Youtube 最高支出者報告 [2022 年]

研究方法論

本報告中提供的數據是使用我們每週彙編的讚助 YouTube 視頻收集的。 本報告中展示的創作者數據是使用 NeoReach Social Intelligence API 捕獲的。 為了符合條件並包含在我們的數據集中，每個視頻都必須遵守 FTC 披露規定。 我們的數據集包含 2022 年 1 月至 2022 年 12 月發布的讚助 YouTube 視頻，來自美國和加拿大的創作者。

我們分析了數據集中的 29,000 多個視頻，以找出 2022 年支出最高的品牌，並查看統計數據以找到更多見解。 這包括查看哪些行業在 YouTube 贊助上花費最多，以及他們使用的廣告類型。 使用所有這些數據，我們可以看到 2022 年開始形成並將持續到未來的趨勢。

YouTube 支出者報告

2022 年頂級消費者報告：

重要見解

本報告的目的是深入了解網紅營銷的現狀。

以下是 5 個關鍵的報告見解：

整體數據

2022 年，4,018 個合格品牌在讚助 YouTube 視頻上的總支出超過 5.149 億美元。 分析的 29,222 段視頻累積了超過 370 萬次觀看和 1.965 億次點贊。

行業

行業頻率

2022 年贊助視頻的 4,018 個品牌中的每一個都屬於 23 個行業之一。 此圖表顯示了每個行業發布了多少贊助視頻。 科技品牌贊助了最多的 4,045 個視頻。

前 5 個行業

排名前 5 位的行業——科技、遊戲、娛樂、食品和飲料以及健康/保健——佔今年發布視頻總數的 56%，佔總支出的 57%，獲得了超過 20 億次觀看。

活動詳情

活動類型

為了協助分析 YouTube 影響者營銷，我們將贊助視頻分為四種活動類型之一：促銷代碼、僅品牌和意識、下載或安裝或競賽/贈品。 大多數視頻都是促銷代碼，而只有 0.29% 的視頻在宣傳競賽或贈品。

活動類型：行業

在這裡，我們可以看到排名前 5 位的行業如何利用每種活動類型。 下載和安裝活動明顯更受遊戲品牌歡迎。

與此同時，促銷代碼活動一直受到幾乎所有行業的歡迎。 品牌和意識活動在遊戲和科技行業最受歡迎。

號召性用語

除了活動類型，我們還分析了贊助視頻的號召性用語。 我們可以看到，大多數視頻都使用了直接購買頁面和 Bio 號召性用語中的點擊鏈接。 只有 3% 的視頻沒有號召性用語，這意味著描述中沒有鏈接或代碼。

行動呼籲：行業

內容類型

除了活動詳細信息外，我們還分析了內容類型以及視頻在讚助內容中的運作方式。最受歡迎的內容類型是集成式，其中廣告位於視頻中間的某個位置。 第二種最受歡迎的內容類型是僅描述，視頻中沒有提到贊助商。

內容類型：行業

品牌分類

在 2022 年期間，583 個品牌的支出超過 10 萬美元。 在支出最高的類別 - Supernova - 中有 8 個品牌的總支出超過 1.12 億美元。 Supernova 品牌包括 Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped 和 Betterhelp。 這些頂級品牌跨越 5 個行業，平均 IMV 為 1400 萬美元。

73 個品牌屬於宏觀類別，總支出超過 1.96 億美元，平均每個品牌花費 270 萬美元。 88 個品牌處於中端，總支出為 6200 萬美元，平均 IMV 為 70.6 萬美元。

微型類別包含 121 個品牌，總 IMV 和平均 IMV 分別為 4250 萬美元和 35.1 萬美元。 在我們的最後一層是 293 個 Nano 品牌，它們總共花費了 4620 萬美元，平均 IMV 為 15.8 萬美元。

頂級消費者

IMV 最高支出者總和

2022 年，我們的十大支出者合計花費了近 1.3 億美元。前 2 名支出者——Keeps 和 HelloFresh——各自的支出都是第十名支出者——Ridge Wallet 的兩倍多。 在我們的頂級消費者中，有兩個 VPN 品牌：ExpressVPN 和 NordVPN，分別花費了 1560 萬美元和 1220 萬美元。

最高支出者的視頻數量

2022 年，支出最高的 10 個品牌共發布了 5132 個視頻。儘管排名第四，但 Honey 今年發布的視頻最少，只有 129 個。 在這些品牌中，Manscaped 擁有最多的視頻，達到 825 個。

消費最高的創作者數量

一些品牌選擇與許多創作者合作以接觸不同的受眾，而另一些品牌則堅持與較少的創作者合作以建立更專注的受眾。 ExpressVPN、Honey 和 Betterhelp 在 2022 年都使用了不到 80 名創作者，但仍位居前 10 名。 Hellofresh 贊助了 303 位創作者，贊助最多。

最高消費總觀看次數

到 2022 年，排名前 10 位的品牌獲得了 9.14 億次觀看。儘管贊助視頻最少，但 Honey 仍然積累了 9400 萬次觀看。 Hellofresh 的觀看次數最多，近 600 個視頻的觀看次數達到 1.28 億次。

支出最多的廣告長度

熱門影片

野獸先生，我建造了威利旺卡的巧克力工廠！

2022 年發布的頂級贊助視頻是由 Honey 贊助的 MrBeast 發布的視頻。 該視頻的觀看次數超過 1.52 億次，IMV 為 480 萬美元，是其他任何視頻的 3 倍多。 該視頻使用了“下載並安裝”活動類型，並包含一個集成廣告。

馬克·羅伯，太空墜蛋

2022 年第二昂貴的視頻由 Mark Rober 製作，並得到了 Crunch Labs 的綜合贊助。 該視頻獲得了超過 3100 萬次觀看，IMV 為 140 萬美元。 Crunch Labs 使用品牌推廣和意識活動類型。

Ben Azelart，在 24 小時內面對 100 種恐懼！！

該視頻由 Epic Games 贊助，擁有 2760 萬次觀看和超過 100 萬美元的 IMV。 該視頻的讚助內容由 Ben Azelart 製作，是一張介紹卡。

CoryxKenshin，諸神黃昏就在這裡 - 第 1 部分（戰神難度）

CoryxKenshin 製作的這個視頻專門獻給贊助商 Playstation，並使用了下載或安裝活動類型。 該視頻獲得了 790 萬次觀看，IMV 超過 100 萬美元。

野獸反應，iPhone VS 8000 英尺墜落！

該視頻發佈在 Beast Reacts 頻道上，觀看次數超過 2200 萬，IMV 為 96.39 萬美元。 該視頻由 Honey 贊助，並再次使用品牌和意識活動類型。

頂級品牌展示：保持

保持統計

2022 年支出最高的品牌是 Keeps。 他們花費了超過 1700 萬美元，在 2022 年積累了 1.24 億次瀏覽量和 670 萬次點贊。在他們的活動期間，Keeps 在其所有贊助內容中使用了促銷代碼活動類型和直接購買頁面號召性用語。 這些視頻中的大多數都集成了他們贊助的內容。

2022 年以來，Keeps 贊助的視頻數量有明顯下降趨勢。他們在 2022 年前五個月內贊助了最多的視頻。3 月，Keeps 贊助了 78 個視頻，而 12 月，他們贊助了 23 個視頻.

頂級品牌

品牌頂級創作者

這些創作者在 2022 年與最多的品牌合作。他們一起在 624 個視頻中積累了超過 2.51 億的觀看次數。 Unbox Therapy 與最多的品牌合作，其中近 70% 是技術/消費電子品牌。 JeromeASF 得到了 38 個品牌的讚助，其中 61% 是遊戲品牌。

品牌成長

我們確定了 2022 年第一季度至第四季度 IMV 和瀏覽量相對增長最高的 5 個品牌。OperaGX 的 IMV 增長顯著高於任何其他品牌，增幅為 421,836%。 Hulu 在 2022 年的瀏覽量增長最快，增長了 19,178%。 從第一季度到第四季度，這些品牌在 YouTube 上大力推動了影響力營銷。

品牌社交

為了調查在 YouTube 合作夥伴關係上的高支出是否會轉化為社交媒體增長，我們查看了前 5 個品牌的 Instagram 關注者以及它們從 2022 年 1 月到 12 月的增長情況。ExpressVPN 的關注者在 2022 年增長了 45%，這是其中最高的品牌。 這些頂級品牌的追隨者增幅均未超過 50%，這表明贊助支出超過 1300 萬美元的品牌缺乏社交增長。

每次觀看費用

在我們的分析中，我們根據 Social Intelligence API 的 IMV 計算計算了預估 CPM（每 1000 次觀看的成本）。 每千次展示費用最高的品牌是 Verizon，為 927 美元，而 Tommy John 最低，為 51 美元。 2022 年所有品牌的平均每千次展示費用為 138 美元。

每月統計

每月最高支出者

除了全年的最高支出者外，我們還查看了月度排行榜。 正如報告前面所見，Keeps 在年初是一個高支出者。 我們還看到三個品牌，Betterhelp、NordVPN 和 DraftKings，它們是每月最高支出者，但不在我們今年的前 5 名支出者之列。 ExpressVPN 是唯一沒有佔據一個月主導地位的最高支出者，這意味著他們的支出在 2022 年更加分散。

每月統計

除了每月最高支出者之外，我們還按月細分了總支出、瀏覽量、覆蓋面和品牌數量。 從 1 月到 2 月，我們可以看到贊助 YouTube 視頻的品牌數量大幅增加。 事實上，儘管支出相對較低，但 2 月份贊助視頻的品牌數量最多（903 個品牌）。 我們可以看到從 2 月到 3 月的支出顯著增加，同時觀看次數也有所增加。

6 月，我們看到每月瀏覽量和 IMV 分別達到 36.38 萬和 5150 萬美元的峰值。 8 月的一些指標是今年最低的，是唯一一個達到低於 3B 的月份。 8 月份的瀏覽量較低，為 24.27 萬次，是今年最低的。 這是在 6 月份觀看次數和覆蓋面達到最高點後僅兩個月。

10 月和 11 月的月度 IMV 再次增加，然後在 12 月下降 30%，以 3330 萬美元的最低支出結束了這一年。 10 月份，達到 4.6B，是迄今為止最高的，對應於 4950 萬美元的高支出。

IMV 頂級創作者

2022 年，品牌在這 10 位創作者身上花費最多。IMV 排名第一的創作者是 Donut Media，IMV 為 1680 萬美元。 這 10 位創作者佔全年總支出的 17%，877 個視頻的總支出為 8820 萬美元。 Donut Media、Linus Tech Tips 和 Ben Shapiro 是 2022 年僅有的品牌合作總額超過 1000 萬美元的創作者。

季度細分

2022 年第一季度，發布了 7.4K 個視頻，總觀看次數達到 9.251 億次。 從 2021 年第四季度開始，IMV 保持相對穩定，環比僅增長 400 萬美元。

第二季度的支出為 1.474 億美元，是今年支出最高的，也是唯一一個瀏覽量超過 1B 的季度。

第三季度的指標是今年最低的，觀看次數減少了 2.44 億次。 這可能與本季度發布的讚助視頻數量減少有關。

在第四季度，IMV 和觀看次數再次增加，幅度與第一季度相似。 到 2022 年底，IMV 從第一季度到第四季度僅增加了 380 萬美元。

行業細分：科技

頂級科技品牌

按支出和瀏覽量排名前兩位的科技品牌是 VPN 品牌。 第一個是 ExpressVPN，IMV 為 1560 萬美元，瀏覽量為 1.118 億。 NordVPN 和 ExpressVPN 每個視頻的平均 IMV 相似，約為 34,000 美元，但是，ExpressVPN 贊助了大約 100 個視頻。 儘管是這些品牌中支出較低的品牌，Meta PC 今年贊助的視頻最多，有 515 個視頻，IMV 為 410 萬美元。

技術概覽：季度細分

在查看科技行業的季度統計數據時，我們可以看到第三季度是表現最差的一個季度，反映了所有行業的趨勢。 同樣，第二季度的 IMV 最高，為 2310 萬美元。 然而，儘管 IMV 較低，但第 4 季度表現最好，有 1.649 億次觀看。

最賣座的科技視頻

Crunch Labs 估計花費了 140 萬美元來贊助這個由 Mark Rober 製作的視頻，使其成為由科技品牌贊助的收入最高的視頻。 它積累了超過 3100 萬的瀏覽量和 88 萬個贊。

支出的頂級技術創造者

在查看我們的頂級行業時，我們還會查看該行業中品牌支付最多的創作者。 本·夏皮羅 (Ben Shapiro) 是從 Tech 品牌合作中賺到最多錢的創造者，總計 940 萬美元。 然而，每個視頻賺取最多收入的創作者是 Pewdiepie，每個視頻的平均收入超過 35.7 萬美元。

瀏覽量最高的技術創作者

我們還查看了這些創作者通過這些技術贊助的視頻積累的總觀看次數，以及他們每個視頻的平均觀看次數。 Ben Shapiro 的總瀏覽量最高，88% 的總瀏覽量來自科技品牌合作夥伴。

頂級技術創造者概覽

Pewdiepie 的影響力明顯高於其他創作者，並且發布的由科技品牌贊助的視頻最少。 他的大量訂閱者允許更高的觀看次數和 IMV。

行業細分：遊戲

頂級遊戲品牌

Fortnite 是 2022 年最受歡迎的遊戲之一，因此其開發商 Epic Games 成為當年支出最高的遊戲品牌，瀏覽量超過 5000 萬。 兩款手機遊戲，Raid Shadow Legends 和 Marvel SNAP，分別以 350 萬美元和 170 萬美元的 IMV 躋身支出榜首。

遊戲概覽：季度細分

遊戲行業在第二季度在 YouTube 贊助上花費最多，為 1800 萬美元，第三季度最少，為 1240 萬美元。 儘管支出低於第二季度，但第四季度發布的讚助視頻數量最多。 我們還可以看到，與科技和整體總結不同，遊戲行業在第四季度的支出低於第一季度。

最賣座的遊戲視頻

由遊戲品牌贊助的最暢銷視頻並非由我們的任何頂級消費者贊助。 Fall Guys 在該視頻上花費了大約 100 萬美元，並獲得了 2760 萬次觀看和近 45.1 萬次點贊。

支出最高的遊戲創作者

在這裡，我們可以看到 xNestorio 是遊戲品牌中收入最高的創作者，總 IMV 為 460 萬美元——是任何其他創作者的兩倍多。 然而，他的每個視頻的平均 IMV 並不是最高的，這實際上來自 Dude Perfect，他每個視頻的平均收入為 68.2 萬美元。

瀏覽量最高的遊戲創作者

儘管 Gaming 贊助視頻的總觀看次數最低，但 Dude Perfect 每個視頻的平均觀看次數最高，達到 510 萬次。 雖然 WILDCAT 的總觀看次數相似，但他的每個視頻平均觀看次數最低，為 354K。

頂級遊戲創作者概述

Dude Perfect 僅發布了 2 個由遊戲品牌贊助的視頻，但其 5860 萬的訪問量和高觀看量使他們躋身於該行業的頂級創作者之列。 CoryxKenshin 獲得了最多的點贊，儘管在該類別中只發布了 3 個視頻。

行業細分：娛樂

頂級娛樂品牌

Established Titles 在 IMV 和觀看次數方面領先於其他娛樂品牌，IMV 為 1400 萬美元，總觀看次數為 9100 萬次。 其他頂級品牌在 2022 年的支出更為穩定，SeatGeek 位居第二，支出接近 600 萬美元。

娛樂概覽：季度細分

娛樂行業遵循與其他行業不同的趨勢，第四季度的 IMV 明顯高於任何其他季度。 從第一季度到第四季度，IMV 增加了 660 萬美元。 我們還可以看到，儘管第三季度的觀看次數更多而視頻更少，但第一季度和第三季度的 IMV 非常相似，約為 1240 萬美元。

最賣座的娛樂視頻

由娛樂品牌贊助的最賣座視頻是由 The Game Theorists 發布的視頻。 該視頻由 Displate 贊助，獲得了超過 870 萬次觀看和 47.51 萬次點贊。

Spend 頂級娛樂創作者

Dude Perfect 每個視頻的 IMV 最高，平均接近 71.8 萬美元。 CarlosStory 每個視頻的 IMV 小得多，平均只有 2900 美元。 與此同時，Donut Media 是娛樂品牌收入最高的頻道，IMV 為 210 萬美元。

按觀看次數排名的頂級娛樂創作者

CarlosStory 的每個視頻觀看次數最低，平均為 23.8K，但在今年的總觀看次數中排名第三。 Donut Media 每個視頻的平均觀看次數約為 100 萬次，娛樂贊助視頻的觀看次數總計為 1600 萬次。

頂級娛樂創作者概述

CarlosStory 在該類別中發布的視頻數量最多，有 464 個視頻。 儘管在早期幻燈片中看到的指標較低，但這個大數字使他成為了該類別的頂級創作者。 儘管發布的視頻較少，但我們再次看到 Dude Perfect 的影響力比其他創作者大得多。

未來預測

根據本報告中的數據，我們能夠對網紅營銷行業和創作者經濟做出一些未來預測。

品牌將繼續以更頻繁的速度贊助小型創作者的當前趨勢。

隨著 YouTube 影響者營銷中健康與保健行業的發展，我們預計這種增長將持續到 2023 年，並預計該行業的更多品牌將開始贊助 YouTube 創作者。

隨著科技行業年底的支出高於年初，我們看到該行業繼續主導該領域，尤其是專注於科技渠道。

隨著越來越多的品牌贊助 YouTube 視頻，我們預計創作者將開始更加具體地了解與哪些品牌合作。 這可能意味著選擇與他們的渠道一致或他們實際使用的品牌。

較小的創作者將能夠更輕鬆地在 YouTube 上謀生，因為有更多的讚助機會。

關鍵要點

支出最高的品牌是 Keeps，IMV 為 1730 萬美元。 保持贊助 631 個視頻和 251 個創作者，積累了超過 1.23 億的觀看次數。

科技連續第二年成為支出最高的行業，今年在讚助 YouTube 內容上的支出超過 8200 萬美元。

大多數品牌都使用促銷代碼活動類型，但在遊戲行業中較少使用。

雖然這是一種不太受歡迎的活動類型，但遊戲品牌佔下載或安裝活動類型的讚助內容的 50% 以上。

我們支出最多的三家公司——ExpressVPN、Honey 和 Squarespace——在 2022 年與不到 100 名創作者合作

IMV 排名第一的創作者是 Donut Media，其 IMV 為 1680 萬美元。

2022 年的頂級創作者中，十分之六也是 2021 年的頂級創作者——Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro、The H3 Podcast、Pewdiepie 和 MrBeast

支出在第二季度達到頂峰，總 IMV 超過 1.47 億美元，贊助的視頻超過 7.9K。 支出在第三季度處於最低水平，IMV 為 1.1 億美元，贊助了 6.3K 個視頻。

編者按

網紅營銷已成為整個營銷行業的重要組成部分，在本報告中，我們審視了 2022 年底的情況。本報告旨在展示這一行業在這一年中發生的變化，並指出將來可能去哪裡。 在過去的幾年裡，YouTube 上的讚助商數量呈指數級增長，而且沒有放緩的趨勢。 不僅新品牌每天都在讚助內容，老牌品牌也在不斷發展壯大，並想方設法充分利用網紅營銷。

通過本報告收集和顯示的數據，我們可以看到影響者營銷的力量，不僅對企業如此，對創作者也是如此。 各種規模的創作者都可以參與並與品牌建立關係。 有這麼多品牌渴望贊助 YouTube 內容，創作者也可以選擇他們想要合作的品牌，無論是他們喜歡的公司還是他們的觀眾會聯繫的公司。

本報告中顯示的 IMV 是使用 NeoReach 自己的公式計算得出的估計值。 IMV 與上一年相比的任何變化都可能是由於與 YouTube 上贊助內容的互動減少所致。