Comment se classer n°1 sur YouTube ? [17 techniques efficaces pour le référencement YouTube]
Publié: 2018-11-05Comment faire du référencement pour les vidéos YouTube ? Cette question est dans l'esprit de nombreux passionnés de YouTube qui cherchent à obtenir plus de visibilité pour leurs vidéos, à développer leur base d'abonnés et la force de leur chaîne.
Soyons honnêtes. Faire des vidéos décentes prend beaucoup de temps et d'efforts. L'équipement, la planification, le montage – ceux-ci nécessitent de l'argent et de l'énergie et vous y êtes très probablement parce que vous l'appréciez.
Donc, puisque vous en mettez déjà autant, ce serait dommage que personne ne voit jamais votre vidéo.
Dans cet article, j'expliquerai tous les facteurs de classement que YouTube utilise pour déterminer exactement où votre vidéo appartient dans le classement et des conseils pratiques que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre vidéo est visible pour votre public.
Quels sont les facteurs de classement de YouTube ?
YouTube est la plate-forme dominante pour la recherche de vidéos. Certaines personnes prétendent également qu'il s'agit d'un type de moteur de recherche et de médias sociaux, mais cela fait débat.
YouTube vous offre la possibilité de promouvoir votre entreprise gratuitement auprès de millions d'utilisateurs. Il a un excellent retour sur investissement car vous pouvez générer des résultats étonnants sans trop d'investissement.
Ce service d'hébergement vidéo appartient à Google, ce qui nous amène à un autre de ses avantages. Les vidéos que vous téléchargez sur YouTube sont indexées immédiatement par Google et apparaissent dans les SERP vidéo de Google.
Avec l'introduction de YouTube à l'écart, passons aux facteurs de classement.
La raison pour laquelle vous devriez vous préoccuper de l'un d'entre eux est simple. Votre vidéo est indexée par quelque chose appelé bots. Ce sont des programmes qui analysent votre vidéo et déterminent où elle appartient en termes de sujet, comment elle se rapporte à d'autres vidéos et à quel point elle est précieuse.
Le bot du moteur de recherche utilise les facteurs de classement suivants, qui peuvent être divisés en deux groupes.
Facteurs de classement YouTube déclenchés par le contenu vidéo
Ce sont les facteurs sur lesquels vous avez un contrôle total.
- Nom du fichier vidéo
- Titre de la vidéo
- Description de vidéo
- Mots clés
- Qualité – Vidéos HD
- Transcription
- Sous-titres codés
- Mots clés
- Catégorie
- Âge de la vidéo ou jours depuis la publication de la vidéo
Facteurs de classement YouTube déclenchés par l'engagement des utilisateurs
Ces facteurs sont hors de votre contrôle. Vous pouvez les influencer, mais en fin de compte, c'est aux téléspectateurs comment ils réagissent à la vidéo ou comment ils interagissent avec elle.
- Taux de clics – le CTR de votre vidéo est le ratio qui montre combien de personnes ont cliqué sur votre vidéo dans les résultats de recherche par rapport au nombre de fois où elle a été affichée dans les résultats de recherche
- Fidélisation de l'audience - Combien de temps avez-vous réussi à garder chaque spectateur ? Ont-ils vu toute la vidéo ou ont-ils cliqué dessus après quelques secondes ? Cela se connecte directement à la longueur de la vidéo, car les vidéos plus courtes auront du mal à atteindre une rétention plus élevée. Si les gens regardent davantage votre vidéo, YouTube la considérera comme utile, la suggérera à d'autres téléspectateurs et la classera plus haut. Cela montre également que YouTube ne se soucie pas du nombre brut de vues que vos vidéos obtiennent, mais plutôt de la façon dont les téléspectateurs y réagissent.
- Durée – la durée moyenne des vidéos du Top 5 est de 11 minutes et 44 secondes. YouTube utilise la durée de visionnage estimée comme mesure d'engagement des téléspectateurs. Plus votre vidéo est longue, plus votre temps de visionnage total sera long.
- Réactions - le nombre de commentaires (mots clés dans les commentaires), le nombre de pouces vers le haut et vers le bas et leur ratio, le taux de conversion des abonnés d'une vidéo particulière (ou le nombre d'abonnés avec lesquels la vidéo a abouti)
- Actions
- Liens – Nombre de domaines qui renvoient à la vidéo ou qui l'intègrent sur leur site. Bien sûr, plus l'autorité de domaine de ces sites est élevée, mieux c'est.
Comment optimiser votre chaîne YouTube pour le référencement ?
Plus ou moins le même modèle s'applique à l'optimisation de votre chaîne et affecte chaque vidéo qui y est mise en ligne.
Votre visibilité est affectée par la force de votre canal et la force de votre canal est déterminée par deux choses : la confiance et l'autorité. La différence entre les deux se résume (encore une fois) à des éléments sur lesquels vous avez un contrôle total et à des éléments sur lesquels vous ne pouvez qu'influencer.
Vous gagnez en autorité en
- en utilisant des mots-clés dans le nom et la description de votre chaîne
- connecter votre chaîne à votre site Web
- créer des listes de lecture thématiques qui augmentent la pertinence des mots clés pour le contenu inclus
- télécharger des vidéos régulièrement
La confiance est déterminée par
- le nombre de vos abonnés
- nombre de vues de la chaîne
- vues vidéo totales
- âge de votre chaîne
- nombre de commentaires directement sur votre chaîne (pas vos vidéos)
La confiance et l'autorité sont toutes deux affectées par la fréquence à laquelle vous téléchargez de nouvelles vidéos et la fréquence à laquelle les téléspectateurs interagissent avec elles.
Alors, c'est très bien, mais comment gardez-vous une trace de tout cela pour l'optimisation ?
Simple. Vous suivez nos conseils pratiques pour le référencement YouTube.
Conseils SEO pour YouTube
1. Comment faire une recherche de mots clés pour les vidéos YouTube ?
La recherche de mots clés pour les vidéos n'est pas très différente de la recherche de mots clés pour les articles de votre blog ou votre site Web. Et les meilleurs mots-clés que vous pouvez utiliser sont ceux qui correspondent à l'intention de l'utilisateur. Ce sont des mots-clés de longue traîne.
Vous pouvez lire comment trouver les meilleurs dans notre guide étape par étape.
Il y a une chose supplémentaire que vous pourriez vouloir ajouter à votre stratégie de recherche de mots clés. Et c'est faire une recherche de mots clés en utilisant la barre de recherche de YouTube. Tout comme Google, YouTube vous propose des suggestions de mots clés à longue traîne en fonction de ce que les utilisateurs recherchent. C'est donc une bonne idée de les vérifier et de les utiliser dans votre optimisation vidéo.
Les éléments pour lesquels vous devriez envisager d'inclure un mot-clé sont :
- le nom de votre chaîne, la description de votre chaîne et la section À propos
- le nom du fichier vidéo, le titre de la vidéo, la description et les balises
- transcription vidéo/contenu parlé (une transcription est l'audio de la vidéo écrit, donc le contenu parlé va de pair avec la transcription et tout mot-clé mentionné dans l'un sera automatiquement inclus dans l'autre)
Avant même de mettre en ligne une vidéo, vous devez savoir pour quels mots-clés vous souhaitez optimiser. En utilisant des mots-clés, vous aidez votre public à vous trouver et vous aidez le moteur de recherche à afficher votre vidéo pour les bonnes requêtes.
2. Comment référencer votre chaîne YouTube ?
Après la recherche de mots clés, commencez à travailler sur votre chaîne. Comme dit précédemment, avoir une chaîne optimisée affectera toutes les vidéos que vous téléchargez.
Commencez par un nom de chaîne accrocheur, quelque chose de facile à écrire et à retenir. N'oubliez pas d'utiliser une belle photo de vous-même ou du logo de votre entreprise pour l'icône de la chaîne et d'utiliser une bannière agréable pour les yeux et qui reflète votre marque.
Il serait très utile que votre chaîne ait une URL conviviale. Cependant, votre chaîne doit remplir certaines conditions avant de pouvoir modifier votre URL.
N'oubliez pas d'ajouter des liens vers votre site Web et vos réseaux sociaux.
3. Comment optimiser votre chaîne YouTube en utilisant des mots-clés de chaîne ?
Utilisez des mots-clés dans la description de votre chaîne. C'est l'une des règles principales si vous voulez être mieux classé sur YouTube. Les mots clés de la chaîne sont les termes qui informent YouTube sur votre chaîne.
En utilisant des mots-clés de chaîne, YouTube comprendra quel type de contenu vous produisez, ainsi que quel groupe d'audience vous essayez de cibler. En optimisant les mots-clés de la chaîne, la visibilité de votre chaîne YouTube augmentera à coup sûr.
4. La longueur et la qualité de la vidéo affectent-elles votre classement sur YouTube ?
La durée moyenne des 5 meilleures vidéos pour une requête de recherche sur YouTube augmente chaque nouvelle année et atteint désormais 14 minutes. La longueur elle-même semble être un facteur de classement que YouTube prend en compte car c'est quelque chose qui peut indiquer une valeur plus élevée d'une vidéo, tout comme sa qualité.
Ainsi, le fait est que les vidéos HD et les vidéos d'une durée plus longue se classent mieux sur YouTube. La durée de la vidéo à elle seule n'est cependant pas le facteur décisif. Les vidéos plus longues auront un temps de visionnage collecté plus long si elles sont suffisamment engageantes, elles seront donc mieux classées.
Mais n'essayez pas d'allonger vos vidéos uniquement pour gagner quelques minutes supplémentaires. Vous devez également prendre en considération le but de votre vidéo. Il y a une énorme différence entre un blogueur vidéo et une entreprise qui veut juste promouvoir ses produits. Les vidéos de ces deux exemples auront des durées très différentes et, en toute honnêteté, ce n'est pas grave.
5. Comment choisir le nom du fichier pour les vidéos YouTube ?
Voici une autre occasion d'utiliser vos mots-clés. Remplacez le nom du fichier par quelque chose de descriptif et ajoutez également votre mot-clé dans le mélange. Utilisez des tirets comme séparateurs de mots et évitez les mots vides. N'utilisez pas de noms comme ef13df.mp4.
6. Quelle est la longueur idéale d'un titre vidéo YouTube ? Des titres vidéo plus longs aident-ils à mieux classer votre vidéo YouTube ?
Cependant, YouTube a une limite de 100 caractères pour les titres, la longueur idéale du titre de votre vidéo est inférieure à 70 caractères. C'est vers la marque du 70e caractère que le titre est tronqué. Cela rend inutile tout ce qui est écrit après 69 caractères pour générer du trafic vers votre vidéo, car les utilisateurs ne la verront pas s'afficher dans la liste des moteurs de recherche.
En ce qui concerne le comportement de classement d'une vidéo YouTube avec un titre vidéo plus long par rapport à un titre vidéo plus court, rien ne prouve qu'une vidéo YouTube avec un titre plus long se classera mieux qu'une vidéo avec un titre plus court.
Ce n'est pas une science exacte cependant, car j'ai vu certains titres raccourcis après 46 caractères et d'autres après 54 caractères. Vous devrez donc vérifier comment le titre de votre vidéo apparaît dans les résultats de la recherche et l'ajuster s'il est écourté.
L'utilisation de mots-clés de correspondance exacte dans le titre donne un avantage et doit être aussi proche que possible du début du titre.
Essayez de ne pas utiliser toutes les majuscules, d'exagérer votre vidéo dans le titre ou d'utiliser un clickbait. Clickbait peut attirer les gens vers votre vidéo, mais cela ne les fera pas rester. Cela augmentera votre taux d'engagement à long terme.
7. Comment rédiger la description des vidéos YouTube ? Aident-ils au référencement vidéo ?
La longueur autorisée de la description est de 5000 caractères, alors n'hésitez pas à en utiliser au moins une partie. Pour le premier, les descriptions plus longues sont connues pour améliorer votre classement sur YouTube, car YouTube les considère comme des informations précieuses. Pour la seconde, optimiser votre vidéo YouTube en utilisant des mots-clés pertinents dans la description de la vidéo aidera Google à trouver votre vidéo et elle pourra être classée parmi les résultats vidéo sur le SERP de Google. Par cela, vous pouvez vous attendre à une augmentation de 3 à 4 fois du nombre de vues.
