การวิเคราะห์พื้นฐานสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ทุกแคมเปญต้องเริ่มต้นด้วยการวิจัยอย่างครอบคลุม

คุณต้องแน่ใจว่าข้อมูลของคุณถูกต้องและสมบูรณ์ตั้งแต่เริ่มต้น

• ปัจจุบันไซต์ของคุณเป็นอย่างไรบ้าง
• คุณจัดอันดับคำหลักอะไร
• คู่แข่งของคุณจัดอันดับคำหลักใด
• ปัจจุบันไซต์ของคุณมีลิงก์จำนวนเท่าใด
• คู่แข่งของคุณมีลิงก์ย้อนกลับอะไรบ้าง?
• ไซต์ของคุณมีข้อผิดพลาดอะไรบ้างจากมุมมองทางเทคนิค

การเปิดตัวแคมเปญ SEO โดยไม่รวบรวมข้อมูลนี้เปรียบเสมือนการดำน้ำตอนกลางคืนโดยไม่มีไฟหน้า คุณจะไม่มีทิศทางและสามารถไปสิ้นสุดที่ใดก็ได้ อาจอยู่ในปากฉลาม แทนที่จะอยู่ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google

ส่วนถัดไปนี้จะกล่าวถึงจุดข้อมูลต่างๆ และตำแหน่งที่จะรับข้อมูลนี้ สำหรับจุดข้อมูลทั้งหมดนี้ เราใช้ Semrush หรือผลิตภัณฑ์ของ Google

การเปรียบเทียบโดยใช้ Google Analytics และ Google Search Console

หากคุณได้ติดตั้ง Google Analytics และรับข้อมูลแล้ว คุณสามารถรับจุดข้อมูลต่างๆ ได้โดยคลิกที่ ภาพรวมผู้ชม ภาพรวม การได้มา และการ เปรียบเทียบผู้ชม

มีบทช่วยสอนมากมายเกี่ยวกับการทำความเข้าใจ Google Analytics และข้อมูลส่วนใหญ่เข้าใจง่าย

หากคุณเป็นผู้ใช้ Google Data Studio คุณสามารถสร้างรายงานเพื่อติดตามและเปรียบเทียบข้อมูลของคุณโดยใช้เทมเพลตที่มีอยู่

นี่คือคำแนะนำสองสามข้อ:

เทมเพลต Search Console แบบครบวงจร

ภาพรวมการได้มาของ Google Analytics

เมื่อคุณได้สำรวจ Google Analytics และ Google Search Console และสร้างรายงานการเปรียบเทียบแล้ว เราสามารถเริ่มวิเคราะห์ข้อมูลจาก Semrush ได้

มุมมองมุมสูงของรายงานการเปรียบเทียบของเว็บไซต์ของคุณ

เราจะเริ่มต้นด้วยการดูภาพรวมของประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในปัจจุบัน ภาพหน้าจอต่อไปนี้แสดงรายงานภาพรวมโดเมนใน Semrush:

รายงานนี้มีจุดข้อมูลที่หลากหลายเกี่ยวกับสถานภาพปัจจุบันของไซต์ ซึ่งรวมถึง:

• ปริมาณการค้นหาทั่วไป
• ปริมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
• ลิงก์ย้อนกลับ
• คำหลักทั่วไปยอดนิยม
• คำหลักที่จ่ายอันดับต้น ๆ
• จำนวนคำสำคัญที่ติดอันดับ
• หน้าที่จัดทำดัชนี
• คำสำคัญโดยเจตนา

คุณสามารถคลิกผ่านรายงานนี้เพื่อรับข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติม หรือส่งออกรายงานนี้เพื่อดูภาพรวมของข้อมูลพื้นฐานเริ่มต้นทั้งหมดของคุณ

ต่อไป เราจะสร้างรายงานจริงเพื่อดาวน์โหลดพร้อมข้อมูลที่กำหนดเอง

สร้างรายงานพื้นฐาน

สำหรับรายงานนี้ เราจะใช้คุณลักษณะการรายงานของ Semrush

ใน Semrush สร้างโครงการสำหรับไซต์ของคุณ เริ่มต้นด้วยการเรียกใช้การตรวจสอบไซต์ เมื่อข้อมูลการตรวจสอบเสร็จสมบูรณ์แล้ว ให้สร้างรายงานใหม่ ต่อไปนี้คือตัวอย่างเทมเพลตรายงานพื้นฐาน

ตัวอย่างรายงาน

คุณสามารถใช้เทมเพลตนี้เพื่อสร้างเทมเพลตของคุณเองและใช้ Quick Modify เพื่อเปลี่ยน URL

