今日の最高のブランドが使用する20の電子ブックランディングページの例

公開: 2016-10-28

マーケティングファネルの上部に提供され、見込み客にあなたのビジネスに興味を持ってもらうための1つのリソースがあり、それは電子書籍のランディングページで宣伝されます。

はい、全能の電子ブックです。正しく作成されると、貴重な知識をファンに伝え、ファンがさらに支援を必要とするときに戻るためのリソースとしてあなたを位置付けることができます。

しかし、最近では無料の電子書籍を配るのは簡単ではありません。インターネットユーザーは、ダウンロードのために情報を交換することになると、これまで以上に慎重になるほど多くの役に立たないものを読むことに騙されてきました。

反対に、ブランドはリード生成ツールとしての電子書籍の価値を学び、今ではかつてないほどサイバースペースに浮かんでいます。

それでは、電子書籍のダウンロードを勧誘することに失敗した人々と、そうしている企業とを区別するものは何でしょうか。 RightInboxの共同創設者であるSujanPatelに聞いてみると、少なくとも部分的には、説得力のあるランディングページを作成する方法を知っているとのことです。

彼とパートナーはわずか30日で、100 Days Of Growthというタイトルの電子書籍を作成し、Instapageのクリック後のランディングページを使用して、わずか6か月で10,000ダウンロードを生成しました。

しかし、私たちの言葉を信じないでください。彼の投稿はこちら、クリック後のランディングページはこちらをチェックしてから、訪問者にダウンロードを促すために、電子書籍のランディングページで何をすべきか、何をすべきでないかを学び続けてください。

電子書籍のダウンロードを勧誘することに失敗した人々と、そうしている企業との違いは何ですか？

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学ぶべき20の電子ブックランディングページの批評

（短い電子書籍のランディングページの場合はページ全体を表示しましたが、長いページの場合は折り目の上にのみ表示します。各電子書籍のランディングページをクリックして、いくつかのポイントを確認する必要がある場合があります。さらに、リストされているブランドの一部は、以下に表示されているものとは別のバージョンでページをA / Bテストしている可能性があります。）

Instapageでパーソナライズされたランディングページを作成する➔

1.マイクロソフト

彼らがうまくやったこと：

見出しは、ガイドが「迅速」で、簡単に理解でき、2016年の「セキュリティに関する最も重要な洞察」で満たされることを強調しています。
小見出しでは、「無料」という言葉を使用して、訪問者が無料でリソースを要求できるようにしています。
最小限のコピーで、このページを簡単に消化できます。
箇条書きのテキストは、読者に本の内容のプレビューを提供します。
フォームの上のテキストは、電子書籍を入手するためにフォームに記入する必要があることを見込み客に知らせ、「今」という言葉を使用して、リソースがすぐに利用可能になることを伝えます。

A / Bテストの内容：

ホームページにリンクされたロゴは、訪問者にCTAボタンを押さずに脱出する機会を与えます。
このCTAボタンの色は、より注目を集める可能性があります。
すべてのフォームフィールドが必須です。 マイクロソフトは本当にそのすべての情報を知る必要がありますか？

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2. Salesforce

彼らがうまくやったこと：

フォームに書かれた「無料」という言葉は、オファーの無料の性質を伝えています。
トラストバッジは、訪問者に自分の情報が安全であることを知らせます。
このページのテキストは最小限であるため、簡単に通り抜けることができます。
この画像は、コンバージョンによって何が得られるかを見込み客に示しています。

A / Bテストの内容：

ホームページにリンクされたロゴにより、ユーザーはそのCTAボタンを押さなくても脱出できます。
CTAボタンの色の選択が適切でないと、このボタンを見逃しやすくなります。
この見出しは利益を伝えません。 コピーはありますが、見出しが読者をつかまえない場合、彼らは本文のコピーに到達することは決してありません。これは、「適切なデータを使用して顧客エンゲージメントを向上させる3つの方法」または「テクノロジーを使用して顧客エンゲージメントを高める3つの方法」と書くためのより良い方法です。
この長い形式は、見込み客が情報を送信する前にページを放棄することを脅かす可能性があります。