Certains experts SEO conseillent que votre description donne un aperçu de la vidéo. Vous devez décrire ce qu'ils verront dans la vidéo sans dévoiler tous les bons côtés.
D'autres référenceurs pensent que vous devriez ajouter une transcription à la description. Mais vu qu'il existe déjà une option pour ajouter une transcription à votre vidéo, je ne vois pas l'intérêt à cela, car cela n'ajoute de valeur à personne.
Vous pouvez utiliser des horodatages et des liens vers votre site Web, vos réseaux sociaux ou d'autres ressources. Et bien sûr, n'oubliez pas d'utiliser vos mots-clés avec le principal apparaissant le plus près possible du début de la description.
8. Comment attirer l'attention sur YouTube ?
L'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention des téléspectateurs potentiels sur YouTube en utilisant la vignette. C'est quelque chose sur lequel vous avez le contrôle, mais puisqu'il s'agit d'une image, cela n'aura aucun impact direct sur le moteur de recherche de YouTube. Cependant, une vignette attrayante augmentera votre taux de clics, c'est donc quelque chose que vous devez garder à l'esprit lorsque vous en choisissez une. Dans tous les cas, ne laissez pas YouTube vous en attribuer un.
La miniature parfaite attire l'attention, taquine les téléspectateurs potentiels et reflète le sujet d'une vidéo.
Une bonne astuce consiste à écrire votre mot-clé principal dans la barre de recherche de YouTube et à regarder ce que vos concurrents utilisent. C'est la foule à battre et votre vignette doit se démarquer.
- Utilisez des couleurs contrastées avec celles déjà utilisées ou simplement une couleur que personne d'autre n'utilise.
- Si vous utilisez du texte superposé, assurez-vous qu'il est facile à lire
- Utilisez une image qui suscite une émotion - peur, crainte, tristesse ou bonheur
9. Est-il important d'ajouter des transcriptions et des sous-titres codés à votre vidéo YouTube ?
C'est important car les transcriptions et les sous-titres peuvent avoir un impact sur l'engagement des utilisateurs ainsi que sur la durée de visionnage et ces deux facteurs améliorent le classement de la vidéo. Ils sont utilisés par les personnes malentendantes, leur utilisation peut donc augmenter votre portée et prolonger la durée de visionnage de votre vidéo.
Vous devez toujours les ajouter vous-même car la transcription auto-générée par YouTube sera pleine d'erreurs. La seule chose que vous devez faire est d'ajouter tout le texte à la fois et YouTube le synchronisera automatiquement avec la vidéo et créera des sous-titres codés.
Vous pouvez également envisager d'ajouter des sous-titres pour plusieurs langues. Soit simplement pour augmenter votre portée et avoir une chance d'engager un public auquel vous n'auriez jamais accès autrement, soit simplement parce que vous souhaitez utiliser la même vidéo pour différents pays.
10. Est-il important d'ajouter des balises à votre vidéo YouTube ?
Il semble que YouTube aille dans le même sens avec ses balises que Google l'a fait avec les méta-mots-clés. Ils réduisent l'importance des balises et se concentrent sur d'autres facteurs pour déterminer la pertinence d'un sujet. Mais YouTube recommande toujours d'utiliser les balises, et tant que c'est le cas, c'est quelque chose dans lequel vous devriez investir votre temps.
Si vous êtes un peu perdu dans la recherche de mots clés et que vous voulez un raccourci, regardez les balises utilisées par vos concurrents et « empruntez-les ».
Il existe deux façons simples de savoir quelles balises ils utilisent.
La première consiste à utiliser l'outil gratuit d'extraction de balises vidéo en ligne. La seule chose que vous devez faire ici est de copier l'URL dans la barre de requête et le tour est joué ! Voici vos nouvelles balises.
La seconde consiste à obtenir les tags de vos concurrents en utilisant l'outil Screaming Frog.
Téléchargez Screaming Frog si vous ne l'avez pas déjà. Ne vous inquiétez pas, c'est un outil gratuit. Copiez l'URL de la vidéo avec laquelle vous pensez être en concurrence et laissez Screaming Frog la scanner. Ensuite, lisez l'onglet Meta keywords – ce sont les balises ! Voyez si vous pouvez vous inspirer des mots-clés ou des balises qu'ils jugeaient importants pour le sujet.