การวิจัยอินทรีย์

ไปที่ การวิจัยอินทรีย์ และพิมพ์โดเมนเว็บไซต์ของคุณ รายงานการวิจัยอินทรีย์ต่อไปนี้จะถูกสร้างขึ้น:

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับตัวเลขภายใต้คำหลัก การเข้าชม ต้นทุนการเข้าชม และการเข้าชมแบบมีแบรนด์/ไม่มีแบรนด์ นี่เป็นตัวชี้วัดที่ยอดเยี่ยมในการติดตามขณะที่แคมเปญของคุณดำเนินไป

นี่คือความหมาย:

• คีย์เวิร์ด: จำนวนคีย์เวิร์ดที่เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับให้อยู่ใน 100 อันดับแรก
• การเข้า ชม: การเข้าชมโดยประมาณโดยพิจารณาจากจำนวนคำหลักที่จัดอันดับ ตำแหน่ง และปริมาณโดยประมาณ
• ค่าเข้าชม: นี่คือสิ่งที่คุณจะต้องจ่าย Google Ads เพื่อให้ได้รับการมองเห็นว่าคุณมีอยู่ทั่วไป ตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อคุณจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีการทำธุรกรรมมากกว่าและอยู่ในกระบวนการซื้อที่ต่ำกว่า ยิ่งมีคนเสนอราคาสูงสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านั้น มูลค่าก็จะยิ่งสูงขึ้น นี่เป็นตัวชี้วัดที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ไม่ได้เพียงแค่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่มีมูลค่าในการทำธุรกรรม และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการยึด "มูลค่า" ให้กับแคมเปญ SEO แบบออร์แกนิกของคุณ
• การเข้า ชมแบรนด์: คำหลักที่มีชื่อแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้ได้รับอิทธิพลจากการรับรู้ถึงแบรนด์ แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย และวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม
• การเข้าชมที่ไม่มีแบรนด์: คำหลักที่ไม่มีชื่อแบรนด์ของคุณ

ภาพรวมเว็บไซต์

ต่อไป คุณสามารถดูกราฟเฉพาะ สลับไปมาระหว่างคำหลักและการเข้าชม นี่คือกราฟสำหรับช่องแนวโน้มคำหลักทั่วไป:

ตัวอย่างนี้แสดงคำหลักที่เป็นไปได้ทั้งหมดจากสามอันดับแรกลงมา แต่คุณสามารถเลือกได้โดยใช้ช่องทำเครื่องหมายที่คุณต้องการแสดง:

การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและคำหลักของคุณมีแนวโน้มขึ้นหรือลงหรือไม่? พวกเขาเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาหรือไม่?

คุณยังสามารถคลิกที่ Traffic เพื่อดูกราฟปริมาณการใช้งานโดยประมาณ:

โปรดสังเกตว่า คุณสามารถเปลี่ยนช่วงวันที่ของเวลาเพื่อดู ตลอดเวลา หรือสองปี หนึ่งปี หกเดือน หรือหนึ่งเดือน

ตำแหน่ง

เมื่อคุณคลิกที่แท็บ ตำแหน่ง คุณจะเห็นหน้าจอต่อไปนี้:

ส่วนนี้ช่วยให้คุณเจาะลึกในการจัดอันดับคำหลักของคุณเพื่อกำหนดจำนวนอันดับสำหรับตำแหน่งเฉพาะ

คุณยังสามารถส่งออกรายงานการจัดอันดับคำหลักของคุณเป็นสเปรดชีตที่จะบอกเมตริกต่างๆ ดังต่อไปนี้:

• เจตนา – คำหลักอยู่ที่ด้านบน ตรงกลาง หรือด้านล่างของช่องทางการซื้อหรือไม่
• ตำแหน่ง – ตำแหน่งของการจัดอันดับคำหลักของคุณ
• SF – คุณลักษณะการค้นหา เช่น กราฟความรู้ แผนที่ หรือช่อง People Ask
• แตกต่าง – สิ่งนี้จะบอกคุณเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งของคำหลักของคุณ
• การจราจร – ปริมาณการใช้ข้อมูลโดยประมาณตามตำแหน่งปัจจุบันและปริมาณโดยประมาณ
• เปอร์เซ็นต์การเข้า ชม – เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่ส่งไปยังเว็บไซต์ด้วยคำหลักที่กำหนดในช่วงเวลาที่กำหนด
• ปริมาณ – ปริมาณการค้นหาโดยรวมของคำหลักในเดือนที่ผ่านมาโดยเฉลี่ยในช่วง 12 เดือนในช่วงเดือนที่ผ่านมา
• KD (ความยากของคำหลัก) – เป็นค่าประมาณว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้นในผลการค้นหานั้นยากเพียงใด เมื่อเปอร์เซ็นต์สูง จะเพิ่มความยาก
• CPC (USD) – ราคาต่อหนึ่งคลิกของคำหลักที่ระบุในหน่วย USD
• URL – คอลัมน์นี้คือการจัดอันดับ URL ในผลการค้นหาของ Google สำหรับคำหลักที่ระบุ
• อัปเดตล่าสุด – นี่คือเวลาที่คีย์เวิร์ดที่ระบุได้รับการอัปเดตล่าสุดใน Semrush

