รายงานผู้ใช้ YouTube สูงสุด [2022]

ระเบียบวิธีวิจัย

ข้อมูลที่นำเสนอในรายงานนี้รวบรวมโดยใช้การรวบรวมวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนรายสัปดาห์ของเรา ข้อมูลผู้สร้างที่แสดงในรายงานนี้ถูกจับโดยใช้ NeoReach Social Intelligence API วิดีโอแต่ละรายการต้องเป็นไปตามข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลของ FTC เพื่อให้มีคุณสมบัติและรวมอยู่ในชุดข้อมูลของเรา ชุดข้อมูลของเราประกอบด้วยวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งโพสต์ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงธันวาคม 2022 จากผู้สร้างในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

เราวิเคราะห์วิดีโอมากกว่า 29,000 รายการในชุดข้อมูลของเราเพื่อค้นหาแบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในปี 2022 โดยดูที่สถิติเพื่อหาข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ซึ่งรวมถึงการดูว่าอุตสาหกรรมใดใช้จ่ายมากที่สุดในการสนับสนุน YouTube และโฆษณาประเภทใดที่พวกเขาใช้ เมื่อใช้ข้อมูลทั้งหมดนี้ เราสามารถเห็นแนวโน้มที่เริ่มเป็นรูปเป็นร่างในปี 2565 และจะดำเนินต่อไปในอนาคต

รายงานการใช้จ่ายของ YOUTUBE

รายงานผู้ใช้จ่ายสูงสุดประจำปี 2565:

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ

เป้าหมายของรายงานนี้คือให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของ Influencer Marketing

ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ 5 ประการของรายงาน:

สถิติโดยรวม

ในปี 2022 แบรนด์ที่เข้าเกณฑ์ 4,018 แบรนด์ได้ใช้จ่ายรวมกันกว่า 514.9 ล้านดอลลาร์ไปกับวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุน การวิเคราะห์วิดีโอ 29,222 รายการมีผู้เข้าชมมากกว่า 3.7 ล้านครั้งและชอบ 196.5 ล้านครั้ง

อุตสาหกรรม

ความถี่ของอุตสาหกรรม

แต่ละแบรนด์จากทั้งหมด 4,018 แบรนด์ที่ให้การสนับสนุนวิดีโอในปี 2565 จัดอยู่ใน 1 ใน 23 อุตสาหกรรม แผนภูมินี้แสดงจำนวนวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนที่โพสต์ในแต่ละอุตสาหกรรม แบรนด์เทคโนโลยีสนับสนุนมากที่สุดที่ 4,045 วิดีโอ

5 อันดับแรกของอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรม 5 อันดับแรก – เทคโนโลยี เกม บันเทิง อาหารและเครื่องดื่ม และสุขภาพ/สุขภาพ – คิดเป็น 56% ของวิดีโอทั้งหมดที่โพสต์ในปีนี้ 57% ของการใช้จ่ายทั้งหมด และรวบรวมการดูมากกว่า 2 พันล้านครั้ง

รายละเอียดแคมเปญ

ประเภทแคมเปญ

เพื่อช่วยในการวิเคราะห์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของ YouTube เราได้จัดเรียงวิดีโอผู้สนับสนุนเป็นแคมเปญหนึ่งในสี่ประเภท ได้แก่ รหัสส่งเสริมการขาย การสร้างแบรนด์และการรับรู้เท่านั้น ดาวน์โหลดหรือติดตั้ง หรือประกวด/แจก วิดีโอส่วนใหญ่เป็น Promo Codes ในขณะที่มีเพียง 0.29% เท่านั้นที่โปรโมตการแข่งขันหรือแจกของรางวัล

ประเภทแคมเปญ: อุตสาหกรรม

เรามาดูกันว่าอุตสาหกรรม 5 อันดับแรกใช้ประโยชน์จากแคมเปญแต่ละประเภทได้อย่างไร แคมเปญดาวน์โหลดและติดตั้งได้รับความนิยมมากกว่าแบรนด์เกมอย่างเห็นได้ชัด

ในขณะเดียวกัน แคมเปญ Promo Code ก็ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในเกือบทุกอุตสาหกรรม แคมเปญการสร้างแบรนด์และการรับรู้ได้รับความนิยมสูงสุดในอุตสาหกรรมเกมและเทคโนโลยี

เรียกร้องให้ดำเนินการ

นอกจากประเภทแคมเปญแล้ว เรายังวิเคราะห์คำกระตุ้นการตัดสินใจของวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน เราจะเห็นว่าวิดีโอส่วนใหญ่ใช้หน้าการซื้อโดยตรงและคลิกลิงก์ใน Bio คำกระตุ้นการตัดสินใจ มีวิดีโอเพียง 3% เท่านั้นที่ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ หมายความว่าไม่มีลิงก์หรือโค้ดในคำอธิบาย

