개인 브랜드를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 방법

2022년 8월 17일에 업데이트됨

올해 10억 달러의 메가 밀리언 잭팟에 당첨되지 않은 사람은 이 기사를 읽어야 합니다.

중대한 사직(또는 대규모 개편)에 대한 이야기와 함께, 나는 당신이 돈 버는 일의 미래에 대해 숙고했을 것이라고 확신합니다. 현재 고용에 완전히 만족하더라도 미래의 승진과 중심축(특히 예상치 못한 승진)을 계획하는 것이 현명합니다.

그리고 이를 위해서는 오늘날 매우 친숙하게 느껴져야 하는 일을 해야 합니다. 바로 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 것입니다.

하지만 이번에는 개인 브랜드용으로 만들 것입니다.

시간을 투자해야 하는지 잘 모르시겠습니까?

2년 전 CMWorld 트위터 채팅에서 오늘날에도 여전히 유효한 다음과 같은 현명한 말을 생각해 보십시오.

“마케팅 경력은 개인 브랜딩을 훨씬 더 중요하게 만듭니다. 자신의 브랜드를 개발할 수 없다면 사람들은 회사/제품/대행사의 브랜드 개발을 도울 수 있다는 자신감을 갖지 못할 수 있습니다.”라고 Mike Myers는 트윗했습니다.

채팅의 초청 연사인 Anh Nguyen은 “개인 브랜드에 대해 얻은 모든 지식과 경험은 고객이나 고용주를 위한 콘텐츠 마케팅에 활용할 수 있습니다.”라고 동의했습니다.

@AnnGynn @CMIContent를 통해 @AnhTNguyen은 #PersonalBrand 마케팅을 통해 얻은 지식과 경험을 고용주나 클라이언트 #ContentMarketing에 맞게 확장할 수 있다고 말합니다.

퍼스널 브랜드란?

개인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하기 전에 개인 브랜드가 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다.

Anh는 Twitter 채팅에서 "세계에 대한 당신의 평판이자 전화 카드라고 생각하십시오."라고 말했습니다. "개인 브랜드는 장래의 고용주, ​​고객, 고객, 협력자 등과 연결하는 데 도움이 됩니다."

Gabriela Cardoza는 채팅에서 개인 브랜드가 도움이 된다고 설명했습니다.

• 자신을 차별화
• 사고 리더십 구축
• 신뢰와 신뢰를 키워라
• 네트워크 구축

당신은 이미 개인 브랜드를 가지고 있습니다. 사람들과 교류할 때마다 사람들의 마음 속에 당신이 누구인지에 대한 인식이 만들어집니다.

개인 브랜드를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 이러한 인식을 형성하는 방향으로 자신을 설정하게 될 것입니다.

다음 7단계를 사용하여 자신의 브랜드에 대한 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 만드십시오.

1. 브랜드 사명 선언문 작성

모든 좋은 콘텐츠 마케팅 전략은 미션과 목표를 이해하는 것에서 시작됩니다. 따라서 개인 콘텐츠 마케팅 전략의 첫 번째 단계는 사명 선언문을 작성하는 것입니다.

다음은 Gabriela가 개인 브랜드 사명 선언문의 구성 요소를 분류한 방법입니다.

• 당신은 누구입니까
• 당신이하는 일
• 당신이 지지하는 것
• 당신의 고유한 가치는 무엇인가

하나 더 추가하겠습니다. 브랜드로 무엇을 달성하고 싶습니까?

콘텐츠 마케팅 작가에게 도움이 될 수 있는 개인 브랜드 사명 선언문은 다음과 같습니다.

저는 B2B 브랜드가 매력적인 콘텐츠를 통해 청중과 소통할 수 있도록 독창성과 비즈니스 감각을 사용합니다. 나는 내 콘텐츠가 공평하고 포용적인지 확인하기 위해 노력합니다. 콘텐츠 마케팅 업계의 필수 자원으로 인지도를 높이고 싶습니다.

팁: 공개적으로 묶여 있기 때문에 고용주의 브랜드를 고려하지 않고 개인 브랜드를 개발할 수 없습니다. 그에 따라 개인 사명 선언문을 수정하거나 보완하십시오.

2. 편집 사명 선언문 작성

브랜드 사명과 연결되는 개인 편집 사명 선언문을 작성하십시오.

CMI의 Jodi Harris는 훌륭한 콘텐츠 사명 선언문이 세 가지 요소에 대해 자세히 설명한다고 썼습니다(나중에 각각에 대해 더 자세히 설명하겠습니다).

• 핵심 청중 – 청중에게 도움을 주고자 하는 대상
• 제공할 내용 – 제공하는 정보의 종류
• 결과 또는 혜택 – 귀하의 콘텐츠로 인해 청중이 할 수 있는(또는 알게 될) 것

자세한 설명은 필요하지 않습니다. 한두 문장으로 간략한 개요를 제공하십시오.

개인 브랜드 및 편집 사명 선언문이 완성되면 이제 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 데 필요한 기반을 갖추게 되었습니다.

3. 브랜드의 콘텐츠 마케팅 목표를 자세히 설명합니다.

개인 콘텐츠 마케팅은 전문적인 목표(인급 인상, 새 직장, 더 많은 고객 확보 등)를 달성하는 데 도움이 될 수 있지만 이는 콘텐츠 마케팅 목표가 아닙니다.

콘텐츠 마케팅에는 잠재고객을 유치 및 유지하고 궁극적으로 수익성 있는 행동을 유도하기 위해 콘텐츠를 만들고 배포하는 작업이 포함됩니다.

고려해야 할 개인 콘텐츠 마케팅 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도 구축: 귀하의 이름을 알리십시오.
• 브랜드 신뢰 획득: 사람들이 귀하를 가치 있고 평판이 좋은 자원으로 인식하도록 하십시오.
• 브랜드 충성도 강화: 사람들과 더 깊은 수준에서 연결합니다(예: 뉴스레터에 가입하거나 콘텐츠를 공유하도록 유도).
• 전략적 파트너 유치: 사람들이 당신을 돕고 싶어하도록 합니다(예: 게스트 블로깅 및 회의 연설).

콘텐츠 마케팅 목표를 정의하고 나면 올바른 잠재고객에 집중할 수 있습니다.

4. 타겟 고객을 자세히 설명하십시오

당신은 당신이 원하는 것을 알고 있지만 청중이 원하는 것은 무엇입니까?

먼저 청중이 누구인지 설명하십시오. 그들은 어떤 산업 분야에서 일합니까? 그들은 어떤 역할이나 직함을 가지고 있습니까?

그런 다음 그들의 관심과 행동을 자세히 설명하십시오. 그들은 무엇을 알고 싶어합니까? 그들의 고통점은 무엇입니까? 그들은 어디에 살고 있습니까(온라인 또는 지리적으로)?

귀하가 금융 서비스 회사의 콘텐츠 마케팅 전문가라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 목표는 귀하의 이름과 기술에 대한 인지도를 높이는 것입니다. 청중은 금융 업계의 콘텐츠 마케팅, 커뮤니케이션 및 마케팅의 관리자이자 이사입니다. 그들은 회사의 리더로부터 동의 및 예산 지원을 받는 방법에 대해 더 알고 싶어합니다. 그들은 LinkedIn을 며칠마다 확인하지만 Facebook은 사용하지 않습니다.

5. 콘텐츠 스위트 스팟 식별

벤다이어그램을 생각해보자. 하나의 원에는 콘텐츠 마케팅 관심 분야가 있습니다. 다른 원에는 청중의 관심과 필요가 있습니다. 두 개의 원이 겹치는 부분이 콘텐츠 스위트 스폿입니다.

이것은 개인 콘텐츠 마케팅에서 다루어야 하는 주요 주제입니다.

또한 선호하는 콘텐츠 형식과 배포 수단을 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 청중이 동영상보다 팟캐스트를 선호하고 구독자 데이터베이스를 구축하려는 경우 YouTube 채널을 시작하는 대신 팟캐스트를 만드는 것이 좋습니다. 또는 청중이 일반적으로 업계 컨퍼런스에 참석하는 경우 이벤트에서 연설할 제안서를 제출할 수 있습니다. 목표가 브랜드 인지도인 경우 잠재고객이 방문하는 사이트에 게스트 블로그를 제공할 수 있습니다.

6. 콘텐츠 캘린더 구축

주제, 형식 및 배포 플랫폼을 확인했으므로 이제 편집 일정을 작성할 차례입니다. 그러나 당신은 한 사람일 뿐이라는 사실을 기억하십시오. 그리고 당신은 이미 일을 하고 있을 것입니다. 지금은 야망을 가질 때가 아닙니다.

정기적으로 만들고 게시할 수 있는 최소한의 실행 가능한 달력을 만드는 것이 좋습니다. 한 달에 한 개의 블로그 게시물이나 분기별 LinkedIn 프로필 리뷰라면 괜찮습니다. 너무 많은 일을 하려고 하고 모든 실린더를 맞추는 데 실패하면 완전히 포기할 가능성이 더 큽니다. 현실적인 기대치를 설정하면 계속 진행할 가능성이 높아집니다.

7. 측정 가능한 목표 설정

목적, 청중, 콘텐츠 형식 및 빈도를 문서화했으므로 이제 3단계에서 설정한 개인 콘텐츠 마케팅 목표에 숫자와 날짜를 추가해야 합니다.

예를 들어 콘텐츠 마케팅 목표가 브랜드 신뢰를 얻는 것이라면 메트릭은 향후 3개월 동안 뉴스레터 구독자 50명을 확보하는 것일 수 있습니다.

측정 가능한 목표를 모든 전술에 연결하는 것이 중요합니다. 콘텐츠가 얼마나 잘 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다.

팁 : 처음에는 현실적인 수치 목표를 세우는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 설정하지 못하게 하지 마십시오. 리뷰에서 수치가 비현실적이라고 생각되면 변경하십시오. 이는 브랜드 개발의 장점 중 하나입니다. 변화에 대해 불평할 고객이나 상사가 없습니다.

스스로 책임을 진다

개인 콘텐츠 마케팅 전략에서 가장 어려운 부분은 아마도 혼자서 하고 있다는 것입니다. 상사나 클라이언트가 당신의 콘텐츠를 기대하지 않으면 일을 미루기가 더 쉽습니다.

콘텐츠 제작 및 배포 프로세스의 모든 단계에 기한을 설정합니다. 캘린더에 표시하세요. 과부하가 걸리고 만날 수 없다는 것을 알고 있다면, 그것을 밖으로 옮기되 캘린더에서 제거하지 마십시오.

당신의 책임에 하나의 레이어를 더 추가하고 싶으십니까? 책임 파트너를 구하십시오. 그 사람과 생산 일정을 공유하십시오. 이 파트너를 고객이나 상사처럼 대하십시오. 단계가 완료되면 알려주거나 수정된 ​​완료 날짜에 대해 알려주십시오. (캘린더의 알림 시스템을 사용하여 간단하게 이 작업을 수행할 수 있습니다.) 더 나아가, 그들에게도 책임 파트너가 되어 주십시오.

시작하자. 개인 브랜드 콘텐츠 마케팅 전략을 완료하는 날짜는 언제입니까? 댓글에 메모해 놓으면 그날 연락을 해서 완료되었는지 확인하겠습니다.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute