Comment lancer un site Web : un guide étape par étape

Alors, vous avez une nouvelle entreprise en marche, félicitations ! Ou peut-être vous préparez-vous à ouvrir une entreprise, aussi, félicitations ! Mais maintenant, vous avez besoin d'un site Web pour promouvoir votre entreprise et informer les gens sur votre marque. Heureusement, c'est le moment idéal pour lancer un site car il y a plus d'outils et de ressources que jamais. Dans cet article, nous vous informerons de tout ce que vous devez savoir pour lancer un site Web pour votre entreprise.

Nous allons essayer d'éviter d'être trop technique dans ce récapitulatif car le temps de s'asseoir devant un terminal pour coder son propre site appartient au passé. Les services modernes vous permettent de créer et de lancer un site Web à l'aide d'outils intuitifs et d'éliminer une grande partie des conjectures. Cela étant dit, il y a encore pas mal de choses à penser lors du lancement d'un site Web, alors plongeons-nous.

Ce qu'il faut considérer avant de lancer un site Web

Cela peut sembler basique, mais prenons une minute pour nous rappeler pourquoi vous devriez avoir un site Web en premier lieu. Avoir une bonne base de principes fondamentaux et d'objectifs vous aidera à aider votre marque et vos clients à mesure que votre entreprise se développe. Votre site doit être :

1. Un emplacement central pour l' information . Un site Web bien conçu est un guichet unique pour tout ce dont vous avez besoin d'une marque à chaque étape du parcours de l'acheteur. Vous devez répondre aux besoins des personnes à chaque étape du voyage, de la prise de conscience à l'étape de décision, et au-delà. Bien que cela semble un peu écrasant au début, c'est plus facile que vous ne le pensez. Avoir une gamme diversifiée de contenu vous permettra de répondre aux besoins de tous ceux qui interagissent avec votre marque.
2. Convivial . Nous avons tous essayé d'utiliser un site Web qui a des problèmes, et c'est un moyen sûr de perdre du trafic. Rendre la navigation de votre site simple et adaptable pour différents appareils et résolutions d'affichage est un must à l'époque moderne. Assurez-vous que votre créateur de site Web crée des pages optimisées pour les utilisateurs de bureau et mobiles. Heureusement, la plupart des créateurs de sites Web proposent des modèles de page dynamiques par défaut, ce qui signifie que votre site aura fière allure sur n'importe quel appareil.
3. A visiter . Il est facile de tenir ce point pour acquis. Il est très important d'avoir un site convivial contenant des tonnes d'informations, mais si votre site manque de style ou de contenu intéressant, il est moins susceptible de générer du trafic. Ajouter des images ou du texte amusants est un excellent moyen de rendre votre site plus attrayant. Vous pouvez également utiliser la gamification pour donner plus de valeur à votre site pour les visiteurs.

Examinons un peu les étapes du lancement d'un site Web pour que votre nouveau site soit opérationnel sans transpirer.

Quatre étapes faciles pour lancer un site Web

Nous allons supposer que vous avez déjà un constructeur de domaine et de site Web prêt à créer votre site. Si vous ne le faites pas, consultez notre guide des meilleurs créateurs de sites Web pour avoir une idée de ce dont vous aurez besoin pour être opérationnel.

Lancement du site étape 1 : Site de pré-lancement

Cette étape est facultative, mais elle est utile pour vous aider à mettre le pied dans la porte et à commencer à promouvoir votre nouveau site avant même qu'il ne soit terminé. Un site de pré-lancement est généralement une page de destination unique qui apparaît sur votre future page d'accueil. Non seulement cette page vous donne la possibilité de faire savoir aux utilisateurs que vous allez bientôt avoir un site complet, mais elle peut également être utilisée pour rassembler de nouveaux abonnés avant même de lancer votre site. Utilisez cette page pour susciter un certain intérêt pour ce qui est à venir dans un proche avenir.

Vous trouverez ci-dessous une page de pré-lancement de Harry's. Vous pouvez voir que cette page est simple, mais comprend une image de marque et une boîte d'abonnement. Ce site permet aux gens de savoir qu'il y a plus à venir de la marque et leur dit qu'ils peuvent être les premiers à savoir en s'abonnant. Cette approche aide également les marques à rassembler des publics intéressés pour leurs futures campagnes d'e-mailing. Construire un peu de battage publicitaire et utiliser l'exclusivité est un excellent moyen de créer un buzz autour de votre nouveau site Web et de votre marque en général.

Lancement du site étape 2 : Planification

Vous êtes maintenant prêt à esquisser une mise en page et une carte de navigation pour votre site. Ici, il est préférable de réfléchir aux pages dont vous aurez besoin et à la manière dont vous souhaitez que les visiteurs se déplacent sur votre site. Il existe de nombreux outils de plan de site qui peuvent vous aider à vous faire une idée des pages que vous utiliserez et de la logique de votre site.

Slickplan et GlooMaps ont des outils gratuits pour vous aider à cartographier la mise en page de votre site. L'utilisation d'un outil de planification de plan de site vous aidera à organiser toutes les pages dont vous avez besoin et facilitera la détection des trous ou des redondances dans vos pages.

Lancement du site étape 3 : Conception

Il est maintenant temps de réfléchir à l'apparence de votre site. En supposant que vous ayez déjà une image de marque, comme un logo, vous avez probablement une idée des couleurs que vous souhaitez utiliser sur votre site. Maintenant, vous voulez réfléchir aux styles que vous allez utiliser. Il est préférable de choisir un style de conception de page et de l'appliquer à toutes les pages de votre site pour créer une expérience utilisateur cohérente.

Il existe également des outils pour créer des maquettes de conception de sites Web. Les deux outils de plan de site dont nous avons parlé précédemment ont cette fonctionnalité. Cependant, votre créateur de site Web devrait également avoir la possibilité de vous permettre de concevoir une page sans la publier.

Conseil de pro : travaillez sur votre conception dans le constructeur de site Web pour éviter de faire le travail deux fois.

Vous êtes maintenant prêt à retrousser vos manches et à concevoir votre site. Voici quelques éléments à garder à l'esprit :

1. L'espace blanc est votre ami. N'inondez pas les pages de murs de contenu. Il est préférable de laisser votre site Web « respirer » un peu. Votre site est là pour partager des informations, mais assurez-vous de présenter ces informations de la manière la plus conviviale possible.
2. Les pages de destination réduisent l'encombrement. Tout comme inclure trop de contenu peut rendre votre site un peu à l'étroit, cela peut également réduire l'intérêt des visiteurs. Il est préférable de diviser le père en plusieurs petits morceaux d'informations. L'utilisation de pages de destination pour cela est un excellent moyen de décomposer les informations sur votre site.
3. Une conception cohérente va un long chemin. Vous avez probablement visité des sites où chaque page ressemble à une visite sur une autre planète, c'est votre travail d'éviter cela. Assurez-vous que chaque page a le même en-tête et pied de page, la même image de marque et la même apparence générale. De petites choses comme celle-ci peuvent faire beaucoup pour l'autorité de votre marque.
4. Une navigation simple sur le site est cruciale. Gardez les éléments de menu à un nombre raisonnable, moins il y en a, mieux c'est. Cela ne signifie pas que votre site ne peut pas avoir beaucoup de pages, mais plutôt que d'accéder à une page spécifique, cela ne devrait pas être écrasant. Gardez vos éléments de menu bas et ajoutez des liens et des boutons aux pages pour permettre aux utilisateurs de visiter d'autres parties de votre site sans utiliser un menu écrasant.
5. Le contenu visuel est roi. Le partage d'informations sous forme d'images et de vidéos vous permettra de donner à votre site une certaine brièveté sans sacrifier sa qualité. Utilisez du contenu visuel pour séparer les blocs de texte, présenter votre produit ou service et inciter les visiteurs à effectuer un achat.

Voici un exemple de mise en page et de style de site bien conçus de Dropbox. Vous pouvez voir que le site s'ouvre avec juste peu de texte et un formulaire d'inscription au-dessus du pli. Cela simplifie les choses, sans perdre aucune des fonctionnalités nécessaires pour les nouveaux utilisateurs. De même, j'ai pu naviguer de page en page sans utiliser de menus, et le site a des tonnes d'espaces blancs sans manquer de contenu.

Avant d'être prêt à lancer votre site, assurez-vous de tester ses fonctionnalités plusieurs fois. Vous voudrez peut-être embaucher un spécialiste de l'assurance qualité pour vous aider à vous assurer que tout fonctionne correctement. Il n'y a rien de pire que de déployer un site Web raté.

Lancement du site étape 4 : Le lancement

Vous disposez maintenant de tous les éléments de votre nouveau site Web. Vous avez collecté des abonnés à l'aide de votre page de pré-lancement, avez une excellente logique de site dès votre étape de planification, votre site a fière allure, il est maintenant temps de le rendre public. Publiez votre site et attendez que le trafic arrive. Cela semble facile, non ?

Malheureusement, le simple fait d'appuyer sur le bouton de publication n'apporte pas des milliers de visiteurs sur votre site. Maintenant, vous devez promouvoir votre nouveau site Web. C'est là que vous pouvez accéder à vos canaux de marketing et informer les gens de votre nouveau site. Les e-mails et les réseaux sociaux sont deux excellents canaux pour commencer à promouvoir votre nouveau site et générer du trafic provenant de différentes sources.

L'e-mail ci-dessous n'est pas exactement un e-mail de lancement de site Web, mais il a toutes les qualités d'un bon, alors jetons un coup d'œil. Il y a quelque temps, Apple a réorganisé son App Store et a envoyé aux utilisateurs un e-mail sur son nouveau magasin d'applications amélioré. L'e-mail démontre la valeur du nouveau magasin et présente certaines de ses fonctionnalités. C'est exactement ce que vous devez faire dans les messages de lancement de votre site Web. Montrez immédiatement la valeur de votre site.

Considérations post-lancement

Votre site est donc en ligne et vous regardez le trafic entrer, encore une fois, félicitations ! Examinons maintenant quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer les performances de conversion de votre site, générer plus de trafic et fidéliser les clients après le lancement d'un site Web.

Analyse et référencement

Il est important de garder un œil sur les performances de votre site afin que vous sachiez ce que vous faites bien et ce qui pourrait nécessiter une petite amélioration. Google Analytics est une excellente ressource gratuite pour vérifier les performances des pages individuelles et de votre site dans son ensemble. Vous pouvez ajouter le code à votre site, ou de nombreux constructeurs de sites Web proposent des plugins pour ajouter le code pour vous. Vous trouverez ci-dessous un exemple de rapport Google Analytics pour un site Web, vous pouvez voir une tonne d'informations détaillées et il y en a beaucoup plus dans d'autres menus également.

La prochaine chose que vous voudrez considérer est la mise en œuvre d'une stratégie de référencement pour amener votre site plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela vous apportera plus de trafic, de prospects et d'autorité globale de la marque. Le référencement est un sujet important, mais voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer les performances de votre site dans les moteurs de recherche :

1. Référencement sur la page. Ce n'est que l'une des trois parties d'une stratégie globale de référencement, mais elle est facile à mettre en œuvre sans avoir de compétences techniques. La version courte est que vous souhaitez inclure tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site se classe dans le contenu de votre site. Cela signifie inclure les mots-clés ou les phrases de manière organique dans vos titres et le corps du contenu de votre site. Utiliser un blog est un excellent moyen d'améliorer votre référencement de manière organique.
2. Performance. Gardez un œil sur vos résultats de référencement et travaillez sur des mots-clés plus difficiles à mesure que l'autorité de votre site grandit. Lorsque vous commencez à peine, recherchez des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer et n'ayez pas peur d'utiliser des mots-clés à longue traîne, car ils seront plus faciles à classer même avec un tout nouveau site.
3. Recherche par mot clé. La recherche de mots-clés que vous pouvez classer et de mots-clés tendance vous aidera à améliorer votre référencement sur la page. Vous saurez sur quoi vous concentrer et comment améliorer vos performances.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de recherche par mot-clé à l'aide de l'outil de référencement Ahrefs. Cet outil peut vous aider avec tout ce qui concerne le référencement.

Formulaires d'abonnement

Vous pouvez utiliser des formulaires d'abonnement sur votre site pour aider les clients au stade de la notoriété à s'engager avec votre marque. Les formulaires d'abonnement sont faciles à utiliser et vous permettent de transférer de nouveaux prospects directement vers votre liste de diffusion pour de futures campagnes marketing.

Voici un exemple de formulaire d'abonnement de Nike. Vous pouvez utiliser gratuitement les formulaires d'abonnement SendPulse et commencer à obtenir de nouveaux abonnés dès aujourd'hui.

Consultez notre guide pour créer un formulaire d'abonnement en quelques minutes.

Amélioration constante

Après avoir lancé un site Web et optimisé un peu les choses, il est important de vérifier régulièrement vos performances. Les choses peuvent changer rapidement et le comportement des visiteurs est difficile à prévoir. La vérification régulière de vos analyses vous montrera les tendances dont vous pouvez profiter pour améliorer votre site et augmenter vos ventes. N'oubliez pas que Google Analytics est votre ami.

Récapitulatif du lancement du site

Nous avons parlé du processus de lancement et de maintenance de votre site, mais passons en revue quelques conseils pour vous aider à démarrer du bon pied. Voici les étapes à suivre pour lancer un site Web :

1. Mettre en place un site de pré-lancement. Cela vous permettra de collecter des informations sur les abonnés et de créer un battage médiatique autour de votre prochain lancement. Créez simplement une page de destination simple et informez les gens que le site complet arrive.
2. Planifiez la mise en page de votre site. Utilisez des outils de cartographie du site ou du bon vieux papier et un crayon pour mettre en page les différentes pages Web que vous envisagez de créer. Voir ces informations visuellement vous aidera à comprendre ce qui vous manque et vous donnera une idée du fonctionnement de la navigation.
3. Concevoir le site. Il est temps de donner un visage à votre marque. Utilisez un outil de maquette ou concevez simplement des pages dans votre créateur de site Web sans les publier. Assurez-vous que tout est beau et a un style cohérent. Ensuite, assurez-vous que la navigation du site fonctionne bien. Testez, testez, testez.
4. Lancez votre site. Tout est prêt, appuyez sur le bouton publier. Maintenant, c'est votre travail de commercialiser votre site et de générer du trafic. C'est une bonne idée de promouvoir votre site en utilisant SMM et le marketing par e-mail. N'oubliez pas d'utiliser les formulaires d'abonnement pour obtenir les coordonnées de vos prospects.

Eh bien, vous êtes arrivé à la fin et vous savez maintenant comment lancer un site Web. N'oubliez pas que vous pouvez utiliser SendPulse pour envoyer des campagnes par e-mail et équiper votre site de superbes formulaires d'abonnement gratuitement.