Da Tinder a Hulu: posizionamenti pubblicitari unici da considerare (e come iniziare!)

Facebook, Google, Instagram: sono i pilastri nella cassetta degli attrezzi di ogni marketer per raggiungere milioni di acquirenti. Ma siamo realisti: non sono sempre i posizionamenti degli annunci più interessanti. Dopotutto, molti di noi sono diventati così abituati agli annunci sui social media durante lo scorrimento dei nostri feed che è quasi facile disattivarli. (Sì, anche quelli dai colori vivaci e pun-tastic.)

È ora di diventare più creativi e "aggiungere un po' di pepe", come amano dire su TikTok. Da Tinder a Hulu, ecco alcuni posizionamenti pubblicitari unici che non mancano mai di catturare l'attenzione.

Tinder

"Una volta che smetti di cercare quello che vuoi, trovi quello che ti serve" è il proverbio e, grazie agli annunci di Tinder, potresti trovare il tuo prossimo prodotto preferito anche se non trovi il tuo vero amore. Con oltre 75 milioni di utenti mensili (di cui il 35% appartiene alla fascia di età 18-24), Tinder è un ottimo posto per attirare gli acquirenti più giovani.

Come iniziare

Pronto a scorrere verso destra su Tinder? Hai tre opzioni tra cui scegliere:

Acquisto diretto

Se stai cercando di progettare una campagna a tutti gli effetti come quella di Domino e hai un budget relativamente ampio da spendere, connettiti direttamente con Match Media Group.

Google

Google ti consente di pubblicare annunci display su Tinder, che vengono mostrati agli utenti con il piano base gratuito dell'app:

1. Accedi al tuo account Google Ads, quindi fai clic su "Nuova campagna".

2. Seleziona "Traffico del sito web" come obiettivo della campagna, quindi "Visualizza" come tipo di campagna.

3. Scegli il tuo pubblico di destinazione (inclusa località e lingua) e il tuo budget.

4. Fai clic su "Posizionamenti" > "App" > "Tinder". Assicurati che la casella accanto all'app sia selezionata.

5. Finalizza la creatività dell'annuncio.

Facebook

Simile a Google, Facebook ti consente anche di pubblicare annunci display su Tinder:

1. Crea o accedi al tuo account Facebook Business.

2. Vai alla dashboard di Gestione inserzioni di Facebook e segui le istruzioni per creare un nuovo annuncio.

3. Fai clic su "Nuovo gruppo di inserzioni" > "Posizionamenti" > "Posizionamenti manuali" > "Rete di pubblico". quindi compila i campi rimanenti. (Anche se non puoi scegliere Tinder in modo specifico, l'app è inclusa nella categoria "app di appuntamenti" di Facebook all'interno di Audience Network.)

4. Invia l'annuncio per la revisione.

I migliori consigli per il successo

• Gli utenti di Tinder trascorrono circa tre secondi su un profilo prima di scorrere a sinistra oa destra - ugh! (Gli appuntamenti online sono brutali... ma efficaci?) Ecco perché la tua creatività pubblicitaria deve essere accattivante ma semplice, in modo che gli utenti possano capirla rapidamente con un semplice sguardo. (Ti consigliamo di incanalare l'acronimo KISS qui.)

• Proprio come creare la tua biografia su Tinder, puoi permetterti di diventare creativo con il tuo copywriting. Qualcosa di divertente e pertinente al contesto della "giungla degli appuntamenti" farà molto: usa questi posizionamenti degli annunci come un'opportunità per descrivere in che modo i tuoi prodotti aiutano gli utenti nella loro ricerca dell'amore, ad esempio.

• Non cercare di aggirare le regole di Tinder creando profili falsi che poi utilizzi per promuovere il tuo marchio. Ad esempio, quando Gap ha creato un profilo falso (senza la benedizione dell'app) che invitava le partite a una "festa dei pantaloni", la loro campagna si è ritorta contro e ha costretto Tinder a eliminare rapidamente il profilo.

Hulu

Spendere un milione di dollari per i posizionamenti degli annunci del Super Bowl è fuori dalla portata della maggior parte dei marchi, ma cosa succede se ti dicessimo che potresti lanciare un annuncio che viene eseguito sul grande schermo per soli $ 500? Sì, Hulu può realizzare i tuoi sogni TV e all'incirca per lo stesso budget che normalmente spenderesti per gli annunci di Facebook o Google.

Come iniziare

Sono disponibili numerose opzioni per raggiungere la base di spettatori di Hulu di 100 milioni di persone, il 70% delle quali appartiene ai piani di base più economici che includono annunci. Ecco alcuni dei posizionamenti degli annunci più popolari:

• Gli annunci video standard vengono visualizzati durante le interruzioni pubblicitarie quando gli spettatori trasmettono in streaming gli episodi completi sulla piattaforma.

