Come creare una strategia di marketing dei contenuti per il tuo marchio personale

Aggiornato il 17 agosto 2022

Chiunque non abbia vinto il jackpot da miliardi di dollari Mega Millions quest'anno deve leggere questo articolo.

Con il discorso sulle Grandi Dimissioni (o Grande Rimescolamento), scommetto che hai riflettuto sul futuro del tuo lavoro per fare soldi. Anche se sei completamente soddisfatto del tuo attuale impiego, è intelligente pianificare promozioni e pivot futuri (soprattutto quelli inaspettati).

E ciò richiede oggi di fare qualcosa che dovrebbe sembrare molto familiare: creare una strategia di content marketing.

Questa volta, però, lo creerai per il tuo marchio personale.

Non sei sicuro di dover investire del tempo?

Considera queste sagge parole di una chat di CMWorld su Twitter di un paio di anni fa che suonano ancora vere oggi:

“Le carriere nel marketing rendono il personal branding ancora più importante. Se non riesci a sviluppare il tuo marchio, le persone potrebbero non avere la fiducia che tu possa aiutarle a sviluppare il marchio di un'azienda/prodotto/agenzia", ​​ha twittato Mike Myers.

Il relatore ospite della chat, Anh Nguyen, ha concordato: "Tutte le conoscenze e l'esperienza acquisite per il tuo marchio personale possono essere ridimensionate per il marketing dei contenuti per un cliente o un datore di lavoro".

La conoscenza e l'esperienza che guadagni dal marketing del tuo #PersonalBrand possono essere ridimensionate per il #ContentMarketing del datore di lavoro o del cliente, afferma @AnhTNguyen tramite @AnnGynn @CMIContent.

Cos'è un marchio personale?

Prima di poter elaborare la tua strategia di content marketing personale, è importante capire cos'è un marchio personale.

"Pensalo come la tua reputazione e il biglietto da visita per il mondo", ha detto Anh nella chat di Twitter. "Il tuo marchio personale ti aiuta a connetterti con potenziali datori di lavoro, clienti, clienti, collaboratori e così via."

Gabriela Cardoza ha spiegato nella chat che un personal brand ti aiuta:

• Differenziati
• Costruisci una leadership di pensiero
• Aumenta la fiducia e la credibilità
• Costruisci una rete

Hai già un marchio personale. Ogni volta che interagisci con le persone, crei percezioni di chi sei nelle loro menti.

Quando crei una strategia di marketing dei contenuti per il tuo marchio personale, ti metterai sulla strada per plasmare quelle percezioni per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Usa questi sette passaggi per creare una strategia di marketing dei contenuti documentata per il tuo marchio.

1. Crea una dichiarazione di intenti del marchio

Tutte le buone strategie di content marketing iniziano con la comprensione della missione e degli obiettivi. Pertanto, il primo passo nella tua strategia di content marketing personale è creare una dichiarazione di intenti.

Ecco come Gabriela ha scomposto le componenti di una dichiarazione di intenti del marchio personale:

• Chi sei
• Ciò che fai
• Cosa rappresenti
• Qual è il tuo valore unico

Ne aggiungo un altro: cosa vuoi ottenere con il tuo marchio?

Ecco una dichiarazione di missione personale del marchio che potrebbe funzionare per uno scrittore di content marketing:

Uso la mia creatività e il mio senso del business per aiutare i marchi B2B a interagire con il loro pubblico attraverso contenuti accattivanti. Lavoro per garantire che i miei contenuti siano equi e inclusivi. Voglio aumentare il mio riconoscimento come risorsa di riferimento nel settore del content marketing.

SUGGERIMENTO: non puoi sviluppare il tuo marchio personale senza considerare il marchio del tuo datore di lavoro perché sei legato pubblicamente. Modifica o integra la tua dichiarazione di missione personale di conseguenza.

2. Scrivi una dichiarazione di intenti editoriale

Metti insieme la tua dichiarazione di missione editoriale personale, che si collega alla missione del tuo marchio.

Jodi Harris di CMI scrive che una grande dichiarazione di intenti sui contenuti dettaglia tre elementi (ne parlerò più approfonditamente più avanti):

• Pubblico principale: chi miri ad aiutare (servire) con il tuo pubblico
• Cosa fornirai: il tipo di informazioni che fornisci
• Risultato o beneficio: le cose che il tuo pubblico può fare (o saprà) grazie ai tuoi contenuti

Non hai bisogno di una dichiarazione elaborata. Basta dare una breve panoramica in una o due frasi.

Con il tuo marchio personale e le dichiarazioni di missione editoriale complete, ora hai la base necessaria per sviluppare una strategia di marketing dei contenuti.

3. Dettaglia gli obiettivi di marketing dei contenuti del tuo marchio

Il tuo marketing dei contenuti personali può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi professionali (ottenere un aumento, un nuovo lavoro, più clienti, ecc.), Ma quelli non sono i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

Il content marketing implica la creazione e la distribuzione di contenuti per attrarre e trattenere il tuo pubblico e, in definitiva, guidare un'azione redditizia.

