Google 애널리틱스가 작동하는지 확인하는 5가지 방법

Google Analytics는 성능을 이해하고 웹사이트 또는 앱 사용 데이터를 기반으로 결정을 내리는 데 있어 마케터의 생명선입니다.

10년 넘게 고객과 함께 일하면서 내가 작업하는 신규 고객의 약 절반이 GA(Google Analytics)가 제대로 구성되지 않았습니다.

일반적인 문제는 중복 태그 구현, 태그 관리자 설정, 교차 도메인 추적 등으로 인해 발생합니다.

새 사이트를 시작하든, 이전 사이트를 재설계하든, 여러 웹사이트를 병합하든, 다음은 Google Analytics가 작동하는지 확인하는 5가지 방법입니다.

1. 구글 애널리틱스 추적 감사 실시

이 프로세스에서 취해야 할 첫 번째 단계 중 하나는 다음에 대한 명확한 문서를 개발하는 것입니다.

• Google 애널리틱스가 유입되어야 하는 계정, 속성 및 보기는 무엇 입니까?
• 모든 페이지에서 어떤 GA 추적 태그를 사용해야 합니까? 사이트의 특정 부분(예: 블로그, 마이크로사이트, 내부 지식 기반 섹션)에 특정 GA 태그를 사용해야 합니까?
• 태그는 사이트 전체에 어떻게 배포됩니까? 글로벌 CMS 모듈 내에서 수동 삽입을 통해 또는 타사 태그 관리자를 통해?
• 정확한 추적이 필요한 사이트에서 어떤 이벤트(예: 버튼 클릭 또는 양식 제출)가 추적됩니까?

이 연습을 통해 Google Analytics 추적 코드가 실행되는 페이지와 실행되지 않는 페이지를 식별할 수 있습니다.

Screaming Frog 및 기타 크롤링 도구를 사용하면 이러한 문제를 대규모로 식별할 수 있습니다.

Screaming Frog에서 이러한 유형의 크롤링을 실행하여 Google Analytics 추적 코드가 누락되었을 수 있는 사이트 페이지를 식별하는 단계는 다음과 같습니다.

1단계 : 구성 > 사용자 정의 > 검색 을 클릭합니다.

2022년 7월 Screaming Frog의 스크린샷

2단계 : 태그 관리자를 통해 또는 직접 스크립트 삽입을 통해 Google Analytics 추적을 실행하는지에 따라 각 시스템의 고유 식별자(예: GTM-######, UA-####)를 추가합니다. #####-#, G-##########) 여기에서 Screaming Frog는 소스 코드 내에서 해당 식별자를 찾을 수 없는 위치를 확인하기 위해 현장의 모든 하위 도메인을 스파이더링합니다.

2022년 7월 Screaming Frog의 스크린샷

3단계 : 도메인을 입력하고 시작 을 클릭합니다.

루트 URL에서 연결된 사이트의 하위 도메인을 크롤링합니다.

기본 사이트에서 연결되지 않은 마이크로 사이트가 있는 경우 Screaming Frog는 해당 페이지를 크롤링하지 않을 것입니다.

2022년 7월 Screaming Frog의 스크린샷

이 크롤링의 결과는 추적 코드가 없는 사이트 페이지의 비율을 보여줍니다.

2022년 7월 Screaming Frog의 스크린샷

2. Chrome에서 GTM/GA 디버그 도구를 사용하여 중복 추적 코드 식별

마케터가 저지르는 일반적인 실수 중 하나는 실수로 사이트 전체에 추적 코드를 여러 번 배포하는 것입니다.

기존 레거시 분석 요구 사항에 대한 문서 부족으로 인해 CMS(콘텐츠 관리 시스템) 마이그레이션, 도메인 통합 또는 재설계 중에 종종 발생합니다.

GTM/GA 디버그 크롬 브라우저 도구를 사용하면 페이지에서 페이지로 이동할 때 페이지에서 실행되는 GA 및 GTM 태그를 빠르게 볼 수 있습니다.

다음은 GTM/GA 디버그 도구를 사용하여 중복 추적 코드가 있는지 확인하는 방법입니다.

2022년 7월 GTM/GA 테스트 도구의 스크린샷

사이트에서 이것을 테스트할 때 각 페이지로 이동할 때 실행되는 단일 GA 계정의 단일 페이지뷰만 표시되는지 확인하십시오.

단일 페이지를 로드할 때 여러 페이지뷰가 발생하는 경우 최소한 분석 데이터를 이중으로 계산하고 있으며 GA에서 추적 중인 다른 모든 측정항목을 버릴 가능성이 있다는 것을 알게 될 것입니다.

3. 실시간 Google 애널리틱스 보고 기능을 탐색하여 페이지 조회수가 발생하는지 확인

Google Analytics의 실시간 보기를 사용하면 사이트에서 테스트를 실행하여 바로 이 순간에 얼마나 많은 사람들이 사이트에 있는지 확인할 수 있습니다.

Google Analytics 코드가 제대로 작동하는지 확실하지 않으면 GA의 기본 페이지로 이동하십시오.

왼쪽 탐색에서 실시간 을 클릭하고 위치 및 콘텐츠 보고서를 탐색하여 사이트의 다른 섹션에서 추적을 테스트합니다.

추적 문제는 특정 하위 도메인으로 이동하거나 여러 도메인을 이동할 때 발생하는 경향이 있으므로 GA의 실시간 보고 기능을 사용하여 사이트에서 개별 사용자 활동을 식별할 수 있는지 확인하십시오.

2022년 7월 Google Analytics 스크린샷

4. Google 태그 관리자 조사

태그 관리자를 사용하면 마케터가 한 곳에서 모든 추적 스크립트 실행을 관리할 수 있습니다.

태그 관리자를 사용하는 가장 큰 이점 중 하나는 태그 관리 코드가 사이트의 모든 페이지에 배치되면 IT나 개발자를 지속적으로 불러들일 필요 없이 추적 스크립트를 쉽게 삽입할 수 있다는 것입니다.

Google 태그 관리자는 가장 일반적인 솔루션이며 모든 웹마스터를 위한 무료 도구입니다.

마케터가 종종 직면하는 또 다른 문제는 사이트의 개별 페이지 또는 섹션에 스크립트를 수동으로 삽입하는 것 외에도 태그 관리 시스템의 조합을 사용할 때 발생합니다.

이는 사이트에서 일정 기간 수동으로 태그를 구현한 후 태그 관리 시스템이 도입되는 경우가 많기 때문에 일반적입니다.

이는 추적 스크립트에서 중복성을 생성하고 모든 것을 하나의 조직화된 태그 관리 시스템으로 이동하기 위해 철저한 감사가 필요합니다.

Google 태그 관리자를 사용하는 경우 사이트에서 실행되는 스크립트를 "미리보기"하는 단계는 다음과 같습니다.

1단계 : Google 태그 관리자에 로그인하고 P 리뷰 를 클릭합니다.

2022년 7월 Google 태그 관리자의 스크린샷

2단계 : 테스트하려는 사이트의 페이지를 입력합니다.

2022년 7월 Google 태그 관리자의 스크린샷

3단계 : 특정 URL에서 어떤 태그가 실행되고 실행되지 않는지 확인합니다.

2022년 7월 Google 태그 관리자의 스크린샷

이 "미리보기" 모드에서 Google은 스크롤 및 클릭도 추적할 수 있습니다.

따라서 버튼 클릭에 대한 이벤트 추적을 사용하려는 경우 클릭이 사이트에서 이벤트 추적 스크립트를 트리거하는지 확인할 수 있습니다.

5. Chrome 개발자 도구를 사용하여 브라우저에서 실행되는 스크립트 식별

Chrome 개발자 도구를 사용하면 페이지에 로드되는 다양한 콘텐츠에 대한 선형 시각화 정보를 수집할 수 있습니다.

페이지에서 Google 애널리틱스가 실행되고 있는지 확인하려면 Chrome 브라우저에서 사이트의 아무 페이지로 이동하여 마우스 오른쪽 버튼을 클릭합니다.

검사 를 클릭합니다.

그런 다음 네트워크 탭으로 이동합니다.

2022년 7월 Chrome Inspect Element의 스크린샷

브라우저에서 새로 고침을 누르고 페이지에 로드되는 다양한 콘텐츠와 스크립트를 확인하세요.

여기에서 검색창에 "collect" 또는 "gtm"을 입력하여 Google Analytics 코드가 실행되었는지 확인하십시오.

2022년 7월 Chrome Inspect Element의 스크린샷

이렇게 하면 Google Analytics 추적 코드가 한 번만 로드되는지 확인할 수 있는 두 번째 기회도 제공됩니다(3번과 유사).

GDPR, 개인 정보 추적 및 CMS와 관련된 추가 고려 사항

특정 CMS 및 태그 관리 시스템에는 GDPR(EU 일반 데이터 보호 규정) 또는 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)와 같은 현지 개인 정보 보호법에 따라 추적을 구성하는 기능이 있습니다.

추적 문제가 발생하면 선택/선택 해제 기능이 페이지뷰, 이벤트 및 전환 추적 데이터에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴봐야 합니다.

사이트에서 GA 추적 문제를 진단하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 도구가 있습니다.

마케팅 담당자로서 가장 큰 기회는 Chrome 개발자 도구, 태그 관리 시스템 및 크롤링 도구에 익숙해져서 조직의 목표에 따라 추적 코드를 감사할 수 있는지 확인하는 것입니다.

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