Monitoraggio del posizionamento per SEO video

Non è un segreto che il video abbia un grande ROI.

In effetti, uno studio condotto da Wyzowl ha mostrato:

• L'81% dei marketer di video afferma che il video ha contribuito ad aumentare il tempo medio che i visitatori trascorrono sulla pagina.
• L'80% dei video marketer afferma che il video ha contribuito direttamente ad aumentare le vendite.
• L'89% dei marketer di video afferma che il video, in generale, offre loro un buon ritorno sull'investimento.

La domanda è…

Puoi usare il video come strategia SEO?

La risposta è, assolutamente.

In questo post, ti mostrerò come ottenere il massimo dai video in SEO. Tratterò come ricercare argomenti video progettati per classificarsi sia su YouTube che su Google. Analizzerò anche alcune best practice per l'ottimizzazione dei video.

Per iniziare, esaminiamo la strategia del video a grande immagine.

Video SEO: due strategie

Esistono due modi completamente diversi per ottenere traffico organico verso i tuoi video. Se sei posizionato correttamente, puoi potenzialmente ottenere traffico da entrambi.

Youtube

Il primo posto per ottenere traffico è su YouTube stesso. In parole povere, YouTube è un motore di ricerca che ha i suoi algoritmi non del tutto dissimili da Google.

Ciò significa che devi ottimizzare i tuoi video per il motore di ricerca di YouTube. Queste ottimizzazioni dovrebbero essere integrate nel processo di creazione del video.

Tuttavia, puoi massimizzare il tuo traffico apparendo anche su Google.

Video sulle SERP di Google

Il secondo modo per ottenere traffico organico è tramite la Ricerca Google. Google presenta i video come risultati organici e nelle funzionalità SERP come nei caroselli video.

Ciò significa che dovresti provare a trovare i termini che vengono entrambi cercati su YouTube e che hanno video sulle SERP.

Per farlo dovrai avere un processo di ricerca.

Ti mostrerò come puoi farlo usando il software di monitoraggio del grado Rank Ranger. Se non hai accesso a Rank Ranger, puoi comunque fare questa ricerca, ma Rank Ranger semplificherà il processo.

entriamo...

SEO di YouTube

Poiché il primo posto per ottenere traffico è sul motore di ricerca di YouTube, per iniziare devi:

• Trova argomenti video con volume di ricerca
• Trova argomenti video non troppo competitivi
• Scopri come classificare quei video

Trova argomenti video

Sfortunatamente, non ci sono strumenti che forniscano volumi di ricerca accurati per YouTube. Il motivo è che YouTube non rende queste informazioni pubblicamente disponibili. Esistono, d'altra parte, dati clickstream, ma i dati clickstream sono alquanto imprecisi.

Invece di fare affidamento su dati imprecisi, ti consigliamo di trovare argomenti video in tre punti. In primo luogo, puoi guardare i volumi di ricerca di Google.

Ora, capisco che YouTube e Google sono motori di ricerca diversi e con ogni probabilità i volumi di ricerca sono diversi, tuttavia, vedere un volume di ricerca significativo per un termine di ricerca su Google ti informa che c'è un pubblico che vuole capire l'argomento.

Ad esempio, se cerchi il termine "come ottimizzare il mio google il mio business", vedrai che ottiene 390 ricerche al mese. Ciò significa che c'è un pubblico di persone che vogliono sapere come farlo.

Tuttavia, quando apprendono nuove abilità, alcune persone preferiscono il materiale scritto e altri preferiscono i contenuti video. In altre parole, sto suggerendo che l'intento di ricerca dovrebbe essere lo stesso su YouTube e su Google (sebbene i volumi di ricerca saranno diversi). Il volume di ricerca di Google è un indicatore del fatto che è probabile che ci sia volume di ricerca anche su YouTube.

Non sto suggerendo che dovresti guardare solo i volumi di ricerca di Google. Invece, dovresti qualificare i risultati guardando YouTube Autosuggest. Per farlo, digita semplicemente il tuo termine nella barra di ricerca di YouTube.




