Что такое профиль обратной ссылки? Примеры хороших и плохих ссылочных профилей

Поскольку обратные ссылки являются одним из самых сильных факторов ранжирования, можно с уверенностью сказать, что вы потратите некоторое время на их создание, если хотите занять первое место. Ваш профиль с обратными ссылками содержит всю ценную информацию, когда речь идет о рейтинге вашего сайта и его авторитете с точки зрения поисковых систем. Сегодня мы рассмотрим, что именно входит в профиль обратных ссылок и как вы можете отличить, хороший ли ваш профиль или больше склоняется к плохому.

Профиль обратных ссылок - это совокупность всех входящих обратных ссылок на веб-сайт. В общем, анализ вашего полного профиля обратных ссылок лучше всего проводить с использованием различных источников данных, таких как Google Search Console и сторонних инструментов обратных ссылок, и помогает вам понять авторитет вашего веб-сайта с точки зрения поисковых систем.

Если обратные ссылки - это голоса доверия, которые дают вам другие веб-сайты, тогда профиль обратных ссылок можно рассматривать как общий средний балл для вашего веб-сайта. Профиль обратных ссылок используется в общем случае для адресации всех известных обратных ссылок, указывающих на веб-сайт. Этот термин часто используется, когда специалисты по SEO говорят об анализе обратных ссылок веб-сайта.

В качестве аналогии с термином профиль обратной ссылки в SEO вы можете подумать о торговом представителе, говорящем об анализе воронки продаж. В этом случае они попытаются проанализировать, сколько у них лидов и их качество. Профиль обратной ссылки направлен на достижение того же, но в контексте SEO. По сути, он отвечает, сколько у вас обратных ссылок и каково их качество.

Что такое профиль обратной ссылки?

Сам по себе профиль обратной ссылки - это осязаемое понятие, но оно бесполезно. Однако, если поместить его в конкретный контекст, это придает слову лучшее значение и цель. При анализе всех обратных ссылок для веб-сайта вашим первым шагом будет собрать все эти данные в одном месте, что в конечном итоге приведет к созданию профиля обратных ссылок веб-сайта.

Точно так же, когда вы активно создаете ссылки (например, проводите определенную кампанию по построению ссылок), вы также хотите активно отслеживать свой профиль обратных ссылок. Это сделано для того, чтобы не создавать слишком много похожих ссылок на определенную страницу вашего веб-сайта, что может напугать Google, что вы участвуете в какой-либо схеме ссылок.

Из-за технологических ограничений профиль обратных ссылок никогда не содержит абсолютно всех ссылок, которые есть на веб-сайте. Вместо этого он содержит большинство ссылок, которые могут легко найти поисковые роботы. Интернет - это постоянно развивающееся место, и изменения происходят намного быстрее, чем любая существующая машина может отследить. Хотя Google ежедневно сканирует миллиарды веб-страниц (по некоторым оценкам, 25 миллиардов), каждый день создается около 550 тысяч новых веб-сайтов, каждый из которых состоит из нескольких страниц.

В результате допустимо рассматривать только ссылки, доступные на таких платформах, как Google Search Console и другие сторонние инструменты для создания ссылок, как полный профиль обратных ссылок веб-сайта.

Точно так же профиль обратной ссылки может также относиться ко всем ссылкам веб-сайта для данного условия - например, определенного периода. Опять же, это связано с тем, что данные не всегда доступны немедленно, а иногда обратные ссылки могут появиться в популярных инструментах в течение нескольких месяцев.

Что измеряет ваш профиль обратных ссылок?

Профиль обратных ссылок обычно используется для измерения количества и качества обратных ссылок на веб-сайте. Данные в профиле обратной ссылки могут быть представлены несколькими способами, то есть они обычно создаются для конкретного варианта использования. Например, это могут быть диаграммы, которые ломаются:

• Все анкорные тексты по частоте использования ключевых слов.
• Страна происхождения всех ссылающихся веб-сайтов
• Все обратные ссылки и их спам-баллы (также называемые токсичностью ссылок)
• Все анкорные тексты и их классификация или тип, семантически сгруппированные по ключевым словам.

Однако наиболее распространенным использованием профиля обратных ссылок является анализ простого списка всех ссылающихся страниц на других веб-сайтах, всех связанных страниц на вашем веб-сайте и текста привязки, используемого в ссылках.

Анализ обратных ссылок помогает вам измерить, сколько фактических ссылок способствует вашему ранжированию среди всех обратных ссылок, указывающих на ваш сайт.

Google ранее заявлял, что не все ссылки, которые вы получаете, приносят вам пользу. Из-за этого, особенно при запуске нового проекта, оптимизаторы поисковых систем анализируют профиль обратных ссылок компании, чтобы понять авторитетность своего веб-сайта.

При просмотре профиля обратных ссылок оптимизаторы поисковых систем обычно обращают внимание на самые качественные веб-сайты, которые ссылаются на них. После этого они часто будут вручную проверять некоторые из верхних ссылок, чтобы узнать, происходят ли они от части контента и в каком контексте они появляются.

Кроме того, в некоторых случаях специалист по SEO может провести анализ обратных ссылок для веб-сайта, который был оштрафован Google. Иногда это происходит при обновлении алгоритма Google, поскольку алгоритм становится лучше при обнаружении шаблонов и схем ссылок - и, как следствие, снижает рейтинг веб-сайта.

В таких случаях оптимизаторы поисковых систем находят плохие обратные ссылки, которые привели к штрафу, и вручную запрашивают у Google удаление их из списка замечаний (процесс, также известный как отклонение ссылок). Однако недавние обновления в Google пытаются помочь в этом процессе. Обновления Google Spam за июнь и июль 2021 года направлены на то, чтобы по умолчанию «вырезать» малоценные ссылки из рейтинга веб-сайтов.