ส่งออกตารางนี้และบันทึกโดยใช้วันที่เรียกใช้ครั้งแรกเพื่อใช้ตารางนี้สำหรับรายงานการเปรียบเทียบของคุณ

เปลี่ยนตำแหน่ง

เมื่อคุณคลิกที่แท็บการเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง คุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้:

หากคุณสแกนภาพรวมของรายงานการเปลี่ยนแปลงคำหลักโดยสังเขป คุณจะเห็นหัวข้อต่อไปนี้:

• การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งทั้งหมด – แสดงจำนวนการเปลี่ยนแปลงคำหลักทั้งหมดสำหรับโดเมนที่วิเคราะห์
• ใหม่ – นี่คือจำนวนรวมของ คำหลักใหม่ ทั้งหมดที่มีการจัดลำดับ
• ปรับปรุงแล้ว – แสดงจำนวนคำหลักที่โดเมนที่วิเคราะห์ได้ปรับปรุงการจัดอันดับใน SERPS
• ปฏิเสธ – แสดงจำนวนคำหลักที่ประสิทธิภาพลดลง
• สูญหาย – รายการนี้แสดงจำนวนคำหลักที่โดเมนที่วิเคราะห์ได้สูญเสียตำแหน่งใน SERP ไปโดยสิ้นเชิง

ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณทราบว่าจะจัดลำดับความสำคัญ SEO ของคุณไว้ที่ใดเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการเปรียบเทียบ คุณสามารถใช้ชุดค่าผสมของคำหลัก/หน้าเหล่านี้เพื่อมุ่งเน้นความพยายามในการทำ SEO ของคุณ และสร้างการทดสอบ SEO ในขณะที่แคมเปญของคุณดำเนินไป

หน้า

ต่อไป มาดูว่าหน้าใดที่ทำงานได้ดีบนไซต์ของคุณและจำนวนคำสำคัญที่แต่ละหน้ามีอันดับ

ส่วนนี้จะให้เมตริกเฉพาะแก่คุณ เช่น:

• URL – หน้าที่รวบรวมเมทริก
• ทราฟ ฟิก – จำนวนทราฟฟิกทั่วไปโดยประมาณที่ส่งไปยังโดเมนที่วิเคราะห์
• เปอร์เซ็นต์การเข้า ชม – เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่ส่งไปยังไซต์
• คีย์เวิร์ด – นี่คือจำนวนคีย์เวิร์ดที่ URL หนึ่งๆ ได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในผลการค้นหา 100 อันดับแรกของ Google
• คีย์เวิร์ดของโฆษณา – แสดงจำนวนคีย์เวิร์ดที่นำผู้ใช้เข้ามาผ่านโฆษณาแบบชำระเงินที่เผยแพร่ใน Google SERP
• ลิงก์ย้อนกลับ – จำนวนลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดที่ชี้ไปยัง URL หนึ่งๆ

หากคุณคลิกที่หน้าใดหน้าหนึ่ง คุณจะได้รับรายละเอียดเพิ่มเติมสำหรับแต่ละหน้าที่เฉพาะเจาะจง

โดเมนย่อย

แท็บโดเมนย่อยของการวิจัยทั่วไปของ Semrush สามารถเปิดเผยข้อมูลโดเมนย่อยที่สำคัญได้ เช่น การกำหนดกลยุทธ์ตามการนำโดเมนย่อยออก (หากต้องการ) การลบการเปลี่ยนเส้นทาง 301 (หากจำเป็น) และองค์ประกอบที่ชั่งน้ำหนักโดเมนหรืออาจจำเป็นต้องนำออก

เมื่อคุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของไซต์แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการตรวจสอบคู่แข่งและแนวการแข่งขัน

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่