De Tinder à Hulu : Placements publicitaires uniques à prendre en compte (et comment commencer !)

Facebook, Google, Instagram - ils sont les piliers de la boîte à outils de chaque spécialiste du marketing pour atteindre des millions d'acheteurs. Mais soyons réalistes : ce ne sont pas toujours les emplacements publicitaires les plus excitants. Après tout, beaucoup d'entre nous se sont tellement habitués aux publicités sur les réseaux sociaux lorsque nous parcourons nos flux qu'il est presque facile de les désactiver. (Oui, même ceux aux couleurs vives et pun-tastic.)

Il est temps d'être plus créatif et "d'ajouter un peu de piquant", comme ils aiment le dire sur TikTok. De Tinder à Hulu, voici quelques emplacements publicitaires uniques qui ne manquent jamais d'attirer l'attention.

tinder

"Une fois que vous arrêtez de chercher ce que vous voulez, vous trouvez ce dont vous avez besoin", dit le dicton, et grâce aux publicités Tinder, vous pourriez trouver votre prochain produit préféré même si vous ne trouvez pas votre seul véritable amour. Avec plus de 75 millions d'utilisateurs mensuels (dont 35 % appartiennent à la tranche d'âge 18-24 ans), Tinder est un endroit idéal pour attirer les jeunes acheteurs.

Comment commencer

Prêt à glisser directement sur Tinder ? Vous avez le choix entre trois options :

Achat direct

Si vous cherchez à concevoir une campagne à part entière comme celle de Domino et que vous avez un budget relativement important à dépenser, connectez-vous directement avec Match Media Group.

Google

Google vous permet de diffuser des annonces graphiques sur Tinder, qui sont présentées aux utilisateurs sur le plan de base gratuit de l'application :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads, puis cliquez sur "Nouvelle campagne".

2. Sélectionnez « Trafic du site Web » comme objectif de campagne, puis « Affichage » comme type de campagne.

3. Choisissez votre public cible (y compris le lieu et la langue) et votre budget.

4. Cliquez sur « Emplacements » > « Applications » > « Tinder ». Assurez-vous que la case à côté de l'application est cochée.

5. Finalisez votre création publicitaire.

Facebook

Semblable à Google, Facebook vous permet également de diffuser des annonces graphiques sur Tinder :

1. Créez ou connectez-vous à votre compte Facebook Business.

2. Accédez au tableau de bord de votre gestionnaire de publicités Facebook et suivez les instructions pour créer une nouvelle publicité.

3. Cliquez sur « Nouvel ensemble de publicités » > « Emplacements » > « Emplacements manuels » > « Réseau d'audience ». puis remplissez les champs restants. (Bien que vous ne puissiez pas choisir spécifiquement Tinder, l'application est incluse dans la catégorie "applications de rencontres" de Facebook au sein du réseau d'audience.)

4. Envoyez l'annonce pour examen.

Les meilleurs conseils pour réussir

• Les utilisateurs de Tinder passent environ trois secondes sur un profil avant de balayer vers la gauche ou vers la droite – pouah ! (Les rencontres en ligne sont brutales… mais efficaces ?) C'est pourquoi votre création publicitaire doit être accrocheuse mais simple, afin que les utilisateurs puissent la comprendre rapidement d'un simple coup d'œil. (Vous voudrez canaliser l'acronyme KISS ici.)

• Tout comme pour la création de votre bio Tinder, vous pouvez vous permettre de faire preuve de créativité avec votre rédaction. Quelque chose d'amusant et de pertinent dans le contexte de la "jungle des rencontres" ira très loin - utilisez ces emplacements publicitaires comme une opportunité pour décrire comment vos produits aident les utilisateurs dans leurs quêtes d'amour, par exemple.

• N'essayez pas de contourner les règles de Tinder en créant de faux profils que vous utiliserez ensuite pour promouvoir votre marque. Par exemple, lorsque Gap a créé un faux profil (sans la bénédiction de l'application) qui invitait des matchs à une "soirée de pantalons", leur campagne s'est retournée contre lui et a amené Tinder à supprimer rapidement le profil.

Hulu

Dépenser un million de dollars en placements publicitaires pour le Super Bowl est hors de portée pour la plupart des marques, mais que se passerait-il si nous vous disions que vous pourriez lancer une publicité diffusée sur grand écran pour seulement 500 $ ? Oui, Hulu peut réaliser vos rêves de télévision – et pour à peu près le même budget que vous dépensez généralement sur les publicités Facebook ou Google.

Comment commencer

De nombreuses options s'offrent à vous pour atteindre la base de 100 millions de téléspectateurs de Hulu, dont 70% appartiennent aux plans de base moins chers qui incluent des publicités. Voici quelques-uns des emplacements d'annonces les plus populaires :

• Les publicités vidéo standard apparaissent pendant les pauses publicitaires lorsque les téléspectateurs diffusent des épisodes complets sur la plate-forme.

• Les publicités sur ardoise de marque sont diffusées avant le début d'une émission. En règle générale, il s'agit d'un clip de sept secondes de votre logo, accompagné du texte "le programme suivant vous est présenté avec une interruption commerciale limitée par [votre marque]".

• Les annonces de sélection de divertissement de marque permettent aux spectateurs de choisir la durée des annonces qu'ils souhaitent regarder et ressemblent à ceci :
  

• Les publicités en rafale sont une opportunité pour les marques de transmettre des messages pertinents aux téléspectateurs qui regardent une émission en rafale. En voici un excellent de Cheez-It.

• Les publicités GatewayGo sont différentes des autres, car elles ne visent pas à renforcer la notoriété de la marque. Au lieu de cela, les entreprises qui choisissent cette option se concentrent sur la conduite d'actions. Les publicités elles-mêmes peuvent inclure des technologies telles que les codes QR et les notifications push.

• Les annonces de pause apparaissent dans le coin inférieur droit lorsqu'un spectateur appuie sur le bouton de pause au milieu d'un épisode ou d'un film.
  

En d'autres termes, il existe une tonne de formats d'annonces parmi lesquels choisir. Pour démarrer votre campagne publicitaire Hulu, procédez comme suit :

1. Déterminez vos objectifs publicitaires et vos options publicitaires. Les formats d'annonces décrits ci-dessus appartiennent à l'un de ces trois types :

   • Action avec appel large ou campagnes publicitaires locales nationales : vous pouvez créer des audiences personnalisées et les cibler par emplacement, intérêts, comportements et données démographiques. Vous aurez besoin d'un budget publicitaire de 30 000 $ ou plus, ainsi que de capacités de production vidéo (soit une entreprise externe, soit une équipe interne).

   • Campagnes TV Programmatiques Avancées Premium : Cela vous permet de créer des audiences similaires personnalisées en utilisant l'inventaire premium de Hulu ou vos propres données CRM pour atteindre des audiences spécifiques. Notez également que cette option exploite la puissance d'automatisation du marketing du réseau de Hulu pour les meilleurs résultats d'optimisation - mais ce n'est pas bon marché. Les étiquettes de prix varient de 30 000 $ à 100 000 $.

     

   • Hulu Ad Manager : L'option incontournable pour les petites et moyennes entreprises, Hulu Ads Manager est une plateforme en libre-service qui nécessite un budget minimum de 500 $ pour atteindre des milliers de téléspectateurs. Ces publicités durent généralement sept, 15 ou 30 secondes.

2. Pour les deux premières options ci-dessus, vous devrez contacter un gestionnaire de publicités Hulu ici pour obtenir des détails sur le budget et le ciblage. Pour Hulu Ads Manager, créez d'abord un compte professionnel.

3. La prochaine étape consiste à créer votre annonce, à la télécharger, puis à attendre son approbation. Nous vous recommandons de soumettre votre annonce pour examen au moins deux semaines avant la date de début de votre campagne cible, au cas où vous auriez besoin d'apporter des modifications.

Les meilleurs conseils pour réussir

• La dernière chose que les gens veulent voir lorsqu'ils regardent leur huitième épisode de The Handmaid's Tale est une publicité. C'est pourquoi vous devez vous assurer que vos emplacements publicitaires sont pertinents pour votre public cible et vont droit au but dès que possible, qu'il s'agisse d'une fonctionnalité de produit, d'une punchline ou d'une offre promotionnelle.

• Semblable à la façon dont un pilote de télévision doit attirer les téléspectateurs et donner le ton pour le reste de la saison, votre annonce doit accrocher les gens dans les trois à cinq premières secondes. (Pour ne pas vous stresser, mais 63 % des campagnes les plus performantes présentent leur premier moment de branding dans la première seconde de l'annonce.)

• L'humour fait une impression plus durable, mais en même temps, ne vous forcez pas à être drôle si cela ne fait pas partie de l'identité de votre marque.

• Ne lésinez pas sur la production vidéo - nous parlons de son, d'éclairage, de montage, de graphisme et d'animations. Après tout, les gens passent directement d'un contenu de haute qualité et de qualité professionnelle à votre annonce. Sans oublier que les publicités télévisées sont généralement considérées comme plus réputées et dignes de confiance… si elles sont bien faites.

Spotify

Que vous soyez un auditeur passionné de podcasts sur le vrai crime ou que vous souhaitiez simplement diffuser l'album d'Olivia Rodrigo en boucle, Spotify est là pour vous. Il est également là pour les entreprises qui souhaitent exploiter 34 % du marché du streaming audio et saisir les utilisateurs par l'oreille.

Comment commencer

Dans le passé, le coût de la publicité sur Spotify était énorme - nous parlons d'un minimum de 25 000 $. Heureusement, la plateforme a ouvert le terrain de jeu aux marques sans budgets géants via son self-service Spotify Ads Studio :

1. Créez un compte Ad Studio.

2. Déterminez votre budget, vos objectifs et votre calendrier.

3. Choisissez votre format d'annonce. Certaines options populaires incluent :

   • Toutes les plates -formes , où votre annonce atteindra votre public cible choisi sur n'importe quel appareil entre les chansons.

   • Sessions sponsorisées qui s'affichent uniquement sur mobile et tablette. Fondamentalement, en échange de regarder une publicité complète, les utilisateurs peuvent profiter de 30 minutes de musique ininterrompue ou d'un podcast.

   • Les Takeovers vidéo sont un type d'annonce qui présente une vidéo complète sur mobile et tablette.

   • Les superpositions sont des bannières statiques (sans audio ni vidéo) qui remplissent l'écran lorsque quelqu'un revient sur l'application.

   • Les prises de contrôle de page d' accueil sont une annonce graphique standard pour les utilisateurs de bureau. En gros, Spotify affichera votre annonce sur sa page d'accueil pendant 24 heures.

4. Sélectionnez votre public cible en fonction de l'emplacement, des données démographiques, des intérêts et du genre musical, entre autres caractéristiques.

1. Créez votre annonce !

Les meilleurs conseils pour réussir

• Personne ne veut écouter une publicité où quelqu'un bourdonne de façon monotone à propos d'un produit au hasard. Au lieu de cela, égayez vos publicités en consultant les services gratuits de Spotify, y compris les acteurs de la voix off.

• Tenez compte du contexte de votre annonce. Quand votre public cible utilise-t-il Spotify ? Travaillent-ils, se déplacent-ils, cuisinent-ils ou travaillent-ils ? Quel type de message résonnera le mieux avec eux à ces moments-là ?

• Spotify n'est pas la radio, alors laissez derrière vous les jingles, les voix fortes des hôtes et les effets dramatiques. Au lieu de cela, soyez plus conversationnel à la fois dans le script et la production - vous voulez compléter les expériences d'écoute des utilisateurs plutôt que de les en distraire. C'est votre chance de peindre une image avec des mots et de laisser briller votre narration audio.

Reddit

Ah, Reddit, la plate-forme que nous devons remercier pour l'engouement pour GameStop, demandez-moi n'importe quoi et les votes positifs. Et oui, vous pouvez lancer des publicités sur la plateforme, surtout si votre public cible appartient à une communauté de niche. Mais nous allons être honnêtes : même s'il n'est pas impossible, le succès n'est pas facile.

Comment commencer

1. Connectez-vous à Reddit et visitez l'outil de gestion de campagne.

2. Nommez votre campagne et définissez votre audience. Vous pouvez cibler par emplacement, appareil, sous-reddits, centres d'intérêt, etc.

3. Sélectionnez votre budget (soit un maximum quotidien, soit un budget total de campagne).

4. Choisissez le type d'annonce qui vous intéresse :

   • Les publications sponsorisées sont soit des liens, soit des annonces textuelles. Ils ressemblent à du contenu non payant sur la plateforme avec une simple balise "Sponsorisé". Les annonces de lien comportent un titre et un lien correspondant qui dirige les utilisateurs vers un site, tandis que les annonces textuelles renvoient à une autre page Reddit avec du contenu sur votre produit ou votre marque.

   • Les Display Posts sont des bannières publicitaires traditionnelles avec des médias enrichis, mais attention, elles commencent à environ 30 000 $.

5. Créez votre annonce !

Les meilleurs conseils pour réussir

• Reddit dispose d'une base d'utilisateurs, d'un ton et d'une culture de niche, il vaudra donc la peine de comprendre la plate-forme avant de créer quoi que ce soit. De plus, ce n'est un secret pour personne que les utilisateurs de Reddit n'aiment pas les publicités sur la plate-forme - la dernière chose que vous voulez, c'est qu'ils se moquent de vous. Nous vous recommandons d'interagir dans des sous-reddits spécifiques bien avant de lancer votre annonce, afin de pouvoir aligner votre création sur les attentes des utilisateurs.

• Interagissez avec les utilisateurs en autorisant les discussions sur votre annonce. Après tout, Reddit = communauté. Utilisez votre annonce comme une opportunité d'engager des conversations pertinentes avec votre public cible.

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