您的 SEO 策略的基線分析

每項運動都必須從全面研究開始。

從確保您的初始基準是正確的到執行深入的競爭對手分析，您必須確保您的數據從一開始就準確和完整。

• 您的網站目前表現如何？
• 您為哪些關鍵字排名？
• 您的競爭對手對哪些關鍵字進行排名？
• 您的網站目前有多少個鏈接？
• 您的競爭對手有哪些反向鏈接？
• 從技術角度來看，您的網站有哪些錯誤？

在沒有收集這些數據的情況下發起 SEO 活動就像在沒有頭燈的情況下在夜間進行水肺潛水。 您將沒有方向，可能會在任何地方結束，可能在鯊魚嘴裡，而不是在谷歌搜索結果的頂部。

下一節將介紹各種數據點以及從何處獲取此信息。 對於所有這些數據點，我們使用 Semrush 或 Google 產品。

使用 Google Analytics 和 Google Search Console 進行基準測試

如果您已經安裝了 Google Analytics 並獲取數據，您可以通過點擊Audience Overview 、 Acquisition Overview和Audience Benchmarking來獲取各種數據點。

了解 Google Analytics 的教程很多，而且大部分數據都很簡單易懂。

如果您是 Google 數據洞察用戶，則可以使用其中一個可用模板創建報告來跟踪和基準測試您的數據。

這裡有幾個建議：

多合一 Search Console 模板

谷歌分析收購概述

一旦您探索了 Google Analytics 和 Google Search Console 並創建了基準測試報告，我們就可以開始分析來自 Semrush 的數據。

鳥瞰您網站的基準報告

我們將首先概述網站當前的表現。 以下屏幕截圖顯示了 Semrush 中的域概覽報告：

該報告提供了有關該站點當前運行狀況的各種數據點，包括：

• 自然搜索流量
• 付費搜索流量
• 反向鏈接
• 熱門自然關鍵詞
• 付費最高的關鍵字
• 排名的關鍵字總數
• 索引頁面
• 意圖關鍵字

您可以單擊此報告以獲取更多詳細信息，或導出此報告以獲取所有初始基線數據的概覽。

接下來，我們將創建一個實際報告以下載自定義數據。

創建基線報告

對於本報告，我們將使用 Semrush 報告功能。

在 Semrush 中，為您的站點創建一個項目。 首先進行現場審核。 審核數據完成後，創建一個新報告。 以下是基線報告模板的示例：

示例報告

您可以使用此模板創建自己的模板並使用快速修改來切換 URL。

有機研究

轉到有機研究並輸入您的網站域。 將生成以下有機研究報告：

密切關注關鍵字、流量、流量成本和品牌/非品牌流量下的數字。 這些是隨著您的活動進展而跟踪的重要指標。

這就是他們的意思：

• 關鍵字：您的網站在前 100 名中排名的關鍵字數量。
• 流量：根據關鍵字排名的數量、它們的位置和估計量來估計流量。
• 流量成本：這是您必須向 Google Ads 支付的費用才能獲得自然可見度。 隨著您在購買渠道中更具交易性和較低的關鍵字排名，這個數字會增加。 願意為這些關鍵字出價的人越高，價值就越高。 這是一個很好的指標，可以確保網站不僅針對沒有交易價值的關鍵字，而且是將“價值”錨定到您的有機 SEO 活動的好方法。
• 品牌流量：包含您的品牌名稱的關鍵字。 這受到品牌知名度、社交媒體活動和傳統廣告方式的影響。
• 非品牌流量：不包含您的品牌名稱的關鍵字。

網站概述

接下來，您可以查看特定圖表，在關鍵字和流量之間切換。 這是有機關鍵字趨勢框的圖表：

此示例顯示了從前三個開始的所有潛在關鍵字，但您可以使用複選框選擇要顯示的關鍵字：

您的自然流量和關鍵字是上升還是下降？ 它們會隨著時間而改變嗎？

您也可以點擊流量查看預估流量圖表：

請注意，您可以更改時間的日期範圍以查看所有時間或兩年、一年、六個月或一個月。

職位

當您單擊位置選項卡時，您將看到以下屏幕：

本部分可讓您更深入地了解關鍵字排名，以確定其中有多少排名特定位置。

您還可以將關鍵字排名報告導出到電子表格中，該電子表格將告訴您以下指標：

• 意圖——關鍵詞是在購買漏斗的頂部、中間還是底部？
• 位置- 您的特定關鍵字的排名位置。
• SF – 搜索功能，例如知識圖、地圖或 People Also Ask 框。
• 差異。 – 這會告訴您特定關鍵字位置的任何變化。
• 流量– 根據當前位置和估計的流量估算的流量。
• 流量百分比– 在指定時期內使用給定關鍵字驅動到網站的流量百分比。
• 量- 過去一個月中關鍵字的整體搜索量在過去一個月內平均超過 12 個月。
• KD（關鍵字難度） ——這是對在搜索結果中對該關鍵字進行排名的難度的估計。 當百分比很高時，這會增加難度。
• CPC (USD) – 給定關鍵字的每次點擊費用，以美元計。
• URL - 此列是該給定關鍵字在 Google 搜索結果中的 URL 排名。
• 最後更新——這是給定關鍵字在 Semrush 中最後更新的時間

導出此表並使用首次運行的日期保存，以便將此表用於您的基準測試報告。

職位變動

當您單擊位置更改選項卡時，您應該看到以下內容：

如果您簡要瀏覽關鍵字更改報告的概述，您將看到以下標題：

• 所有位置更改- 這顯示了分析域的關鍵字更改總數。
• 新- 這是實際排名的新關鍵字總數。
• 改進- 這顯示了分析域提高其在 SERPS 中的排名的關鍵字數量。
• 已拒絕- 這顯示了性能下降的關鍵字數量。
• 丟失- 這個顯示了分析域完全失去其在 SERP 中的位置的關鍵字數量。

這些數據可以幫助您確定將 SEO 優先級放在哪裡，作為基準測試的一部分。 您可以使用這些關鍵字/頁面組合來集中您的 SEO 工作，並隨著活動的進行創建 SEO 實驗。

頁面

接下來，讓我們看看哪些頁面在您的網站上表現良好，以及每個頁面排名的關鍵字數量。

本節為您提供特定指標，例如：

• URL – 正在為其編譯指標的頁面。
• 流量 -驅動到分析域的估計有機流量。
• 流量百分比- 驅動到網站的流量百分比。
• 關鍵字- 這是給定 URL 在前 100 個 Google 搜索結果中排名的關鍵字數量。
• 廣告關鍵字——這顯示了通過在 Google SERP 中發布的付費廣告吸引用戶的關鍵字數量。
• 反向鏈接– 指向特定 URL 的反向鏈接總數。

如果單擊其中一個頁面，您將獲得每個特定頁面的更多詳細信息。

子域

Semrush 有機研究的子域選項卡可以發現關鍵的子域信息，例如根據子域刪除（如果需要）、301 重定向刪除（如果需要）和影響域或可能需要刪除的元素來確定策略。

既然您對您網站的當前狀態有了深入的了解，下一步就是調查您的競爭對手和競爭格局。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。