• Gli annunci di ardesia con il marchio vengono mostrati prima dell'inizio di uno spettacolo. In genere, questa è una clip di sette secondi del tuo logo, accompagnata dal testo "il seguente programma ti viene offerto con un'interruzione commerciale limitata da [il tuo marchio]".

• Gli annunci di selezione di intrattenimento con marchio consentono agli spettatori di scegliere la durata degli annunci che sono interessati a guardare e hanno il seguente aspetto:
  

• Gli annunci abbuffati sono un'opportunità per i marchi di fornire messaggi pertinenti agli spettatori che stanno guardando uno spettacolo in modo abbuffato. Eccone uno fantastico di Cheez-It.

• Gli annunci GatewayGo sono diversi dagli altri, in quanto non riguardano l'aumento della consapevolezza del marchio. Invece, le aziende che scelgono questa opzione si concentrano sulla guida dell'azione. Gli annunci stessi possono includere tecnologie come codici QR e notifiche push.

• Gli annunci di pausa vengono visualizzati nell'angolo in basso a destra quando uno spettatore preme il pulsante di pausa nel mezzo di un episodio o di un film.
  

In altre parole, ci sono un sacco di formati di annunci tra cui scegliere. Per iniziare con la tua campagna pubblicitaria Hulu, segui questi passaggi:

1. Determina gli obiettivi e le opzioni degli annunci. I formati degli annunci discussi sopra rientreranno in uno di questi tre tipi:

   • Azione con ampio ricorso o campagne pubblicitarie locali nazionali: puoi creare segmenti di pubblico personalizzati e indirizzarli in base a località, interessi, comportamenti e dati demografici. Avrai bisogno di un budget pubblicitario di $ 30.000 o più, oltre a capacità di produzione video (un'azienda esterna o un team interno).

   • Campagne TV avanzate programmatiche premium: ciò ti consente di creare segmenti di pubblico simili personalizzati utilizzando l'inventario premium di Hulu o i tuoi dati CRM per raggiungere un pubblico specifico. Tieni inoltre presente che questa opzione sfrutta la potenza di automazione del marketing della rete di Hulu per i migliori risultati di ottimizzazione, ma non è economica. I cartellini dei prezzi vanno da $ 30.000 a $ 100.000.

     

   • Hulu Ad Manager: l'opzione ideale per le piccole e medie imprese, Hulu Ads Manager è una piattaforma self-service che richiede un budget minimo di $ 500 per raggiungere migliaia di spettatori. Questi annunci durano in genere sette, 15 o 30 secondi.

2. Per le prime due opzioni di cui sopra, dovrai contattare un responsabile degli annunci Hulu qui per i dettagli sul budget e sul targeting. Per Hulu Ads Manager, prima registrati per un account aziendale.

3. Il prossimo passo è creare il tuo annuncio, caricarlo e quindi attendere l'approvazione. Ti consigliamo di inviare il tuo annuncio per la revisione almeno due settimane prima della data di inizio della campagna target, nel caso in cui sia necessario apportare modifiche.

I migliori consigli per il successo

• L'ultima cosa che le persone vogliono vedere quando abbuffano il loro ottavo episodio di The Handmaid's Tale è una pubblicità. Ecco perché devi assicurarti che i posizionamenti degli annunci siano pertinenti per il tuo pubblico di destinazione e arrivi al punto il prima possibile, che si tratti di una caratteristica del prodotto, di una battuta finale o di un'offerta promozionale.

• Simile a come un pilota televisivo deve attirare spettatori e impostare il tono per il resto della stagione, il tuo annuncio deve catturare le persone nei primi tre o cinque secondi. (Non per stressarti, ma il 63% delle campagne più performanti presenta il primo momento di branding nel primo secondo dell'annuncio.)

• L'umorismo fa un'impressione più duratura, ma allo stesso tempo, non sforzarti di essere divertente se non fa parte dell'identità del tuo marchio.

• Non lesinare sulla produzione video: stiamo parlando di suono, illuminazione, montaggio, grafica e animazioni. Dopotutto, le persone passano da contenuti di alta qualità realizzati in modo professionale direttamente al tuo annuncio. Per non parlare del fatto che gli annunci TV sono generalmente visti come più affidabili e affidabili... se sono fatti bene.

Spotify

Che tu sia un avido ascoltatore di podcast sul vero crimine o semplicemente desideri riprodurre in streaming l'album di Olivia Rodrigo a ripetizione, Spotify è qui per te. È anche qui per le aziende che vogliono attingere al 34% del mercato dello streaming audio e catturare gli utenti per l'orecchio.