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3.HubSpot

彼らがうまくやったこと：

ハイパーリンクされていないロゴは、見込み客にページから目に見える方法を与えません。
「ハウツー」の見出しは利点を伝えます。
箇条書きのコピーは、ダウンロードの利点をすばやく伝えます。
フォームの上部にある一人称のステートメントは、ページの説得力を高めます。
チェックされていないオプトインボックスは、HubSpotのメーリングリストが関心のないサブスクライバーでいっぱいになるのを防ぎます。 事前にチェックされている場合、オプトインボックスではありません。その場合、彼らはオプトアウトしています。
ミニマルなフッターは、訪問者が以下のリンクを介してページを放棄するのを防ぎます。

A / Bテストの内容：

11の必須フィールドを備えた長いフォームは、訪問者を怖がらせる可能性があります。
控えめなCTAボタンの色により、このボタンはそれよりも注目を集めることが少なくなります。

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4.フライホイール

彼らがうまくやったこと：

「無料」という言葉は、訪問者に電子書籍にお金を払う必要がないことを知らせます。
テキストをチャンクに分割すると、このコンテンツが読みやすくなります。
協力するCTAは連携して、訪問者にダウンロードを強制します。
章の短いプレビューにより、見込み客は個人情報と引き換えに何を取得しているのかを知ることができます。

A / Bテストの内容：

ホームページにリンクされたロゴは、見込み客を簡単に外に出します。
フッター内のリンクは、ページからの脱出ルートとして機能します。

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5.アップワーク

彼らがうまくやったこと：

最小限のテキストは、見込み客があまり読む必要がないことを意味します。
箇条書きのコピーは、この電子ブックを読むことで、見込み客が何を学ぶかをすばやく伝えます。
箇条書きの下のテキストは、フォームの上にコピーするのと同じように、訪問者に電子ブックを入手するために何をする必要があるかを正確に知らせます。
この画像は、コンバージョンによって何が得られるかを見込み客に示しています。

A / Bテストの内容：

ホームページにハイパーリンクされたロゴにより、訪問者は変換する前にページを放棄できます。
この見出しは、メリットをより明確に伝えることができます。 「素晴らしいデザインへの速い道」は「フリーランスのデザイナーを雇うための現代のマーケティング担当者のガイド」と同じ意味ですか？私たちにはありません。「トップフリーランスのデザイナーを特定し、雇用し、維持する方法」のようなものは、はるかに明確に聞こえます。
電子書籍の画像の下部にあるロゴは、UpworkとHubSpotを示しています。 この電子ブックがHubSpotによって共同執筆されている場合、ケンブリッジを拠点とするマーケティング会社は業界のリーダーであるため、それがページの説得力を確実に高めることに言及します。
フッター内のソーシャルメディアリンクにより、見込み客はフォームに記入する前に逃げることができます。

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6.ファイアブランドグループ

彼らがうまくやったこと：

見出しは無料でリソースを提供します。
画像は、訪問者が情報を入力してCTAボタンを押したときに得られるものを示しています。
箇条書きのコピーは、電子ブックを読むことの利点を伝えます。
短い形式で変換が簡単になります。

A / Bテストの内容：

このCTAボタンは見逃しがちです。
CTAの「送信」では、見込み客がコンバージョンに興奮することはありません。
忙しいフッターは訪問者にあまりにも多くの脱出ルートを与えます。

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7.創設者

彼らがうまくやったこと：

特定のケーススタディの見出しにより、ユーザーは例ごとに段階的に学習できます。
この画像は、手に入るコンテンツを示しています。
この短い形式により、変換が簡単になります。
箇条書きのコピーは、オファーのメリットをすばやく伝えます。
最小限のテキストで、このページを簡単に通過できます。
このCTAボタンは簡単に見つけることができます。
召喚状では、「無料」という言葉を使用しています。
ミニマルなフッターにより、見込み客はコンバージョンに集中できます。

A / Bテストの内容：

ページ上部のリンクにより、訪問者は簡単に脱出できます。

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8.アトミックリーチ

彼らがうまくやったこと：

ハイパーリンクされていないロゴは、見込み客がロゴから逃げることができません。
箇条書きのコピーは、ダウンロードの利点をすばやく伝えます。
この画像は、訪問者がページのフォームに入力したときに得られるものを示しています。
3フィールド形式により、変換が摩擦なしになります。
最小限のテキストで、このページを簡単に通過できます。

A / Bテストの内容：

紛らわしい見出しは、読者に頭を悩ませます。 言語を最適化しますか？「あなたのコンテンツを過給する」？それは一体何の意味ですか？
フォームフィールド内のラベルは、訪問者が消えたときに混乱したりイライラしたりする可能性があり、入力した人は何を入力したかを覚えていません。

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9.配置するだけ

彼らがうまくやったこと：

この見出しと小見出しの組み合わせは、メリットをもたらします。
最小限のテキストで、このページをスムーズに通過できます。
箇条書きのコピーを使用すると、訪問者はオファーのメリットをざっと見ることができます。
このCTAボタンは見逃せません。
召喚状は一人称で書かれています。
ナビゲーションとフッターが存在しないということは、このクリック後のランディングページから目に見える方法がないことを意味します。

A / Bテストの内容：

余白を増やすと、このページが見やすくなります。
キーボードの画像がオファーのコンテキストに適合していないようです。
ホームページにハイパーリンクされたロゴにより、訪問者は変換する前にページを放棄できます。

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10. GaggleAMP

彼らがうまくやったこと：

ハイパーリンクされていないロゴは、見込み客がホームページに逃げるのを防ぎます。
画像は、訪問者が変換することで得られるものを示しています。
箇条書きのコピーは、電子ブックを読むことの利点を伝えます。
フォームの上部にあるコピーは一人称で書かれています。

A / Bテストの内容：

このページに空白がないため、雑然と見えます。
ブロックテキストは読みにくいように見えます。
このCTAボタンは小さく、色が注目を集めている場合でも見つけるのが困難です。
CTAの「送信」は、基本的で退屈なものです。

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11. BandV

彼らがうまくやったこと：

見出しは、コピーライティングで最も説得力のある単語のバリエーションである「あなた」を使用しています。
この画像は、訪問者に変換によって何が得られるかについてのアイデアを提供します。
最小限のテキストで、このページを簡単に通過できます。

A / Bテストの内容：

視覚的な階層が貧弱なため、このページは整理されていないように見えます。 大きく太字の文字は、その下のコピーではなく、利点を伝える必要があります。「ガイドをダウンロードする」は、以下のテキストに切り替える必要があります。
箇条書きのコピーは、ダウンロードの利点を強調する可能性があります。 それはどこにある？このページを通過するコンテンツはほとんどありません。これは通常はメリットですが、十分ではない場合があります。
ホームページにリンクされたロゴは、見込み客が簡単に脱出できるようにします。
2つの異なるコンバージョン目標（右上隅の「相談をリクエストする」とフォームの「ダウンロード」）は、コンバージョンを競い合い、お互いを損なうものです。
このCTAボタンの色は、本来あるべきように注目を集めません。
CTAの「ダウンロード」は、ダウンロードを強制するものではありません。 あなたですか？

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12.上向きの企業

彼らがうまくやったこと：

この見出しは、大きなメリットを伝えています。
小見出しは、ガイドが無料であることを強調し、電子ブックで権限を高めるための段階的な解決策を提供します。
最小限のテキストにより、このクリック後のランディングページを簡単に消化できます。
箇条書きのコピーは、オファーのメリットをすばやく伝えます。
矢印は視覚的な手がかりとして機能し、見込み客をCTAボタンに導きます。
CTAボタンは明るいオレンジ色で注目を集めています。

A / Bテストの内容：

オールキャップスの見出しは、作家が読者に怒鳴っているような印象を与えます。
これらの利点は簡単に見つけることができますが、非常にセンセーショナルです。 「業界のリーダー」になりませんか？「1日あたり11以上のリード」を取得しますか？電子ブックを読むすべての人が現実的で達成可能である限り、結果を保証することに何の問題もありません。

