apa Artinya Bagi Pengiklan

Dalam posting blog baru-baru ini, Safari mengumumkan memblokir semua cookie pihak ketiga secara default. Itu berarti pengguna tidak perlu menentukan bahwa mereka tidak ingin dilacak oleh pengiklan. Safari akan menyembunyikan identitas mereka.

Ini juga berarti bahwa pengiklan harus menemukan cara lain untuk mengukur perilaku pengguna dan menayangkan iklan yang dipersonalisasi. Untuk itu, Apple telah mengusulkan beberapa solusi, tetapi jelas dari pengumuman: Langkah untuk memblokir cookie pihak ketiga adalah untuk pengguna.

Apa itu cookie pelacakan?

Cookie adalah file yang menyimpan informasi tentang pengunjung situs web di browser yang mereka gunakan. Saat dikumpulkan dan didistribusikan di seluruh situs dan alat, cookie dapat mengaktifkan semua jenis aktivitas pemasaran, seperti penayangan iklan, analitik, fungsi login, dan banyak lagi. Dua jenis cookie yang paling umum adalah cookie pihak pertama dan ketiga:

• Cookie pihak pertama merujuk pada informasi yang disimpan oleh domain yang dikunjungi pengguna. Cookie pihak pertama dapat mencakup informasi tentang pengaturan bahasa pengguna, perilaku di tempat, preferensi belanja, informasi login, dan banyak lagi.
• Cookie pelacakan pihak ketiga mirip dengan cookie pihak pertama, tetapi cookie tersebut dibuat oleh domain yang berbeda dari domain yang dikunjungi pengguna. Mereka memungkinkan informasi pengguna untuk diteruskan antar perangkat lunak, seperti yang terlihat dalam penggunaan penargetan ulang, misalnya.
• Cookie pihak kedua , kurang umum daripada pihak pertama dan ketiga, agak mirip dengan campuran keduanya. Mereka dibuat seperti cookie pihak pertama, tetapi pemiliknya tidak menyimpannya untuk digunakan orang pertama. Sebaliknya, mereka dibagikan di antara mitra dalam beberapa bentuk pertukaran data yang diatur. Dengan cara ini, mereka tidak seaman pihak pertama, tetapi juga tidak begitu tidak diatur seperti pihak ketiga.

Mengapa Safari memblokir semua cookie pihak ketiga?

Sementara browser Edge Microsoft telah mulai memblokir cookie pihak ketiga, dan Google Chrome telah berkomitmen untuk memblokirnya sepenuhnya pada tahun 2022, Safari adalah browser utama pertama yang memblokir semua cookie pihak ketiga secara default. Langkah ini merupakan pembaruan untuk "Pencegahan Pelacakan Cerdas" Safari (ITP) yang dimulai pada tahun 2017.

Meskipun pengumuman tersebut terdengar besar, ini adalah hasil dari banyak langkah bertahap selama beberapa tahun terakhir, kata John Wilander, insinyur Apple Webkit di belakang ITP:

Ini mungkin tampak seperti perubahan yang lebih besar dari itu. Tetapi kami telah menambahkan begitu banyak batasan ke ITP sejak rilis awal pada tahun 2017 sehingga kami sekarang berada di tempat di mana sebagian besar cookie pihak ketiga sudah diblokir di Safari.

Lantas mengapa langkah bertahap sampai sedemikian drastis hasilnya? Cookie pihak ketiga sangat penting untuk pembentukan ekosistem periklanan digital. Pengiklan, penerbit, dan perusahaan teknologi mengandalkan mereka untuk memonetisasi pengguna.

Nah, lebih dari industri iklan digital, Apple mengkhawatirkan privasi penggunanya. Karena cookie pihak ketiga terkenal sulit untuk diamankan, ITP telah pindah untuk memblokir semuanya secara default. Wilander menyebut ini "peningkatan signifikan untuk privasi" karena menghapus semua pelacakan lintas situs di seluruh papan. Tidak ada pengecualian.

Menurut Wilander, tiga manfaat utama dari langkah ini adalah:

1. Membuka jejak untuk browser lain

Beberapa browser lain, seperti Tor dan Brave, telah menjadikan pemblokiran cookie pihak ketiga sebagai prioritas. Tetapi Safari juga tidak memiliki basis pengguna. Dengan 12,3% lalu lintas web, Safari akan memiliki porsi data yang baik untuk berkontribusi pada efek pemblokiran pihak ketiga kepada orang lain yang ingin mengikuti:

Dan mereka bermaksud untuk membagikannya, kata Wilander dalam pengumumannya: “Kami akan melaporkan pengalaman kami memblokir cookie pihak ketiga secara penuh ke grup privasi di W3C untuk membantu browser lain mengambil lompatan.”

2. Nonaktifkan sidik jari masuk

Sidik jari masuk adalah proses di mana situs web dapat mendeteksi akun yang Anda masuki, tanpa sepengetahuan Anda. Saat cookie pihak ketiga diaktifkan, ini dapat terjadi di browser apa pun. Beberapa browser tidak mengambil tindakan pencegahan yang diperlukan (mempartisi, memblokir) untuk memastikan data ini aman, memungkinkan “kebocoran informasi pengguna lintas situs”, kata Wilander. Dan bahkan di browser yang aman, tidak ada data yang 100% aman.

3. Menghapus status dari pemblokiran cookie

Pemblokiran cookie pihak ketiga penuh menghilangkan status dalam pemblokiran cookie. Seperti yang dibahas dalam posting blog Desember 2019 kami, status pencegahan pelacakan internal dapat diubah menjadi vektor pelacakan. Pemblokiran cookie pihak ketiga penuh memastikan tidak ada status ITP yang dapat dideteksi melalui perilaku pemblokiran cookie. Kami ingin sekali lagi berterima kasih kepada Google karena telah memulai analisis ini melalui laporan mereka.

Beberapa manfaat tambahan untuk pemblokiran cookie pihak ketiga

Di luar tiga manfaat utama tersebut, Wilander mencatat beberapa manfaat lainnya yang muncul sebagai akibat dari pemblokiran cookie pihak ketiga secara default.

• Menonaktifkan serangan pemalsuan permintaan lintas situs terhadap situs web melalui permintaan pihak ketiga. Perhatikan bahwa Anda masih perlu melindungi dari permintaan palsu yang masuk melalui navigasi bingkai atas (lihat cookie SameSite untuk panduan).
• Menghapus kemampuan untuk menggunakan domain pihak ketiga tambahan untuk mengidentifikasi pengguna. Penyiapan seperti itu dapat mempertahankan ID bahkan ketika pengguna menghapus data situs web untuk pihak pertama.
• Menyederhanakan hal-hal untuk pengembang . Sekarang semudah mungkin: Jika Anda memerlukan akses cookie sebagai pihak ketiga, gunakan Storage Access API.

Berkompromi dengan pengiklan

Meskipun Apple telah memprioritaskan privasi pengguna, mereka juga berusaha untuk tidak sepenuhnya menutup pengiklan. Pada tahun 2019, Wilander secara khusus menentang gagasan web "bebas iklan", dan sebaliknya menyarankan bahwa ada cara untuk menenangkan pengiklan dan pengguna:

Kombinasi pelacakan web pihak ketiga dan pengukuran kampanye iklan telah menyebabkan banyak orang menyamakan privasi web dengan web yang bebas iklan. Kami pikir itu salah paham. Iklan online dan pengukuran efektivitasnya tidak memerlukan Situs A, tempat Anda mengeklik iklan, untuk mengetahui bahwa Anda membeli sesuatu di Situs B. Satu-satunya data yang diperlukan untuk pengukuran adalah seseorang yang mengeklik iklan di Situs A melakukan pembelian di Situs B.

Dengan ide ini, perusahaan menciptakan teknologi yang disebut Privacy Preserving Ad Click Attribution (PPACA). Jika platform atribusi saat ini memerlukan komunikasi melalui cookie pihak ketiga, versi Apple tidak. Sebaliknya, atribusinya diukur di browser. Dengan cara ini, informasi tidak tersebar di antara banyak domain. PPACA memiliki tiga langkah:

• Klik iklan toko . Ini dilakukan oleh halaman yang menghosting iklan pada saat iklan diklik:

• Cocokkan konversi dengan klik iklan yang tersimpan . Ini dilakukan di situs web tempat iklan dinavigasi sebagai hasil dari klik. Konversi tidak harus terjadi tepat setelah klik dan tidak harus terjadi pada halaman arahan tertentu, hanya situs web yang sama:

• Kirimkan data atribusi klik iklan . Ini dilakukan oleh browser setelah konversi cocok dengan klik iklan:

Meskipun Pengaitan Klik Iklan Pelestarian Privasi adalah langkah ke arah yang benar, mudah untuk melihat mengapa pengiklan menganggap solusi ini tidak cukup. Mencocokkan konversi ke klik iklan dengan batasan di atas berarti mengorbankan informasi kampanye yang berharga.

Misalnya, pengiklan perlu mengetahui kapan konversi terjadi setelah klik karena ini akan memengaruhi kampanye penargetan ulang. Karena laporan atribusi Apple sengaja ditunda antara 24 dan 48 jam, tidak mungkin untuk mengetahui kapan pembelian dilakukan. Selain itu, klik hanya disimpan selama 7 hari. Jadi tampaknya jika audiens Anda mengklik iklan tetapi tidak melakukan konversi dalam jangka waktu 7 hari tersebut, data atribusi mereka akan hilang.

Selain itu, jika Anda mengukur konversi, sangat penting untuk mengetahui halaman arahan pasca-klik tempat konversi terjadi. Ini adalah dasar untuk optimasi konversi. Untuk mengetahui cara meningkatkan halaman arahan pasca-klik Anda, Anda perlu tahu di mana konversi terjadi. Setiap halaman arahan harus dipersonalisasi untuk audiens tertentu, seperti iklan. Tetapi jika laporan atribusi Anda diacak, proses personalisasi menjadi tidak mungkin.

Tentu saja, ketika Anda memprioritaskan privasi pengguna, tingkat personalisasi pasti akan terpengaruh. Apakah pengiklan bersedia berkompromi masih harus dilihat.

Personalisasi kampanye Anda dengan parameter UTM

Anda tidak harus hanya mengandalkan data dari pihak ketiga untuk mempersonalisasi iklan Anda. Dengan Instapage, buat halaman arahan pasca-klik yang unik untuk setiap audiens dengan bantuan parameter UTM. Masukkan detail penargetan unik, lampirkan ke halaman dan iklan unik, dan temukan bagaimana berbagai segmen bereaksi terhadap setiap pengalaman.

Lihat parameter UTM dan lainnya dalam tindakan dengan menjadwalkan demo Perusahaan.