SEO 전략을 위한 기준 분석

게시 됨: 2022-04-28

모든 캠페인은 포괄적인 조사로 시작해야 합니다.

초기 벤치마크가 올바른지 확인하는 것부터 심층 경쟁자 분석을 수행하는 것까지, 처음부터 데이터가 정확하고 완전한지 확인해야 합니다.

이 데이터를 수집하지 않고 SEO 캠페인을 시작하는 것은 헤드램프 없이 밤에 스쿠버 다이빙을 하는 것과 같습니다. 방향이 없으며 Google 검색 결과의 상단이 아닌 상어 입 안에 있을 수 있습니다.

다음 섹션에서는 다양한 데이터 요소와 이 정보를 얻을 수 있는 위치에 대해 설명합니다. 이러한 모든 데이터 포인트에 대해 Semrush 또는 Google 제품을 사용합니다.

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약관을 참조하십시오.

Google Analytics 및 Google Search Console을 사용한 벤치마킹

이미 Google Analytics가 설치되어 있고 데이터를 수집하고 있다면 Audience Overview , Acquisition Overview 및 Audience Benchmarking 을 클릭하여 다양한 데이터 포인트를 얻을 수 있습니다.

Google Analytics를 이해하기 위한 수많은 자습서가 있으며 대부분의 데이터는 이해하기 쉽습니다.

Google 데이터 스튜디오 사용자는 사용 가능한 템플릿 중 하나를 사용하여 데이터를 추적하고 벤치마킹하는 보고서를 만들 수 있습니다.

다음은 몇 가지 제안 사항입니다.

올인원 Search Console 템플릿

Google 애널리틱스 획득 개요

Google Analytics 및 Google Search Console을 탐색하고 벤치마킹 보고서를 생성하면 Semrush에서 데이터 분석을 시작할 수 있습니다.

웹사이트가 현재 어떻게 운영되고 있는지에 대한 개요를 살펴보는 것으로 시작하겠습니다. 다음 스크린샷은 Semrush의 도메인 개요 보고서를 보여줍니다.

이 보고서는 다음을 포함하여 사이트의 현재 상태에 대한 다양한 데이터 요소를 제공합니다.

이 보고서를 클릭하여 더 자세한 정보를 얻거나 이 보고서를 내보내 모든 초기 기준 데이터에 대한 개요를 볼 수 있습니다.

다음으로 사용자 지정 데이터로 다운로드할 실제 보고서를 생성합니다.

이 보고서에서는 Semrush 보고 기능을 사용합니다.

Semrush에서 사이트에 대한 프로젝트를 만듭니다. 사이트 감사를 실행하여 시작하십시오. 감사 데이터가 완료되면 새 보고서를 작성하십시오. 다음은 기준 보고서 템플릿의 예입니다.

보고서 예시

이 템플릿을 사용하여 고유한 템플릿을 만들고 빠른 수정 을 사용하여 URL을 전환할 수 있습니다.

Organic Research 로 이동하여 웹사이트 도메인을 입력합니다. 다음과 같은 유기적 연구 보고서가 생성됩니다.

키워드, 트래픽, 트래픽 비용 및 브랜드/비브랜드 트래픽 아래의 수치에 주의를 기울이십시오. 캠페인이 진행됨에 따라 추적할 수 있는 훌륭한 측정항목입니다.

그들이 의미하는 바는 다음과 같습니다.

키워드: 귀하의 사이트가 상위 100위 안에 드는 키워드의 수입니다.
트래픽: 키워드 순위 수, 위치 및 예상 볼륨을 기반으로 한 예상 트래픽입니다.
트래픽 비용: 유기적으로 가시성을 확보하기 위해 Google Ads에 지불해야 하는 비용입니다. 이 숫자는 거래가 많고 구매 유입경로에서 더 낮은 키워드의 순위를 매길수록 높아집니다. 사람들이 해당 키워드에 대해 입찰할 의사가 높을수록 가치가 높아집니다. 이는 사이트가 거래 가치가 없는 키워드만 타겟팅하지 않도록 하고 유기적 SEO 캠페인에 "가치"를 고정하는 좋은 방법입니다.
브랜드 트래픽: 브랜드 이름이 포함된 키워드입니다. 이는 브랜드 인지도, 소셜 미디어 캠페인 및 전통적인 광고 방법의 영향을 받습니다.
비브랜드 트래픽: 브랜드 이름이 포함되지 않은 키워드입니다.

다음으로 키워드와 트래픽 사이를 전환하는 특정 그래프를 볼 수 있습니다. 자연 키워드 추세 상자에 대한 그래프는 다음과 같습니다.

이 예에서는 상위 3개에서 아래로 모든 잠재적인 키워드를 표시하지만 표시할 키워드를 확인란을 사용하여 선택할 수 있습니다.

유기적 트래픽과 키워드의 추세가 상승 또는 하락하고 있습니까? 그들은 시간이 지남에 따라 변하고 있습니까?

트래픽 을 클릭하여 예상 트래픽 그래프를 볼 수도 있습니다.

시간의 날짜 범위를 변경하여 모든 시간 또는 2년, 1년, 6개월 또는 1개월을 볼 수 있습니다.

위치 탭을 클릭하면 다음 화면이 표시됩니다.

이 섹션에서는 키워드 순위를 더 자세히 살펴보고 특정 위치에 대해 순위를 매기는 키워드의 수를 결정할 수 있습니다.

키워드 순위 보고서를 다음과 같은 측정항목을 알려주는 스프레드시트로 내보낼 수도 있습니다.

의도 – 키워드가 구매 유입경로의 상단, 중간 또는 하단에 있습니까?
위치 – 특정 키워드의 순위 위치.
SF – 지식 그래프, 지도 또는 사람들이 묻는 질문 상자와 같은 검색 기능입니다.
차이 – 이것은 특정 키워드의 위치 변경에 대해 알려줍니다.
트래픽 – 현재 위치와 예상 볼륨을 기반으로 한 예상 트래픽.
트래픽 % – 지정된 기간 동안 지정된 키워드로 웹사이트로 유입된 트래픽의 비율입니다.
볼륨 – 지난 한 달 동안 키워드의 전체 검색 볼륨은 지난 달 동안 12개월 동안의 평균입니다.
KD(키워드 난이도) – 검색 결과에서 해당 키워드의 순위를 매기기가 얼마나 어려울지 추정한 것입니다. 백분율이 높으면 난이도가 높아집니다.
CPC(USD) – 특정 키워드의 클릭당 비용(USD)입니다.
URL – 이 열은 해당 키워드에 대한 Google 검색 결과의 URL 순위입니다.
마지막 업데이트 - 주어진 키워드가 Semrush에서 마지막으로 업데이트된 때입니다.