5 modelli di email persuasivi per promuovere il tuo ultimo post sul blog

Hai dedicato ore alla stesura, alla scrittura e alla modifica del tuo ultimo post sul blog. Quando le i sono state puntate e le t incrociate, premi il tasto di pubblicazione.

E tu aspetti.

Aspetti il ​​traffico che il tuo post sul blog merita e i lead che vogliono saperne di più sul tuo prodotto e sulla soluzione che offre.

Passano i giorni, le settimane e i mesi. Ma il grafico di Google Analytics sembra ancora più simile alla scansione ECG di un cadavere che a una vista laterale di un sentiero per il Monte Fuji.

Il content marketing efficace non è mai uno sforzo una tantum o a sé stante. Non solo richiede sforzi costanti e continui, ma deve anche essere integrato e supportato da sforzi simultanei per ottenere le massime prestazioni e ridimensionare la tua strategia di contenuto.

Detto questo, uno dei modi migliori per aumentare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti è integrare la strategia del tuo blog e la strategia di email marketing. Una volta fusi, questi due formano sinergie piacevoli ed euforiche come la combinazione di Calvin e Hobbes, Snoopy e Woodstock, Oreo e latte... si ottiene la deriva.

Inoltre, per ogni dollaro speso per l'email marketing, aspettati un rendimento medio del valore di $ 32 . Con un ROI così alto (3200 percento), sarebbe un vero peccato non capitalizzare per dare al tuo blog la visibilità che merita.

E se questo non è abbastanza per convincerti, com'è questo: gli abbonati e-mail hanno quasi quattro volte più probabilità di condividere i tuoi contenuti sui social media rispetto ai visitatori che arrivano sui tuoi contenuti da altrove.

Ma una cosa è semplicemente lanciare una campagna di email marketing per promuovere il tuo ultimo post sul blog, un'altra cosa per ottimizzarlo per la conversione.

Tempo e spazio sono risorse scarse quando si tratta di email marketing. E proprio come creare il testo per un'infografica, ogni singola parola deve essere attentamente pensata in modo che il tuo messaggio possa essere massimizzato per l'impatto.

In questo post, ti presenterò cinque modi diversi per creare un messaggio di posta elettronica che attirerà il traffico verso il tuo ultimo post sul blog.

Questi sono modelli che dovrai adattare di conseguenza in base alle tue esigenze, ma servono come un buon punto di riferimento e di partenza.

Immergiamoci.

· Modello di email 1: quello con le parole potenti

In termini di marketing, le parole di potere sono definite come parole che suscitano forti emozioni che spingono e spingono il lettore a compiere determinate azioni che portano a un obiettivo.

Possono assumere la forma di verbo, aggettivo, sostantivo, avverbio, ecc.

Immagina di essere iscritto per ricevere gli ultimi articoli dalla tua agenzia di content marketing preferita. Viene visualizzata un'e-mail e l'oggetto recita:

· Abbiamo appena pubblicato una guida sulle tendenze del content marketing.

Dieci dollari dicono che ora stai pensando "ehm... quindi?"

Consideriamo ora l'alternativa:

· Scarica la nostra guida gratuita sulle ultime tendenze del content marketing!

Non ti senti già più entusiasta della guida? Sono parole potenti che fanno il loro lavoro.

A differenza del primo esempio, qui c'è un chiaro invito all'azione: download. E non solo la parola 'gratuito' ha suscitato il tuo interesse (a chi non piacciono le cose gratis?), 'ultimo' ha anche suscitato un senso di curiosità.

Usando parole potenti per promuovere il tuo ultimo post sul blog, stai aiutando i tuoi iscritti alla posta elettronica a capire esattamente cosa stai offrendo e cosa vuoi che facciano. Ciò fornisce loro un ulteriore incentivo per controllare il post del blog.

· Modello email 2: quello con WIIFM

"Ehi, dovresti assolutamente dare un'occhiata al mio ultimo articolo."

"Perché dovrei?"

“Perché è informativo e interessante.”

… ha detto che nessun marketer efficace ha mai detto.

Anche se i tuoi abbonati e-mail si sono registrati per ricevere i tuoi ultimi post sul blog, ciò significa semplicemente che a un certo punto hanno espresso interesse per i tuoi contenuti. Non significa che li leggeranno, figuriamoci cliccando sui link in essi contenuti.

In definitiva, sei ancora contro le decine o centinaia di altre e-mail che ricevono e che sono in competizione per il loro tempo e attenzione limitati.

Per assicurarti che la tua email si distingua dal resto, devi elencare le proposte di valore - no, non della tua azienda, ma del tuo post sul blog - e spiegare come possono avere un impatto positivo sul lettore. In altre parole, perché il tuo ultimo post sul blog merita una lettura dai tuoi abbonati e-mail.

Nel mercato odierno "me, me stesso e io" , semplicemente buttare fuori aggettivi che descrivono quanto sia meraviglioso il tuo post non sarà sufficiente per convincere i tuoi abbonati a fare clic su quel link. Questo non fa assolutamente nulla per aiutarli a capire come si relaziona a loro e, soprattutto, come può aiutare a risolvere i loro problemi.

È qui che entra in gioco il metodo WIIFM, o What's In It For Me.

La tua capacità di eseguire la tattica WIIFM è una misura di quanto bene conosci e comprendi il tuo pubblico. Si tratta di fare appello a loro vendendo la praticità e il valore del tuo post per mostrare loro come possono trarre beneficio dalla sua lettura e cosa possono imparare da esso.

· Modello email 3: quello con il nome inventato

Da analogie e metafore a storie ed esempi, i marketer di contenuti hanno molti strumenti che usano per semplificare un'idea complessa.

Ma a volte, il modo più semplice per spiegare le cose è dargli un nome.

Ad esempio, se dovessi menzionare la regola dei cinque secondi, sapresti che stavo parlando di mangiare cibo che è stato lasciato cadere a terra. Le tre R? Ora stai immaginando tre frecce verdi con le tre parole "riduci, riutilizza e ricicla" che ronzano nella tua testa.

Quindi, come puoi applicare questo al tuo post sul blog?

Pensa solo a un nome creativo che racchiuda i contenuti del tuo post e la soluzione che presenti e… voilà!

Non solo è più riconoscibile, ma è anche più facile da ricordare e ora hai un approccio più unico con cui puoi iniziare la tua email.

Questo modello di email inizia descrivendo il problema principale che il tuo post sul blog risolve e, proprio come il modello precedente, risponde a una domanda. La differenza sta nel modo in cui si introduce la soluzione.

· Modello email 4: quello con il supporto per la tua tesi

Se ti sei impegnato nello sforzo necessario per svolgere bene il tuo lavoro, il tuo post sul blog sarà sicuramente di qualità.

Ma a meno che tu non sia un leader nel tuo campo come Steve Job era nel marketing e nel design, c'è il rischio che i tuoi post sul blog possano suscitare problemi di credibilità da parte dei tuoi lettori.

Non sorprenderti se si chiedono: “Perché dovrei crederti? Quanto di tutto questo è anche credibile?"

È qui che le statistiche e i dati giocano un ruolo importante e perché gli esperti di marketing amano includerli nei post dei blog e nelle e-mail. Aiutano a supportare la tua tesi e fungono anche da prova che hai fatto la tua ricerca.

Ma in realtà c'è un altro metodo che può aiutarti ad aumentare la tua credibilità senza fare affidamento sulle statistiche. È uno che è, sorprendentemente, molto raramente utilizzato nell'email marketing: citando i maggiori esperti e professionisti del tuo settore, in particolare quelli che sono considerati influencer, per supportare la tua tesi.

Vuoi convincere il pubblico che ciò che dici è rilevante, non perché lo dici, ma perché si basa sulle opinioni degli esperti.

· Modello di email 5: quello con la domanda

Gran parte del content marketing si concentra sulla risoluzione dei problemi e sulla risposta alle domande. E questo ultimo modello di email che abbiamo per te è uno che puoi usare per promuovere post di blog che mirano a rispondere a una domanda generale.

Potrebbe essere la domanda più frequente che ricevi, una domanda su un problema di cui il tuo settore non riesce a smettere di parlare o anche una domanda relativa al punto dolente del tuo pubblico.

Qualunque cosa sia, la tua email deve fare di più che riconoscere la domanda. Deve essere concentrato sulla risposta. In altre parole, la tua email dovrebbe dire al tuo pubblico, ehi, dai un'occhiata a questo post sul blog perché qui troverai le risposte alle domande.