Certo, questo non ti mostrerà volumi di ricerca specifici, ma puoi vedere se ci sono ricerche comuni o di tendenza. Il motivo per cui presumo che YouTube Autosuggest sia utile è che presumo che YouTube Autosuggest funzioni in modo simile all'Autosuggest di Google.

Google spiega come creano questi suggerimenti:

"Esaminiamo le ricerche reali che avvengono su Google e mostriamo quelle comuni e di tendenza rilevanti per i caratteri inseriti e anche relative alla tua posizione e alle ricerche precedenti."

Ciò significa che se l'Autosuggest di Google utilizza ricerche comuni e di tendenza, è ragionevole presumere che YouTube funzioni allo stesso modo.

Un altro modo per qualificarsi se un argomento video ha un volume di ricerca è guardare Google Trends. È importante notare che Google Trends non ti mostrerà i volumi di ricerca, ma ti mostrerà la popolarità complessiva di un termine di ricerca. La cosa fantastica è che puoi impostarlo per mostrare le tendenze delle parole chiave per YouTube.



Google Trends che mostra le ricerche di tendenza su YouTube per il termine "google my business"


Una volta trovato un argomento su cui creare un video, utilizza la dashboard Rank Ranger Rank Tracker per qualificarlo ulteriormente.

Dashboard del tracker di rango

Usa la dashboard di Rank Tracker per vedere come si classificano i tuoi video su YouTube. La dashboard ti mostrerà a colpo d'occhio come cambiano le tue classifiche nel tempo. Pertanto, quando apporti modifiche al tuo video, puoi tenere traccia di come tali modifiche hanno influenzato le tue classifiche.

Affinché la dashboard funzioni per te, imposta prima una campagna di monitoraggio di YouTube. Dovrai anche monitorare le tue parole chiave target. Se desideri beneficiare dei nostri altri strumenti, dovresti tenere traccia delle parole chiave per almeno 30 giorni.





Dopo aver monitorato la tua parola chiave target per 30 giorni, ottieni informazioni dettagliate su come posizionarti nella parte superiore di YouTube facendo clic sull'icona della freccia. Questo ti mostrerà un grafico di visibilità, utile se hai già video che sono attualmente in classifica.




Se non hai ancora creato il tuo video e stai cercando approfondimenti su come classificare il tuo video o se stai cercando approfondimenti per aumentare le tue classifiche, fai clic sul pulsante SEO Monitor sopra il grafico di visibilità.




Questo ti porterà al SEO Monitor.

Monitoraggio SEO

Una volta trovato un argomento che desideri classificare, utilizza il SEO Monitor per comprendere:

• Quanto è competitivo quell'argomento
• Quali video sono preferiti da YouTube

Per farlo, puoi utilizzare il SEO Monitor per monitorare la stabilità dei primi 20 spot video su YouTube.

Ad esempio, se osserviamo la parola chiave "polestar 2 vs tesla model 3" nel SEO Monitor, vediamo un caos relativo.





Nello screenshot qui sopra, puoi vedere un grafico che mostra le prime 20 classifiche negli ultimi 30 giorni.

Ciò che spicca in questo screenshot è che le prime quattro classifiche sono stabili. Al di sotto di ciò, ci sono fluttuazioni selvagge su base giornaliera. Questo significa due cose:

1. Poiché il motore di ricerca è volatile al di sotto della posizione quattro, YouTube non è "soddisfatto" di quei video. Ciò significa che quei posti sono relativamente meno competitivi rispetto ai primi quattro posti.
2. Se vuoi migliorare le tue classifiche, studia i primi quattro video più stabili e crea qualcosa di ancora migliore.

Ciò significa che la strategia migliore qui è creare un video progettato per essere una di quelle classifiche stabili. Per fare ciò, dovresti creare un video migliore e più completo dei primi quattro video stabili.

A questo punto dovresti avere un argomento video che:

• Ottiene una discreta quantità di volume di ricerca
• Non è troppo competitivo

Ora, prima di creare effettivamente il tuo video, dovresti prima trovare opportunità per classificare i tuoi video su Google...

Classifica i tuoi video sulle SERP di Google

Come accennato in precedenza, il traffico di YouTube non è l'unico modo per ottenere traffico sui tuoi video. In effetti, ottimizzare correttamente i tuoi video può aiutarti a ottenere traffico anche da Google.

Per fare ciò, devi trovare opportunità di funzionalità SERP video. Il Rank Insights Report può farlo facilmente per te...

Rapporto sulle caratteristiche della SERP di Rank Insights

Per trovare le opzioni delle funzionalità SERP video, vai su Rank Tracker > Rank Insights e vai al rapporto sulle funzionalità SERP.

Andando a questo rapporto, puoi facilmente trovare le funzionalità SERP per classificare i tuoi video. Per ottenere questi dati, dovrai impostare una campagna di monitoraggio del ranking di Google e tracciare la parola chiave target.

Cerca icone video che coincidano con gli argomenti video che desideri creare.



Il rapporto sulla funzione SERP di Rank Insights che mostra una miniatura del video



Una volta che hai trovato alcune opportunità video sia per YouTube che per Google, è il momento di creare effettivamente un video ottimizzato SEO.

Ottimizza il tuo video

Nell'esempio sopra in cui abbiamo esaminato le SERP video per la parola chiave "polestar 2 vs tesla model 3", abbiamo visto che i primi quattro risultati erano stabili. Come ho già detto, dovresti usare i video stabili come modello per vedere come classificare il tuo video (creando qualcosa di ancora migliore).

Per farlo, fai clic sulla lente d'ingrandimento nella dashboard di Rank Tracker e vedrai un'istantanea SERP.





Usa l'istantanea SERP per guardare i titoli e le miniature dei video. Ad esempio, se guardi lo screenshot qui sopra, noterai che la parola chiave "polestar 2 vs tesla model 3" è all'inizio di tutti i titoli dei video.

Inoltre, noterai che tutti i titoli includono anche un linguaggio progettato per ispirare gli spettatori a fare clic.

Ad esempio, la posizione in cui il titolo del video include "Electric Car SHOWDOWN I 4k" dopo la parola chiave. Il titolo in posizione due include "A Silent Nemesis Approaches" dopo la parola chiave.

Ciò significa che dovresti strutturare il titolo del tuo video allo stesso modo.

Anche...

Puoi utilizzare l'istantanea SERP per vedere quali formati video sono classificati.

Ad esempio, per questo termine, tutti i video sono video di confronto (confronto Polestar 2 e Tesla Model 3). Ciò significa che per classificare dovresti creare qualcosa di simile.

Altri esempi di formati video sono:

• Video di istruzioni
• Video di confronto
• Elenca i video

Una volta che hai un'idea del titolo e del formato del video, facendo clic sui collegamenti verrai indirizzato ai video effettivi su YouTube.

In questo modo puoi avere un'idea di quali formati video funzionano. Presta attenzione alle introduzioni e al ritmo.

Una volta che sai che aspetto hanno e come si sentono i video migliori, il tuo obiettivo è creare un video che sia ancora più coinvolgente.

Coinvolgimento video

La parte più importante del tuo video è avere video che ottengono molto coinvolgimento. Ciò comprende:

• Tempi di visione lunghi
• Molti Mi piace
• Molti commenti

Il primo passo è concentrarsi sulla risposta all'intento di ricerca in modo chiaro e completo. Per farlo in modo efficace, vai al punto e non divagare. Se hai la tendenza a divagare, prova a creare un copione che ti aiuti a rimanere concentrato.

Stimola il tuo video

Presta attenzione al ritmo dei video in cima alla classifica. In altre parole, se i video migliori hanno brevi tagli di scena energici che mantengono la tua attenzione, prova a creare qualcosa di simile. Ciò contribuirà a mantenere il tuo pubblico a guardare fino alla fine.

Anche…

Inizia il tuo video con una breve introduzione che spiega di cosa tratta il video. Ciò consentirà al tuo pubblico di sapere se ha trovato ciò che sta cercando prima di arrivare al corpo del contenuto.

Suggerimento bonus...

Dai al tuo pubblico un motivo per guardare la fine ispirando curiosità. Puoi farlo facilmente promettendo di rivelare qualcosa alla fine del video.

Fornisci il contesto dei motori di ricerca

Affinché YouTube e Google possano capire e classificare i tuoi video, devono capire di cosa trattano i tuoi video. Ciò significa che devi aggiungere la tua parola chiave alle parole pronunciate nel video e ai metadati.

Google è in grado di comprendere l'audio e il video del tuo file video. È un presupposto giusto dire che YouTube fa lo stesso. Ciò significa che non dovresti solo includere la tua parola chiave nei metadati, ma dovresti anche pronunciare la parola chiave durante la registrazione dell'audio.

Inoltre, Google esegue la scansione della pagina che ospita il video. Ciò significa che dovresti includere la tua parola chiave nel titolo del video, nella descrizione del video e nei tag.

Quando scrivi la descrizione, crea un mini post sul blog. In questo modo, fornirai ai motori di ricerca più contesto per aiutarli a capire di cosa tratta il tuo video.

Includi didascalie

Un altro modo per aumentare il coinvolgimento è aggiungere didascalie.

Gli studi hanno dimostrato che i sottotitoli aumentano i tempi di visualizzazione dei video poiché gli spettatori spesso leggono durante la visione. Questo aiuta a focalizzare lo spettatore sul contenuto, aumentando la probabilità che guarderà fino alla fine.

Inoltre, questo darà ai motori di ricerca più contesto in quanto possono leggere le didascalie.

Dopo aver creato un video coinvolgente, è ora di migliorare la percentuale di clic.

Migliora la percentuale di clic con una miniatura coinvolgente

Man mano che YouTube diventa più competitivo, è fondamentale trovare un modo per distinguersi sulla SERP di YouTube. Puoi farlo creando una miniatura che attiri l'attenzione che ispiri i clic.

Per fare ciò, torna all'istantanea SERP e guarda le miniature dei video in cima alla classifica.




Se guardi le miniature, noterai che sono tutte molto simili. Tutti e tre includono un'immagine di alta qualità dello YouTuber in piedi tra una Polestar e una Tesla. Queste immagini corrispondono sicuramente all'intento di ricerca, promettendo allo spettatore una recensione comparativa di entrambe le auto.

Tuttavia, se guardi di nuovo, noterai che quello in alto si distingue perché la sua tavolozza di colori è diversa dagli altri video sulla SERP.

In altre parole, la miniatura del video in alto ha uno sfondo verde con testo giallo e bianco.





Le due anteprime successive hanno entrambe tavolozze di colori simili, entrambe con sfondi grigi neutri con riflessi rossi.





L'obiettivo qui è cercare sempre di far risaltare la tua miniatura utilizzando tavolozze di colori uniche.

Ora dovresti avere un quadro abbastanza chiaro di tutti i passaggi di base per la creazione di un video che riceve traffico.

Video SEO Key Takeaway

In questo post, ho coperto l'intero processo di SEO video dall'inizio alla fine. Abbiamo spiegato come trovare le parole chiave giuste e come qualificarle. Dopo averli qualificati, ti ho mostrato come assicurarti che ci siano opportunità per classificare i tuoi video sulle SERP di Google.

Ti ho anche fornito una panoramica su come creare un video ottimizzato progettato per classificarsi utilizzando i video più in alto come guida.

aggiungo un passaggio...

Cerca sempre di creare contenuti migliori rispetto a quelli già classificati. Questo dovrebbe essere il tuo mantra per la creazione di contenuti per tutti i contenuti SEO.

Ora hai tutti i passaggi. Non resta che agire.