Kişisel Markanız İçin İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur

17 Ağustos 2022'de güncellendi

Bu yıl milyar dolarlık Mega Millions ikramiyesini kazanamayan herkesin bu makaleyi okuması gerekiyor.

Büyük İstifa (veya Büyük Değişiklik) hakkında konuşurken, bahse girerim para kazanma işinizin geleceğini düşündünüz. Mevcut işinizden tamamen memnun olsanız bile, gelecekteki terfileri ve pivotları (özellikle beklenmedik olanları) planlamak akıllıca olacaktır.

Ve bu, bugün çok tanıdık gelmesi gereken bir şey yapmayı gerektiriyor: bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak.

Ancak bu sefer onu kişisel markanız için yaratacaksınız.

Zaman ayırmanız gerektiğinden emin değil misiniz?

Birkaç yıl önce bir CMWorld Twitter sohbetinden bugün hala geçerli olan şu akıllıca sözleri düşünün:

“Pazarlamadaki kariyer, kişisel markalaşmayı daha da önemli kılıyor. Kendi markanızı geliştiremezseniz, insanlar bir şirketin/ürün/ajans markasını geliştirmelerine yardımcı olabileceğinize dair güvene sahip olmayabilir” diye tweet attı Mike Myers.

Sohbetin konuk konuşmacısı Anh Nguyen, "Kişisel markanız için kazanılan tüm bilgi ve deneyim, bir müşteri veya işveren için içerik pazarlaması için ölçeklenebilir."

@AnnGynn @CMIContent aracılığıyla @AnhTNguyen, #KişiselMarkanızı pazarlamaktan kazandığınız bilgi ve deneyimin işveren veya müşteri #ContentMarketing için ölçeklendirilebileceğini söylüyor.

Kişisel marka nedir?

Kişisel içerik pazarlama stratejinizi oluşturmadan önce kişisel markanın ne olduğunu anlamak önemlidir.

Anh, Twitter sohbetinde “Bunu itibarınız ve dünyaya çağrı kartınız olarak düşünün” dedi. "Kişisel markanız, olası işverenler, müşteriler, müşteriler, işbirlikçiler vb. ile bağlantı kurmanıza yardımcı olur."

Gabriela Cardoza, sohbette kişisel bir markanın size yardımcı olduğunu açıkladı:

• Kendinizi farklılaştırın
• Düşünce liderliği oluşturun
• Güveni ve güvenilirliği artırın
• Bir ağ oluşturun

Zaten kişisel bir markanız var. İnsanlarla her etkileşim kurduğunuzda, onların zihinlerinde kim olduğunuza dair algılar yaratırsınız.

Kişisel markanız için bir içerik pazarlama stratejisi oluşturduğunuzda, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak bu algıları şekillendirmeye yönelik bir yola gireceksiniz.

Kendi markanız için belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için bu yedi adımı kullanın.

1. Bir marka misyon beyanı oluşturun

Tüm iyi içerik pazarlama stratejileri, misyon ve hedefleri anlamakla başlar. Bu nedenle, kişisel içerik pazarlama stratejinizdeki ilk adım, bir misyon ifadesi oluşturmaktır.

Gabriela, kişisel bir marka misyonu beyanının bileşenlerini şu şekilde açıkladı:

• Sen kimsin
• Ne yaptın
• ne için duruyorsun
• Eşsiz değeriniz nedir

Bir tane daha ekleyeceğim – Markanızla ne elde etmek istiyorsunuz?

İşte bir içerik pazarlama yazarı için işe yarayabilecek kişisel bir marka misyonu beyanı:

Yaratıcılığımı ve iş anlayışımı, B2B markalarının ilgi çekici içerikler aracılığıyla hedef kitleleriyle etkileşim kurmasına yardımcı olmak için kullanıyorum. İçeriğimin adil ve kapsayıcı olmasını sağlamak için çalışıyorum. İçerik pazarlaması endüstrisinde başvurulacak bir kaynak olarak tanınırlığımı artırmak istiyorum.

