كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى لعلامتك التجارية الشخصية

تم التحديث في 17 أغسطس 2022

يجب على أي شخص لم يفز بالجائزة الكبرى البالغة قيمتها مليار دولار هذا العام أن يقرأ هذا المقال.

مع الحديث عن الاستقالة الكبرى (أو التعديل الوزاري الكبير) ، أراهن أنك فكرت في مستقبل عملك الذي يدر أموالك. حتى إذا كنت راضيًا تمامًا عن وظيفتك الحالية ، فمن الذكاء التخطيط للترقيات المستقبلية والمحاور (خاصة غير المتوقعة منها).

وهذا يتطلب القيام بشيء اليوم يجب أن يكون مألوفًا للغاية: إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى.

هذه المرة ، على الرغم من ذلك ، ستقوم بإنشائه لعلامتك التجارية الشخصية.

لست متأكدًا من أنك بحاجة إلى استثمار الوقت؟

ضع في اعتبارك هذه الكلمات الحكيمة من دردشة CMWorld على Twitter قبل عامين والتي لا تزال صحيحة حتى اليوم:

"الوظائف في مجال التسويق تجعل العلامات التجارية الشخصية أكثر أهمية. إذا لم تتمكن من تطوير علامتك التجارية الخاصة ، فقد لا يثق الناس في أنه يمكنك مساعدتهم في تطوير العلامة التجارية لشركة / منتج / وكالة "، غرد مايك مايرز.

وافق المتحدث الضيف في الدردشة ، آن نغوين ، على ما يلي: "يمكن توسيع نطاق المعرفة والخبرة المكتسبة لعلامتك التجارية الشخصية لتسويق المحتوى لعميل أو صاحب عمل."

يمكن للمعرفة والخبرة التي تكتسبها من تسويق #PersonalBrand الخاص بك توسيع نطاقها من أجل صاحب العمل أو العميل #ContentMarketing ، كما تقولAnhTNguyen عبرAnnGynnCMIContent.

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

قبل أن تتمكن من صياغة استراتيجية تسويق المحتوى الشخصية الخاصة بك ، من المهم أن تفهم ماهية العلامة التجارية الشخصية.

قالت آنه في محادثة تويتر: "فكر في الأمر على أنه سمعتك وبطاقة اتصال للعالم". "علامتك التجارية الشخصية تساعدك على التواصل مع أصحاب العمل المحتملين والعملاء والعملاء والمتعاونين وما إلى ذلك."

أوضحت غابرييلا كاردوزا في الدردشة أن العلامة التجارية الشخصية تساعدك:

• ميز نفسك
• بناء قيادة فكرية
• تنمو الثقة والمصداقية
• بناء شبكة

لديك بالفعل علامة تجارية شخصية. في كل مرة تتعامل مع الناس ، فإنك تخلق تصورات عن من أنت في أذهانهم.

عندما تقوم بصياغة استراتيجية تسويق محتوى لعلامتك التجارية الشخصية ، فسوف تضع نفسك على طريق نحو تشكيل تلك التصورات لمساعدتك على تحقيق أهدافك.

استخدم هذه الخطوات السبع لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى موثقة لعلامتك التجارية الخاصة.

1. صياغة بيان مهمة العلامة التجارية

تبدأ جميع استراتيجيات تسويق المحتوى الجيد بفهم المهمة والأهداف. وبالتالي ، فإن الخطوة الأولى في استراتيجية تسويق المحتوى الشخصية الخاصة بك هي إنشاء بيان المهمة.

إليك كيفية تقسيم Gabriela لمكونات بيان مهمة العلامة التجارية الشخصية:

• من أنت
• ماذا تفعل
• ما الذي تمثله
• ما هي قيمتك الفريدة

سأضيف واحدًا آخر - ما الذي تريد تحقيقه بعلامتك التجارية؟

إليك بيان مهمة العلامة التجارية الشخصية التي قد تعمل مع كاتب تسويق المحتوى:

أستخدم إبداعي وشعوري بالعمل لمساعدة العلامات التجارية B2B على التفاعل مع جماهيرها من خلال محتوى مقنع. أعمل على التأكد من أن المحتوى الخاص بي عادل وشامل. أرغب في زيادة اعترافي كمورد أساسي في صناعة تسويق المحتوى.