คำกระตุ้นการตัดสินใจ: อุตสาหกรรม

ประเภทเนื้อหา

นอกจากรายละเอียดแคมเปญแล้ว เรายังวิเคราะห์ประเภทเนื้อหาและวิธีการทำงานของวิดีโอในเนื้อหาที่สนับสนุน ประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือแบบบูรณาการ ซึ่งโฆษณาจะวางตรงกลางวิดีโอ ประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมรองลงมาคือ Description Only ซึ่งไม่มีการกล่าวถึงผู้สนับสนุนในวิดีโอ

ประเภทเนื้อหา: อุตสาหกรรม

การจำแนกแบรนด์

ในช่วงปี 2022 มีแบรนด์ 583 แบรนด์ใช้จ่ายมากกว่า 100,000 ดอลลาร์ ในหมวดหมู่การใช้จ่ายสูงสุด - Supernova - เป็น 8 แบรนด์ที่ใช้จ่ายรวมกันกว่า 112 ล้านดอลลาร์ แบรนด์ Supernova ได้แก่ Keeps, ExpressVPN, Honey, ชื่อที่จัดตั้งขึ้น, NordVPN, Manscaped และ Betterhelp แบรนด์ชั้นนำเหล่านี้ครอบคลุม 5 อุตสาหกรรมและมี IMV เฉลี่ยอยู่ที่ 14 ล้านดอลลาร์

73 แบรนด์จัดอยู่ในหมวด Macro โดยใช้จ่ายรวมกว่า 196 ล้านเหรียญสหรัฐ และเฉลี่ย 2.7 ล้านเหรียญสหรัฐต่อแบรนด์ 88 แบรนด์อยู่ในระดับกลางโดยมีการใช้จ่ายรวม 62 ล้านดอลลาร์และ IMV เฉลี่ย 706,000 ดอลลาร์

หมวดหมู่ Micro ประกอบด้วย 121 แบรนด์ที่มี IMV ทั้งหมดและเฉลี่ยอยู่ที่ 42.5 ล้านเหรียญและ 351,000 เหรียญตามลำดับ ในระดับสุดท้ายของเราคือแบรนด์นาโน 293 แบรนด์ที่ใช้จ่ายไปทั้งหมด 46.2 ล้านเหรียญและมี IMV เฉลี่ยอยู่ที่ 158,000 เหรียญ

ผู้ที่ใช้จ่ายสูงสุด

ยอดรวมของ IMV

ผู้ใช้จ่ายสูงสุด 10 อันดับแรกของเราใช้จ่ายรวมกันเกือบ 130 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 ผู้ใช้จ่ายสูงสุด 2 อันดับแรก – Keeps และ HelloFresh – แต่ละคนใช้จ่ายมากกว่าสองเท่าของผู้ใช้จ่ายสูงสุดอันดับที่ 10 – Ridge Wallet ภายในกลุ่มผู้ใช้ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดของเรามีแบรนด์ VPN สองแบรนด์: ExpressVPN และ NordVPN ใช้จ่าย $15.6M และ $12.2M ตามลำดับ

จำนวนวิดีโอที่มีผู้ใช้จ่ายสูงสุด

แบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุด 10 อันดับแรกโพสต์วิดีโอทั้งหมด 5132 รายการในปี 2022 แม้จะเป็นแบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดเป็นอันดับสี่ แต่ฮันนี่โพสต์วิดีโอน้อยที่สุดในปีนี้ด้วยวิดีโอเพียง 129 รายการ ในบรรดาแบรนด์เหล่านี้ Manscaped มีวิดีโอมากที่สุดที่ 825

ผู้ใช้จ่ายสูงสุด จำนวนครีเอเตอร์

บางแบรนด์เลือกที่จะทำงานร่วมกับผู้สร้างจำนวนมากเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลาย ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ เลือกใช้ผู้สร้างน้อยลงเพื่อสร้างผู้ชมที่ทุ่มเทมากขึ้น ExpressVPN, Honey และ Betterhelp ใช้ครีเอเตอร์น้อยกว่า 80 รายในปี 2022 ในขณะที่ยังคงเป็นหนึ่งใน 10 อันดับแรกที่มีการใช้จ่าย ด้วยจำนวนครีเอเตอร์ 303 คน Hellofresh สนับสนุนมากที่สุด

ยอดวิวรวมของผู้ใช้จ่ายสูงสุด

แบรนด์ 10 อันดับแรกได้รับยอดวิว 914 ล้านครั้งในปี 2565 แม้จะมีวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนน้อยที่สุด แต่ Honey ก็ยังมียอดวิวถึง 94 ล้านครั้ง Hellofresh มียอดดูสูงสุด 128 ล้านจากเกือบ 600 วิดีโอ

ความยาวของโฆษณาที่มีผู้ใช้จ่ายสูงสุด

วิดีโอยอดนิยม

MrBeast ฉันสร้างโรงงานช็อกโกแลตของวิลลี่ วองก้า!

วิดีโอที่มีผู้สนับสนุนสูงสุดที่โพสต์ในปี 2022 คือวิดีโอที่โพสต์โดย MrBeast ซึ่งสนับสนุนโดย Honey วิดีโอนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 152 ล้านครั้งและมี IMV อยู่ที่ 4.8 ล้านดอลลาร์ มากกว่าวิดีโออื่นๆ ถึง 3 เท่า วิดีโอนี้ใช้ประเภทแคมเปญดาวน์โหลดและติดตั้งและมีโฆษณาในตัว

Mark Rober ไข่หล่นจากอวกาศ

วิดีโอที่แพงที่สุดเป็นอันดับสองในปี 2022 สร้างโดย Mark Rober และได้รับการสนับสนุนจาก Crunch Labs วิดีโอนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 31 ล้านครั้งและมี IMV อยู่ที่ 1.4 ล้านดอลลาร์ Crunch Labs ใช้ประเภทแคมเปญการสร้างแบรนด์และการรับรู้

Ben Azelart เผชิญ 100 ความกลัวใน 24 ชั่วโมง!!

วิดีโอนี้สนับสนุนโดย Epic Games มีผู้ชม 27.6 ล้านครั้งและ IMV มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับวิดีโอนี้ ซึ่งสร้างโดย Ben Azelart เป็นการ์ดแนะนำตัว

CoryxKenshin Ragnarok มาแล้ว - ตอนที่ 1 (ความยาก God of War)

วิดีโอนี้โดย CoryxKenshin จัดทำขึ้นเพื่อผู้สนับสนุน Playstation และใช้ประเภทแคมเปญดาวน์โหลดหรือติดตั้ง วิดีโอนี้มีผู้เข้าชม 7.9 ล้านครั้งและมี IMV มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์

Beast Reacts, iPhone เทียบกับ 8,000 Feet Drop!

วิดีโอนี้โพสต์บนช่อง Beast Reacts มีผู้เข้าชมมากกว่า 22 ล้านครั้งและ IMV สูงถึง 963.9 พันล้านดอลลาร์ วิดีโอได้รับการสนับสนุนโดย Honey และใช้ประเภทแคมเปญการสร้างแบรนด์และการรับรู้อีกครั้ง

ตู้โชว์แบรนด์ชั้นนำ: Keeps

เก็บสถิติ

แบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในปี 2565 คือ Keeps พวกเขาใช้จ่ายไปมากกว่า 17 ล้านดอลลาร์และมีจำนวนการดู 124 ล้านครั้งและ 6.7 ล้านไลค์ในปี 2565 ในระหว่างแคมเปญ Keeps ใช้ประเภทแคมเปญรหัสส่งเสริมการขายและคำกระตุ้นการตัดสินใจหน้าซื้อโดยตรงในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมด วิดีโอเหล่านี้ส่วนใหญ่รวมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

มีแนวโน้มลดลงอย่างชัดเจนในจำนวนวิดีโอที่โพสต์ซึ่งสนับสนุนโดย Keeps ในปี 2022 พวกเขาสนับสนุนวิดีโอจำนวนมากที่สุดภายในห้าเดือนแรกของปี 2022 ในเดือนมีนาคม Keeps สนับสนุนวิดีโอ 78 รายการ ในขณะที่เดือนธันวาคมพวกเขาสนับสนุนวิดีโอ 23 รายการ .

แบรนด์ชั้นนำ

ผู้สร้างยอดนิยมตามแบรนด์

ผู้สร้างเหล่านี้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ มากที่สุดในปี 2022 รวมกันแล้วมียอดดูมากกว่า 251 ล้านครั้งจากวิดีโอ 624 รายการ Unbox Therapy ร่วมมือกับแบรนด์จำนวนมากที่สุด โดยเกือบ 70% เป็นแบรนด์เทคโนโลยี/อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค JeromeASF ได้รับการสนับสนุนจาก 38 แบรนด์ โดย 61% เป็นแบรนด์เกม

การเติบโตของแบรนด์

เราระบุ 5 แบรนด์ที่มีการเติบโตของ IMV สัมพัทธ์สูงสุดและยอดดูตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ถึงไตรมาสที่ 4 ปี 2022 OperaGX มีการเติบโตของ IMV สูงกว่าแบรนด์อื่นๆ อย่างมาก โดยเพิ่มขึ้น 421,836% Hulu มีการเติบโตสูงสุดในการดูในปี 2022 โดยเพิ่มขึ้น 19,178% แบรนด์เหล่านี้มีส่วนผลักดันอย่างมากในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน YouTube ตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ถึงไตรมาสที่ 4

โซเชียลแบรนด์

เพื่อตรวจสอบว่าการใช้จ่ายสูงในการเป็นพันธมิตรกับ YouTube จะส่งผลต่อการเติบโตของโซเชียลมีเดียหรือไม่ เราได้พิจารณาผู้ติดตาม Instagram ของแบรนด์ 5 อันดับแรกของเราและดูว่าพวกเขาเติบโตอย่างไรตั้งแต่เดือนมกราคมถึงธันวาคม 2022 ExpressVPN มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 45% ในปี 2022 ซึ่งสูงที่สุดในจำนวนนี้ แบรนด์ ไม่มีแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้ที่มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการขาดการเติบโตทางสังคมสำหรับแบรนด์ที่ใช้เงินมากกว่า 13 ล้านเหรียญสหรัฐในการเป็นสปอนเซอร์

ราคาต่อการดู

ในการวิเคราะห์ของเรา เราคำนวณ CPM โดยประมาณ (ต้นทุนต่อการดู 1,000 ครั้ง) ตามการคำนวณ IMV ของ Social Intelligence API แบรนด์ที่มี CPM สูงสุดคือ Verizon ที่ 927 ดอลลาร์ ในขณะที่ Tommy John มีต่ำสุดที่ 51 ดอลลาร์ CPM เฉลี่ยสำหรับทุกแบรนด์ในปี 2022 คือ $138

สถิติรายเดือน

ผู้ใช้จ่ายรายเดือนสูงสุด

นอกจากผู้ใช้จ่ายสูงสุดตลอดทั้งปีแล้ว เรายังดูที่ลีดเดอร์บอร์ดรายเดือนด้วย ดังที่เห็นก่อนหน้านี้ในรายงาน Keeps มีการใช้จ่ายสูงในช่วงต้นปี นอกจากนี้ เรายังเห็นแบรนด์ 3 แบรนด์ ได้แก่ Betterhelp, NordVPN และ DraftKings ซึ่งเป็นผู้ใช้ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดต่อเดือนซึ่งไม่ได้อยู่ใน 5 อันดับแรกของเราสำหรับปี ExpressVPN เป็นผู้ใช้ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดเพียงรายเดียวที่ไม่ได้ครอบครองหนึ่งเดือน หมายความว่าการใช้จ่ายของพวกเขากระจายออกไปมากกว่าในปี 2022

สถิติรายเดือน

นอกจากยอดใช้จ่ายรายเดือนสูงสุดแล้ว เรายังแจกแจงยอดใช้จ่าย ยอดดู การเข้าถึง และจำนวนแบรนด์ตามเดือนอีกด้วย ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ เราจะเห็นว่าจำนวนแบรนด์ที่สนับสนุนวิดีโอ YouTube เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในความเป็นจริง จำนวนแบรนด์ที่สนับสนุนวิดีโอสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ (903 แบรนด์) แม้ว่าการใช้จ่ายจะค่อนข้างต่ำก็ตาม เราสามารถเห็นการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคม ซึ่งสอดคล้องกับยอดดูที่เพิ่มขึ้น

ในเดือนมิถุนายน เราเห็นยอดวิวรายเดือนและ IMV สูงสุดที่ 363.8K และ 51.5 ล้านเหรียญตามลำดับ เดือนสิงหาคมมีตัวชี้วัดที่ต่ำที่สุดของปี เนื่องจากเป็นเดือนเดียวที่มีการเข้าถึงน้อยกว่า 3B ด้วยการเข้าถึงที่ต่ำกว่า เดือนสิงหาคมมียอดดู 242.7K ครั้ง ซึ่งต่ำที่สุดของปี สิ่งนี้เกิดขึ้นเพียงสองเดือนหลังจากเดือนมิถุนายน เมื่อยอดดูและการเข้าถึงสูงสุด

IMV รายเดือนเพิ่มขึ้นอีกครั้งในเดือนตุลาคมและพฤศจิกายน ก่อนที่จะลดลง 30% ในเดือนธันวาคม สิ้นสุดปีด้วยการใช้จ่ายต่ำสุดที่ 33.3 ล้านเหรียญ ในเดือนตุลาคม การเข้าถึงอยู่ที่ 4.6B ซึ่งสูงที่สุด ซึ่งสอดคล้องกับการใช้จ่ายสูงถึง 49.5 ล้านเหรียญสหรัฐ

ผู้สร้างยอดนิยมโดย IMV

แบรนด์ต่างๆ ใช้เงินไปกับครีเอเตอร์ 10 คนนี้มากที่สุดในปี 2022 ครีเอเตอร์ยอดนิยมจาก IMV คือ Donut Media โดยมี IMV อยู่ที่ 16.8 ล้านดอลลาร์ ผู้สร้าง 10 คนนี้คิดเป็น 17% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับปี โดยมีวิดีโอทั้งหมด 88.2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ มากกว่า 877 รายการ Donut Media, Linus Tech Tips และ Ben Shapiro เป็นผู้สร้างรายเดียวในปี 2022 ที่มีความร่วมมือกับแบรนด์มูลค่ารวมกว่า 10 ล้านดอลลาร์

รายละเอียดรายไตรมาส

ในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 วิดีโอ 7.4K ถูกโพสต์ โดยมียอดดูทั้งหมด 925.1 ล้านครั้ง IMV ยังคงค่อนข้างคงที่ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2021 โดยเพิ่มขึ้นเพียง 4 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสต่อไตรมาส

ไตรมาสที่ 2 มีการใช้จ่ายสูงสุดของปีด้วยเงิน 147.4 ล้านดอลลาร์ และเป็นไตรมาสเดียวที่มียอดดูมากกว่า 1 พันล้านครั้ง

ไตรมาสที่ 3 มีเมตริกต่ำสุดของปี โดยมีการดูลดลง 244 ล้านครั้ง นี่อาจสอดคล้องกับจำนวนวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนที่โพสต์ในไตรมาสนี้น้อยลง

ในไตรมาสที่ 4 IMV และจำนวนการดูเพิ่มขึ้นอีกครั้งในช่วงที่ใกล้เคียงกับไตรมาสที่ 1 ภายในสิ้นปี 2565 IMV เพิ่มขึ้นเพียง 3.8 ล้านดอลลาร์จากไตรมาสที่ 1 ถึงไตรมาสที่ 4

รายละเอียดอุตสาหกรรม: เทคโนโลยี

แบรนด์เทคโนโลยีชั้นนำ

แบรนด์เทคโนโลยีสองอันดับแรกตามการใช้จ่ายและการดูคือแบรนด์ VPN อย่างแรกคือ ExpressVPN ด้วย IMV 15.6 ล้านดอลลาร์และ 111.8 ล้านวิว ทั้ง NordVPN และ ExpressVPN มี IMV เฉลี่ยต่อวิดีโอใกล้เคียงกัน โดยอยู่ที่ประมาณ 34,000 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ExpressVPN สนับสนุนวิดีโออีกประมาณ 100 รายการ แม้จะเป็นแบรนด์ที่มีการใช้จ่ายน้อยกว่า แต่ Meta PC ก็สนับสนุนวิดีโอมากที่สุดในปีนี้ที่ 515 วิดีโอ โดยมี IMV อยู่ที่ 4.1 ล้านดอลลาร์

ภาพรวมทางเทคนิค: รายละเอียดรายไตรมาส

เมื่อดูสถิติรายไตรมาสของอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เราจะเห็นว่าไตรมาสที่ 3 เป็นไตรมาสที่มีผลประกอบการแย่ที่สุด ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มของทุกอุตสาหกรรม ในทำนองเดียวกัน ไตรมาสที่ 2 มี IMV สูงสุดที่ 23.1 ล้านเหรียญ อย่างไรก็ตาม แม้จะมี IMV ที่ต่ำกว่า แต่ไตรมาสที่ 4 ก็ทำผลงานได้ดีที่สุดด้วยยอดวิว 164.9 ล้านครั้ง

วิดีโอเทคโนโลยีที่ทำรายได้สูงสุด

Crunch Labs ใช้เงินประมาณ 1.4 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนวิดีโอนี้โดย Mark Rober ทำให้เป็นวิดีโอที่ทำรายได้สูงสุดที่สนับสนุนโดยแบรนด์ Tech มีผู้เข้าชมกว่า 31 ล้านครั้งและยอดไลค์กว่า 880,000 ครั้ง

ผู้สร้างเทคโนโลยียอดนิยมตามการใช้จ่าย

เมื่อดูที่อุตสาหกรรมชั้นนำของเรา เรายังดูที่ผู้สร้างที่ได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์มากที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ด้วย Ben Shapiro เป็นผู้สร้างที่ทำเงินได้มากที่สุดจากการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ Tech ด้วยเงินรวม 9.4 ล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ผู้สร้างที่ทำเงินได้สูงสุดต่อวิดีโอคือ Pewdiepie โดยมีค่าเฉลี่ยมากกว่า 357,000 ดอลลาร์ต่อวิดีโอ

ผู้สร้างเทคโนโลยียอดนิยมตามจำนวนการดู

นอกจากนี้ เรายังดูยอดดูทั้งหมดที่ครีเอเตอร์เหล่านี้ได้รับจากวิดีโอที่สนับสนุนโดยเทคโนโลยี และยอดดูเฉลี่ยต่อวิดีโอของพวกเขา Ben Shapiro มียอดดูทั้งหมดสูงสุด โดย 88% ของยอดดูทั้งหมดของเขามาจากการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เทคโนโลยี

ภาพรวมผู้สร้างเทคโนโลยีชั้นนำ

Pewdiepie มีการเข้าถึงสูงกว่าครีเอเตอร์คนอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด และโพสต์วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์เทคโนโลยีน้อยที่สุด สมาชิกจำนวนมากของเขาช่วยให้มียอดดูและ IMV ที่สูงขึ้น

รายละเอียดอุตสาหกรรม: เกม

แบรนด์เกมชั้นนำ

ด้วยการที่ Fortnite เป็นหนึ่งในเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2022 ตามมาด้วย Epic Games ผู้พัฒนาของบริษัทเป็นแบรนด์เกมที่มีการใช้จ่ายสูงสุดประจำปีและมียอดดูมากกว่า 50 ล้านครั้ง เกมมือถือ 2 เกม ได้แก่ Raid Shadow Legends และ Marvel SNAP เป็นเกมที่มียอดใช้จ่ายสูงถึง 3.5 ล้านดอลลาร์และ 1.7 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ

ภาพรวมการเล่นเกม: รายละเอียดรายไตรมาส

อุตสาหกรรมเกมใช้จ่ายมากที่สุดในการสนับสนุน YouTube ในไตรมาสที่ 2 ด้วยเงิน 18 ล้านดอลลาร์ และน้อยที่สุดในไตรมาสที่ 3 ด้วยเงิน 12.4 ล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะมีการใช้จ่ายต่ำกว่าไตรมาสที่ 2 แต่จำนวนวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนมากที่สุดก็ถูกโพสต์ในไตรมาสที่ 4 นอกจากนี้ เรายังเห็นได้ว่าอุตสาหกรรมเกมใช้เวลาในไตรมาสที่ 4 น้อยกว่าในไตรมาสที่ 1 ซึ่งไม่เหมือนกับเทคโนโลยีและบทสรุปโดยรวม

วิดีโอเกมที่ทำรายได้สูงสุด

วิดีโอที่ทำรายได้สูงสุดซึ่งสนับสนุนโดยแบรนด์ Gaming ไม่ได้รับการสนับสนุนจากผู้มีการใช้จ่ายสูงสุดรายใดของเรา Fall Guys ใช้เงินไปประมาณ 1 ล้านเหรียญสหรัฐกับวิดีโอนี้ และมียอดวิว 27.6 ล้านครั้ง และมีผู้กดไลค์เกือบ 451,000 ครั้ง

ผู้สร้างเกมยอดนิยมตามการใช้จ่าย

เราจะเห็นว่า xNestorio เป็นผู้สร้างที่ทำรายได้สูงสุดจากแบรนด์เกม โดยมี IMV รวมอยู่ที่ 4.6 ล้านเหรียญ ซึ่งมากกว่าสองเท่าของผู้สร้างรายอื่น อย่างไรก็ตาม เขาไม่มี IMV เฉลี่ยสูงสุดต่อวิดีโอ ซึ่งจริงๆ แล้วมาจาก Dude Perfect ที่ทำรายได้เฉลี่ย 682,000 ดอลลาร์ต่อวิดีโอ

ผู้สร้างเกมยอดนิยมตามจำนวนการดู

แม้จะมีจำนวนการดูรวมต่ำสุดสำหรับวิดีโอที่สนับสนุนเกม แต่ Dude Perfect ก็มีจำนวนการดูเฉลี่ยสูงสุดต่อวิดีโอที่ 5.1 ล้านครั้ง แม้ว่า WILDCAT จะมีจำนวนการดูทั้งหมดใกล้เคียงกัน แต่เขามียอดดูเฉลี่ยต่อวิดีโอต่ำที่สุดที่ 354K

ภาพรวมผู้สร้างเกมยอดนิยม

Dude Perfect เปิดตัววิดีโอเพียง 2 รายการที่สนับสนุนโดยแบรนด์เกม อย่างไรก็ตาม การเข้าถึง 58.6 ล้านครั้งและการดูที่สูงทำให้พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้สร้างอันดับต้น ๆ ในอุตสาหกรรมนี้ CoryxKenshin มียอดไลค์มากที่สุด แม้จะโพสต์วิดีโอเพียง 3 รายการในหมวดหมู่นี้

รายละเอียดอุตสาหกรรม: ความบันเทิง

แบรนด์บันเทิงชั้นนำ

หัวข้อที่จัดตั้งขึ้นเป็นผู้นำที่สำคัญใน IMV และยอดวิวเหนือแบรนด์บันเทิงอื่นๆ ด้วย IMV ที่ 14 ล้านดอลลาร์และยอดดูทั้งหมด 91 ล้านครั้ง แบรนด์ชั้นนำอื่น ๆ มีการใช้จ่ายที่สม่ำเสมอมากขึ้นในปี 2565 โดย SeatGeek เป็นผู้ใช้สูงสุดรองลงมาที่เกือบ 6 ล้านเหรียญสหรัฐ

ภาพรวมความบันเทิง: รายละเอียดรายไตรมาส

อุตสาหกรรมบันเทิงมีแนวโน้มที่แตกต่างจากอุตสาหกรรมอื่นๆ โดย IMV นั้นสูงกว่าในไตรมาสที่ 4 อย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับไตรมาสอื่นๆ จากไตรมาสที่ 1 ถึงไตรมาสที่ 4 IMV เพิ่มขึ้น 6.6 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ เรายังเห็นได้ว่า IMV สำหรับไตรมาสที่ 1 และไตรมาสที่ 3 ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 12.4 ล้านดอลลาร์นั้นใกล้เคียงกันมาก แม้ว่าไตรมาสที่ 3 จะมียอดดูมากกว่าและจำนวนวิดีโอน้อยกว่าก็ตาม

วิดีโอความบันเทิงที่ทำรายได้สูงสุด

วิดีโอที่ทำรายได้สูงสุดซึ่งสนับสนุนโดยแบรนด์บันเทิงคือวิดีโอที่เผยแพร่โดย The Game Theorists วิดีโอนี้สนับสนุนโดย Displate มีผู้เข้าชมมากกว่า 8.7 ล้านครั้งและมีผู้ชอบ 475.1,000 ครั้ง

ผู้สร้างความบันเทิงยอดนิยมตามการใช้จ่าย

Dude Perfect มี IMV สูงสุดต่อวิดีโอ โดยเฉลี่ยเกือบ 718,000 ดอลลาร์ CarlosStory มี IMV ต่อวิดีโอที่น้อยกว่ามาก โดยเฉลี่ยเพียง 2.9 หมื่นเหรียญสหรัฐฯ ในขณะเดียวกัน Donut Media เป็นช่องที่ทำรายได้สูงสุดจากแบรนด์บันเทิงด้วย IMV ที่ 2.1 ล้านเหรียญ

ผู้สร้างความบันเทิงยอดนิยมตามจำนวนการดู

CarlosStory มียอดดูต่อวิดีโอต่ำที่สุดโดยเฉลี่ย 23.8K ในขณะที่มียอดดูรวมมากเป็นอันดับสามของปี Donut Media มียอดดูเฉลี่ยประมาณ 1 ล้านครั้งต่อวิดีโอ รวมเป็น 16 ล้านครั้งสำหรับวิดีโอที่สนับสนุนความบันเทิง

ภาพรวมผู้สร้างความบันเทิงยอดนิยม

CarlosStory โพสต์วิดีโอมากที่สุดในหมวดหมู่นี้โดยมีระยะห่างกว้างๆ โดยมีวิดีโอ 464 รายการ ตัวเลขจำนวนมากนี้ทำให้เขากลายเป็นผู้สร้างอันดับต้น ๆ สำหรับหมวดหมู่นี้ แม้ว่าจะมีเมตริกต่ำกว่าที่เห็นในสไลด์ก่อนหน้าก็ตาม เราได้เห็น Dude Perfect อีกครั้งด้วยการเข้าถึงที่มากกว่าผู้สร้างรายอื่นๆ แม้ว่าจะโพสต์วิดีโอน้อยลงก็ตาม

การทำนายอนาคต

จากข้อมูลในรายงานนี้ เราสามารถคาดการณ์อนาคตเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์และเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ได้

แบรนด์ต่างๆ จะยังคงมีแนวโน้มปัจจุบันในการสนับสนุนผู้สร้างรายเล็กในอัตราที่บ่อยขึ้น

ด้วยการเติบโตของอุตสาหกรรมสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีใน YouTube Influencer Marketing เราเห็นว่าการเติบโตนี้ดำเนินต่อไปในปี 2023 และคาดว่าแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมนี้จะเริ่มให้การสนับสนุนผู้สร้าง YouTube

เมื่ออุตสาหกรรมเทคโนโลยีสิ้นสุดปีด้วยการใช้จ่ายที่สูงกว่าที่เริ่มต้น เราเห็นว่าอุตสาหกรรมนี้ยังคงครองพื้นที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการมุ่งเน้นไปที่ช่องทางเทคโนโลยี

ด้วยจำนวนแบรนด์ที่สนับสนุนวิดีโอ YouTube ที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เราคาดว่าครีเอเตอร์จะเริ่มเจาะจงมากขึ้นว่าแบรนด์ใดที่พวกเขาทำงานด้วย นี่อาจหมายถึงการเลือกแบรนด์ที่สอดคล้องกับช่องหรือที่พวกเขาใช้จริง

ผู้สร้างรายเล็กจะสามารถหาเลี้ยงชีพบน YouTube ได้ง่ายขึ้นเนื่องจากมีโอกาสเป็นผู้สนับสนุนมากขึ้น

ประเด็นที่สำคัญ

แบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดคือ Keeps โดยมี IMV อยู่ที่ 17.3 ล้านเหรียญ เก็บวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน 631 รายการและผู้สร้าง 251 คน ซึ่งมียอดดูมากกว่า 123 ล้านครั้ง

Tech เป็นอุตสาหกรรมที่มีการใช้จ่ายสูงสุดเป็นปีที่สองติดต่อกัน โดยใช้จ่ายมากกว่า 82 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับเนื้อหา YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนในปีนี้

แบรนด์ส่วนใหญ่ใช้ประเภทแคมเปญ Promo Code แต่น้อยกว่าในอุตสาหกรรมเกม

แม้ว่าจะเป็นประเภทแคมเปญที่ได้รับความนิยมน้อยกว่า แต่แบรนด์เกมก็สร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่า 50% ของแคมเปญประเภทดาวน์โหลดหรือติดตั้ง

บริษัทที่มีการใช้จ่ายสูงสุดสามแห่งของเรา – ExpressVPN, Honey และ Squarespace – ทำงานร่วมกับผู้สร้างน้อยกว่า 100 รายในปี 2022

ผู้สร้างอันดับต้น ๆ โดย IMV คือ Donut Media ด้วย IMV 16.8 ล้านเหรียญ

หกในสิบของผู้สร้างชั้นนำสำหรับปี 2022 เป็นผู้สร้างชั้นนำในปี 2021 เช่น Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie และ MrBeast

ใช้จ่ายสูงสุดในไตรมาสที่ 2 ด้วย IMV รวมมากกว่า $147M และสนับสนุนวิดีโอมากกว่า 7.9K ใช้จ่ายต่ำสุดในไตรมาสที่ 3 ด้วย IMV ที่ 110 ล้านดอลลาร์และสนับสนุนวิดีโอ 6.3K

หมายเหตุบรรณาธิการ

Influencer Marketing ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมการตลาดโดยรวม และในรายงานนี้ เราจะดูสถานการณ์ ณ สิ้นปี 2022 รายงานนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมนี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในช่วงปีและเพื่อบ่งชี้ว่า ที่มันอาจไปในอนาคต ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จำนวนผู้สนับสนุนบน YouTube เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณและไม่ได้ลดลงเลย ไม่เพียงแต่แบรนด์ใหม่ที่ให้การสนับสนุนเนื้อหาทุกวัน แต่แบรนด์รุ่นเก๋ายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและค้นหาวิธีการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Influencer Marketing

จากข้อมูลที่รวบรวมและแสดงในรายงานนี้ เราสามารถเห็นพลังของ Influencer Marketing ไม่เพียงแต่สำหรับธุรกิจแต่สำหรับผู้สร้างด้วยเช่นกัน ครีเอเตอร์ทุกขนาดสามารถมีส่วนร่วมและสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ได้ ด้วยแบรนด์มากมายที่กระตือรือร้นที่จะสนับสนุนเนื้อหา YouTube ผู้สร้างยังสามารถเลือกแบรนด์ที่ต้องการร่วมงานด้วย ไม่ว่าจะเป็นบริษัทที่พวกเขาชื่นชอบหรือบริษัทที่ผู้ชมจะติดต่อด้วย

IMV ที่แสดงในรายงานนี้เป็นค่าประมาณที่คำนวณโดยใช้สูตรของ NeoReach การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ใน IMV จากปีที่แล้วอาจเกิดจากการโต้ตอบกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบน YouTube ลดลง