您的 SEO 策略的基线分析

每项运动都必须从全面研究开始。

从确保您的初始基准是正确的到执行深入的竞争对手分析，您必须确保您的数据从一开始就准确和完整。

• 您的网站目前表现如何？
• 您为哪些关键字排名？
• 您的竞争对手对哪些关键字进行排名？
• 您的网站目前有多少个链接？
• 您的竞争对手有哪些反向链接？
• 从技术角度来看，您的网站有哪些错误？

在没有收集这些数据的情况下发起 SEO 活动就像在没有头灯的情况下在夜间进行水肺潜水。 您将没有方向，可能会在任何地方结束，可能在鲨鱼嘴里，而不是在谷歌搜索结果的顶部。

下一节将介绍各种数据点以及从何处获取此信息。 对于所有这些数据点，我们使用 Semrush 或 Google 产品。

使用 Google Analytics 和 Google Search Console 进行基准测试

如果您已经安装了 Google Analytics 并获取数据，您可以通过点击Audience Overview 、 Acquisition Overview和Audience Benchmarking来获取各种数据点。

了解 Google Analytics 的教程很多，而且大部分数据都很简单易懂。

如果您是 Google 数据洞察用户，则可以使用其中一个可用模板创建报告来跟踪和基准测试您的数据。

这里有几个建议：

多合一 Search Console 模板

谷歌分析收购概述

一旦您探索了 Google Analytics 和 Google Search Console 并创建了基准测试报告，我们就可以开始分析来自 Semrush 的数据。

鸟瞰您网站的基准报告

我们将首先概述网站当前的表现。 以下屏幕截图显示了 Semrush 中的域概览报告：

该报告提供了有关该站点当前运行状况的各种数据点，包括：

• 自然搜索流量
• 付费搜索流量
• 反向链接
• 热门自然关键词
• 付费最高的关键字
• 排名的关键字总数
• 索引页面
• 意图关键字

您可以单击此报告以获取更多详细信息，或导出此报告以获取所有初始基线数据的概览。

接下来，我们将创建一个实际报告以下载自定义数据。

创建基线报告

对于本报告，我们将使用 Semrush 报告功能。

在 Semrush 中，为您的站点创建一个项目。 首先进行现场审核。 审核数据完成后，创建一个新报告。 以下是基线报告模板的示例：

示例报告

您可以使用此模板创建自己的模板并使用快速修改来切换 URL。

有机研究

转到有机研究并输入您的网站域。 将生成以下有机研究报告：

密切关注关键字、流量、流量成本和品牌/非品牌流量下的数字。 这些是随着您的活动进展而跟踪的重要指标。

这就是他们的意思：

• 关键字：您的网站在前 100 名中排名的关键字数量。
• 流量：根据关键字排名的数量、它们的位置和估计量来估计流量。
• 流量成本：这是您必须向 Google Ads 支付的费用才能获得自然可见度。 随着您在购买渠道中更具交易性和较低的关键字排名，这个数字会增加。 愿意为这些关键字出价的人越高，价值就越高。 这是一个很好的指标，可以确保网站不仅针对没有交易价值的关键字，而且是将“价值”锚定到您的有机 SEO 活动的好方法。
• 品牌流量：包含您的品牌名称的关键字。 这受到品牌知名度、社交媒体活动和传统广告方式的影响。
• 非品牌流量：不包含您的品牌名称的关键字。

网站概述

接下来，您可以查看特定图表，在关键字和流量之间切换。 这是有机关键字趋势框的图表：

此示例显示了从前三个开始的所有潜在关键字，但您可以使用复选框选择要显示的关键字：

您的自然流量和关键字是上升还是下降？ 它们会随着时间而改变吗？

您也可以点击流量查看预估流量图表：

请注意，您可以更改时间的日期范围以查看所有时间或两年、一年、六个月或一个月。

职位

当您单击位置选项卡时，您将看到以下屏幕：

本部分可让您更深入地了解关键字排名，以确定其中有多少排名特定位置。

您还可以将关键字排名报告导出到电子表格中，该电子表格将告诉您以下指标：

• 意图——关键词是在购买漏斗的顶部、中间还是底部？
• 位置- 您的特定关键字的排名位置。
• SF – 搜索功能，例如知识图、地图或 People Also Ask 框。
• 差异。 – 这会告诉您特定关键字位置的任何变化。
• 流量– 根据当前位置和估计的流量估算的流量。
• 流量百分比– 在指定时期内使用给定关键字驱动到网站的流量百分比。
• 量- 过去一个月中关键字的整体搜索量在过去一个月内平均超过 12 个月。
• KD（关键字难度） ——这是对在搜索结果中对该关键字进行排名的难度的估计。 当百分比很高时，这会增加难度。
• CPC (USD) – 给定关键字的每次点击费用，以美元计。
• URL - 此列是该给定关键字在 Google 搜索结果中的 URL 排名。
• 最后更新——这是给定关键字在 Semrush 中最后更新的时间

导出此表并使用首次运行的日期保存，以便将此表用于您的基准测试报告。

职位变动

当您单击位置更改选项卡时，您应该看到以下内容：

如果您简要浏览关键字更改报告的概述，您将看到以下标题：

• 所有位置更改- 这显示了分析域的关键字更改总数。
• 新- 这是实际排名的新关键字总数。
• 改进- 这显示了分析域提高其在 SERPS 中的排名的关键字数量。
• 已拒绝- 这显示了性能下降的关键字数量。
• 丢失- 这个显示了分析域完全失去其在 SERP 中的位置的关键字数量。

这些数据可以帮助您确定将 SEO 优先级放在哪里，作为基准测试的一部分。 您可以使用这些关键字/页面组合来集中您的 SEO 工作，并随着活动的进行创建 SEO 实验。

页面

接下来，让我们看看哪些页面在您的网站上表现良好，以及每个页面排名的关键字数量。

本节为您提供特定指标，例如：

• URL – 正在为其编译指标的页面。
• 流量 -驱动到分析域的估计有机流量。
• 流量百分比- 驱动到网站的流量百分比。
• 关键字- 这是给定 URL 在前 100 个 Google 搜索结果中排名的关键字数量。
• 广告关键字——这显示了通过在 Google SERP 中发布的付费广告吸引用户的关键字数量。
• 反向链接– 指向特定 URL 的反向链接总数。

如果单击其中一个页面，您将获得每个特定页面的更多详细信息。

子域

Semrush 有机研究的子域选项卡可以发现关键的子域信息，例如根据子域删除（如果需要）、301 重定向删除（如果需要）和影响域或可能需要删除的元素来确定策略。

既然您对您网站的当前状态有了深入的了解，下一步就是调查您的竞争对手和竞争格局。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。