Qu'est-ce qu'un profil de backlink ? Exemples de bons et mauvais profils de liens

Les backlinks étant l'un des facteurs de classement les plus forts, il est sûr de dire que vous passerez du temps à les créer si vous voulez vous classer au sommet. Votre profil de backlink contient toutes les informations précieuses concernant le classement de votre site Web et son autorité, telles que vues par les moteurs de recherche. Aujourd'hui, nous verrons ce qui se passe exactement dans un profil de backlink et comment vous pouvez distinguer si le vôtre est bon – ou penche davantage vers le mauvais côté.

Un profil de backlink est la collection de tous les backlinks entrants vers un site Web. En général, il est préférable d'analyser votre profil de backlink complet à l'aide de diverses sources de données telles que Google Search Console et des outils de backlink tiers et vous aide à comprendre l'autorité de votre site Web telle que vue par les moteurs de recherche.

Si les backlinks sont les votes de confiance que d'autres sites Web vous accordent, alors un profil de backlink peut être considéré comme le score moyen total de votre site Web. Un profil de backlink est utilisé de manière générale pour traiter tous les backlinks connus pointant vers un site Web. Le terme est souvent utilisé lorsque les professionnels du référencement parlent d'analyser les backlinks d'un site Web.

Par analogie avec le terme profil de backlink dans le référencement, vous pouvez penser à un représentant commercial qui parle d'analyser le pipeline des ventes. Dans ce cas, ils essaieraient d'analyser le nombre de prospects dont ils disposent et leur qualité. Un profil de backlink vise à atteindre la même chose mais dans un contexte de référencement. Il répond essentiellement au nombre de backlinks que vous avez et à leur qualité.

Qu'est-ce qu'un profil de backlink ?

En soi, un profil de backlink est un concept tangible, mais il n'est pas utile. Cependant, lorsqu'il est placé dans un contexte spécifique, il donne au mot un meilleur sens et un meilleur objectif. Lors de l'analyse de tous les backlinks d'un site Web, votre première étape consisterait à obtenir toutes ces données dans un endroit combiné, ce qui aboutirait finalement au profil de backlink du site Web.

De même, lorsque vous créez activement des liens (par exemple, lorsque vous lancez une campagne de création de liens spécifique), vous souhaitez également surveiller activement votre profil de backlink. Ceci est fait pour éviter de créer trop de liens similaires vers une page particulière de votre site Web, ce qui peut alerter Google que vous êtes impliqué dans un schéma de liens.

En raison des limitations technologiques, un profil de backlink ne contient jamais vraiment tous les liens d'un site Web. Au lieu de cela, il présente la majorité des liens que les robots d'exploration Web peuvent facilement trouver. Internet est un endroit en constante évolution, et les changements se produisent beaucoup plus rapidement que n'importe quelle machine actuelle ne peut le suivre. Bien que Google explore quotidiennement des milliards de pages Web (certains estiment à 25 milliards), environ 550 000 nouveaux sites Web sont créés chaque jour, chacun comportant plusieurs pages.

Par conséquent, il est acceptable de considérer uniquement les liens accessibles sur des plateformes telles que Google Search Console et d'autres outils de création de liens tiers comme le profil de backlink complet d'un site Web.

De même, un profil de backlink peut également faire référence à tous les liens du site Web pour une condition donnée – comme une période spécifique. Encore une fois, c'est parce que les données ne sont pas toujours disponibles immédiatement, et parfois les backlinks peuvent prendre jusqu'à plusieurs mois pour apparaître dans les outils populaires.

Que mesure votre profil de backlink ?

Un profil de backlink est généralement utilisé pour mesurer le nombre et la qualité des backlinks d'un site Web. Les données d'un profil de backlink peuvent être présentées de plusieurs manières, ce qui signifie qu'elles sont généralement créées pour un cas d'utilisation spécifique. Par exemple, il peut s'agir de graphiques qui se décomposent :

• Tous les textes d'ancrage par la fréquence des mots-clés utilisés.
• Le pays d'origine de tous les sites référents
• Tous les backlinks et leurs scores de spam (également appelé toxicité des liens)
• Tous les textes d'ancrage et leur classification ou type qui sont regroupés sémantiquement par mots-clés

Cependant, l'utilisation la plus répandue d'un profil de backlink consiste à analyser une simple liste de toutes les pages de liens sur d'autres sites Web, toutes les pages liées sur votre site Web et le texte d'ancrage utilisé dans les liens.

Une analyse de backlink vous aide à mesurer combien de liens réels contribuent à votre classement de tous les backlinks pointant vers votre site Web.

Google a précédemment déclaré que tous les liens que vous recevez ne vous apportent pas de valeur. Pour cette raison, en particulier lors du démarrage d'un nouveau projet, les référenceurs analysent le profil de backlink de l'entreprise pour comprendre l'autorité de leur site Web.

Lorsqu'ils examinent un profil de backlink, les référenceurs notent généralement les sites Web de la plus haute qualité qui renvoient. Après cela, ils examineront souvent manuellement certains des principaux liens pour voir s'ils proviennent d'un élément de contenu - et dans quel contexte ils apparaissent.

De plus, dans certains cas, un professionnel du référencement peut effectuer une analyse de backlink pour un site Web pénalisé par Google. C'est parfois le cas autour des mises à jour de l'algorithme de Google, car l'algorithme détecte mieux les modèles et les schémas de liens - et par conséquent abaisse le classement d'un site Web.

Dans ces cas, les référenceurs trouveraient les mauvais backlinks qui ont causé la pénalité et demanderaient manuellement à Google de les supprimer de la liste des considérations (un processus également connu sous le nom de liens de désaveu). Les mises à jour récentes de Google, cependant, tentent de faciliter ce processus. Les mises à jour de Google Spam de juin et juillet 2021 visent à « couper » les liens de faible valeur du classement des sites Web par défaut.

Qu'est-ce qu'un bon profil de backlink ?

Un bon profil de backlink, également connu sous le nom de profil de backlink naturel, se compose de nombreux backlinks de haute qualité. Ils se diversifient naturellement avec des liens dofollow et nofollow. Vous ne verrez jamais un certain modèle de lien dans un bon profil de backlink qui essaie de tromper Google. Pour améliorer votre profil de backlink, vous avez besoin de plus de liens contextuels provenant de sites Web de haute autorité.

Voyons maintenant un bon exemple de ce qu'est un bon profil de backlink. Pour vous donner une idée meilleure et plus réaliste, nous examinerons un exemple de profil de lien aléatoire d'une entreprise de taille moyenne. Le site Web est bloomandwild.com – un service de livraison de fleurs au Royaume-Uni. Voici à quoi ressemble la distribution de leurs backlinks :

Comme vous pouvez le voir, environ la moitié de leurs liens ne font pas autorité. C'est tout à fait normal – et la plupart des sites Web ont de tels liens. En regardant les profils de liens naturels, vous ne pouvez pas seulement obtenir les meilleurs sites Web pour vous lier. Il est normal d'avoir de nombreux liens provenant de sites Web qui ne font pas autorité.

Au contraire, l'autre moitié de leur profil de liens est constituée de sites Web faisant autorité. Comme vous pouvez le voir, plus le domaine référent est de qualité, moins il y en a. Il est donc normal de voir une telle distribution.

Alors pourquoi ce profil de lien est-il fort ? C'est parce qu'un quart de leur profil de lien complet est constitué de liens très forts et faisant autorité.

De plus, jetons un coup d'œil à leur distribution de texte d'ancrage. C'est parce que Google utilise également le texte d'ancrage pour déterminer si le lien est spam ou non. Si vous avez une large diffusion de textes d'ancrage contenant vos mots-clés cibles, méfiez-vous.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, ils ont une excellente distribution de texte d'ancrage. Les textes d'ancrage contenant leurs mots-clés cibles ne représentent qu'environ 7%. C'est un endroit idéal pour être - ni trop ni trop peu non plus. Comme c'est le cas avec la plupart des bons profils de liens naturels, la majorité de leurs textes d'ancrage sont constitués de leur nom de marque.

Le deuxième nombre le plus élevé dans l'image est leurs textes d'ancrage génériques. Assis à environ 20%, c'est un grand nombre – et tout à fait normal et naturel.

Enfin, leurs textes d'ancrage d'URL nus sont d'environ 4%. C'est un nombre très raisonnable, car peu de sites Web utilisent des URL nues pour créer des liens vers des sites Web.

Qu'est-ce qu'un mauvais profil de backlink ?

Les mauvais profils de backlink ont ​​généralement beaucoup plus de liens mauvais et de mauvaise qualité que de bons liens faisant autorité. Leurs backlinks ne semblent pas naturels et ils se concentrent davantage sur la quantité que sur la qualité des liens. De plus, leurs distributions de texte d'ancrage sont mauvaises car elles se concentrent sur la présence de nombreux mots-clés cibles. Voici un exemple concret d'un mauvais profil de backlink.

Pour cet exemple, j'ai choisi un site Web au hasard. Cependant, je ne révélerai pas exactement le site Web en question pour éviter de lui nuire de quelque manière que ce soit.

Tout d'abord, examinons la distribution de leurs liens. Comme vous pouvez le voir, comparé à l'exemple de "bon profil de backlink" ci-dessus, ce profil de lien semble bien pire. Plus des deux tiers de leur profil de liens sont constitués de mauvais liens. De plus, les liens les plus forts sont beaucoup moins en pourcentage du gâteau total.

Mais cela ne nous donne pas une image complète. Un site Web peut toujours être parfaitement classé avec un profil de lien qui ressemble à celui-ci si vous n'avez pas tous les détails. Pour cette raison, nous devons examiner leur distribution de texte d'ancrage.

Maintenant, regardez ça. Les textes d'ancrage qui contiennent l'un de leurs mots-clés cibles sont supérieurs à 27%. C'est près d'un tiers de TOUS leurs textes d'ancrage – un jeu dangereux. En revanche, leurs textes d'ancrage d'URL nus sont presque démesurés - ils représentent plus d'un tiers de toutes les ancres.

Les textes d'ancrage vides sont également assez élevés, ce qui est un indicateur de nombreux liens spam de mauvaise qualité. C'est parce que les vrais sites Web qui ont l'intention de créer un lien vers eux utiliseront du texte dans le texte d'ancrage.

Enfin et surtout, regardez combien peu de leurs textes d'ancrage totaux sont marqués. Gardez à l'esprit; c'est une marque connue dans leur industrie. J'ai intentionnellement cherché à trouver un exemple comparable - et pas n'importe quel site Web aléatoire. Compte tenu de leur taille et de leurs ressources, il s'agit d'un indicateur de mauvaises pratiques de création de liens, ce qui rend leur profil de backlink mauvais.

Conclusion

En conclusion, un profil de backlink est la collection de tous les liens pointant vers votre site Web. Il est important de faire attention à votre profil de backlink global, en particulier lorsque vous travaillez activement à la création de liens.

Lors de la création de liens, vous pouvez analyser non seulement votre propre profil de lien, mais également ceux des sites Web à partir desquels vous essayez d'obtenir des liens. Cela garantit que vous comprenez la qualité et l'autorité des sites Web de liaison. Il vous protège également de nuire à votre classement par de mauvais backlinks.

Enfin, vous pouvez également analyser le profil de backlink de vos concurrents, ce qui vous permet de juger de la compétitivité de votre espace de marché. Cela peut vous donner une bonne idée des efforts que vous devez consacrer au référencement pour vous classer au sommet. À son tour, cela peut vous apporter une quantité saine et durable de trafic sur le site Web qui fait croître votre entreprise.