Comment planifier une campagne de référencement en 7 étapes
Publié: 2022-06-27Saviez-vous que le meilleur résultat de recherche organique génère un taux de clics (CTR) de 34 % sur ordinateur et un CTR de 31 % sur mobile ? En tant qu'entreprise, vous souhaitez que votre site Web soit au premier rang des résultats de recherche pour les requêtes pertinentes, afin que vous puissiez gagner plus de visites sur le site, de prospects et de revenus.
Cependant, atteindre le sommet demande du travail - et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous aidera. Une solide stratégie de campagne de référencement propulsera non seulement votre site Web en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), mais stimulera également le succès à long terme de votre entreprise.
Si vous envisagez d'exécuter votre stratégie de référencement, c'est le bon moment pour commencer dès maintenant. Vous voudrez décomposer votre stratégie de référencement en campagnes de référencement gérables.
Continuez à lire pour en savoir plus sur ce qu'est une campagne de référencement et comment vous pouvez créer une campagne de référencement générant des revenus.
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Qu'est-ce qu'une campagne SEO ?
Vous connaissez probablement le terme SEO, qui est le processus stratégique d'optimisation de votre site Web pour qu'il soit mieux classé dans les SERP. C'est un processus continu et un engagement à long terme.
Une campagne de référencement est un projet qui a un calendrier, un plan et des KPI alignés sur votre objectif primordial de classement dans les SERP. Le référencement continu de votre entreprise peut avoir plusieurs campagnes de référencement en cours d'exécution en même temps.
Considérez le référencement continu comme votre objectif primordial dans la vie, par exemple vivre un mode de vie sain. C'est un engagement, et ça ne s'arrête pas quand tu manges une pomme en une journée.
Vous décomposez votre objectif de mode de vie sain en projets gérables, afin de pouvoir mesurer vos progrès. Peut-être souhaitez-vous consulter un médecin au cours de votre premier mois pour identifier tout problème de santé que vous devez résoudre. Vous pouvez également commencer votre premier mois avec l'objectif d'enregistrer 5 000 pas par jour.
En ayant des campagnes ou des projets gérables travaillant vers votre objectif, vous avez des tâches minimes et mesurables, vous pouvez donc suivre vos progrès !
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Exemple de campagne SEO
Vous n'êtes toujours pas sûr du rôle d'une campagne de référencement ? Illustrons-le par un exemple.
Supposons que vous possédiez des concessionnaires de voitures d'occasion. Votre objectif de référencement est de vous classer en tête des résultats de recherche organiques chaque fois que quelqu'un recherche des "concessionnaires de voitures d'occasion [dans votre ville]".
Voici quelques éléments d'action que vous pourriez envisager pour votre campagne de référencement personnalisée.
Après une évaluation minutieuse de votre site Web, vous apprenez que certaines pages mettent plus de 10 secondes à se charger. Vous découvrez également que seules deux pages de votre site Web mentionnent que vous acceptez les reprises de voitures d'occasion et que vous rachetez des voitures d'occasion. En plus de cela, vos pages spécifiques à l'emplacement ne reçoivent pas beaucoup de trafic.
Votre campagne de référencement peut se concentrer sur l'amélioration du temps de chargement des pages et la création de nouvelles pages sur les échanges de voitures d'occasion. Identifiez les pages à chargement lent et optimisez ces pages. Une fois que vous avez terminé d'optimiser les images et les pages, examinez la vitesse de chargement de votre page dans Page Speed Insights de Google.
Vous pouvez également créer une page de tutoriel sur la façon dont vos prospects peuvent échanger ou vendre leur voiture. Une page dédiée aux témoignages de clients satisfaits qui ont échangé leur voiture est également un excellent ajout à votre site Web !
La mise en œuvre d'un référencement local pour chaque emplacement où votre entreprise opère est quelque chose que vous pourriez envisager pour votre campagne. Créez un profil Google My Business pour chaque emplacement. Vous pouvez également créer des pages supplémentaires sur votre site Web dédiées à chaque emplacement.
Si vous souhaitez discuter de la manière dont vous pouvez élaborer une stratégie de campagne de référencement avec un expert, contactez-nous en ligne ou appelez le 888-601-5359 pour parler à un stratège. WebFX est une agence sur laquelle vous pouvez compter pour générer des résultats souhaitables et porter vos campagnes de référencement vers de nouveaux sommets. Nous avons généré plus de 3 milliards de dollars de ventes et 7,8 millions pour nos clients.
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Comment planifier une stratégie de campagne SEO en sept étapes
Maintenant que vous savez ce qu'est une campagne de référencement, voyons comment planifier une stratégie de campagne de référencement en sept étapes simples :
- Réalisez un audit SEO sur votre site web
- Fixez des objectifs clairs pour chaque campagne de référencement
- Effectuer une recherche de mots-clés
- Créez du contenu utile ou ré-optimisez vos pages existantes
- Effectuer une optimisation sur la page
- Effectuer une optimisation hors page
- Suivez la progression de votre campagne SEO
Entrons dans les détails :
1. Effectuez un audit SEO sur votre site web
Un audit SEO est comme l'examen physique annuel d'un site Web avec votre médecin, sauf que vous n'êtes pas limité à le faire chaque année. Un audit SEO est une vérification régulière de votre site Web pour voir si sa santé SEO globale est en bon état. Il examine plusieurs facteurs qui affectent votre classement et vos recommandations.
Vous pouvez utiliser notre SEO Checker gratuit pour évaluer plusieurs facteurs, dont les suivants :
- Votre URL
- Vitesse du site
- Balise de titre de la page
- Méta description de la page
- Balises d'en-tête de page
- Et plus!
En exécutant un audit SEO, vous savez exactement ce qui doit être amélioré et les changements que vous devez apporter pour améliorer vos chances de vous classer dans les SERP.
Votre audit SEO initial sera également vos données de base. Vous pouvez planifier plusieurs campagnes SEO en fonction des résultats de votre audit SEO.
2. Fixez des objectifs clairs pour chaque campagne SEO
Après avoir effectué un audit SEO, vous souhaitez définir des objectifs clairs pour chacune de vos campagnes SEO. Que voulez-vous réaliser avec chaque campagne de référencement ?
Assurez-vous de définir des objectifs SMART - spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps.
Par exemple, cherchez-vous à améliorer le classement d'une page Web pour un terme de recherche spécifique ? Prenez note de son classement actuel et définissez un objectif de classement que vous souhaitez atteindre après une certaine période lorsque vous avez terminé votre travail d'optimisation.
Ce sont de vrais résultats de référencement pour un client WebFX.
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3. Effectuez une recherche de mots-clés
Après avoir défini des objectifs clairs pour votre campagne, effectuez une recherche de mots-clés. Pour le référencement, la recherche de mots clés implique de trouver, d'analyser et de sélectionner les requêtes de recherche que les gens utilisent sur les moteurs de recherche.
Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour la planification d'une campagne de référencement, réfléchissez aux mots-clés pertinents que les internautes utilisent lorsqu'ils recherchent votre entreprise ou vos produits. Créez une liste de ces mots-clés et faites-en des versions spécifiques et détaillées.
Les mots-clés spécifiques sont appelés mots-clés de longue traine, qui ont un volume de recherche inférieur. Parce qu'il s'agit de requêtes de recherche détaillées, moins de personnes les utilisent. Pour cette même raison, ces mots clés ont une concurrence plus faible et votre site Web a plus de chances d'être classé.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme KeywordsFX, afin d'éliminer les conjectures sur les mots-clés précieux et les tendances de recherche. Une fois que vous avez une liste de ces mots-clés pertinents à longue traîne, utilisez-les dans vos efforts de campagne de référencement en optimisant les pages existantes pour eux ou en créant un nouveau contenu qui les entoure.
Utilisez notre outil de recherche de mots-clés propriétaire, KeywordsFX , pour vous aider à trouver des mots-clés de haute qualité pour les campagnes de contenu et PPC. Identifiez les meilleurs mots-clés gratuitement 
4. Créez du contenu utile ou ré-optimisez vos pages existantes
Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne de référencement et identifié les mots-clés à longue traine, l'étape suivante consiste à créer un contenu utile pour votre public.
Par exemple, vous possédez un magasin de fournitures pour animaux de compagnie et vous souhaitez vous classer dans les recherches de livraison de nourriture pour chiens dans votre ville. Vous pouvez ré-optimiser votre page À propos de nous existante sur votre site Web pour incorporer le mot-clé.
Si vous souhaitez vous classer parmi les « meilleurs aliments pour chiens à Austin », par exemple, et que votre site Web a un blog, vous pouvez créer un contenu à feuilles persistantes sur la nutrition des aliments pour chiens et des conseils pour trouver le meilleur aliment pour chiens pour un ami canin.
5. Effectuez des optimisations sur la page
Votre campagne de référencement ne se termine pas une fois que de nouvelles pages sont créées ou que d'anciennes pages sont modifiées. Assurez-vous d'effectuer un référencement sur la page.
Le référencement sur la page consiste à optimiser les éléments qui se trouvent sur vos pages Web, tels que les balises de titre de votre page, la méta description, les copies de page Web, les liens internes et même la vitesse de chargement de votre page. Parcourez une liste de contrôle SEO sur la page pour ne rien manquer !
6. Effectuez des optimisations hors page
Une autre étape d'optimisation importante que vous devriez prendre est le référencement hors page, qui indique aux moteurs de recherche que d'autres sites Web trouvent votre site Web utile. Alors que le référencement sur la page implique l'optimisation des éléments trouvés sur vos pages, le référencement hors page concerne les efforts en dehors de celui-ci, comme avoir d'autres sites Web réputés liés à votre site.
Une technique de référencement hors page populaire est le backlinking, qui consiste à générer des liens naturels vers votre site Web. En gagnant des liens à partir de sites Web réputés, les utilisateurs sont dirigés vers une autre ressource utile en ligne, améliorant ainsi leur expérience. C'est pourquoi Google inclut ces liens comme facteur de classement - c'est un moyen de mesurer l'expertise, l'autorité et la confiance.
Parcourez notre liste de contrôle SEO hors page pour gagner ces liens vers votre site !
7. Suivez la progression de votre campagne SEO
Découvrez si votre campagne de référencement atteint ses objectifs en suivant les mesures que vous avez identifiées comme importantes et en mesurant vos résultats.
Par exemple, si vous envisagez d'améliorer le classement d'un mot clé particulier, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console. Si votre objectif était d'augmenter le nombre de soumissions de formulaires pour prospects sur votre site Web, vous pouvez mesurer les conversions à partir de Google Analytics.
Nos outils propriétaires LeadManagerFX et MarketingCloudFX peuvent également vous fournir des informations plus précieuses sur le parcours de vos clients, de la notoriété à la conversion. Sachez quelles pages ils ont visitées, quelles campagnes les ont ramenés sur votre site, et plus encore !
Vous pouvez également consulter d'autres outils de référencement pratiques tels que Google Data Studio et Ahrefs.
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