11. Est-il nécessaire d'engager mon audience sur YouTube ?
YouTube aime voir l'engagement sur une vidéo. Plus il y a de likes, de vues et de commentaires et plus le CTR est élevé, plus YouTube accordera de valeur à la vidéo. Et montez en grade, vous y allez.
Vous devez encourager vos opinions à aimer et à commenter. Posez-leur des questions, demandez-leur d'aimer et de vous abonner et n'oubliez pas de répondre aux commentaires
12. Comment utiliser les fiches, les annotations et l'écran de fin sur YouTube ?
Ces fonctionnalités vous permettent de rendre vos vidéos interactives et sont un excellent moyen d'interagir encore plus avec votre public. Vous pouvez les utiliser pour collecter des données par le biais d'enquêtes ou pour promouvoir vos produits et votre site Web.
Les suggestions de vidéos et de listes de lecture retiennent l'attention de vos téléspectateurs et les renvoient vers certains de vos autres contenus. Les playlists que vous créez peuvent, mais ne doivent pas nécessairement contenir uniquement vos vidéos. En créant des listes de lecture thématiques, vous améliorez la pertinence de votre vidéo pour les mots-clés que vous utilisez.
13. Comment connecter votre article à une vidéo YouTube ?
L'un des moyens de connecter votre chaîne à votre site Web est de créer du contenu de support.
Rédigez un article pour votre site Web qui traite du même sujet et utilise les mêmes mots-clés. Ici, vous pouvez développer le contenu de votre vidéo ou utiliser l'une comme introduction à l'autre. Vous pouvez soit intégrer la vidéo directement sur cette page, soit simplement créer un lien vers celle-ci.
Lecture recommandée : Les bases du référencement pour le commerce électronique
14. L'intégration de vidéos YouTube aide-t-elle le référencement ?
Intégrer une vidéo YouTube sur votre site Web n'améliorera pas nécessairement votre référencement. Lorsque les algorithmes des moteurs de recherche parcourent votre site Web, ils reconnaîtront les vidéos intégrées, mais cet aspect n'affecte pas le classement de Google.
Bien que si les utilisateurs de vos sites Web ne visitent normalement pas YouTube, l'intégration de vos vidéos sur votre site Web est la voie à suivre.
Ces visiteurs contribueront toujours au temps de visionnage de vos vidéos.
15. Est-il nécessaire de promouvoir mes vidéos YouTube sur les réseaux sociaux ?
Les signaux sociaux ont un impact sur le classement. Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux pour augmenter votre portée et le nombre de vues.
YouTube permet aux téléspectateurs de partager facilement la vidéo sur leurs réseaux sociaux, alors n'oubliez pas de demander des partages dans vos cartes et votre écran de fin.
16. Comment créer des liens pour les vidéos YouTube ?
Une stratégie simple de création de liens consiste à rejoindre des communautés qui correspondent à vos sujets et au contenu potentiel de vos vidéos. Dans ces communautés, vous pouvez trouver des questions auxquelles vous ou votre vidéo pourriez répondre.
Faire en sorte que votre vidéo soit liée ou intégrée à un autre site Web augmente la quantité de trafic vers votre vidéo et augmente les vues et l'engagement séquentiellement.
N'oubliez pas d'obtenir également des liens vers votre chaîne.
17. À quelle fréquence dois-je télécharger des vidéos YouTube ?
Mettre en ligne des vidéos régulièrement est un bon moyen d'augmenter la force de votre chaîne. Cela prouve à YouTube que votre chaîne est une autorité d'actualité qui offre une valeur régulière à vos abonnés.
Ne le faites pas seulement pour apaiser l'algorithme de recherche de YouTube, mais aussi pour engager vos abonnés et accroître la notoriété de votre marque.
J'espère que vous avez appris quelque chose de nouveau sur la façon de référencer des vidéos YouTube et que vous êtes maintenant prêt à utiliser ces conseils pour obtenir un meilleur classement de vos vidéos sur YouTube.