Idee di contenuto e-mail che tagliano il rumore. Parte 2

Molti di voi si occupano di email marketing da anni e ora probabilmente conosci tutti i dettagli che rendono una campagna efficace. Tuttavia, questa situazione può ritorcersi contro: nel tempo, le campagne iniziano a sembrare noiose, i contenuti diventano noiosi e gli e-mail marketer faticano a trovare nuovi concetti. È allora che ti offriamo una scialuppa di salvataggio: una raccolta di idee e-mail. Se non hai ancora visto il primo pacchetto di idee per i contenuti delle email, vai avanti e scorrilo. In questa parte, ti forniremo la seconda porzione di ispirazione.

Kit stagionali

In estate le persone cercano vestiti leggeri e accessori da spiaggia; durante l'autunno, desideriamo strisciare sotto coperte calde; l'inverno è il momento di attingere alle tanto attese festività natalizie e la primavera ci ispira a cambiare le nostre vite ed esplorare il nuovo.

Coltiva le esigenze stagionali dei tuoi abbonati offrendo prodotti e contenuti utili nelle tue e-mail. TopShop, ad esempio, condivide total look perfetti per le notti estive e incoraggia a fare acquisti sul proprio sito web.

Risultati della ricerca

Rapporti, casi di studio e risultati di ricerche dimostrano la tua esperienza nell'area prescelta. Raccogli dati e ricorda la sua presentazione visiva.

ICORating invia rapporti settimanali sui progetti ICO imminenti e di successo. Grazie al libero accesso ai dati, alla loro accuratezza e regolarità, le email di ICORating sono diventate iconiche per chi investe in criptovalute.

Sfide

Le sfide sono le attività completate su una scommessa, comprovate da foto o video e passate al partecipante successivo. "Ice Bucket Challenge", "Mannequin Challenge" o "Water Bottle Flip Challenge" sono i classici che hanno guadagnato popolarità in tutto il mondo. Puoi anche usare questo trucco a tuo vantaggio, per aumentare la portata e farti riconoscere.

La blogger di pasticceria Tessa Arias invita regolarmente gli abbonati ad affrontare nuove sfide e a preparare le proprie prelibatezze. Per vincere una carta regalo Amazon, i partecipanti devono cuocere muffin al cioccolato, scattare una foto e condividerla sui social media.

Lista di controllo

Ti sei mai sentito come se l'universo volesse prenderti? È proprio quella sensazione che provi quando solo sulla strada per l'aeroporto ti ricordi di aver lasciato il passaporto sul comodino; o quando il pensiero di portare un costume da bagno in piscina ti è sfuggito di mente; o quando ti rendi conto di non aver inserito un link nel pulsante CTA, un secondo dopo aver inviato email a tutta la mailing list. Probabilmente, ti sei già dotato di alcune liste di controllo, così non dimenticherai mai più nulla.

Perché non creare una tale lista di controllo per i tuoi abbonati? È bello sentirsi preparati per una vacanza, vero? In realtà è quello che hanno pensato i ragazzi di Coach mentre preparavano la loro checklist di viaggio, che tornerà sempre utile.

Colloquio

Le interviste aiutano ad avvicinare il tuo pubblico a persone di alto profilo e a condividere più informazioni sul tuo marchio. Il segreto per un'intervista emozionante sta nelle domande: devono essere provocatorie, divertenti o addirittura imbarazzanti. Scrivi uno scenario della tua conversazione per non perderti durante l'intervista, tieni traccia di tutti gli argomenti da discutere e sii sempre pronto a tornare al punto principale se un rispondente è stato spazzato via da altri pensieri o ricordi.

Planoly, un'azienda che fornisce uno strumento per creare un perfetto layout di Instagram, vede il suo obiettivo principale nell'aiutare i creatori a ottenere il massimo da questa piattaforma di social media. Per questo motivo, spesso invitano persone diverse per interviste divertenti in cui i personaggi condividono la loro esperienza e un consiglio con il pubblico.

Vendita flash

Uno degli obiettivi principali dell'email marketing è aumentare le vendite. Per aumentare la conversione, gli e-mail marketer spesso lanciano vendite flash, che sono offerte esclusive limitate nel tempo. La decisione dovrebbe essere presa in fretta; ecco perché tali campagne portano molti acquisti immediati.

Pensa a lanciare una serie dedicata alla vendita. Usa la prima email per annunciarlo, la seconda per approfondirne i termini e la terza per ricordare che la vendita è quasi finita. Rendi le tue e-mail luminose e colorate; potresti provare alcune GIF per attirare ancora più attenzione sul tuo messaggio.