نصيحة: لا يمكنك تطوير علامتك التجارية الشخصية دون التفكير في العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك لأنك مرتبطة ببعضها البعض علنًا. قم بتعديل أو استكمال بيان مهمتك الشخصية وفقًا لذلك.

2. كتابة بيان المهمة التحريرية

ضع بيان مهمتك التحريرية الشخصية ، والذي يرتبط بمهمة علامتك التجارية.

كتبت جودي هاريس من CMI أن بيان مهمة المحتوى الرائع يفصل ثلاثة عناصر (سأتعمق أكثر في كل منها لاحقًا):

• الجمهور الأساسي - الذي تهدف إلى مساعدته (يخدم) مع جمهورك
• ما ستقدمه - نوع المعلومات التي تقدمها
• النتيجة أو الفائدة - الأشياء التي يمكن أن يفعلها جمهورك (أو سيعرفها) بسبب المحتوى الخاص بك

أنت لا تحتاج إلى بيان مفصل. ما عليك سوى إعطاء نظرة عامة موجزة في جملة أو جملتين.

بعد اكتمال علامتك التجارية الشخصية وبيانات المهمة التحريرية ، أصبح لديك الآن الأساس المطلوب لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى.

3. قم بتفصيل أهداف تسويق محتوى علامتك التجارية

يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى الشخصي في تحقيق أهدافك المهنية (للحصول على زيادة ، أو وظيفة جديدة ، أو المزيد من العملاء ، وما إلى ذلك) ، ولكن هذه ليست أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

يتضمن تسويق المحتوى إنشاء المحتوى وتوزيعه لجذب جمهورك والاحتفاظ بهم ، وفي النهاية ، دفع إجراءات مربحة.

فيما يلي بعض أهداف تسويق المحتوى الشخصي التي يجب مراعاتها:

• بناء الوعي بالعلامة التجارية: احصل على اسمك هناك.
• كسب ثقة العلامة التجارية: ساعد الناس على رؤيتك كمورد قيم وحسن السمعة.
• تعميق الولاء للعلامة التجارية: تواصل مع الأشخاص على مستوى أعمق (على سبيل المثال ، حثهم على الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو مشاركة المحتوى الخاص بك).
• جذب شركاء استراتيجيين: اجعل الأشخاص يرغبون في مساعدتك (على سبيل المثال ، تدوين الضيوف والتحدث في المؤتمرات).

بمجرد تحديد أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك ، يمكنك التركيز على الجمهور المناسب.

4. تفصيل جمهورك المستهدف

أنت تعرف ما تريد ، ولكن ماذا يريد جمهورك؟

أولاً ، صِف من هم أعضاء جمهورك. ما هي الصناعات التي يعملون فيها؟ ما الأدوار أو الألقاب التي لديهم؟

ثم تفصيل اهتماماتهم وسلوكياتهم. وماذا تريد أن تعرف؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ أين يعيشون (على الإنترنت أو جغرافيا)؟

لنفترض أنك متخصص في تسويق المحتوى لشركة خدمات مالية. هدفك هو بناء الوعي باسمك ومهاراتك. أعضاء جمهورك هم مديرو ومديرو تسويق المحتوى والاتصالات والتسويق في صناعة التمويل. إنهم يريدون معرفة المزيد حول كيفية الحصول على دعم للميزانية من قادة شركاتهم. يتفقدون LinkedIn كل بضعة أيام لكنهم لا يستخدمون Facebook مطلقًا.

5. تحديد المحتوى الخاص بك بقعة حلوة

فكر في مخطط فين. في دائرة واحدة اهتماماتك في تسويق المحتوى. في الدائرة الأخرى توجد اهتمامات واحتياجات جمهورك. حيث تتداخل الدائرتان هو المكان المناسب للمحتوى الخاص بك.

هذه هي الموضوعات الأساسية التي يجب أن يغطيها تسويق المحتوى الشخصي الخاص بك.

