Des idées de contenu de courrier électronique qui coupent le bruit. Partie 2

Beaucoup d'entre vous sont dans le marketing par e-mail depuis des années, et maintenant vous connaissez probablement tous les tenants et aboutissants d'une campagne efficace. Cependant, cette situation peut se retourner contre vous : au fil du temps, les campagnes commencent à paraître ennuyeuses, le contenu devient ennuyeux et les spécialistes du marketing par e-mail ont du mal à trouver de nouveaux concepts. C'est alors que nous vous proposons un canot de sauvetage - une collection d'idées d'e-mails. Si vous n'avez pas encore vu le premier pack d'idées de contenu d'e-mail, continuez et faites-le défiler. Dans cette partie, nous allons vous fournir la deuxième partie de l'inspiration.

Kits saisonniers

En été, les gens recherchent des vêtements légers et des accessoires de plage ; à l'automne, on a envie de ramper sous des couvertures chaudes ; l'hiver est le moment de profiter de la saison des fêtes tant attendue, et le printemps nous incite à changer nos vies et à explorer le nouveau.

Nourrissez les besoins saisonniers de vos abonnés en proposant des produits et du contenu utiles dans vos e-mails. TopShop, par exemple, partage des looks parfaits pour les nuits d'été et encourage à acheter des tenues sur son site Web.

Résultats de recherche

Des rapports, des études de cas et des résultats de recherche prouvent votre expertise dans le domaine choisi. Rassemblez des données et rappelez-vous de sa présentation visuelle.

ICORating envoie des rapports hebdomadaires sur les projets ICO à venir et réussis. Grâce au libre accès aux données, à leur exactitude et à leur régularité, les e-mails ICORating sont devenus emblématiques de ceux qui investissent dans les crypto-monnaies.

Défis

Les défis sont les tâches accomplies sur un pari, prouvées par des photos ou des vidéos, et transmises au prochain participant. « Ice Bucket Challenge », « Mannequin Challenge » ou « Water Bottle Flip Challenge » sont les classiques qui ont gagné en popularité dans le monde entier. Vous pouvez également utiliser cette astuce à votre avantage - pour augmenter la portée et être reconnu.

La blogueuse pâtissière Tessa Arias invite régulièrement ses abonnés à relever de nouveaux défis et à préparer leurs propres friandises. Pour gagner une carte-cadeau Amazon, les participants doivent préparer des muffins au chocolat, prendre une photo et la partager sur les réseaux sociaux.

Liste de contrôle

Avez-vous déjà eu l'impression que l'univers est là pour vous? C'est ce même sentiment que vous ressentez lorsque sur le chemin de l'aéroport, vous vous souvenez d'avoir laissé votre passeport sur la table de chevet ; ou quand l'idée d'attraper un maillot de bain à la piscine vous a échappé; ou lorsque vous vous rendez compte que vous n'avez pas inséré de lien dans le bouton CTA, une seconde après avoir envoyé des e-mails à toute la liste de diffusion. Vous vous êtes probablement déjà équipé de quelques listes de contrôle pour ne plus rien oublier.

Pourquoi ne pas créer une telle liste de contrôle pour vos abonnés ? C'est cool de se sentir prêt pour des vacances, n'est-ce pas ? C'est d'ailleurs ce qu'ont pensé les gars de Coach en préparant leur check-list de voyage, qui sera toujours utile.

Entretien

Les entretiens aident à rapprocher votre public des personnes de premier plan et à partager plus de faits sur votre marque. Le secret d'une interview passionnante réside dans les questions : elles doivent être provocantes, drôles ou même maladroites. Écrivez un scénario de votre conversation pour ne pas vous perdre pendant l'entretien, gardez une trace de tous les sujets à discuter et soyez toujours prêt à revenir au point principal si un répondant a été emporté par d'autres pensées ou souvenirs.

Planoly, une entreprise qui fournit un outil pour créer une mise en page Instagram parfaite, a pour objectif principal d'aider les créateurs à tirer le meilleur parti de cette plate-forme de médias sociaux. Pour cette raison, ils invitent souvent différentes personnes pour des interviews amusantes où les personas partagent leur expérience et un conseil avec le public.

Vente flash

L'un des principaux objectifs du marketing par e-mail est de stimuler les ventes. Pour augmenter la conversion, les spécialistes du marketing par e-mail lancent souvent des ventes flash, qui sont des offres exclusives limitées dans le temps. La décision doit être prise rapidement; c'est pourquoi de telles campagnes apportent beaucoup d'achats instantanés.

Pensez à lancer une série dédiée à la vente. Utilisez le premier e-mail pour l'annoncer, le deuxième pour en préciser les termes et le troisième pour rappeler que la vente est presque terminée. Rendez vos e-mails lumineux et colorés ; vous pouvez essayer des GIF pour attirer encore plus l'attention sur votre message.

Fête

L'une des meilleures idées pour un e-mail est une célébration. Il y a tellement de vacances insolites qui peuvent devenir de merveilleuses occasions pour vous d'apporter du plaisir dans les boîtes de réception de vos abonnés. Par exemple, le 6 mai est la Journée du perroquet, le 30 juillet est la Journée de l'amitié et le 2 octobre est la Journée internationale du courrier électronique. Pourquoi ne pas les célébrer avec votre public ?

Regardez l'e-mail Icing dédié à une fête extraordinaire - Piercing Day - avec une remise spéciale de 50 % sur les boucles d'oreilles.

Vidéo

Pour obtenir un taux d'ouverture 19 % plus élevé, ajoutez un mot « vidéo » à votre ligne d'objet. Sérieusement, la vidéo est l'un des outils les plus puissants pour faire passer votre message au public. Manuels, coulisses, webinaires, entretiens, avant et après, éducatifs et bien d'autres, ne retenez pas votre imagination. En passant, vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation du contenu vidéo dans les e-mails dans l'un de nos articles de blog.

Patagonia, par exemple, a réalisé une vidéo sur les forêts tropicales humides et la course à pied pour les sauver. Ils ont partagé une histoire et le bouton « Regarder le film » au lieu de placer un aperçu dans leur e-mail.

Charité

Il existe de nombreuses façons d'organiser un événement caritatif : faire une collecte de fonds, commencer à nettoyer les parcs ou aider ceux qui sont dans le besoin. Ces activités peuvent améliorer l'image de marque de votre entreprise et accroître la responsabilité sociale.

Dans l'un de ses e-mails, Astley Clarke a informé ses abonnés que 20% de toutes les ventes iraient au World's Land Trust, l'organisation qui prend soin de l'environnement.

Articles de blog

Si vous avez un blog, partagez les articles les plus récents ou les plus populaires dans vos e-mails. Cela servira deux objectifs : apporter de la valeur aux abonnés et attirer des clients et des prospects sur votre site Web.

Ometria, par exemple, a complété la description du poste avec une image lumineuse accrocheuse.

Si vous envisagez de créer un blog, il existe un guide sur la façon de le faire en dix étapes.

Fonds d'écran

Une décision bien pensée consiste à partager un contenu précieux que les gens pourraient utiliser et partager. Un bon exemple est les fonds d'écran pour ordinateur de bureau ou mobile : les utilisateurs les téléchargent sur leurs téléphones et ordinateurs et profitent d'images inspirantes, tandis que le logo de votre entreprise leur rappelle constamment vous.

Adidas, par exemple, a envoyé des fonds d'écran avec des citations de motivation de son blog afin que les gens puissent s'engager avec leur marque et partager leur passion pour le sport et la créativité.

Chats =^.^=

Vous pouvez le croire ou non, mais les chats sont le sujet le plus partagé, regardé et aimé sur Internet : il y a plus de deux millions de vidéos de chats sur YouTube ! CNN a compté qu'il y avait 6,5 milliards d'images de chats sur le Web !

Nous pouvons passer de nombreuses heures à parler de cas où les chats ont augmenté les taux d'ouverture et de clics, mais la meilleure option est de l'essayer vous-même. Découvrez comment les grandes marques utilisent cette tendance. BuzzFeed permet à ses utilisateurs de choisir les sujets des e-mails qu'ils souhaitent recevoir, l'un d'entre eux étant… les chats.

Threadless n'a pas non plus pu résister à cette tendance « furry ».

Célébrités

Les spécialistes du marketing invitent souvent des célébrités à promouvoir leur marque et à envoyer le message de marque le plus fort possible. Une célébrité est toute personne respectée et aimée par vos abonnés. Alors, étudiez toujours votre public et ses préférences pour connaître ses idoles et ses modèles.

Claire's s'adresse aux enfants et aux adolescents, dont les idoles sont très différentes de celles des adultes. La société en a tenu compte et a collaboré avec Jojo Siwa, une célèbre actrice, danseuse et chanteuse particulièrement appréciée des enfants, pour créer une collection exclusive d'accessoires et promouvoir cette collection dans leurs e-mails.

Comme vous le voyez, il y a tellement d'idées pour vous inspirer ! Essayez quelque chose de nouveau dans vos e-mails et épatez votre audience avec un contenu exceptionnel.

Et ne manquez pas notre vidéo YouTube sur les idées de contenu d'e-mail :