Come iniziare con il content marketing

Hai sentito parlare delle meraviglie che il content marketing può fare per le aziende e vuoi incorporare questa pratica nella tua strategia di marketing? Se è così, sei nel posto giusto!

Questa guida illustrerà come iniziare con il content marketing, incluso quanto segue:

• Quali fattori considerare quando si inizia
• Suggerimenti per sviluppare la migliore strategia
• Vantaggi del content marketing mirato

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Cosa considerare quando si avvia il content marketing

Tutte le aziende sono uniche, quindi perché i contenuti dovrebbero essere diversi? La strategia di content marketing di ciascuna azienda differirà in base ai seguenti fattori:

• Azienda e prodotto: un'azienda che vende barche produrrà contenuti diversi rispetto a una piccola gioielleria. Valuta il tuo marchio e i tuoi prodotti per decidere quali tipi di contenuto funzioneranno meglio per te.
• Pubblico: il tuo pubblico di destinazione è un altro fattore critico nella creazione della tua strategia di content marketing. Sviluppa contenuti che si adattino alle preferenze del tuo acquirente ideale in modo che abbiano maggiori possibilità di vederlo.
• Tendenze attuali: la popolarità dei tipi di contenuto aumenta e diminuisce in base ai recenti progressi tecnologici e alle preferenze del pubblico. Ricerca le tendenze attuali per vedere quali tipi di contenuto sono più efficaci per le tue esigenze.
• Obiettivi aziendali: la tua azienda dovrebbe creare contenuti che funzionino al meglio per i tuoi scopi. Ad esempio, i video potrebbero funzionare meglio per un'azienda che vende droni e i post di blog informativi potrebbero essere perfetti per una scuola privata online.

Determinare la migliore strategia di content marketing per la tua attività ti aiuterà a massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) e a raggiungere i tuoi obiettivi.

4 consigli per il content marketing

Lo sviluppo di contenuti unici per la tua strategia di marketing avrà un impatto positivo sulla tua attività. Sebbene il processo di ciascuna azienda possa variare, alcuni passaggi essenziali includono quanto segue.

1. Scegli un sistema di gestione dei contenuti (CMS)

Prima di creare qualsiasi contenuto, hai bisogno di uno strumento per costruire il tuo sito web senza codifica manuale dell'HTML. È qui che entra in gioco un CMS. Queste applicazioni software ti consentono di creare, modificare e pubblicare i tuoi contenuti online, il che è essenziale per il content marketing.

Puoi anche sviluppare un CMS personalizzato con l'aiuto di un'agenzia esterna. Una volta scelto un CMS efficace, puoi progettare e pubblicare i tuoi contenuti.

2. Scegli il contenuto che desideri creare

Puoi selezionare i migliori contenuti da creare in base alle tendenze attuali e alla tua azienda, pubblico e obiettivi.

Alcuni esempi di contenuti che puoi pubblicare includono:

• Casi studio
• Meme
• I post del blog
• Video
• Infografica
• Fogli bianchi
• Post sui social

La maggior parte delle opzioni ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti, ma dovresti scegliere il metodo più efficace per il ROI più elevato. In questo modo, sai che stai usando il tuo tempo e le tue risorse in modo efficace.

I tuoi clienti sono la tua fonte più preziosa di idee per i contenuti, poiché il tuo obiettivo finale è fare appello ai loro interessi e portarli sul tuo sito. Valutare le loro esigenze e i loro obiettivi ti aiuterà a progettare i contenuti che vorranno visualizzare.

Spotify offre un famoso esempio di content marketing di successo: Spotify Wrapped. Usano i contenuti generati dagli utenti per fornire a ogni ascoltatore il loro riepilogo di fine anno:

3. Pubblica contenuti regolarmente

La pubblicazione frequente di materiale è essenziale per un efficace marketing dei contenuti. Dopotutto, questa strategia si concentra sulla creazione di contenuti, quindi è fondamentale pubblicare con una pianificazione coerente.

Questa pratica aumenta le tue possibilità di attirare potenziali clienti. La pubblicazione di contenuti utili in modo coerente avvantaggia anche i tuoi attuali clienti, poiché hanno accesso costante a nuovo materiale sui tuoi prodotti e sulla tua azienda.

4. Modifica la tua strategia di content marketing secondo necessità

Potrebbe essere necessario modificare il piano originale e va bene! Adattare il tuo metodo di content marketing al tuo pubblico e alle tue esigenze specifiche è essenziale per raggiungere i tuoi obiettivi.

Un modo per sapere quali modifiche dovresti apportare è impostare indicatori chiave di prestazione (KPI) di marketing. Queste metriche ti consentono di misurare il successo dei tuoi contenuti e vedere se ci sono aree che puoi migliorare.

Puoi utilizzare strumenti come Google Analytics per monitorare le tue pagine. Ecco un report di esempio per il coinvolgimento dei contenuti:

Se pubblichi attraverso i social media, puoi controllare gli strumenti di tracciamento in-app per vedere come si comportano i tuoi contenuti.

Vantaggi di un content marketing efficace

Diversi vantaggi derivano dallo sviluppo di una strategia di content marketing produttiva. Rispetto ad altri tipi di marketing, il content marketing genera il 54% di lead in più.

Puoi aspettarti molteplici vantaggi indipendentemente dal tuo settore, inclusi i seguenti:

• Aumentare la consapevolezza: il content marketing ti aiuta a far conoscere la tua azienda, i tuoi prodotti e i tuoi servizi ai consumatori. Questa strategia ti consente di facilitare ai potenziali clienti la tua canalizzazione di vendita o il loro viaggio verso l'acquisto dei tuoi prodotti.
• Costruire la fiducia: puoi creare fiducia con i tuoi spettatori diffondendo contenuti informativi e accurati relativi alla tua attività e al tuo settore. Le tue informazioni consentono ai consumatori di saperne di più sulla tua azienda, come la tua esperienza in varie aree e gli obiettivi della tua azienda.
• Incoraggiare l'interesse: i tuoi contenuti dovrebbero ispirare gli spettatori a saperne di più sulla tua azienda e sui suoi prodotti. Questi lead possono scavare di più nei tuoi beni e servizi e alla fine effettuare un acquisto.

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