İPUCU: Herkese açık bir şekilde birbirine bağlı olduğunuz için işvereninizin markasını düşünmeden kişisel markanızı geliştiremezsiniz. Kişisel misyon beyanınızı buna göre değiştirin veya tamamlayın.

2. Bir editoryal misyon beyanı yazın

Marka misyonunuza bağlanan kişisel editoryal misyon beyanınızı bir araya getirin.

CMI'dan Jodi Harris, harika bir içerik misyonu beyanının üç unsuru detaylandırdığını yazıyor (her biri üzerinde daha sonra daha ayrıntılı olarak duracağım):

• Çekirdek kitle – hedef kitlenizle kime yardım etmeyi (hizmet etmeyi) hedeflediğiniz
• Ne sunacaksınız – sağladığınız bilgi türü
• Sonuç veya fayda – içeriğiniz nedeniyle hedef kitlenizin yapabileceği (veya bileceği) şeyler

Ayrıntılı bir açıklamaya ihtiyacınız yok. Sadece bir veya iki cümlede kısa bir genel bakış verin.

Kişisel markanız ve editoryal misyon beyanlarınız tamamlandığında, artık bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek için gerekli temele sahipsiniz.

3. Markanızın içerik pazarlama hedeflerini detaylandırın

Kişisel içerik pazarlamanız, profesyonel hedeflerinize (yükseltme, yeni bir iş, daha fazla müşteri vb.) ulaşmanıza yardımcı olabilir, ancak bunlar içerik pazarlama hedefleriniz değildir.

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizi çekmek ve elde tutmak için içerik oluşturmayı ve dağıtmayı içerir ve sonuç olarak kârlı eylemi teşvik eder.

Göz önünde bulundurulması gereken bazı kişisel içerik pazarlama hedefleri şunlardır:

• Marka bilinirliği oluşturun: Adınızı oradan çıkarın.
• Marka güvenini kazanın: İnsanların sizi değerli, saygın bir kaynak olarak görmelerine yardımcı olun.
• Marka sadakatini derinleştirin: İnsanlarla daha derin bir düzeyde bağlantı kurun (örneğin, haber bülteninize kaydolmalarını veya içeriğinizi paylaşmalarını sağlayın).
• Stratejik ortakları çekin: İnsanların size yardım etmek istemesini sağlayın (örneğin, konuk bloglama ve konferans konuşmaları).

İçerik pazarlama hedeflerinizi tanımladıktan sonra, doğru hedef kitleye odaklanabilirsiniz.

4. Hedef kitlenizi detaylandırın

Ne istediğini biliyorsun, ama izleyicilerin ne istiyor?

İlk olarak, kitle üyelerinizin kim olduğunu tanımlayın. Hangi sektörlerde çalışıyorlar? Hangi rolleri veya unvanları var?

Daha sonra ilgi alanlarını ve davranışlarını detaylandırın. Ne bilmek istiyorlar? Acı noktaları nelerdir? Nerede yaşıyorlar (çevrimiçi veya coğrafi olarak)?

Bir finansal hizmetler şirketinde içerik pazarlama uzmanı olduğunuzu varsayalım. Amacınız, adınız ve becerileriniz hakkında farkındalık oluşturmaktır. Kitle üyeleriniz, finans sektöründe içerik pazarlama, iletişim ve pazarlama yöneticileri ve direktörleridir. Firma liderlerinden nasıl katılım ve bütçe desteği alacakları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorlar. LinkedIn'i birkaç günde bir kontrol ederler ama asla Facebook kullanmazlar.

5. İçeriğinizin tatlı noktasını belirleyin

Bir Venn şeması düşünün. Bir çevrede içerik pazarlama ilgi alanlarınız var. Diğer çemberde ise hedef kitlenizin ilgi alanları ve ihtiyaçları yer almaktadır. İki dairenin üst üste geldiği yer, içeriğinizin tatlı noktasıdır.