Celebrazione

Una delle migliori idee per un'e-mail è una celebrazione. Ci sono così tante vacanze insolite che possono diventare meravigliose opportunità per portare un po' di divertimento nelle caselle di posta dei tuoi abbonati. Ad esempio, il 6 maggio è il giorno dei pappagalli, il 30 luglio è il giorno dell'amicizia e il 2 ottobre è la giornata internazionale dell'e-mail. Perché non celebrarli con il tuo pubblico?

Guarda l'e-mail Icing dedicata a una vacanza straordinaria — Piercing Day — con uno speciale sconto del 50% sugli orecchini.

video

Per ottenere un tasso di apertura superiore del 19%, aggiungi una parola "video" alla riga dell'oggetto. Seriamente, il video è uno degli strumenti più potenti per trasmettere il tuo messaggio al pubblico. Manuali, dietro le quinte, webinar, interviste, prima e dopo, educativi e molto altro ancora: non frenare la tua immaginazione. A proposito, puoi saperne di più su come utilizzare i contenuti video nelle e-mail in uno dei nostri post sul blog.

La Patagonia, ad esempio, ha realizzato un video sulle foreste pluviali e sulla corsa per salvarle. Hanno condiviso una storia e il pulsante "Guarda il film" invece di inserire un'anteprima nella loro e-mail.

Beneficenza

Ci sono molti modi per organizzare un evento di beneficenza: fare una raccolta fondi, iniziare a pulire nei parchi o aiutare chi ha bisogno. Queste attività possono migliorare l'immagine aziendale della tua azienda e aumentare la responsabilità sociale.

In una delle sue e-mail, Astley Clarke ha informato gli abbonati che il 20% di tutte le vendite sarebbe andato al World's Land Trust, l'organizzazione che si prende cura dell'ambiente.

I post del blog

Se hai un blog, condividi i post nuovi o più popolari nelle tue e-mail. Questo servirà a due obiettivi: fornire valore agli abbonati e portare clienti e potenziali clienti al tuo sito web.

Ometria, ad esempio, ha completato la descrizione del post con un'immagine brillante che attira l'attenzione.

Se hai intenzione di avviare un blog, c'è una guida su come farlo in dieci passaggi.

sfondi

Una mossa ben ponderata è condividere alcuni contenuti di valore che le persone sarebbero in grado di utilizzare e condividere. Un buon esempio sono gli sfondi per desktop o mobile: gli utenti li scaricano sui loro telefoni e computer e godono di immagini stimolanti, mentre il logo della tua azienda ricorda loro costantemente te.

Adidas, ad esempio, ha inviato sfondi con citazioni motivazionali dal proprio blog in modo che le persone possano interagire con il proprio marchio e condividere la propria passione per lo sport e la creatività.

Gatti =^.^=

Puoi crederci o no, ma i gatti sono l'argomento più condiviso, visto e apprezzato su Internet: ci sono più di due milioni di video di gatti su YouTube! La CNN ha calcolato che ci sono 6,5 miliardi di immagini di gatti sul web!

Possiamo passare molte ore a parlare di casi in cui i gatti hanno aumentato le percentuali di apertura e di clic, ma l'opzione migliore è provarla tu stesso. Guarda come i grandi marchi utilizzano questa tendenza. BuzzFeed consente ai propri utenti di scegliere gli argomenti delle e-mail che desiderano ricevere, uno dei quali è ... Gatti.

Anche Threadless non ha potuto resistere a questa tendenza "pelosa".

Celebrità

I marketer spesso invitano le celebrità a promuovere il loro marchio e inviare il messaggio di marca più forte possibile. Una celebrità è chiunque sia rispettato e amato dai tuoi iscritti. Quindi, studia sempre il tuo pubblico e le loro preferenze per conoscere i loro idoli e modelli di ruolo.

Claire's è orientata verso bambini e adolescenti, i cui idoli sono molto diversi da quelli degli adulti. L'azienda ne ha tenuto conto e ha collaborato con Jojo Siwa, una famosa attrice, ballerina e cantante particolarmente apprezzata dai bambini, per creare una collezione esclusiva di accessori e promuovere questa collezione nelle loro e-mail.

Come vedi, ci sono così tante idee da cui trarre ispirazione! Prova qualcosa di nuovo nelle tue e-mail e stupisci il tuo pubblico con contenuti eccezionali.

E non perderti il ​​nostro video di YouTube sulle idee per i contenuti delle email: