Rapport sur les principaux dépensiers de Youtube [2022]

Méthodologie de la recherche

Les données présentées dans ce rapport ont été recueillies à l'aide de nos compilations hebdomadaires de vidéos YouTube sponsorisées. Les données des créateurs présentées dans ce rapport ont été capturées à l'aide de l'API NeoReach Social Intelligence. Afin de se qualifier et d'être incluse dans notre ensemble de données, chaque vidéo devait se conformer aux réglementations de divulgation de la FTC. Notre ensemble de données se composait de vidéos YouTube sponsorisées publiées de janvier à décembre 2022, par des créateurs basés aux États-Unis et au Canada.

Nous avons analysé les plus de 29 000 vidéos de notre ensemble de données pour trouver les marques les plus dépensières en 2022, en examinant les statistiques pour en savoir plus. Cela comprenait l'examen des secteurs qui dépensaient le plus en parrainages YouTube et des types d'annonces qu'ils utilisaient. En utilisant toutes ces données, nous pouvons voir les tendances qui ont commencé à se dessiner en 2022 et se poursuivront dans le futur.

RAPPORT SUR LES DÉPENSES YOUTUBE

Rapport 2022 sur les principaux dépensiers :

Idées clés

L'objectif de ce rapport est de donner un aperçu de l'état actuel du marketing d'influence.

Voici 5 informations clés sur le rapport :

Statistiques globales

En 2022, les 4 018 marques éligibles ont dépensé au total plus de 514,9 millions de dollars en vidéos YouTube sponsorisées. Les 29 222 vidéos analysées ont totalisé plus de 3,7 millions de vues et 196,5 millions de likes.

Industrie

Fréquence de l'industrie

Chacune des 4 018 marques sponsorisant des vidéos en 2022 appartient à l'une des 23 industries. Ce graphique montre combien de vidéos sponsorisées ont été publiées dans chaque industrie. Les marques technologiques ont sponsorisé le plus avec 4 045 vidéos.

Les 5 principaux secteurs d'activité

Les 5 principaux secteurs (technologie, jeux, divertissement, alimentation et boissons et santé/bien-être) représentent 56 % du nombre total de vidéos publiées cette année, 57 % des dépenses totales et ont recueilli plus de 2 milliards de vues.

Détails de la campagne

Types de campagne

Pour faciliter l'analyse du marketing d'influence YouTube, nous avons classé les vidéos sponsorisées dans l'un des quatre types de campagne : code promotionnel, image de marque et notoriété uniquement, téléchargement ou installation, ou concours/cadeau. La majorité des vidéos étaient des codes promotionnels, tandis que seulement 0,29 % faisaient la promotion d'un concours ou d'un cadeau.

Types de campagne : secteurs d'activité

Ici, nous pouvons voir comment les 5 principaux secteurs ont utilisé chaque type de campagne. Les campagnes de téléchargement et d'installation étaient nettement plus populaires auprès des marques de jeux.

Pendant ce temps, les campagnes de codes promotionnels étaient toujours populaires auprès de presque toutes les industries. Les campagnes de branding et de notoriété étaient les plus populaires dans les secteurs des jeux et de la technologie.

Appels à l'action

Outre les types de campagnes, nous avons également analysé les appels à l'action des vidéos sponsorisées. Nous pouvons voir que la majorité des vidéos utilisaient une page d'achat direct et des appels à l'action Cliquez sur le lien dans la bio. Seulement 3 % des vidéos n'avaient pas d'appel à l'action, ce qui signifie qu'il n'y avait pas de lien ou de code dans la description.

Appels à l'action : secteurs d'activité

Types de contenu

Outre les détails de la campagne, nous analysons également les types de contenu et le fonctionnement de la vidéo dans le contenu sponsorisé. Le type de contenu le plus populaire est intégré, dans lequel la publicité est placée quelque part au milieu de la vidéo. Le deuxième type de contenu le plus populaire est Description uniquement, où le sponsor n'est pas mentionné dans la vidéo.

Types de contenu : secteurs d'activité

Classification de la marque

Au cours de 2022, 583 marques ont dépensé plus de 100 000 $. Dans la catégorie de dépenses la plus élevée - Supernova - se trouvent 8 marques qui ont dépensé plus de 112 millions de dollars ensemble. Les marques Supernova incluent Keeps, ExpressVPN, Honey, Established Titles, NordVPN, Manscaped et Betterhelp. Ces grandes marques couvrent 5 secteurs et représentent en moyenne un IMV de 14 millions de dollars.

73 marques entrent dans la catégorie Macro, dépensant un total de plus de 196 millions de dollars et une moyenne de 2,7 millions de dollars chacune. 88 marques sont dans le milieu de gamme avec une dépense totale de 62 millions de dollars et un IMV moyen de 706 000 dollars.

La catégorie Micro contient 121 marques avec un IMV total et moyen de 42,5 millions de dollars et 351 000 dollars, respectivement. Dans notre dernier niveau se trouvent les 293 marques Nano qui ont dépensé un total de 46,2 millions de dollars et un IMV moyen de 158 000 dollars.

Principaux dépensiers

Dépenses les plus élevées Somme de l'IMV

Nos dix principaux dépensiers ont dépensé près de 130 millions de dollars ensemble en 2022. Les 2 principaux dépensiers - Keeps et HelloFresh - ont chacun dépensé plus du double du montant du dixième dépensier principal - Ridge Wallet. Parmi nos dépenses les plus élevées figurent deux marques de VPN : ExpressVPN et NordVPN, dépensant respectivement 15,6 millions de dollars et 12,2 millions de dollars.

Dépenses les plus élevées Nombre de vidéos

Les 10 marques les plus dépensières ont publié un total de 5132 vidéos en 2022. Bien qu'elle soit la quatrième plus dépensière, Honey a publié le moins de vidéos cette année, avec seulement 129 vidéos. Parmi ces marques, Manscaped avait le plus de vidéos à 825.

Principaux dépensiers Nombre de créateurs

Certaines marques choisissent de travailler avec de nombreux créateurs pour toucher une audience variée, tandis que d'autres s'en tiennent à moins de créateurs pour se constituer une audience plus dédiée. ExpressVPN, Honey et Betterhelp ont tous utilisé moins de 80 créateurs en 2022 tout en faisant toujours partie des 10 meilleurs dépensiers. Avec 303 créateurs, Hellofresh a le plus sponsorisé.

Vues totales des meilleurs dépensiers

Les 10 meilleures marques ont enregistré 914 millions de vues en 2022. Malgré les vidéos les moins sponsorisées, Honey a tout de même amassé 94 millions de vues. Hellofresh a eu le plus de vues, à 128 millions sur près de 600 vidéos.

Longueur des annonces les plus dépensières

Meilleures vidéos

MrBeast, j'ai construit la chocolaterie de Willy Wonka !

La vidéo la plus sponsorisée publiée en 2022 était une vidéo publiée par MrBeast, sponsorisée par Honey. La vidéo a amassé plus de 152 millions de vues et a eu un IMV de 4,8 millions de dollars, plus de 3 fois toute autre vidéo. Cette vidéo utilisait le type de campagne Télécharger et installer et comportait une publicité intégrée.

Mark Rober, Oeuf tombé de l'espace

La deuxième vidéo la plus chère de 2022 a été réalisée par Mark Rober et avait un parrainage intégré par Crunch Labs. Cette vidéo a recueilli plus de 31 millions de vues et un IMV de 1,4 million de dollars. Crunch Labs a utilisé un type de campagne Branding and Awareness.

Ben Azelart, face à 100 peurs en 24 heures !!

Cette vidéo, sponsorisée par Epic Games, compte 27,6 millions de vues et un IMV de plus de 1 million de dollars. Le contenu sponsorisé de cette vidéo, réalisée par Ben Azelart, était une carte d'introduction.

CoryxKenshin, Ragnarok est là - Partie 1 (Difficulté de God of War)

Cette vidéo de CoryxKenshin était dédiée au sponsor Playstation et utilisait le type de campagne Télécharger ou Installer. La vidéo a amassé 7,9 millions de vues et a eu un IMV de plus de 1 million de dollars.

Beast Reacts, iPhone Vs 8000 Feet Drop!

Cette vidéo, publiée sur la chaîne Beast Reacts, compte plus de 22 millions de vues et un IMV de 963,9 000 $. La vidéo a été sponsorisée par Honey et a de nouveau utilisé un type de campagne de marque et de sensibilisation.

Vitrine de la meilleure marque : Keeps

Conserve les statistiques

La marque la plus dépensière en 2022 était Keeps. Ils ont dépensé plus de 17 millions de dollars et amassé 124 millions de vues et 6,7 millions de likes en 2022. Au cours de leur campagne, Keeps a utilisé un type de campagne de code promotionnel et un appel à l'action de page d'achat direct dans l'ensemble de leur contenu sponsorisé. La majorité de ces vidéos intégraient leur contenu sponsorisé.

Il y a une nette tendance à la baisse du nombre de vidéos publiées, sponsorisées par Keeps, sur 2022. Ils ont sponsorisé le plus grand nombre de vidéos au cours des cinq premiers mois de 2022. En mars, Keeps a sponsorisé 78 vidéos, tandis qu'en décembre, ils ont sponsorisé 23 vidéos. .

Meilleures marques

Meilleurs créateurs par marques

Ces créateurs ont travaillé avec le plus de marques en 2022. Ensemble, ils ont amassé plus de 251 millions de vues sur 624 vidéos. Unbox Therapy a collaboré avec le plus grand nombre de marques, près de 70 % d'entre elles étant des marques Tech/Consumer Electronics. JeromeASF était sponsorisé par 38 marques dont 61% de marques Gaming.

Croissance de la marque

Nous avons identifié les 5 marques avec la croissance relative la plus élevée en IMV et en vues du premier au quatrième trimestre 2022. OperaGX a connu une croissance IMV nettement plus élevée que toute autre marque avec une augmentation de 421 836 %. Hulu a enregistré la plus forte croissance du nombre de vues en 2022 avec une augmentation de 19 178 %. Ces marques ont connu une poussée significative du marketing d'influence sur YouTube du premier au quatrième trimestre.

Réseaux sociaux de marque

Pour déterminer si des dépenses élevées sur les partenariats YouTube se traduiraient par une croissance des médias sociaux, nous avons examiné les abonnements Instagram de nos 5 principales marques et leur croissance de janvier à décembre 2022. ExpressVPN a enregistré une augmentation de 45 % du nombre d'abonnés en 2022, la plus élevée d'entre elles. marques. Aucune de ces grandes marques n'a enregistré une croissance de plus de 50 % du nombre d'abonnés, ce qui montre un manque de croissance sociale pour les marques dépensant plus de 13 millions de dollars en parrainages.

Coût par vue

Dans notre analyse, nous avons calculé le CPM estimé (coût pour 1000 vues) sur la base du calcul IMV de notre API Social Intelligence. La marque avec le CPM le plus élevé était Verizon à 927 $, tandis que Tommy John avait le plus bas à 51 $. Le CPM moyen pour toutes les marques en 2022 était de 138 $.

Statistiques mensuelles

Dépenses mensuelles les plus élevées

En plus des meilleurs dépensiers pour toute l'année, nous avons également examiné le classement mensuel. Comme on l'a vu plus tôt dans le rapport, Keeps dépensait beaucoup au début de l'année. Nous voyons également trois marques, Betterhelp, NordVPN et DraftKings, qui dépensaient le plus par mois et ne figuraient pas dans nos 5 meilleurs dépensiers pour l'année. ExpressVPN est le seul gros consommateur qui n'a pas dominé un mois, ce qui signifie que ses dépenses étaient plus étalées sur 2022.

Statistiques mensuelles

En plus des dépenses mensuelles les plus élevées, nous avons également décomposé les dépenses totales, les vues, la portée et le nombre de marques par mois. De janvier à février, nous pouvons constater une forte augmentation du nombre de marques sponsorisant des vidéos YouTube. En fait, le plus grand nombre de marques a sponsorisé des vidéos en février (903 marques) malgré des dépenses relativement faibles. Nous pouvons observer une augmentation significative des dépenses de février à mars, coïncidant avec une augmentation du nombre de vues.

En juin, nous voyons les vues mensuelles et le pic IMV à 363,8 000 et 51,5 millions de dollars, respectivement. Le mois d'août a enregistré certaines des mesures les plus basses de l'année, étant le seul mois à avoir une portée inférieure à 3 B. Avec la portée la plus faible, le mois d'août a enregistré 242 700 vues, le plus bas de l'année. Cela ne survient que deux mois après juin, lorsque les vues et la portée étaient à leur plus haut.

L'IMV mensuel augmente à nouveau pour octobre et novembre avant de chuter de 30 % en décembre, terminant l'année avec les dépenses les plus faibles de 33,3 M $. En octobre, la portée était de 4,6 milliards, son plus haut niveau à ce jour, ce qui correspond à des dépenses élevées de 49,5 millions de dollars.

Meilleurs créateurs par IMV

Les marques ont dépensé le plus d'argent pour ces 10 créateurs en 2022. Le meilleur créateur d'IMV est Donut Media, avec un IMV de 16,8 millions de dollars. Ces 10 créateurs représentent 17 % des dépenses totales de l'année, avec un total de 88,2 millions de dollars sur 877 vidéos. Donut Media, Linus Tech Tips et Ben Shapiro étaient les seuls créateurs en 2022 à avoir des partenariats de marque totalisant plus de 10 millions de dollars.

Répartition trimestrielle

Au premier trimestre 2022, 7,4 000 vidéos ont été publiées, totalisant 925,1 millions de vues. IMV est resté relativement stable par rapport au quatrième trimestre 2021 avec seulement une augmentation de 4 millions de dollars d'un trimestre à l'autre.

Le deuxième trimestre a enregistré les dépenses les plus élevées de l'année avec 147,4 millions de dollars et a été le seul trimestre à atteindre plus d'un milliard de vues.

Le troisième trimestre a enregistré les statistiques les plus basses de l'année, avec une baisse de 244 millions de vues. Cela pourrait correspondre à la baisse du nombre de vidéos sponsorisées publiées ce trimestre.

Au quatrième trimestre, l'IMV et les vues ont de nouveau augmenté dans une fourchette similaire à celle du premier trimestre. À la fin de 2022, il n'y avait qu'une augmentation de 3,8 millions de dollars de l'IMV du premier au quatrième trimestre.

Répartition de l'industrie : technologie

Marques de haute technologie

Les deux premières marques Tech en termes de dépenses et de vues étaient les marques VPN. Le premier est ExpressVPN, avec un IMV de 15,6 millions de dollars et 111,8 millions de vues. NordVPN et ExpressVPN avaient des IMV moyens similaires par vidéo, à environ 34 000 $, cependant, ExpressVPN a sponsorisé environ 100 vidéos supplémentaires. Bien qu'il soit le moins dépensier de ces marques, Meta PC a sponsorisé le plus de vidéos cette année, avec 515 vidéos avec un IMV de 4,1 millions de dollars.

Présentation technique : répartition trimestrielle

En examinant les statistiques trimestrielles de l'industrie de la technologie, nous pouvons voir que le troisième trimestre a été le trimestre le moins performant, reflétant la tendance de toutes les industries. De même, Q2 avait l'IMV le plus élevé avec 23,1 millions de dollars. Cependant, malgré un IMV inférieur, le quatrième trimestre a été le meilleur avec 164,9 millions de vues.

Vidéo technique la plus rentable

Crunch Labs a dépensé environ 1,4 million de dollars pour sponsoriser cette vidéo de Mark Rober, ce qui en fait la vidéo la plus rentable sponsorisée par une marque Tech. Il a amassé plus de 31 millions de vues et 880 000 likes.

Meilleurs créateurs de technologies par dépenses

Lorsque nous examinons notre principale industrie, nous examinons également les créateurs qui ont été le plus payés par les marques de cette industrie. Ben Shapiro est le créateur qui a tiré le plus d'argent des partenariats avec les marques Tech, avec un total de 9,4 millions de dollars. Cependant, le créateur qui a fait le plus par vidéo était Pewdiepie, avec une moyenne de plus de 357 000 $ par vidéo.

Meilleurs créateurs de technologies par vues

Nous avons également examiné le nombre total de vues que ces créateurs ont accumulées avec ces vidéos sponsorisées par Tech, et quelles étaient leurs vues moyennes par vidéo. Ben Shapiro a eu le nombre total de vues le plus élevé, avec 88 % de ses vues totales provenant de partenariats avec des marques Tech.

Présentation des meilleurs créateurs de technologie

Pewdiepie a une portée nettement supérieure à celle de ses collègues créateurs et a publié le moins de vidéos sponsorisées par les marques Tech. Son grand nombre d'abonnés permet des vues plus élevées et IMV.

Répartition de l'industrie : jeux

Meilleures marques de jeux

Fortnite étant l'un des jeux les plus populaires de 2022, il s'ensuit que son développeur Epic Games était la marque de jeu la plus dépensière de l'année et a atteint plus de 50 millions de vues. Deux jeux mobiles, Raid Shadow Legends et Marvel SNAP, sont parmi les plus dépensiers, avec des IMV de 3,5 millions de dollars et 1,7 million de dollars, respectivement.

Aperçu des jeux : répartition trimestrielle

L'industrie du jeu a dépensé le plus en parrainages YouTube au deuxième trimestre, avec 18 millions de dollars, et le moins au troisième trimestre, avec 12,4 millions de dollars. Malgré des dépenses inférieures à celles du deuxième trimestre, la plupart des vidéos sponsorisées ont été publiées au quatrième trimestre. Nous pouvons également voir que contrairement à la technologie et au résumé global, l'industrie du jeu a dépensé moins au quatrième trimestre qu'au premier trimestre.

Vidéo de jeu la plus rentable

La vidéo la plus rentable sponsorisée par une marque de jeu n'a été sponsorisée par aucun de nos meilleurs dépensiers. Fall Guys a dépensé environ 1 million de dollars pour cette vidéo et a amassé 27,6 millions de vues et près de 451 000 likes.

Meilleurs créateurs de jeux vidéo par dépenses

Ici, nous pouvons voir que xNestorio était le créateur le plus rentable des marques de jeux, avec un IMV total de 4,6 millions de dollars, soit plus du double de celui de tout autre créateur. Cependant, il n'avait pas l'IMV moyen le plus élevé par vidéo, qui provenait en fait de Dude Perfect qui gagnait en moyenne 682 000 $ par vidéo.

Meilleurs créateurs de jeux par vues

Malgré le nombre total de vues le plus bas pour les vidéos sponsorisées par Gaming, Dude Perfect a enregistré le nombre moyen de vues par vidéo le plus élevé avec 5,1 millions de vues. Alors que WILDCAT avait un nombre total de vues similaire, il avait le nombre moyen de vues par vidéo le plus bas à 354K.

Présentation des meilleurs créateurs de jeux

Dude Perfect n'a publié que 2 vidéos sponsorisées par des marques de jeux, cependant, leur portée de 58,6 millions et leurs vues élevées leur ont permis d'être parmi les meilleurs créateurs de cette industrie. CoryxKenshin a eu le plus grand nombre de likes, bien qu'il n'ait publié que 3 vidéos dans cette catégorie.

Répartition de l'industrie : Divertissement

Meilleures marques de divertissement

Les titres établis avaient une avance significative en IMV et en vues sur les autres marques de divertissement, avec un IMV de 14 millions de dollars et un total de 91 millions de vues. Les autres grandes marques ont eu des dépenses plus constantes en 2022, SeatGeek étant le deuxième dépensier le plus élevé avec près de 6 millions de dollars.

Aperçu des divertissements : répartition trimestrielle

L'industrie du divertissement suit une tendance différente des autres industries en ce sens que l'IMV était significativement plus élevé au quatrième trimestre que dans tout autre trimestre. Du premier au quatrième trimestre, il y a eu une augmentation de 6,6 millions de dollars de l'IMV. Nous pouvons également voir que l'IMV pour Q1 et Q3, à environ 12,4 millions de dollars, était très similaire, bien que Q3 ait plus de vues et moins de vidéos.

Vidéo de divertissement la plus rentable

La vidéo la plus rentable sponsorisée par une marque de divertissement était une vidéo publiée par The Game Theorists. La vidéo, sponsorisée par Displate, a recueilli plus de 8,7 millions de vues et 475,1 000 likes.

Meilleurs créateurs de divertissement par dépenses

Dude Perfect avait l'IMV le plus élevé par vidéo, avec une moyenne de près de 718 000 $. CarlosStory avait un IMV beaucoup plus petit par vidéo, à une moyenne de seulement 2,9 000 $. Pendant ce temps, Donut Media était la chaîne la plus rentable des marques de divertissement avec un IMV de 2,1 millions de dollars.

Meilleurs créateurs de divertissement par vues

CarlosStory a enregistré le plus faible nombre de vues par vidéo, avec une moyenne de 23,8 000, tout en ayant le troisième nombre de vues au total pour l'année. Donut Media a enregistré en moyenne environ 1 million de vues par vidéo, amassant un total de 16 millions de vues pour les vidéos sponsorisées par Entertainment.

Présentation des meilleurs créateurs de divertissement

CarlosStory a publié le plus de vidéos dans cette catégorie avec une large marge, avec 464 vidéos. Ce grand nombre lui a permis de figurer parmi les meilleurs créateurs de cette catégorie malgré les métriques inférieures observées dans les diapositives précédentes. Nous voyons à nouveau Dude Perfect avec une portée beaucoup plus large que les autres créateurs malgré la publication de moins de vidéos.

Prédictions à venir

Sur la base des données de ce rapport, nous avons pu faire des prévisions futures sur l'industrie du marketing d'influence et l'économie des créateurs.

Les marques poursuivront la tendance actuelle consistant à parrainer de plus petits créateurs à un rythme plus fréquent.

Avec la croissance de l'industrie de la santé et du bien-être dans le marketing d'influence YouTube, nous voyons cette croissance se poursuivre jusqu'en 2023 et nous nous attendons à ce que davantage de marques de cette industrie commencent à parrainer des créateurs YouTube.

L'industrie de la technologie terminant l'année avec des dépenses plus élevées qu'au début, nous voyons cette industrie continuer à dominer l'espace, en se concentrant particulièrement sur les canaux de la technologie.

Avec le nombre toujours croissant de marques sponsorisant des vidéos YouTube, nous prévoyons que les créateurs commenceront à devenir plus précis sur les marques avec lesquelles ils travaillent. Cela peut signifier choisir des marques qui correspondent à leur chaîne ou qu'ils utilisent réellement.

Les petits créateurs pourront plus facilement gagner leur vie sur YouTube car il y a plus d'opportunités de parrainage.

Points clés à retenir

La marque la plus dépensière était Keeps, avec un IMV de 17,3 millions de dollars. Conserve 631 vidéos sponsorisées et 251 créateurs, amassant plus de 123 millions de vues.

La technologie a été l'industrie la plus dépensière pour la deuxième année consécutive, dépensant plus de 82 millions de dollars en contenu YouTube sponsorisé cette année.

La majorité des marques utilisent un type de campagne de code promotionnel, mais moins dans l'industrie du jeu.

Bien qu'il s'agisse d'un type de campagne moins populaire, les marques de jeux représentent plus de 50 % du contenu sponsorisé du type de campagne Télécharger ou Installer.

Trois de nos entreprises les plus dépensières – ExpressVPN, Honey et Squarespace – ont travaillé avec moins de 100 créateurs en 2022

Le meilleur créateur d'IMV était Donut Media avec un IMV de 16,8 millions de dollars.

Six des dix meilleurs créateurs pour 2022 étaient également les meilleurs créateurs en 2021 – Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie et MrBeast

Les dépenses ont culminé au deuxième trimestre avec un IMV total de plus de 147 millions de dollars et plus de 7 900 vidéos sponsorisées. Les dépenses étaient à leur plus bas au troisième trimestre avec un IMV de 110 M $ et 6 300 vidéos sponsorisées.

Note de l'éditeur

Le marketing d'influence est devenu une partie importante de l'industrie du marketing dans son ensemble, et dans ce rapport, nous examinons la situation à la fin de 2022. Ce rapport vise à démontrer comment cette industrie a changé au cours de l'année et à indiquer où il peut aller à l'avenir. Au cours des dernières années, le nombre de parrainages sur YouTube a augmenté de façon exponentielle et ne ralentit pas. Non seulement de nouvelles marques sponsorisent du contenu tous les jours, mais les marques vétérans continuent de se développer et de trouver comment tirer le meilleur parti du marketing d'influence.

Grâce aux données collectées et présentées dans ce rapport, nous pouvons voir la puissance du marketing d'influence, non seulement pour les entreprises mais aussi pour les créateurs. Les créateurs de toutes tailles peuvent participer et nouer des relations avec les marques. Avec autant de marques désireuses de sponsoriser du contenu YouTube, les créateurs peuvent également choisir les marques avec lesquelles ils souhaitent travailler, qu'il s'agisse d'une entreprise qu'ils apprécient ou d'une entreprise avec laquelle leur public se connectera.

L'IMV indiqué dans ce rapport est une estimation calculée à l'aide de la propre formule de NeoReach. Tout changement d'IMV par rapport à l'année précédente pourrait être dû à une diminution des interactions avec le contenu sponsorisé sur YouTube.