Mejore su publicidad gráfica con estos 6 trucos simples

Si bien la publicidad gráfica es una táctica muy fácil para que los especialistas en marketing comiencen, hay más para ellos que simplemente diseñar un banner, enviarlo a las redes publicitarias y esperar lo mejor. De hecho, dados los cientos, si no miles, de anuncios que inundan a los consumidores digitales todos los días, cada vez es más claro que la publicidad gráfica debe ser más específica, personalizada y dinámica que nunca. (Sin embargo, con demasiada frecuencia, las marcas no logran maximizar su presupuesto de marketing porque simplemente no saben cómo aprovechar al máximo estos ingeniosos anuncios).

Cuando se trata de este tipo de anuncio, se garantizan algunas prácticas recomendadas para ayudarlo a generar más impresiones, clics y tráfico. Afortunadamente, no es necesario que los descubra usted mismo; los hemos compilado en esta lista de seis trucos simples para ayudarlo a que la multitud se dé cuenta de su publicidad gráfica. ¡Vamos!

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica es la creación y el lanzamiento de un anuncio que aparece en un sitio web o una aplicación, generalmente como una imagen estática, una presentación de diapositivas animada o un banner de video. Cuando se hace clic, estos anuncios llevan a los compradores a una página de destino dedicada o al sitio de una marca. Es uno de los tipos de publicidad más rentables disponibles en la actualidad; con él, las marcas pueden llegar de forma rápida y económica a una enorme audiencia a través de muchos canales en línea.

Truco #1: Sea creativo (¡luego pruébelo!)

¿Cuándo fue la última vez que hizo clic en un anuncio gráfico? Apostamos a que probablemente tenía un título, una imagen o una oferta llamativos. Dado que los compradores están condicionados a ignorar los mensajes de marketing que interrumpen su actividad en línea, las marcas que buscan destacarse del ruido deben ser más creativas y atractivas que nunca: nadie quiere ser atacado con anuncios irrelevantes, genéricos o incluso molestos.

Aquí hay un par de formas de crear fantásticos anuncios gráficos que atraigan a los compradores:

• Echa un vistazo a esta publicación sobre cómo escribir llamadas a la acción convincentes.

• Utilice esta guía para ayudarle a tomar imágenes sorprendentes.

• Aproveche los medios enriquecidos: piense en audio, video, animaciones u otros elementos creativos.

Pero el contenido tremendamente creativo que no se basa en tendencias o conocimientos concretos también es un boleto para un ROI bajo y un presupuesto desperdiciado. Para que su publicidad gráfica funcione, debe fusionar sus ideas creativas con datos de alta calidad; siempre pruebe sus ideas creativas (imágenes, mensajes, llamadas a la acción, etc.) para ver cuál tiene los mejores resultados. Todo lo que necesita hacer es crear diferentes conjuntos de anuncios, dividirlos y probarlos entre sí y luego comparar sus tasas de clics.

Truco #2: Mantenlo Simple

La clave para un anuncio gráfico exitoso es un equilibrio entre la creatividad y la simplicidad. Si bien desea captar la atención de un comprador mientras se desplaza por un sitio, tampoco desea complicar demasiado su mensaje con demasiadas imágenes, colores, fuentes o información que pueda distraerlo de lo que necesita que haga a continuación.

En su lugar, mantenga sus anuncios relativamente limpios y directos, y concéntrese en su CTA principal (por ejemplo, "Compre ahora" o "¡Consígalo mientras dure!"). Del mismo modo, trate de limitar su anuncio a una o dos líneas de texto relativamente corto y conciso.

Truco #3: Domine su orientación

¿A quién intenta llegar con sus anuncios? ¿Clientes actuales? ¿Nuevos compradores? Las personas que aman una buena venta? Cuanto más específico seas, mejor. Encontrar la audiencia adecuada lo ayudará a maximizar su presupuesto. Recuerda: la orientación es la clave del éxito en cualquier tipo de publicidad.

Cuando se trata de segmentación, recomendamos una combinación de estos dos enfoques:

• La orientación contextual consiste en colocar sus anuncios en los sitios que son más relevantes para sus productos y su marca. Esto significa que no está rastreando el comportamiento de su público objetivo.

• La segmentación por audiencia implica servir su contenido a personas específicas en función de sus datos demográficos, psicográficos y comportamientos. Requiere datos recopilados de las cookies.

Truco #4: Usa Anuncios de Retargeting

Nada atrae a un nuevo consumidor a su sitio más rápido que la publicidad gráfica con contenido que habla directamente de sus necesidades, deseos e intereses. Cue retargeting ads: una táctica apreciada que puede ayudarlo a aumentar el rendimiento de su publicidad gráfica al mostrar anuncios a las personas que ya han mostrado interés en su marca. ¿Por qué perseguir a un comprador completamente nuevo cuando puede perseguir a alguien que ya visitó su sitio y navegó por su catálogo de productos?

Esencialmente, la reorientación aprovecha las cookies para mostrar anuncios gráficos relevantes y personalizados a los compradores que los incitan a regresar a su sitio por más. En términos de imágenes, generalmente incluyen productos que el comprador agregó a su carrito o en los que hizo clic. Por lo general, se combinan con una oferta de bonificación, una copia que reitera la propuesta de valor o un mensaje que reduce el riesgo de compra, cualquier cosa que anime a los compradores a darle otra oportunidad a su marca.

Suena demasiado bueno para ser verdad? El retargeting no es una montaña tan alta como crees; echa un vistazo a este 101 sobre cómo empezar.

Truco #5: Incluye prueba social

En la era de Yelp y los influencers, la prueba social es extremadamente poderosa cuando se combina con la publicidad gráfica. Brinda contexto y tranquilidad sobre su marca que hace que los compradores se sientan más seguros; después de todo, es evidencia de que muchas otras personas han experimentado cosas buenas con sus productos.

Puede incluir prueba social en sus pancartas de varias maneras, incluidas estas:

• Con sus reseñas o testimonios de cinco estrellas más convincentes.

• Incluidos los logotipos de los premios que has ganado.

• Agregar una reseña brillante de una publicación o de una celebridad sobre su producto.

• Mostrar el número de compradores en su sitio.

Truco #6: Optimizar para Móviles

¿Alguna vez vio un anuncio gráfico en su teléfono que claramente no estaba diseñado correctamente, tal vez los lados estaban recortados o el texto era demasiado pequeño para leerlo? Si bien las redes publicitarias pueden automatizar muchos procesos necesarios para lanzar anuncios gráficos, algunas tareas (incluido el cambio de tamaño) aún necesitan un toque manual. Desafortunadamente, una falla en la optimización para dispositivos móviles ocurre con demasiada frecuencia, transformando incluso el anuncio más perfecto en una pérdida de recursos.

Todos los anuncios gráficos deberían funcionar en todos los dispositivos respondiendo a diferentes tamaños de pantalla. Aún mejor, pueden aprovechar la copia, las imágenes y otros elementos creativos orientados a las interacciones móviles; por ejemplo, su anuncio de visualización móvil puede iniciar su aplicación de marca (si ya la descargaron) en lugar de abrir su navegador web.

Ir adelante y mostrar

Con estos trucos, está un paso más cerca de generar más participación, clics y conversiones. ¡Qué emocionante! Aquí hay un último consejo profesional: combine sus anuncios gráficos con correos electrónicos de marketing y obtendrá una fórmula ganadora. (De hecho, hemos descubierto que los compradores a los que se dirigen ambos tienen el doble de probabilidades de convertirse).

Para obtener más prácticas recomendadas sobre otros tipos de marketing (estamos hablando de correos electrónicos, redes sociales e incluso tácticas de la "vieja escuela" como el correo directo) que pueden ayudar a hacer crecer su marca, tenemos todo lo que necesita en AdRoll Marketing Biblioteca de recursos.