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13. PhotoWorkout

彼らがうまくやったこと：

この見出しは「無料」という言葉を使用しています。 無料のものが嫌いな人は誰ですか？
小見出しは、私たち全員が受けやすい心理的なトリックを利用しています。 つまり、私たちは間違いを犯すことを恐れています。このコピーライターは、この電子ブックを改善に使用される参照として位置付けるのではなく、写真家が悪化するのを防ぐためのリソースとして位置付けました。
非常に短い1フィールド形式により、変換が簡単になります。
CTAは、「電子書籍」を使用してオファーに関連しており、一人称で書かれています。
CTAボタンの横にあるメッセージは、スパムが送信されないことを見込み客に知らせます。
CTAボタンの色は、訪問者の目を引きます。
この画像は、ユーザーが変換したときに何が得られるかを示しています。

A / Bテストの内容：

フォームフィールド内の「電子メール」ラベルは、訪問者が入力を開始すると消えるため、ユーザビリティのベストプラクティスに反します。 これは、ユーザーを認知的に緊張させ、苛立たせる可能性があります。

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14.Impressaソリューション

彼らがうまくやったこと：

この見出しでは、コピーライティングで最も説得力のある単語である「あなた」という単語のバリエーションを使用しています。
小見出しは、ガイドが無料であることを強調しています。
CTAボタンの色は、このページの白い背景から視覚的に飛び出します。

A / Bテストの内容：

このストックフォトはページに付加価値を与えません。
ホームページにリンクされたロゴは、訪問者に変換せずに脱出する機会を与えます。
このCTAボタンは微視的です。
CTAの「送信」は、基本的で退屈なものです。
忙しいフッターは、見込み客の転換を妨げます。
ページの下部にあるさらに2つのオファーは、ページの主なコンバージョン目標に反します。

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15.キャンペーンジョブ

彼らがうまくやったこと：

ナビゲーションメニューがないということは、ページから離れた場所が見えないことを意味します。
「無料」という言葉は、訪問者にこのリソースにお金を払う必要がないことを知らせます。
最小限のテキストで、このページを簡単に通過できます。
プライバシーポリシーと利用規約は、懐疑的な見込み客に詳細情報を提供します。

A / Bテストの内容：

ホームページにリンクされたロゴにより、ユーザーは変換せずに脱出できます。
視覚的な階層が貧弱なため、このページで何が最も重要か疑問に思います。
メリットがないからといって、ダウンロードの見返りに個人情報を渡す必要があるとは思えません。
このCTAボタンは、完全に背景にカモフラージュします。 すぐに見つけられますか？

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16.Optimizely

彼らがうまくやったこと：

ナビゲーションメニューがないということは、このページからすぐに利用できるルートがないことを意味します。
見出しは貴重なリソースを提供します：専門家からのヒント。
読み取り可能なチャンクに分割された最小限のテキストにより、このページを簡単に通過できます。
箇条書きのコピーは、オファーの利点をすばやく伝えます。
短い形式を使用すると、見込み客が簡単に変換できます。
会社のバッジは、提携している有名なブランドを紹介することで、Optimizelyの権限を高めます。

A / Bテストの内容：

ヘッダーとフッターのロゴはどちらもホームページにリンクされているため、ユーザーは変換せずに脱出できます。
このCTAボタンは、より多くの注意を引くために、より色のコントラストを付けることができます。
フッター内のソーシャルリンクは、見込み客にページから離れるさらに簡単な方法を提供します。
フッターの共有ボタンを使用すると、このクリック後のランディングページをソーシャルの連絡先と簡単に送信できますが、訪問者をページから外すこともできます。共有ボタンは、訪問者が電子ブックを読んで価値があると見なした後、電子ブックを回覧する機会がある「ありがとう」ページでより意味があります。

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17.垂直対策

彼らがうまくやったこと：

この画像は、オファーを視覚的に表したものです。
最小限のコピーで、このページを簡単に消化できます。
箇条書きのテキストは、読者に本の内容を覗き見させます。
フォームの上のテキストは、ユーザーがリソースを要求するために何をしなければならないかを正確に説明しています。
証言の形での社会的証明は、宇宙の当局が本が役に立つと思うことを訪問者に示します。

A / Bテストの内容：

ホームページにリンクされたロゴは、訪問者に変換せずに脱出する機会を与えます。
見出しには、より良いメリットが含まれている可能性があります。 なぜ訪問者は「コンテンツマーケティング作品」の本を要求したいのですか？ダウンロードの重点は、「8つのステップでビジネスを変革する」というメッセージに重点を置く必要があります。
膨大な量のテキストがあるため、このページは圧倒されすぎて完全に読むことができません。
空白と仕切りがないため、このページはごちゃごちゃして整理されていないように見えます。
このCTAボタンの色は、見落としがちです。

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18.インパクトブランディングとデザイン

彼らがうまくやったこと：

この見出しは、電子書籍が完全に無料であることを示しています。
小見出しでは、「シンプル」という言葉を使用して、インバウンドマーケティングのサウンドを簡単にしています。
この画像はオファーを視覚的に表したものであり、訪問者がコンバージョンしたときに何が得られるかを示しています。
箇条書きのコピーは、電子ブックをダウンロードすることの利点を強調しています。
フォームのテキストは一人称で書かれており、調査によると、コンバージョンを促進する可能性があります。
最小限のテキストにより、このクリック後のランディングページを簡単に通過できます。
明るいCTAボタンの色は、見込み客の目を引き付けます。
矢印は視覚的な合図として機能し、訪問者をCTAボタンに導きます。
CTAの「今」という言葉は、ボタンを押すとすぐに電子書籍を入手できることを見込み客に知らせます。

A / Bテストの内容：

ホームページにリンクされたロゴは、訪問者に変換せずに脱出する機会を与えます。
ナビゲーションメニューのリンクは、ページ外の出口ルートとして機能します。
忙しいフッターは、ページの目標から見込み客の気をそらします。

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19. Workamajig

彼らがうまくやったこと：

フォームの上のテキストは、見込み客がダウンロードするために何をする必要があるかを知らせます。
画像は、訪問者がコンバージョンした場合に何が得られるかを示しています。
箇条書きのコピーは、電子ブックをダウンロードすることの利点を伝えます。

A / Bテストの内容：

この見出しはもっと強くなる可能性があります。 ガイドが何であるかを訪問者に伝える代わりに、ガイドで何ができるかを訪問者に伝えます。「高等教育のクリエイティブチームに最適なプロジェクト管理ソフトウェアを選ぶ」はどうですか？あるいは、「市場で最高のプロジェクト管理ソフトウェアをすばやく比較する」かもしれません。
ホームページにリンクされたロゴは、訪問者に変換せずに脱出する機会を与えます。
ソーシャルページへのリンクは、見込み客をページから外します。
緑の弾丸は場違いに見えます。 オファーの利点に注意を引くことが目的である場合は、下線、斜体、太字などの別のテキスト効果の方が適しています。

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20. LeadSquared

彼らがうまくやったこと：

ハイパーリンクされていないロゴは、それを抜けることを不可能にします。
この見出しと小見出しは利点を伝えます。 「ハック」という言葉は、実装が簡単であると同時に強力なヒントを意味します。
紫色は、このCTAボタンを見逃しにくいものにします。
「著者について」のセクションでは、作家の権威を宣伝しています。
ラジャットの画像は、訪問者に彼を人間化するのに役立ちます。
最小限のテキストで、このページを簡単に通過できます。
まだ事前にチェックされていないオプトインボックスは、会社のメーリングリストに参加したい訪問者だけがオプトインすることを意味します。

A / Bテストで何ができるか：

各フォームフィールド内のラベルが表示されなくなると、入力を開始してフィールドの目的を覚えていない見込み客を苛立たせ、混乱させる可能性があります。ベストプラクティスでは、各フィールドの上に永続的なラベルがより効果的に機能すると述べています。
フッター内のブログへのリンクは、会社のコンテンツの詳細を読むために、このクリック後のランディングページを放棄するように見込み客を誘惑します。

独自の電子書籍のランディングページを作成する

これらの批評で、今日あなた自身の電子ブックランディングページを作成して最適化してください。あなたの見通しと潜在顧客の目標到達プロセスはあなたに感謝します。

追加情報、およびランディングページがオファーごとにどのように異なるかについては、こちらのガイドを入手してください。