Bunlar, kişisel içerik pazarlamanızın kapsaması gereken birincil konulardır.

Tercih edilen içerik formatlarını ve dağıtım araçlarını da belirleyebilirsiniz. Örneğin, kitleniz videolar yerine podcast'leri tercih ediyorsa ve bir abone veritabanı oluşturmak istiyorsanız, bir YouTube kanalı başlatmak yerine bir podcast oluşturmak istersiniz. Veya hedef kitleniz genellikle bir endüstri konferansına katılıyorsa, etkinlikte konuşmak için bir teklif sunabilirsiniz. Amacınız marka bilinirliği ise, kitlenizin ziyaret ettiği sitelerde misafir blogları sunabilirsiniz.

6. İçerik takviminizi oluşturun

Artık konularınızı, formatlarınızı ve dağıtım platformlarınızı belirlediğinize göre, bir editoryal takvim oluşturmanın zamanı geldi. Ama unutmayın, siz sadece bir kişisiniz ve muhtemelen zaten bir günlük işiniz var. Hırslı olmanın zamanı değil.

Minimum uygulanabilir bir takvim oluşturmanızı öneririm - en azından düzenli olarak oluşturup yayınlayabileceğinizi bilirsiniz. Bu, ayda yalnızca bir blog yazısı veya üç ayda bir LinkedIn profil incelemesiyse, sorun değil. Çok fazla şey yapmaya çalışırsanız ve her silindire vurmayı başaramazsanız, tamamen pes etmeniz daha olasıdır. Gerçekçi beklentiler belirleyerek, devam etme olasılığınız artar.

7. Ölçülebilir hedefler belirleyin

Artık amacınızı, hedef kitlenizi, içerik formatlarınızı ve sıklığınızı belgelediğinize göre, Adım 3'te belirlenen kişisel içerik pazarlama hedeflerine sayılar ve tarihler eklemelisiniz.

Örneğin, içerik pazarlama hedefiniz marka güvenini kazanmaksa, ölçümünüz önümüzdeki üç ay içinde bülteninize 50 abone kazanmak olabilir.

Ölçülebilir hedefleri tüm taktiklerinize bağlamak önemlidir - içeriğinizin ne kadar iyi çalıştığını anlamanın anahtarıdır.

İPUCU : Başlangıçta gerçekçi sayısal hedefler bulmakta zorlanabilirsiniz. Bunun onları ayarlamanıza engel olmasına izin vermeyin. İncelemenizde rakamların gerçekçi olmadığını fark ederseniz, değiştirin. Bu, markanızı geliştirmenin avantajlarından biridir - değişimden şikayet edecek müşteri veya patron yok.

kendini sorumlu yap

Kişisel içerik pazarlama stratejinizin en zor yanı, bunu yalnız yapıyor olmanız olabilir. İçeriğinizi bekleyen bir patron veya müşteri olmadan, işi ertelemek daha kolaydır.

İçerik üretim ve dağıtım sürecindeki her adım için son tarihler belirleyin. Onları takviminizde işaretleyin. Aşırı yüklenirseniz ve biriyle karşılaşmayacağınızı biliyorsanız, çıkarın, ancak takvimden çıkarmayın, yoksa asla bitiremezsiniz.

Sorumluluğunuza bir katman daha eklemek ister misiniz? Bir sorumluluk ortağı edinin. Üretim takviminizi o kişiyle paylaşın. Bu ortağa bir müşteriniz veya patronunuz gibi davranın - adım tamamlandığında onlara bildirin veya revize edilmiş tamamlanma tarihi hakkında onlara bilgi verin. (Bunu sadece takvimin bildirim sistemini kullanarak yapabilirsiniz.) Daha da iyisi, onlar için de sorumluluk ortağı olun.

Başlayalım. Kişisel marka içerik pazarlama stratejinizi hangi tarihte tamamlayacaksınız? Yorumlarda not edin, o gün işiniz bitip bitmediğini görmek için size ulaşacağım.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute