이 6가지 간단한 트릭으로 디스플레이 광고를 개선하십시오

디스플레이 광고는 마케팅 담당자가 시작하기에 매우 쉬운 전술이지만 배너를 디자인하고 광고 네트워크에 제출하고 최고를 기대하는 것 이상의 의미가 있습니다. 사실, 매일 수천은 아니더라도 수백 개의 광고가 디지털 소비자를 범람하고 있다는 사실을 감안할 때 디스플레이 광고는 그 어느 때보다 더 타겟팅되고 개인화되며 다이내믹해야 한다는 것이 점점 더 분명해지고 있습니다. (그러나 브랜드는 이러한 멋진 광고를 최대한 활용하는 방법을 모르기 때문에 마케팅 예산을 극대화하지 못하는 경우가 너무 많습니다.)

이 광고 유형과 관련하여 더 많은 노출, 클릭 및 트래픽을 생성하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례가 보장됩니다. 운 좋게도 스스로 알아낼 필요가 없습니다. 디스플레이 광고가 대중의 주목을 받는 데 도움이 되도록 이 6가지 간단한 트릭 목록으로 정리했습니다. 갑시다!

디스플레이 광고란 무엇입니까?

디스플레이 광고는 일반적으로 정적 이미지, 애니메이션 슬라이드쇼 또는 비디오 배너로 웹사이트나 앱에 표시되는 광고를 만들고 실행하는 것입니다. 이 광고를 클릭하면 쇼핑객을 전용 방문 페이지나 브랜드 사이트로 안내합니다. 이것은 오늘날 이용 가능한 가장 비용 효율적인 광고 유형 중 하나입니다. 이를 통해 브랜드는 많은 온라인 채널에서 수많은 청중에게 빠르고 저렴하게 도달할 수 있습니다.

트릭 #1: 창의적이 되십시오(그런 다음 테스트하십시오!)

디스플레이 광고를 마지막으로 클릭한 것이 언제였습니까? 눈길을 끄는 헤드라인, 이미지 또는 제안이 있었을 것입니다. 쇼핑객이 온라인 활동을 방해하는 마케팅 메시지를 무시하도록 하는 조건에서, 소음에서 눈에 띄려는 브랜드는 그 어느 때보다 창의적이고 매력적이어야 합니다. 아무도 관련성이 없거나, 일반적이거나, 심지어 짜증나는 광고로 인해 비난을 받고 싶어하지 않습니다.

다음은 쇼핑객을 끌어들이는 환상적인 디스플레이 광고를 만드는 몇 가지 방법입니다.

• 매력적인 CTA 작성에 대한 이 게시물을 확인하십시오.

• 이 가이드를 사용하여 놀라운 이미지를 촬영할 수 있습니다.

• 리치 미디어 활용 — 오디오, 비디오, 애니메이션 또는 기타 창의적인 요소를 생각해 보십시오.

그러나 구체적인 트렌드나 통찰력에 기반을 두지 않은 매우 창의적인 콘텐츠는 낮은 ROI와 예산 낭비를 초래하는 티켓이기도 합니다. 디스플레이 광고가 작동하려면 창의적인 아이디어를 고품질 데이터와 융합해야 합니다. 항상 창의적인 아이디어(이미지, 메시지, CTA 등)를 테스트하여 어떤 것이 가장 좋은 결과를 내는지 확인하세요. 다른 광고 세트를 만들고 서로에 대해 분할 테스트한 다음 클릭률을 비교하기만 하면 됩니다.

트릭 #2: 단순하게 유지

성공적인 디스플레이 광고의 핵심은 창의성과 단순성 간의 균형입니다. 쇼핑객이 사이트를 스크롤할 때 주의를 끌도록 하는 동시에 다음에 해야 할 일에 주의를 흐트러뜨릴 수 있는 너무 많은 이미지, 색상, 글꼴 또는 정보로 메시지를 너무 복잡하게 만들어서는 안 됩니다.

대신 광고를 비교적 깔끔하고 직관적으로 유지하고 기본 CTA(예: "지금 쇼핑하기" 또는 "기간 동안 사용하세요!")에 초점을 맞추십시오. 마찬가지로 광고를 비교적 짧고 간결한 한두 줄로 제한하십시오.

트릭 #3: 타겟팅 마스터

광고를 통해 누구에게 도달하려고 합니까? 현재 고객? 새로운 쇼핑객? 좋은 판매를 좋아하는 사람들? 구체적일수록 좋습니다. 적절한 청중을 찾으면 예산을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 기억하십시오: 타겟팅은 모든 유형의 광고에서 성공의 열쇠입니다.

타겟팅과 관련하여 다음 두 가지 접근 방식을 함께 사용하는 것이 좋습니다.

• 문맥 타겟팅에는 제품 및 브랜드와 가장 관련성이 높은 사이트에 광고를 게재하는 것이 포함됩니다. 이는 타겟 고객의 행동을 추적하지 않는다는 것을 의미합니다.

• 잠재고객 타겟팅에는 인구 통계, 심리 통계 및 행동을 기반으로 특정 사람들에게 콘텐츠를 제공하는 것이 포함됩니다. 쿠키에서 수집한 데이터가 필요합니다.

트릭 #4: 리타게팅 광고 사용

새로운 소비자의 요구, 요구 및 관심에 직접적으로 부합하는 콘텐츠가 포함된 디스플레이 광고보다 더 빨리 새로운 소비자를 사이트로 끌어들이는 것은 없습니다. Cue 리타게팅 광고 — 이미 귀하의 브랜드에 관심을 보인 사람들에게 광고를 게재함으로써 디스플레이 광고의 성과를 높이는 데 도움이 될 수 있는 사랑받는 전술입니다. 이미 귀하의 사이트를 방문하여 제품 카탈로그를 검색한 사람을 추적할 수 있는데 완전히 새로운 쇼핑객을 쫓는 이유는 무엇입니까?

기본적으로 리타게팅은 쿠키를 활용하여 쇼핑객에게 관련성 있고 개인화된 디스플레이 광고를 제공하여 더 많은 것을 위해 귀하의 사이트를 다시 방문하도록 유도합니다. 시각적인 측면에서 일반적으로 쇼핑객이 장바구니에 추가하거나 클릭한 제품이 포함됩니다. 일반적으로 보너스 제안, 가치 제안을 반복하는 문구 또는 구매 위험을 줄이는 메시지와 짝을 이루며 쇼핑객이 브랜드에 또 다른 기회를 제공하도록 장려합니다.

사실이라고 하기에는 너무 좋은 것 같나요? 리타게팅은 당신이 생각하는 것만큼 넘어야 할 산이 아닙니다. 시작 시 이 101을 확인하십시오.

트릭 #5: 사회적 증거 포함

Yelp와 인플루언서의 시대에 사회적 증거는 디스플레이 광고와 결합될 때 매우 강력합니다. 브랜드에 대한 맥락과 확신을 제공하여 쇼핑객을 더욱 자신감 있게 만듭니다. 결국 다른 많은 사람들이 귀하의 제품으로 좋은 경험을 했다는 증거입니다.

다음을 포함하여 여러 가지 방법으로 배너에 사회적 증거를 포함할 수 있습니다.

• 가장 강력한 별점 5개 리뷰 또는 평가를 제공합니다.

• 수상한 상 로고 포함.

• 귀하의 제품에 대한 간행물 또는 유명인의 빛나는 리뷰를 추가합니다.

• 사이트의 쇼핑객 수를 표시합니다.

트릭 #6: 모바일 최적화

휴대전화에서 제대로 디자인되지 않은 디스플레이 광고를 본 적이 있습니까? 측면이 잘렸거나 텍스트가 너무 작아서 읽을 수 없었나요? 광고 네트워크는 디스플레이 광고를 시작하는 데 필요한 많은 프로세스를 자동화할 수 있지만 일부 작업(크기 조정 포함)은 여전히 ​​수동 터치가 필요합니다. 불행히도 모바일 장치에 대한 최적화 실패는 너무 자주 발생하여 가장 완벽한 광고조차 자원 낭비로 바꿉니다.

모든 디스플레이 광고는 다양한 화면 크기에 반응하여 여러 기기에서 작동해야 합니다. 더 나아가 모바일 상호작용에 맞춰진 카피, 이미지 및 기타 크리에이티브 요소를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 모바일 디스플레이 광고가 웹 브라우저를 열지 않고 브랜드 앱(이미 다운로드한 경우)을 시작할 수 있습니다.

앞으로 나아가 디스플레이를 받으십시오

이러한 트릭을 사용하면 더 많은 참여, 클릭 및 전환을 생성하는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다. 정말 흥미진진합니다! 여기에 마지막 전문가 팁이 있습니다. 디스플레이 광고와 마케팅 이메일을 연결하면 성공적인 공식을 얻게 됩니다. (사실, 두 가지를 모두 타겟팅하는 쇼핑객은 전환 가능성이 두 배 더 높다는 사실을 발견했습니다.)

브랜드 성장에 도움이 될 수 있는 다른 유형의 마케팅(이메일, 소셜 미디어 및 DM과 같은 "구식" 전술)에 대한 더 많은 모범 사례를 보려면 AdRoll Marketing에서 필요한 모든 것을 갖추고 있습니다. 리소스 라이브러리.