Qu'est-ce que Google Analytics 4 ? (Et quand dois-je passer à GA4 ?)

Le saviez-vous? Google Analytics 4 remplace Google Analytics le 1er juillet 2023. Découvrez dès maintenant comment démarrer avec GA4 !

Un marketing plus intelligent est à portée de main avec le nouveau Google Analytics, appelé Google Analytics 4 ou GA4.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ? GA4 est une propriété de Google Analytics qui permet à votre entreprise de suivre ensemble les analyses de sites Web et d'applications, ainsi que de s'adapter à l'évolution des normes d'utilisation des cookies pour suivre l'activité des utilisateurs afin que vous puissiez créer une stratégie marketing plus intelligente et basée sur les données.

Ce n'est que le début, alors continuez à lire pour en savoir plus et obtenir des réponses à des questions telles que :

• Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?
• Quelle est la différence entre Google Analytics 4 et Google Analytics ?
• Quels sont les avantages de Google Analytics 4 ?
• Quand dois-je passer à Google Analytics 4 ?
• Comment démarrer avec GA4 ?

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Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4, également appelé GA4 ou App + Web, est un type de propriété Google Analytics. En plus de permettre aux utilisateurs d'unifier les analyses de sites Web et d'applications pour mieux comprendre les parcours des acheteurs, GA4 se prépare également à l'avenir en prenant en charge le suivi sans cookie et l'évolution des normes de confidentialité.

Quelle est la différence entre Google Analytics 4 et Universal Analytics ?

Si vous êtes comme la plupart des utilisateurs de Google Analytics, vous êtes le plus familier avec Universal Analytics ou UA. Universal Analytics, comme GA4, est un type de propriété Google Analytics, et c'est le type de propriété que votre entreprise utilise le plus probablement pour suivre l'analyse de son site Web.

Cela introduit la question, quelle est la différence entre GA4 et UA ? Découvrez dans ce tableau :

Si vous souhaitez explorer davantage les différences entre GA4 et UA, essayez le compte de démonstration gratuit de Google.

Ce compte vous fournira un accès instantané à GA4 et UA pour le Google Merchandise Store. Utilisez ce compte pour comparer et découvrir les différentes fonctionnalités entre Google Analytics 4 et Universal Analytics.

3 des meilleurs avantages de Google Analytics 4 pour les entreprises

Le nouveau Google Analytics est sensiblement différent de l'ancien Google Analytics, c'est pourquoi il est utile de comprendre les avantages de Google Analytics 4. De cette façon, vous pouvez adopter et commencer à bénéficier de la nouvelle plateforme plus tôt.

Voici trois des meilleurs avantages de Google Analytics 4 :

1. Améliorez votre retour sur investissement marketing avec les alertes automatiques de GA4

Grâce aux modèles avancés d'apprentissage automatique de Google, votre entreprise peut recevoir des alertes automatiques de G4 lorsque des tendances commencent à apparaître dans vos données.

Par exemple, si votre entreprise commence à vendre davantage de produits A, Google Analytics 4 vous en informera avant que vous ne commenciez à voir l'augmentation des ventes. Vous pouvez alors réagir rapidement, par exemple en informant vos fournisseurs afin que vous puissiez garder ce produit en stock. Google Analytics 4 peut également vous aider à prédire le comportement des groupes de clients. Par exemple, GA4 pourrait créer des modèles qui calculent le revenu potentiel d'un groupe de clients ou la probabilité de désabonnement de différents segments d'utilisateurs.

2. Rendez vos campagnes marketing plus intelligentes grâce aux informations sur l'audience de GA4

L'unification des données de votre site Web et de votre application est un autre avantage de Google Analytics 4.

Même si vous n'avez pas d'application maintenant, GA4 fournit une solution à l'épreuve du temps si vous en développez une plus tard. Outre la synchronisation des données de votre site Web et de votre application (et la façon dont les parcours des utilisateurs se déroulent entre les deux), GA4 permet également d'analyser le comportement des utilisateurs en fonction de leur place dans l'entonnoir d'achat, comme la notoriété par rapport à la conversion. Lorsque vous comprenez mieux le comportement des utilisateurs à différentes étapes, vous avez le pouvoir de créer une meilleure stratégie marketing. Par exemple, si vous remarquez que la plupart de vos achats incluent un coupon partagé sur les réseaux sociaux, vous pouvez augmenter votre investissement sur les réseaux sociaux.

Avec GA4, vous avez le pouvoir de créer une expérience marketing pertinente qui génère plus de revenus.

3. Gardez une longueur d'avance sur votre stratégie marketing grâce à une conception évolutive de GA4

L'un des principaux avantages du nouveau Google Analytics est sa conception évolutive.

Avec un intérêt accru pour la confidentialité des utilisateurs et l'abandon du suivi basé sur les cookies, il est devenu essentiel pour les plateformes d'analyse comme Google Analytics de s'adapter. C'est pourquoi GA4 fournit une solution qui ne dépend pas des cookies pour fonctionner.

Bien que Google reconnaisse que certaines lacunes dans les données se produiront avec cette approche, la société prévoit d'utiliser une modélisation précise pour combler ces lacunes. De cette façon, vous disposez toujours de données fiables pour référencer et alimenter votre approche marketing et vos rapports.

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Quand dois-je passer à Google Analytics 4 ?

En ce qui concerne la question "Dois-je passer à Google Analytics 4 ?" il y a une excellente réponse. Étant donné que Google permet à votre entreprise d'utiliser GA4 et UA ensemble, vous pouvez commencer immédiatement avec Google Analytics 4, sans dire adieu à Universal Analytics. Avec cette option, vous avez le temps de vous familiariser avec GA4 sans renoncer à UA.

Alors, n'hésitez plus et passez à Google Analytics 4 en l'ajoutant à votre propriété UA !

PS Commencez le plus tôt possible : GA4 remplace UA le 1er juillet 2023 !

Comment démarrer avec GA4

Si vous souhaitez ajouter une propriété GA4 à votre site Web, procédez comme suit :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics
2. Cliquez sur "Administrateur"
3. Choisissez votre compte dans la colonne "Compte"
4. Sélectionnez votre propriété Universal Analytics dans la colonne "Propriété"
5. Cliquez sur "Assistant de configuration GA4" dans la colonne Propriété
6. Cliquez sur "Commencer"
7. Sélectionnez "Créer une propriété"

Voila - vous avez terminé !

En passant, si votre entreprise utilise l'un des éléments suivants, vous devrez ajouter votre balise d'analyse pour GA4 :

• Générateur de site Web
• Système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress
• js

Google Tag Manager offrira la solution la plus rapide et la plus simple pour cette étape car vous évitez de mettre à jour manuellement les pages de votre site Web pour ajouter votre balise Google Analytics 4. Au lieu de cela, vous mettrez à jour votre conteneur Google Tag Manager avec une balise GA4.

Consultez la procédure pas à pas de Google pour en savoir plus sur l'ajout de votre balise d'analyse pour GA4.

Une fois votre propriété Google Analytics 4 configurée, vous commencerez à recevoir des données. Gardez à l'esprit que Google n'importera pas les anciennes données de votre propriété Universal Analytics, bien que vous puissiez migrer les paramètres UA vers GA4.

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