Ecco alcuni obiettivi di marketing dei contenuti personali da considerare:

• Costruisci la consapevolezza del marchio: fai conoscere il tuo nome.
• Guadagna la fiducia del marchio: aiuta le persone a vederti come una risorsa preziosa e affidabile.
• Aumenta la fedeltà al marchio: entra in contatto con le persone a un livello più profondo (ad esempio, invitale a iscriversi alla tua newsletter o a condividere i tuoi contenuti).
• Attira partner strategici: fai in modo che le persone vogliano aiutarti (ad es. blog degli ospiti e conferenze).

Una volta definiti i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti, puoi concentrarti sul pubblico giusto.

4. Dettaglia il tuo pubblico di destinazione

Sai cosa vuoi, ma cosa vuole il tuo pubblico?

Per prima cosa, descrivi chi sono i membri del tuo pubblico. In quali settori operano? Che ruoli o titoli hanno?

Quindi dettaglia i loro interessi e comportamenti. Cosa vogliono sapere? Quali sono i loro punti deboli? Dove vivono (online o geograficamente)?

Diciamo che sei uno specialista di content marketing per una società di servizi finanziari. Il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del tuo nome e delle tue capacità. I membri del tuo pubblico sono manager e direttori del marketing dei contenuti, delle comunicazioni e del marketing nel settore finanziario. Vogliono saperne di più su come ottenere buy-in e supporto al budget dai leader della loro azienda. Controllano LinkedIn ogni pochi giorni ma non usano mai Facebook.

5. Identifica il punto debole dei tuoi contenuti

Pensa a un diagramma di Venn. In un cerchio ci sono i tuoi interessi di marketing dei contenuti. Nell'altra cerchia ci sono gli interessi e le esigenze del tuo pubblico. Dove i due cerchi si sovrappongono è il tuo punto debole di contenuto.

Questi sono gli argomenti principali che il tuo marketing dei contenuti personali dovrebbe coprire.

Puoi anche determinare i formati di contenuto preferiti e i veicoli di distribuzione. Ad esempio, se il tuo pubblico preferisce i podcast ai video e stai cercando di creare un database di iscritti, ti consigliamo di creare un podcast piuttosto che avviare un canale YouTube. Oppure, se il tuo pubblico di solito partecipa a una conferenza di settore, potresti presentare una proposta per parlare all'evento. Se il tuo obiettivo è la consapevolezza del marchio, potresti offrire blog ospiti sui siti che il tuo pubblico visita.

6. Crea il tuo calendario dei contenuti

Ora che hai identificato i tuoi argomenti, formati e piattaforme di distribuzione, è il momento di costruire un calendario editoriale. Ma ricorda, sei solo una persona e probabilmente hai già un lavoro quotidiano. Non è il momento di essere ambiziosi.

Consiglio di creare un calendario minimo praticabile, il minimo che sai di poter creare e pubblicare regolarmente. Se si tratta solo di un post sul blog al mese o di una revisione trimestrale del profilo LinkedIn, va bene. Se provi a fare troppo e non riesci a colpire ogni cilindro, è più probabile che ti arrendi completamente. Impostando aspettative realistiche, è più probabile che tu vada avanti.

7. Stabilisci obiettivi misurabili

Ora che hai documentato il tuo scopo, il pubblico, i formati dei contenuti e la frequenza, dovresti aggiungere numeri e date agli obiettivi di marketing dei contenuti personali stabiliti nel passaggio 3.

Ad esempio, se il tuo obiettivo di marketing dei contenuti è guadagnare la fiducia del marchio, la tua metrica potrebbe essere quella di ottenere 50 abbonati alla tua newsletter nei prossimi tre mesi.

È importante collegare obiettivi misurabili a tutte le tue tattiche: è la chiave per capire come funzionano i tuoi contenuti.

SUGGERIMENTO : all'inizio potresti avere difficoltà a trovare obiettivi numerici realistici. Non lasciare che questo ti impedisca di impostarli. Se trovi che i tuoi numeri non erano realistici nella tua recensione, cambiali. Questo è uno dei vantaggi dello sviluppo del tuo marchio: nessun cliente o capo che si lamenti del cambiamento.

Renditi responsabile

La parte più difficile della tua strategia di content marketing personale potrebbe essere che lo stai facendo da solo. Senza un capo o un cliente che si aspettano i tuoi contenuti, è più facile portare avanti il ​​lavoro.

Stabilisci scadenze per ogni fase del processo di produzione e distribuzione dei contenuti. Segnali sul tuo calendario. Se sei sovraccarico e sai che non ne incontrerai uno, spostalo fuori, ma non rimuoverlo dal calendario, o non lo farai mai.

Vuoi aggiungere un ulteriore livello alla tua responsabilità? Trova un partner responsabile. Condividi il tuo calendario di produzione con quella persona. Tratta questo partner come tratteresti un cliente o un capo: fagli sapere quando il passaggio è terminato o parlagli della data modificata per il completamento. (Puoi farlo semplicemente utilizzando il sistema di notifica del calendario.) Ancora meglio, diventa anche il partner responsabile per loro.

Iniziamo. In quale data completerai la tua strategia di marketing dei contenuti del marchio personale? Notalo nei commenti e ti contatterò quel giorno per vedere se hai finito.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute