Comment créer une esthétique Instagram qui se démarque

Sur une plate-forme hautement visuelle comme Instagram, l'esthétique est primordiale. Lorsque les gens atterrissent sur votre page Instagram, l'esthétique qu'ils voient détermine la première impression qu'ils ont de votre marque. Cela pourrait donc être la raison la plus importante pour laquelle ils choisissent de vous suivre ou de partir. Et avec des millions de personnes créant du contenu visuel accrocheur, vous avez besoin d'une esthétique Instagram qui se démarque.

Cependant, créer une esthétique Instagram demande un peu de planification et d'efforts. Dans cet article, nous vous guidons à travers le processus de création d'une esthétique Instagram attrayante qui définit votre marque et attire instantanément l'attention. Commençons.

Comment créer une esthétique Instagram qui se démarque :

L'importance d'une esthétique Instagram

Votre esthétique Instagram est la première chose que les gens remarquent lorsqu'ils atterrissent sur votre page. Ainsi, la première impression qu'ils ont de votre marque est souvent basée sur cela. En d'autres termes, les gens jugent votre marque en fonction de votre esthétique Instagram. Cela signifie que vous pouvez soit gagner de nouveaux adeptes, soit les chasser en fonction de la cohésion et de l'attrait de votre esthétique.

Lorsque vous avez une esthétique visuellement agréable, les gens veulent immédiatement mieux connaître votre marque. De plus, une esthétique Instagram cohérente pourrait vous aider à établir une identité visuelle forte pour votre marque. Cela signifie que lorsque vos abonnés rencontrent votre contenu sur leur flux, ils peuvent instantanément le reconnaître comme provenant de votre marque.

Une autre façon d'avoir une esthétique Instagram établie est qu'elle guide vos efforts de création de contenu. Puisqu'il y a un thème visuel clair à suivre, vous aurez probablement une meilleure idée de la façon de développer votre contenu.

Étape 1 : Définissez la personnalité de votre marque

Votre esthétique Instagram devrait pouvoir donner aux gens une idée de qui vous êtes, même au premier coup d'œil. C'est pourquoi il est si important de commencer par définir clairement la personnalité de votre marque. Qui êtes-vous en tant que marque ? Et qu'est-ce qui vous différencie de la concurrence ?

Cette étape est beaucoup plus facile pour les créateurs de contenu puisqu'il s'agit uniquement de définir votre marque personnelle . Puisque vous vous connaissez déjà bien, il s'agit surtout de décider comment présenter cela dans un format visuel via votre page Instagram.

Pour les marques, cela peut être un peu difficile car le processus implique d'examiner de plus près vos valeurs fondamentales et votre public cible. En d'autres termes, la personnalité de votre marque doit correspondre au public que vous souhaitez atteindre et aux valeurs que vous défendez.

Par exemple, si les valeurs de votre marque sont centrées sur la réduction des déchets et le maintien d'un mode de vie durable, une personnalité paisible et minimaliste vous complétera le mieux. Alternativement, si vous souhaitez atteindre un groupe de femmes audacieuses et diversifiées, votre personnalité sera probablement fougueuse et aussi forte que les femmes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter.

Commencez par revenir à l'essentiel et comprendre exactement qui vous êtes en tant que marque. Pensez ensuite aux adjectifs qui définiraient le mieux votre personnalité.

Par exemple, l'esthétique Instagram de BUXOM Cosmetic montre clairement la personnalité grande, audacieuse et sexy de la marque. Des couleurs d'arrière-plan amusantes, des gros plans sur les lèvres et des photos de maquillage des yeux fumants aident à mettre en valeur l'identité de la marque.

Source : instagram.com

Étape 2 : Connectez la personnalité à une identité visuelle

Ensuite, il est temps de définir les visuels qui reflètent le mieux la personnalité de votre marque. Cela ne doit pas nécessairement être un processus détaillé, mais avoir une idée approximative de l'identité visuelle que vous souhaitez conserver peut vous guider plus loin lors de la création de votre esthétique Instagram.

Par exemple, si la personnalité de votre marque est élégante et discrète, vous pouvez l'aligner sur une identité visuelle propre, lumineuse et minimale. D'un autre côté, une personnalité de marque élégante et exclusive pourrait être mieux connectée à une identité visuelle riche et sombre. De même, une identité visuelle lumineuse et audacieuse peut définir une personnalité de marque amusante et créative. En attendant, vous feriez peut-être mieux de connecter une identité visuelle discrète et agréable à une personnalité de marque paisible et terre-à-terre.

Utilisez ces idées approximatives pour proposer une description générale de l'identité visuelle qui conviendrait le mieux à votre marque. Cela vous aidera ensuite à décider des couleurs et des autres éléments visuels à utiliser dans votre esthétique Instagram. Par exemple, Everlane maintient une identité visuelle propre et nette pour refléter la personnalité digne de confiance et radicalement transparente de la marque.

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Étape 3 : Choisissez judicieusement les couleurs

L'un des aspects les plus importants de votre esthétique Instagram est la combinaison de couleurs que vous utilisez. Tout comme les bonnes couleurs aident à définir votre marque, la bonne combinaison de couleurs peut représenter avec précision l'identité visuelle de votre marque sur Instagram. Il est donc important d'être stratégique dans votre choix de couleurs.

Généralement, les marques peuvent utiliser les couleurs de leur logo de marque pour leur esthétique Instagram. C'est une option facile si les couleurs de votre marque sont déjà représentatives de la personnalité de votre marque. Par exemple, les couleurs orange et blanc de Whataburger sont représentatives de la personnalité joyeuse et légère de la marque. Et ils sont bien visibles sur la page Instagram de la marque.

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Cependant, certaines marques peuvent ne pas avoir de couleurs de logo qui représentent fidèlement leur personnalité de marque. Par exemple, Drunk Elephant conserve une personnalité brillante et amusante. Mais leur logo se compose de lignes minimales en noir et blanc. Donc, pour des marques comme celles-ci, il est important de choisir les couleurs qui seront utilisées pour créer leur esthétique Instagram idéale.

Dans le cas de Drunk Elephant, les couleurs fluo vives forment l'esthétique Instagram de la marque. En plus de l'emballage de leurs produits, ils intègrent ces couleurs dans des arrière-plans de photos et d'autres éléments visuels pour représenter correctement la personnalité de leur marque.

Source : instagram.com

N'oubliez pas d'être très précis dans votre choix de couleurs, car différentes nuances peuvent créer différentes ambiances. Par exemple, le rose pastel peut dégager une ambiance paisible tandis que le rose vif peut être associé à une ambiance plus amusante et énergique.

De plus, les couleurs que vous choisissez doivent être complémentaires les unes des autres. Sinon, il sera difficile de créer une esthétique agréable à l'œil et instantanément associée à votre marque.

Étape 4 : Élaborez un guide de style et respectez-le

Maintenant que vous avez défini votre identité visuelle et vos couleurs, il est temps de tout rassembler dans un guide de style. Avoir un guide de style est crucial si vous voulez maintenir la cohérence avec vos efforts de marque visuelle même en dehors d'Instagram. Idéalement, votre guide de style de marque Instagram devrait définir des lignes directrices pour les éléments suivants :

Palette de couleurs

En fonction des couleurs que vous avez choisies précédemment, créez la palette de couleurs que vous devez conserver pour votre esthétique Instagram. La palette peut inclure un maximum de six couleurs qui seraient utilisées de manière cohérente lors de la création de contenu pour vos publications , bobines ou histoires de flux Instagram . Cela s'applique à tous les formats de contenu, des photos et vidéos aux messages texte.

Il est important que vous incorporiez au moins une de ces couleurs de marque principales dans votre message pour assurer la cohérence visuelle. Cela vous aidera à maintenir une esthétique Instagram cohérente sur l'ensemble de votre page. Vous pouvez utiliser le Brand Kit de Canva pour créer une palette de couleurs que vous devriez utiliser pour votre contenu Instagram.

Typographie

Ensuite, pensez aux polices que vous souhaitez utiliser pour vos publications de texte, vos superpositions de texte et vos histoires Instagram . Comme votre palette de couleurs, la typographie de votre marque doit refléter avec précision la personnalité de votre marque. Et assurez-vous d'être précis sur les polices à utiliser et où. Cela signifie que vous devez spécifier les polices à utiliser comme titres et celles à utiliser dans le corps.

La prédéfinition de ces polices permettra à votre équipe de créer rapidement du contenu textuel qui s'aligne sur l'esthétique Instagram de votre marque. De plus, cela vous permettra de maintenir une marque visuelle cohérente sur votre contenu Instagram. Découvrez comment Grove Collaborative utilise le même ensemble de polices pour ses publications texte Instagram.

Filtrer/prérégler

L'utilisation du même filtre sur vos photos Instagram peut vous rapprocher davantage d'une identité visuelle unifiée. Assurez-vous que votre guide de style spécifie clairement le filtre ou le préréglage à utiliser pour vos publications Instagram. Cela doit correspondre au thème visuel ou à l'ambiance générale que vous souhaitez créer pour votre esthétique Instagram.

Découvrez comment la créatrice de contenu suivante utilise le même préréglage pour créer une esthétique cohérente pour sa page Instagram. Le préréglage aide à dégager une ambiance naturelle et terreuse même d'un seul coup d'œil.

Source : instagram.com

Disposition de la grille

Un autre élément important à cartographier dans votre guide de style Instagram est la disposition de la grille. Planifier l'apparence de votre grille Instagram peut vous aider à maintenir une esthétique visuelle cohérente qui est instantanément visible pour les visiteurs de votre page. Il crée un look cohérent qui maintient vos messages organisés et en alignement avec l'identité visuelle de votre marque.

Vous avez le choix entre de nombreux styles de grille, que vous souhaitiez un style de damier simple ou quelque chose de plus compliqué, comme une disposition de puzzle. Trouvez quelque chose qui fonctionne pour votre marque, puis spécifiez-le dans votre guide de style.

Par exemple, xwallcolors utilise une disposition de grille ligne par ligne. Cela implique de concevoir chaque rangée pour mettre en valeur un motif de papier peint spécifique dans différents designs et espaces. Cela aide à créer un look organisé dans l'ensemble tout en permettant à chaque rangée de raconter une histoire sur chaque motif de papier peint.

Source : instagram.com

Autres éléments de style

En plus des principaux éléments de style ci-dessus, assurez-vous de décrire tous les autres éléments spécifiques que votre équipe doit prendre en compte lors de la création de contenu pour votre Instagram. Cela peut inclure tous les autres détails spécifiques à la marque tels que les arrière-plans, les bordures, les cadres et les graphiques qui pourraient devoir être intégrés au contenu.

Par exemple, votre guide de style peut spécifier que votre équipe n'utilise que trois couleurs spécifiques comme arrière-plan pour les histoires Instagram et les publications de texte. Il peut également spécifier que les arrière-plans doivent être propres et dépourvus de motifs. Ou il peut demander aux concepteurs d'inclure des éléments graphiques du kit de conception de votre marque. Fondamentalement, le guide de style doit spécifier toutes les règles à suivre pour vous aider à créer l'esthétique Instagram souhaitée.

Étape 5 : créer des modèles pour la cohérence de la conception

Même avec un guide de style de marque approprié en place, il peut être difficile de suivre toutes les directives jusqu'au bout. Et les écarts par rapport au style de votre marque peuvent entraîner des incohérences dans votre esthétique Instagram. C'est pourquoi il est utile d'avoir un modèle que vous pouvez facilement suivre et personnaliser pour assurer une meilleure cohérence de conception.

Idéalement, vous devriez avoir des modèles en place pour toutes vos histoires Instagram et vos publications textuelles. Cela vous permettra de créer facilement des graphiques originaux et des publications textuelles cohérentes sur l'ensemble de votre page Instagram et de vos histoires.

Étape 6 : Regardez au-delà de votre flux

Bien que votre flux principal soit le plus visible, ce n'est pas le seul facteur qui détermine votre esthétique Instagram. Votre esthétique doit aller au-delà de votre flux et s'étendre à votre photo de profil, vos histoires et même vos faits saillants. Alors que les modèles devraient vous couvrir en termes de vos histoires Instagram, ne manquez pas la chance de créer des couvertures Highlight qui s'alignent parfaitement sur l'esthétique de votre marque.

Vous pouvez avoir différents faits saillants pour classer vos histoires. Assurez-vous que chaque catégorie a une couverture qui est visuellement cohérente avec le reste. Par exemple, Revolve Active crée des couvertures Highlight en utilisant le même logo de marque mais sur des couleurs de fond différentes. Chaque couleur de fond est dans une teinte qui correspond à la palette de couleurs de la marque afin que la marque reste cohérente et toujours facilement identifiable.

Source : instagram.com

Il est plus facile de créer des couvertures Highlight visuellement similaires en utilisant des modèles d'icônes de sites comme Canva. Vous pouvez sélectionner un pack d'icônes et le personnaliser pour qu'il corresponde à l'esthétique Instagram de votre marque. Ensuite, incluez le package dans votre guide de style de marque pour une référence facile.

Donnez vie à votre esthétique Instagram

Créer une esthétique Instagram n'est pas facile. Ce qui est encore plus difficile, c'est de le maintenir de manière cohérente. Assurez-vous de planifier votre calendrier de contenu et d'investir dans les bons outils de création de contenu pour donner vie à votre esthétique.

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