Что такое хороший профиль обратных ссылок?

Хороший профиль обратных ссылок, также известный как естественный профиль обратных ссылок, состоит из множества высококачественных обратных ссылок. Они естественно разнообразны ссылками dofollow и nofollow. Вы никогда не увидите определенный шаблон ссылки в хорошем профиле обратной ссылки, который пытается обмануть Google. Чтобы улучшить свой профиль обратных ссылок, вам нужно больше контекстных ссылок с авторитетных веб-сайтов.

Теперь давайте посмотрим на отличный пример того, что такое хороший профиль обратной ссылки. Чтобы дать вам лучшее и более реалистичное представление, мы рассмотрим пример случайного ссылочного профиля компании среднего размера. Сайт bloomandwild.com - служба доставки цветов в Великобритании. Вот как выглядит распределение их обратных ссылок:

Как видите, около половины их ссылок не авторитетные. Это абсолютно нормально - и на большинстве веб-сайтов есть такие ссылки. Глядя на профили с естественными ссылками, вы не можете получить ссылки только на лучшие веб-сайты. Наличие большого количества ссылок с неавторитетных сайтов - это нормально.

Напротив, другая половина их ссылочного профиля состоит из авторитетных веб-сайтов. Как видите, чем качественнее ссылающийся домен, тем их меньше. Так что увидеть такое распределение нормально.

Так почему же этот ссылочный профиль силен? Это потому, что четверть их полного ссылочного профиля состоит из очень сильных и авторитетных ссылок.

Кроме того, давайте посмотрим на их распределение текста привязки. Это потому, что Google также использует текст привязки, чтобы определить, является ли ссылка спамом. Если у вас есть большое количество якорных текстов, содержащих ваши целевые ключевые слова, вам следует быть осторожными.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, у них отличное распределение текста привязки. Якорные тексты, содержащие их целевые ключевые слова, составляют всего около 7%. Это отличное место для посещения - не слишком много и не слишком мало. Как и в случае с большинством хороших и естественных ссылочных профилей, большинство их якорных текстов состоит из их торговых марок.

Второе по величине число на изображении - это их общие якорные тексты. Находясь на уровне 20%, это большое число - и совершенно нормальное и естественное.

Наконец, их тексты привязки к голым URL-адресам составляют около 4%. Это очень разумное число, поскольку не многие веб-сайты используют голые URL-адреса для ссылки на веб-сайты.

Что такое плохой профиль обратной ссылки?

В плохих профилях обратных ссылок обычно намного больше плохих и некачественных ссылок, чем хороших и авторитетных ссылок. Их обратные ссылки выглядят неестественно, и они больше фокусируются на количестве, чем на качестве ссылок. Кроме того, их распределение текста привязки плохое, поскольку они сосредоточены на том, чтобы в них было много целевых ключевых слов. Вот конкретный пример плохого профиля обратной ссылки.

В этом примере я выбрал случайный веб-сайт. Однако я не буду раскрывать конкретно рассматриваемый веб-сайт, чтобы не навредить ему каким-либо образом.

Во-первых, давайте рассмотрим распределение их ссылок. Как видите, по сравнению с приведенным выше примером «хорошего профиля обратной ссылки» этот ссылочный профиль выглядит намного хуже. Более двух третей их ссылочного профиля состоит из плохих ссылок. Вдобавок, процент самых сильных ссылок от общего пирога намного меньше.

Но это не дает нам полной картины. Веб-сайт может по-прежнему превосходно ранжироваться с профилем ссылок, который выглядит так, если у вас нет всех подробностей. Из-за этого нам нужно изучить их распределение текста привязки.

Теперь посмотри на это. Якорные тексты, содержащие одно из целевых ключевых слов, составляют более 27%. Это почти треть ВСЕХ их якорных текстов - опасная игра. Напротив, их голые якорные тексты URL почти раздуты - они составляют более трети всех якорей.

Пустые якорные тексты также довольно высоки - это показатель многих некачественных спамерских ссылок. Это потому, что реальные веб-сайты, которые намереваются ссылаться на них, будут использовать некоторый текст в тексте привязки.

И последнее, но не менее важное: посмотрите, насколько немногие из их якорных текстов являются брендированными. Иметь ввиду; это известный бренд в своей отрасли. Я намеренно стремился найти сопоставимый пример, а не просто какой-нибудь случайный веб-сайт. Учитывая их размер и ресурсы, это показатель плохой практики построения ссылок, что делает их профиль обратных ссылок плохим.

Заключение

В заключение, профиль обратных ссылок - это совокупность всех ссылок, указывающих на ваш сайт. Важно обращать внимание на ваш общий профиль обратных ссылок, особенно когда вы активно работаете с построением ссылок.

Создавая ссылки, вы можете анализировать не только свой собственный ссылочный профиль, но и те из веб-сайтов, с которых вы пытаетесь получить ссылки. Это гарантирует, что вы понимаете качество и авторитетность ссылающихся сайтов. Это также защищает вас от вреда для вашего рейтинга из-за плохих обратных ссылок.

И последнее, но не менее важное: вы также можете проанализировать профиль обратных ссылок ваших конкурентов, что позволит вам оценить, насколько конкурентоспособно ваше рыночное пространство. Это может дать вам хорошее представление о том, сколько усилий вам нужно вложить в SEO, чтобы занять лидирующие позиции. В свою очередь, это может принести вам здоровый и устойчивый объем трафика веб-сайта, который будет способствовать росту вашего бизнеса.