يمكنك أيضًا تحديد تنسيقات المحتوى المفضلة ومركبات التوزيع. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك يفضل البودكاست على مقاطع الفيديو وكنت تتطلع إلى إنشاء قاعدة بيانات للمشتركين ، فقد ترغب في إنشاء بودكاست بدلاً من بدء قناة على YouTube. أو ، إذا كان جمهورك عادة ما يحضر مؤتمرًا صناعيًا ، فيمكنك تقديم اقتراح للتحدث في الحدث. إذا كان هدفك هو الوعي بالعلامة التجارية ، فيمكنك تقديم مدونات ضيف على المواقع التي يزورها جمهورك.

6. بناء تقويم المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن حددت موضوعاتك وتنسيقاتك ومنصات التوزيع الخاصة بك ، حان الوقت لإنشاء تقويم تحريري. لكن تذكر أنك مجرد شخص واحد - وربما لديك بالفعل وظيفة يومية. ليس هذا هو الوقت المناسب لتكون طموحًا.

أوصي بإنشاء الحد الأدنى من التقويم القابل للتطبيق - أقل ما تعرف أنه يمكنك إنشاؤه ونشره بانتظام. إذا كانت هذه مجرد مشاركة مدونة واحدة شهريًا أو مراجعة ربع سنوية لملف تعريف LinkedIn ، فلا بأس بذلك. إذا حاولت فعل الكثير وفشلت في ضرب كل أسطوانة ، فمن المرجح أن تستسلم تمامًا. من خلال وضع توقعات واقعية ، من المرجح أن تستمر في العمل.

7. تحديد أهداف قابلة للقياس

الآن بعد أن قمت بتوثيق الغرض والجمهور وتنسيقات المحتوى والتكرار ، يجب عليك إضافة الأرقام والتواريخ إلى أهداف تسويق المحتوى الشخصية المحددة في الخطوة 3.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف تسويق المحتوى الخاص بك هو كسب ثقة العلامة التجارية ، فقد يكون مقياسك هو كسب 50 مشتركًا في رسالتك الإخبارية في الأشهر الثلاثة المقبلة.

من المهم ربط الأهداف القابلة للقياس بجميع تكتيكاتك - إنه مفتاح لفهم مدى جودة عمل المحتوى الخاص بك.

نصيحة : قد تواجه صعوبة في التوصل إلى أهداف رقمية واقعية في البداية. لا تدع ذلك يمنعك من ضبطها. إذا وجدت أن أرقامك غير واقعية في مراجعتك ، فقم بتغييرها. هذه إحدى مزايا تطوير علامتك التجارية - لا يشكو العملاء أو الرؤساء من هذا التحول.

اجعل نفسك مسئولا

قد يكون الجزء الأصعب في استراتيجية تسويق المحتوى الشخصية هو أنك تفعل ذلك بمفردك. بدون توقع رئيس أو عميل للمحتوى الخاص بك ، سيكون من الأسهل تأجيل العمل.

حدد مواعيد نهائية لكل خطوة في عملية إنتاج المحتوى وتوزيعه. ضع علامة عليها في التقويم الخاص بك. إذا شعرت بالحمل الزائد وتعلم أنك لن تقابل أحدًا ، فاخرجه ، لكن لا تقم بإزالته من التقويم ، وإلا فلن تنجزه أبدًا.

هل تريد إضافة طبقة أخرى إلى مسؤوليتك؟ احصل على شريك المساءلة. شارك تقويم الإنتاج الخاص بك مع هذا الشخص. تعامل مع هذا الشريك كما تفعل مع عميل أو رئيس - أخبرهم عند الانتهاء من الخطوة أو أخبرهم عن التاريخ المعدل للانتهاء. (يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق استخدام نظام الإخطار الخاص بالتقويم.) والأفضل من ذلك ، أن تصبح الشريك المسئول عنهم أيضًا.

هيا بنا نبدأ. في أي تاريخ ستكمل استراتيجية تسويق محتوى علامتك التجارية الشخصية؟ لاحظ ذلك في التعليقات ، وسأتواصل معك في ذلك اليوم لمعرفة ما إذا كنت قد انتهيت.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى