Top-YouTube-Ausgabenbericht [2022]

Forschungsmethodik

Die in diesem Bericht präsentierten Daten wurden mithilfe unserer wöchentlichen Zusammenstellungen von gesponserten YouTube-Videos erhoben. Die in diesem Bericht präsentierten Erstellerdaten wurden mit der NeoReach Social Intelligence API erfasst. Um sich zu qualifizieren und in unseren Datensatz aufgenommen zu werden, musste jedes Video den Offenlegungsvorschriften der FTC entsprechen. Unser Datensatz bestand aus gesponserten YouTube-Videos, die von Januar bis Dezember 2022 von YouTubern aus den USA und Kanada gepostet wurden.

Wir haben die über 29.000 Videos in unserem Datensatz analysiert, um die Marken mit den höchsten Ausgaben für 2022 zu finden, und uns Statistiken angesehen, um mehr Einblick zu erhalten. Dazu gehörte die Untersuchung, welche Branchen am meisten für YouTube-Sponsoring ausgeben und welche Arten von Anzeigen sie verwenden. Anhand all dieser Daten können wir Trends erkennen, die 2022 Gestalt anzunehmen begannen und sich auch in Zukunft fortsetzen werden.

YOUTUBE-AUSGABENBERICHT

Top Spender-Bericht 2022:

Wichtige Erkenntnisse

Ziel dieses Reports ist es, einen Einblick in den aktuellen Stand des Influencer Marketings zu geben.

Hier sind 5 wichtige Erkenntnisse aus Berichten:

Gesamtstatistik

Im Jahr 2022 gaben die 4.018 qualifizierten Marken zusammen über 514,9 Millionen US-Dollar für gesponserte YouTube-Videos aus. Die 29.222 analysierten Videos erzielten über 3,7 Millionen Aufrufe und 196,5 Millionen Likes.

Industrie

Branchenfrequenz

Jede der 4.018 Marken, die im Jahr 2022 Videos sponsern, fällt in eine von 23 Branchen. Dieses Diagramm zeigt, wie viele gesponserte Videos in jeder Branche gepostet wurden. Technologiemarken haben mit 4.045 Videos am meisten gesponsert.

Top 5 Branchen

Die Top-5-Branchen – Technik, Gaming, Unterhaltung, Essen & Trinken und Gesundheit/Wellness – machen 56 % aller in diesem Jahr geposteten Videos aus, 57 % der Gesamtausgaben und erzielten über 2 Milliarden Aufrufe.

Kampagnendetails

Kampagnentypen

Um die Analyse des YouTube-Influencer-Marketings zu unterstützen, haben wir gesponserte Videos in einen von vier Kampagnentypen eingeteilt: Promo-Code, Nur Branding und Awareness, Herunterladen oder Installieren oder Wettbewerb/Werbegeschenk. Die Mehrheit der Videos waren Promo-Codes, während nur 0,29 % für einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk warben.

Kampagnentypen: Branchen

Hier können wir sehen, wie die Top-5-Branchen jeden Kampagnentyp genutzt haben. Download- und Installationskampagnen waren bei Gaming-Marken deutlich beliebter.

Unterdessen waren Promo-Code-Kampagnen in fast allen Branchen durchweg beliebt. Branding- und Awareness-Kampagnen waren in der Gaming- und Tech-Branche am beliebtesten.

Aufrufe zum Handeln

Neben den Kampagnentypen haben wir auch die Handlungsaufforderungen der gesponserten Videos analysiert. Wir können sehen, dass die Mehrheit der Videos eine Direktkaufseite und Click Link in Bio Calls-to-Action nutzte. Nur 3 % der Videos hatten keinen Call-to-Action, d. h. es gab keinen Link oder Code in der Beschreibung.

Aufrufe zum Handeln: Branchen

Inhaltstypen

Neben Kampagnendetails analysieren wir auch die Inhaltstypen und wie das Video in gesponserten Inhalten funktioniert. Der beliebteste Inhaltstyp ist integriert, bei dem die Anzeige irgendwo in der Mitte des Videos platziert wird. Der zweitbeliebteste Inhaltstyp ist „Nur Beschreibung“, bei dem der Sponsor im Video nicht erwähnt wird.

Inhaltstypen: Branchen

Markenklassifizierung

Im Laufe des Jahres 2022 gaben 583 Marken über 100.000 US-Dollar aus. In der Kategorie mit den höchsten Ausgaben – Supernova – befinden sich 8 Marken, die zusammen über 112 Millionen US-Dollar ausgegeben haben. Zu den Marken von Supernova gehören Keeps, ExpressVPN, Honey, Established Titles, NordVPN, Manscaped und Betterhelp. Diese Top-Marken umfassen 5 Branchen und erzielten einen durchschnittlichen IMV von 14 Millionen US-Dollar.

73 Marken fallen in die Makro-Kategorie und geben insgesamt über 196 Millionen US-Dollar und durchschnittlich jeweils 2,7 Millionen US-Dollar aus. 88 Marken befinden sich in der mittleren Stufe mit Gesamtausgaben von 62 Millionen US-Dollar und einem durchschnittlichen IMV von 706.000 US-Dollar.

Die Micro-Kategorie umfasst 121 Marken mit einem Gesamt- und durchschnittlichen IMV von 42,5 Mio. USD bzw. 351.000 USD. In unserer letzten Stufe befinden sich die 293 Nano-Marken, die insgesamt 46,2 Millionen US-Dollar ausgegeben haben und einen durchschnittlichen IMV von 158.000 US-Dollar hatten.

Top-Spender

Top Spenders Summe des IMV

Unsere Top-Ten-Spender gaben im Jahr 2022 zusammen fast 130 Millionen US-Dollar aus. Die Top-2-Spender – Keeps und HelloFresh – gaben jeweils mehr als das Doppelte des zehntstärksten Spenders – Ridge Wallet – aus. Zu unseren Top-Spendern gehören zwei VPN-Marken: ExpressVPN und NordVPN, die 15,6 Mio. USD bzw. 12,2 Mio. USD ausgeben.

Top Spenders Anzahl der Videos

Die 10 Marken mit den höchsten Ausgaben haben im Jahr 2022 insgesamt 5132 Videos gepostet. Obwohl Honey der vierthöchste Spender ist, hat Honey in diesem Jahr mit nur 129 Videos die wenigsten Videos gepostet. Von diesen Marken hatte Manscaped mit 825 die meisten Videos.

Top Spenders Anzahl der Creators

Einige Marken entscheiden sich dafür, mit vielen YouTubern zusammenzuarbeiten, um ein vielfältiges Publikum zu erreichen, während andere sich an weniger YouTuber halten, um ein engagierteres Publikum aufzubauen. ExpressVPN, Honey und Betterhelp nutzten im Jahr 2022 alle weniger als 80 Ersteller und gehörten dennoch zu den Top 10 der Ausgaben. Mit 303 Erstellern hat Hellofresh am meisten gesponsert.

Top Spenders Total Views

Die Top-10-Marken erzielten im Jahr 2022 914 Millionen Aufrufe. Trotz der am wenigsten gesponserten Videos erzielte Honey immer noch 94 Millionen Aufrufe. Hellofresh hatte mit 128 Millionen in fast 600 Videos die meisten Aufrufe.

Anzeigenlänge der Top-Spender

Top-Videos

MrBeast, ich habe Willy Wonkas Schokoladenfabrik gebaut!

Das meistgesponserte Video, das 2022 gepostet wurde, war ein Video, das von MrBeast gepostet und von Honey gesponsert wurde. Das Video sammelte über 152 Millionen Aufrufe und hatte einen IMV von 4,8 Millionen US-Dollar, mehr als das Dreifache jedes anderen Videos. Dieses Video nutzte den Kampagnentyp Download and Install und hatte eine integrierte Anzeige.

Mark Rober, Eiertropfen aus dem Weltraum

Das zweitteuerste Video aus dem Jahr 2022 wurde von Mark Rober erstellt und hatte ein integriertes Sponsoring von Crunch Labs. Dieses Video wurde über 31 Millionen Mal angesehen und hatte einen IMV von 1,4 Millionen US-Dollar. Crunch Labs verwendete einen Branding- und Awareness-Kampagnentyp.

Ben Azelart, konfrontiert 100 Ängste in 24 Stunden!!

Dieses von Epic Games gesponserte Video hat 27,6 Millionen Aufrufe und einen IMV von über 1 Million US-Dollar. Der gesponserte Inhalt für dieses von Ben Azelart erstellte Video war eine Intro-Karte.

CoryxKenshin, Ragnarok ist hier – Teil 1 (God of War-Schwierigkeitsgrad)

Dieses Video von CoryxKenshin war dem Sponsor Playstation gewidmet und verwendete den Kampagnentyp Herunterladen oder Installieren. Das Video sammelte 7,9 Millionen Aufrufe und hatte einen IMV von mehr als 1 Million US-Dollar.

Beast Reacts, iPhone Vs 8000 Fuß Fall!

Dieses Video, das auf dem Beast Reacts-Kanal gepostet wurde, hat über 22 Millionen Aufrufe und einen IMV von 963,9 000 $. Das Video wurde von Honey gesponsert und verwendete wieder einen Branding- und Awareness-Kampagnentyp.

Top Brand Showcase: Keeps

Hält Statistiken

Die Marke mit den höchsten Ausgaben im Jahr 2022 war Keeps. Sie gaben über 17 Millionen US-Dollar aus und sammelten im Laufe des Jahres 2022 124 Millionen Aufrufe und 6,7 Millionen Likes. Während ihrer Kampagne nutzte Keeps in all ihren gesponserten Inhalten einen Aktionscode-Kampagnentyp und eine Aufforderung zum Handeln auf der Direktkaufseite. Die Mehrheit dieser Videos integrierte ihre gesponserten Inhalte.

Es gibt einen klaren Abwärtstrend bei der Anzahl der geposteten, von Keeps gesponserten Videos im Jahr 2022. Sie haben die meisten Videos in den ersten fünf Monaten des Jahres 2022 gesponsert. Im März hat Keeps 78 Videos gesponsert, während sie im Dezember 23 Videos gesponsert haben .

Top Marken

Top-Creator nach Marken

Diese YouTuber haben 2022 mit den meisten Marken zusammengearbeitet. Zusammen haben sie über 251 Millionen Aufrufe in 624 Videos gesammelt. Unbox Therapy arbeitete mit den meisten Marken zusammen, fast 70 % davon waren Marken aus dem Bereich Tech/Consumer Electronics. JeromeASF wurde von 38 Marken gesponsert, von denen 61 % Gaming-Marken waren.

Markenwachstum

Wir haben die 5 Marken mit dem höchsten relativen Wachstum des IMV und den Ansichten vom 1. bis zum 4. Quartal 2022 identifiziert. OperaGX verzeichnete mit einem Anstieg von 421.836 % ein deutlich höheres IMV-Wachstum als jede andere Marke. Hulu verzeichnete im Jahr 2022 mit einem Anstieg von 19.178 % das höchste Wachstum bei den Aufrufen. Diese Marken hatten vom 1. bis zum 4. Quartal einen erheblichen Schub im Influencer-Marketing auf YouTube.

Marken-Socials

Um zu untersuchen, ob sich hohe Ausgaben für YouTube-Partnerschaften in Social Media-Wachstum niederschlagen würden, haben wir uns die Instagram-Follower unserer Top-5-Marken angesehen und wie sie von Januar bis Dezember 2022 gewachsen sind. ExpressVPN verzeichnete im Laufe des Jahres 2022 einen Anstieg der Follower um 45 %, den höchsten von diesen Marken. Keine dieser Top-Marken verzeichnete mehr als 50 % Follower-Zuwachs, was einen Mangel an sozialem Wachstum für Marken zeigt, die mehr als 13 Millionen US-Dollar für Sponsoring ausgeben.

Kosten pro Ansicht

In unserer Analyse haben wir den geschätzten CPM (Kosten pro 1000 Ansichten) basierend auf der IMV-Berechnung unserer Social Intelligence API berechnet. Die Marke mit dem höchsten CPM war Verizon mit 927 $, während Tommy John mit 51 $ den niedrigsten hatte. Der durchschnittliche CPM für alle Marken im Jahr 2022 betrug 138 $.

Monatliche Statistiken

Höchste monatliche Ausgaben

Neben den Top-Spendern für das ganze Jahr haben wir uns auch die monatliche Rangliste angesehen. Wie bereits an früherer Stelle im Bericht erwähnt, gab Keeps zu Beginn des Jahres viel Geld aus. Wir sehen auch drei Marken, Betterhelp, NordVPN und DraftKings, die monatlich die höchsten Ausgaben getätigt haben, aber nicht zu unseren Top-5-Ausgaben des Jahres gehörten. ExpressVPN ist der einzige Top-Spender, der einen Monat nicht dominiert hat, was bedeutet, dass seine Ausgaben über 2022 verteilt waren.

Monatliche Statistiken

Zusätzlich zu den höchsten monatlichen Ausgaben haben wir auch die Gesamtausgaben, Aufrufe, Reichweite und die Anzahl der Marken nach Monat aufgeschlüsselt. Von Januar bis Februar können wir einen großen Sprung in der Anzahl der Marken sehen, die YouTube-Videos gesponsert haben. Tatsächlich hat die höchste Anzahl von Marken im Februar Videos gesponsert (903 Marken), obwohl die Ausgaben relativ niedrig waren. Wir können einen deutlichen Anstieg der Ausgaben von Februar bis März feststellen, der mit einem Anstieg der Aufrufe zusammenfällt.

Im Juni sehen wir die monatlichen Aufrufe und den IMV-Spitzenwert bei 363,8.000 bzw. 51,5 Mio. USD. Der August hatte einige der niedrigsten Kennzahlen des Jahres, da er der einzige Monat mit einer Reichweite von weniger als 3 Milliarden war. Mit der geringeren Reichweite hatte August 242,7.000 Aufrufe, den niedrigsten des Jahres. Dies geschieht nur zwei Monate nach Juni, als Aufrufe und Reichweite am höchsten waren.

Der monatliche IMV steigt im Oktober und November erneut, bevor er im Dezember um 30 % zurückgeht und das Jahr mit den niedrigsten Ausgaben von 33,3 Mio. USD beendet. Im Oktober betrug die Reichweite 4,6 Mrd., die bisher höchste, was den hohen Ausgaben von 49,5 Mio. USD entspricht.

Top-Ersteller von IMV

Marken gaben im Jahr 2022 das meiste Geld für diese 10 YouTuber aus. Der Top-YouTuber von IMV ist Donut Media mit einem IMV von 16,8 Millionen US-Dollar. Diese 10 YouTuber machen 17 % der Gesamtausgaben des Jahres aus, mit insgesamt 88,2 Millionen US-Dollar für 877 Videos. Donut Media, Linus Tech Tips und Ben Shapiro waren die einzigen YouTuber im Jahr 2022, die Markenpartnerschaften im Gesamtwert von über 10 Millionen US-Dollar hatten.

Vierteljährliche Aufschlüsselung

Im ersten Quartal 2022 wurden 7,4 K Videos gepostet, die insgesamt 925,1 Millionen Aufrufe erzielten. Der IMV blieb ab dem 4. Quartal 2021 relativ stabil, mit einem Anstieg von nur 4 Mio. USD von Quartal zu Quartal.

Das zweite Quartal hatte mit 147,4 Millionen US-Dollar die höchsten Ausgaben des Jahres und war das einzige Quartal, das über 1 Milliarde Aufrufe erreichte.

Q3 hatte mit einem Rückgang von 244 Millionen Aufrufen die niedrigsten Kennzahlen des Jahres. Dies könnte der geringeren Anzahl gesponserter Videos entsprechen, die in diesem Quartal gepostet wurden.

In Q4 stiegen der IMV und die Aufrufe erneut in einer ähnlichen Bandbreite wie in Q1. Bis Ende 2022 gab es von Q1 bis Q4 nur einen Anstieg des IMV um 3,8 Mio. USD.

Branchenaufschlüsselung: Tech

Top-Tech-Marken

Die beiden Top-Tech-Marken nach Ausgaben und Aufrufen waren VPN-Marken. Das erste ist ExpressVPN mit einem IMV von 15,6 Millionen US-Dollar und 111,8 Millionen Aufrufen. Sowohl NordVPN als auch ExpressVPN hatten ähnliche durchschnittliche IMVs pro Video, bei etwa 34.000 US-Dollar, jedoch sponserte ExpressVPN etwa 100 weitere Videos. Obwohl Meta PC der sparsamste Anbieter dieser Marken ist, hat Meta PC in diesem Jahr mit 515 Videos und einem IMV von 4,1 Millionen US-Dollar die meisten Videos gesponsert.

Tech-Überblick: Vierteljährliche Aufschlüsselung

Wenn wir uns die vierteljährlichen Statistiken der Technologiebranche ansehen, können wir sehen, dass Q3 das Quartal mit der schlechtesten Performance war, was den Trend für alle Branchen widerspiegelt. In ähnlicher Weise hatte Q2 mit 23,1 Mio. USD den höchsten IMV. Trotz eines niedrigeren IMV schnitt Q4 jedoch mit 164,9 Millionen Aufrufen am besten ab.

Top-Einnahmen Tech-Video

Crunch Labs hat geschätzte 1,4 Millionen US-Dollar ausgegeben, um dieses Video von Mark Rober zu sponsern, was es zum umsatzstärksten Video macht, das von einer Tech-Marke gesponsert wird. Es sammelte über 31 Millionen Aufrufe und 880.000 Likes.

Top Tech Creators nach Ausgaben

Wenn wir uns unsere Top-Branche ansehen, schauen wir uns auch die Schöpfer an, die von Marken in dieser Branche am meisten bezahlt wurden. Ben Shapiro war der Schöpfer, der mit insgesamt 9,4 Millionen US-Dollar das meiste Geld mit Tech-Markenpartnerschaften verdient hat. Der Creator, der pro Video am meisten verdient hat, war jedoch Pewdiepie mit durchschnittlich mehr als 357.000 $ pro Video.

Top Tech Creators nach Aufrufen

Wir haben uns auch die Gesamtansichten angesehen, die diese YouTuber mit diesen von Tech gesponserten Videos gesammelt haben, und wie hoch ihre durchschnittlichen Ansichten pro Video waren. Ben Shapiro hatte die höchsten Gesamtaufrufe, wobei 88 % seiner Gesamtaufrufe von Partnerschaften mit Tech-Marken stammten.

Top-Tech-Creator-Übersicht

Pewdiepie hat eine deutlich höhere Reichweite als seine Mitschöpfer und hat die wenigsten von Tech-Marken gesponserten Videos gepostet. Seine große Anzahl an Abonnenten ermöglicht höhere Aufrufe und IMV.

Branchenaufschlüsselung: Gaming

Top-Gaming-Marken

Da Fortnite eines der beliebtesten Spiele des Jahres 2022 ist, war der Entwickler Epic Games die Gaming-Marke mit den höchsten Ausgaben des Jahres und erreichte über 50 Millionen Aufrufe. Zwei Handyspiele, Raid Shadow Legends und Marvel SNAP, schafften es mit IMVs von 3,5 Mio. USD bzw. 1,7 Mio. USD zu den Top-Spendern.

Spielübersicht: Vierteljährliche Aufschlüsselung

Die Gaming-Branche gab im zweiten Quartal mit 18 Millionen US-Dollar am meisten für YouTube-Sponsoring aus und im dritten Quartal mit 12,4 Millionen US-Dollar am wenigsten. Trotz geringerer Ausgaben als im zweiten Quartal wurden die meisten gesponserten Videos im vierten Quartal gepostet. Wir können auch sehen, dass die Gaming-Branche im Gegensatz zu Tech und der Gesamtzusammenfassung im 4. Quartal weniger ausgegeben hat als im 1. Quartal.

Gaming-Video mit den höchsten Einnahmen

Das Video mit den höchsten Einnahmen, das von einer Gaming-Marke gesponsert wurde, wurde von keinem unserer Top-Spender gesponsert. Fall Guys hat schätzungsweise 1 Million US-Dollar für dieses Video ausgegeben und 27,6 Millionen Aufrufe und fast 451.000 Likes gesammelt.

Top Gaming Creators nach Ausgaben

Hier können wir sehen, dass xNestorio der umsatzstärkste Creator von Gaming-Marken war, mit einem Gesamt-IMV von 4,6 Millionen US-Dollar – mehr als doppelt so viel wie jeder andere Creator. Er hatte jedoch nicht den höchsten durchschnittlichen IMV pro Video, was tatsächlich von Dude Perfect kam, der durchschnittlich 682.000 US-Dollar pro Video verdiente.

Top-Gaming-Creator nach Aufrufen

Trotz der niedrigsten Gesamtansichten für von Gaming gesponserte Videos hatte Dude Perfect mit 5,1 Millionen Ansichten die höchste durchschnittliche Anzahl von Ansichten pro Video. Während WILDCAT eine ähnliche Gesamtansichtszahl hatte, hatte er mit 354.000 die niedrigsten durchschnittlichen Ansichten pro Video.

Top-Gaming-Creator-Übersicht

Dude Perfect veröffentlichte nur 2 Videos, die von Gaming-Marken gesponsert wurden, aber ihre Reichweite von 58,6 Millionen und die hohen Aufrufe ermöglichten es ihnen, zu den Top-Erstellern in dieser Branche zu gehören. CoryxKenshin hatte die meisten Likes, obwohl er nur 3 Videos in dieser Kategorie gepostet hat.

Branchenaufschlüsselung: Unterhaltung

Top-Entertainment-Marken

Etablierte Titel hatten mit einem IMV von 14 Millionen US-Dollar und insgesamt 91 Millionen Aufrufen einen deutlichen Vorsprung bei IMV und Views gegenüber den anderen Unterhaltungsmarken. Die anderen Top-Marken hatten im Jahr 2022 konsistentere Ausgaben, wobei SeatGeek mit fast 6 Millionen US-Dollar der zweithöchste Spender war.

Unterhaltungsübersicht: Vierteljährliche Aufschlüsselung

Die Unterhaltungsbranche folgt einem anderen Trend als die anderen Branchen, da der IMV im vierten Quartal deutlich höher war als in jedem anderen Quartal. Von Q1 bis Q4 gab es einen Anstieg des IMV um 6,6 Mio. USD. Wir können auch sehen, dass der IMV für Q1 und Q3 mit rund 12,4 Millionen US-Dollar sehr ähnlich war, obwohl Q3 mehr Aufrufe und weniger Videos hatte.

Unterhaltungsvideo mit den höchsten Einnahmen

Das Video mit den höchsten Einnahmen, das von einer Unterhaltungsmarke gesponsert wurde, war ein Video, das von The Game Theorists veröffentlicht wurde. Das von Displate gesponserte Video sammelte über 8,7 Millionen Aufrufe und 475,1.000 Likes.

Top Entertainment Creators nach Ausgaben

Dude Perfect hatte mit durchschnittlich fast 718.000 $ den höchsten IMV pro Video. CarlosStory hatte mit durchschnittlich nur 2,9.000 $ einen deutlich geringeren IMV pro Video. Unterdessen war Donut Media mit einem IMV von 2,1 Millionen US-Dollar der umsatzstärkste Kanal von Unterhaltungsmarken.

Top Entertainment Creators nach Aufrufen

CarlosStory hatte mit durchschnittlich 23,8K die wenigsten Aufrufe pro Video und die drittmeisten Gesamtaufrufe des Jahres. Donut Media verzeichnete durchschnittlich etwa 1 Million Aufrufe pro Video und sammelte insgesamt 16 Millionen Aufrufe für von Entertainment gesponserte Videos.

Überblick über die besten Unterhaltungskünstler

CarlosStory hat mit 464 Videos mit Abstand die meisten Videos in dieser Kategorie gepostet. Diese große Zahl ermöglichte es ihm, es trotz der niedrigeren Messwerte in früheren Folien zu den Top-Erstellern für diese Kategorie zu schaffen. Wir sehen Dude Perfect erneut mit einer viel größeren Reichweite als andere YouTuber, obwohl sie weniger Videos posten.

Zukunftsprognose

Basierend auf den Daten in diesem Bericht konnten wir einige zukünftige Vorhersagen über die Influencer-Marketing-Branche und die Creator Economy treffen.

Marken werden den aktuellen Trend fortsetzen, kleinere YouTuber häufiger zu sponsern.

Mit dem Wachstum der Gesundheits- und Wellnessbranche im YouTube-Influencer-Marketing sehen wir, dass sich dieses Wachstum bis 2023 fortsetzt, und erwarten, dass mehr Marken in dieser Branche anfangen werden, YouTube-Ersteller zu sponsern.

Da die Tech-Branche das Jahr mit höheren Ausgaben beendete als zu Beginn, sehen wir, dass diese Branche weiterhin den Raum dominiert, insbesondere mit Fokus auf Tech-Kanäle.

Angesichts der ständig wachsenden Zahl von Marken, die YouTube-Videos sponsern, gehen wir davon aus, dass YouTuber beginnen werden, genauer zu werden, mit welchen Marken sie zusammenarbeiten. Dies kann bedeuten, Marken zu wählen, die zu ihrem Kanal passen oder die sie tatsächlich verwenden.

Kleinere YouTuber können ihren Lebensunterhalt leichter auf YouTube verdienen, da es mehr Sponsoring-Möglichkeiten gibt.

Die zentralen Thesen

Die Marke mit den höchsten Ausgaben war Keeps mit einem IMV von 17,3 Millionen US-Dollar. Verfügt über 631 gesponserte Videos und 251 Ersteller und sammelt über 123 Millionen Aufrufe.

Tech war das zweite Jahr in Folge die Branche mit den höchsten Ausgaben und gab in diesem Jahr mehr als 82 Millionen US-Dollar für gesponserte YouTube-Inhalte aus.

Die Mehrheit der Marken verwendet einen Aktionscode-Kampagnentyp, jedoch weniger in der Gaming-Branche.

Obwohl es sich um einen weniger beliebten Kampagnentyp handelt, machen Gaming-Marken mehr als 50 % der gesponserten Inhalte des Kampagnentyps "Download" oder "Installation" aus.

Drei unserer umsatzstärksten Unternehmen – ExpressVPN, Honey und Squarespace – haben 2022 mit weniger als 100 Entwicklern zusammengearbeitet

Der Top-Creator von IMV war Donut Media mit einem IMV von 16,8 Millionen US-Dollar.

Sechs von zehn der Top-Creator für 2022 waren auch Top-Creator im Jahr 2021 – Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie und MrBeast

Die Ausgaben erreichten im zweiten Quartal mit einem Gesamt-IMV von mehr als 147 Millionen US-Dollar und mehr als 7,9.000 gesponserten Videos ihren Höhepunkt. Die Ausgaben waren im dritten Quartal mit einem IMV von 110 Millionen US-Dollar und 6,3.000 gesponserten Videos am niedrigsten.

Anmerkung der Redaktion

Influencer Marketing ist zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingbranche insgesamt geworden, und in diesem Bericht betrachten wir den Stand der Dinge Ende 2022. Dieser Bericht soll zeigen, wie sich diese Branche im Laufe des Jahres verändert hat und aufzeigen wohin es in Zukunft gehen kann. In den letzten Jahren ist die Zahl der Sponsorings auf YouTube exponentiell gewachsen und verlangsamt sich nicht. Neue Marken sponsern nicht nur jeden Tag Inhalte, sondern die altgedienten Marken wachsen weiter und finden heraus, wie sie das Beste aus Influencer Marketing herausholen können.

Durch die gesammelten und in diesem Bericht gezeigten Daten können wir die Kraft des Influencer-Marketings erkennen, nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Schöpfer. Kreative aller Größen können teilnehmen und Beziehungen zu Marken aufbauen. Bei so vielen Marken, die bereit sind, YouTube-Inhalte zu sponsern, können YouTuber auch die Marken auswählen, mit denen sie zusammenarbeiten möchten, unabhängig davon, ob es sich um ein Unternehmen handelt, das ihnen Spaß macht, oder um ein Unternehmen, mit dem sich ihr Publikum verbinden wird.

Der in diesem Bericht gezeigte IMV ist eine Schätzung, die mit der eigenen Formel von NeoReach berechnet wurde. Jede Änderung des IMV gegenüber dem Vorjahr könnte auf einen Rückgang der Interaktionen mit gesponserten Inhalten auf YouTube zurückzuführen sein.