Come iniziare

In passato, il costo per fare pubblicità su Spotify era enorme: stiamo parlando di un minimo di $ 25.000. Fortunatamente, la piattaforma ha aperto il campo di gioco ai marchi senza budget giganteschi tramite il suo Spotify Ads Studio self-service:

1. Crea un account Ad Studio.

2. Determina il tuo budget, obiettivi e programma.

3. Scegli il formato dell'annuncio. Alcune opzioni popolari includono:

   • Tutte le piattaforme , in cui il tuo annuncio raggiungerà il pubblico di destinazione prescelto su qualsiasi dispositivo tra i brani.

   • Sessioni sponsorizzate visualizzate solo su dispositivi mobili e tablet. Fondamentalmente, in cambio della visione di un annuncio pubblicitario completo, gli utenti possono godersi 30 minuti di musica ininterrotta o un podcast.

   • Le acquisizioni video sono un tipo di annuncio che presenta un video completo su dispositivi mobili e tablet.

   • Gli overlay sono banner statici (senza audio o video) che riempiono lo schermo quando qualcuno torna all'app.

   • I Takeover della home page sono un annuncio display standard per gli utenti desktop: in pratica, Spotify presenterà il tuo annuncio sulla sua home page per 24 ore.

4. Seleziona il tuo pubblico di destinazione in base a posizione, dati demografici, interessi e genere musicale, tra le altre caratteristiche.

1. Crea il tuo annuncio!

I migliori consigli per il successo

• Nessuno vuole ascoltare un annuncio in cui qualcuno continua a parlare monotonamente di un prodotto casuale. Invece, ravviva i tuoi annunci controllando i servizi gratuiti di Spotify, inclusi i doppiatori.

• Considera il contesto del tuo annuncio. Quando il tuo pubblico di destinazione utilizza Spotify? Si allenano, fanno il pendolare, cucinano o lavorano? Che tipo di messaggi risuonerà meglio con loro in questi momenti?

• Spotify non è la radio, quindi lasciati alle spalle i jingle, le voci forti dell'ospite e gli effetti drammatici. Invece, sii più colloquiale sia nella sceneggiatura che nella produzione: vuoi integrare le esperienze di ascolto degli utenti piuttosto che distrarli da essa. Questa è la tua occasione per dipingere un'immagine con le parole e far risplendere la tua narrazione audio.

Reddit

Ah, Reddit, la piattaforma che dobbiamo ringraziare per la mania di GameStop, per chiedermi qualsiasi cosa e per i voti positivi. E sì, puoi lanciare annunci sulla piattaforma, soprattutto se il tuo pubblico di destinazione appartiene a una comunità di nicchia. Ma saremo onesti: anche se non impossibile, il successo non è facile.

Come iniziare

1. Accedi a Reddit e visita lo strumento di gestione della campagna.

2. Assegna un nome alla tua campagna e definisci il tuo pubblico. Puoi scegliere come target per posizione, dispositivo, subreddit, interessi e altro.

3. Seleziona il tuo budget (un budget giornaliero massimo o totale della campagna).

4. Decidi a quale tipo di annuncio sei interessato:

   • I post promossi sono link o annunci di testo. Assomigliano a contenuti non a pagamento sulla piattaforma con un semplice tag "Sponsorizzato". Gli annunci di collegamento presentano un titolo e un collegamento corrispondente che indirizza gli utenti a un sito, mentre gli annunci di testo si collegano a un'altra pagina Reddit con contenuti sul tuo prodotto o marchio.

   • I post display sono banner pubblicitari tradizionali con rich media, ma attenzione: partono da circa $ 30.000.

5. Crea il tuo annuncio!

I migliori consigli per il successo

• Reddit offre una base di utenti, un tono e una cultura di nicchia, quindi varrà la pena dedicare del tempo a comprendere la piattaforma prima di creare qualsiasi cosa. Inoltre, non è un segreto che agli utenti di Reddit non piacciano gli annunci sulla piattaforma: l'ultima cosa che vuoi è che ti deridano. Ti consigliamo di interagire in subreddit specifici molto prima del lancio dell'annuncio, in modo da poter allineare la tua creatività a ciò che gli utenti si aspettano.

• Interagisci con gli utenti consentendo discussioni sul tuo annuncio. Dopotutto, Reddit = comunità. Usa il tuo annuncio come un'opportunità per impegnarti in conversazioni riconoscibili con il tuo pubblico di destinazione.

Sforzarsi per l'unicità

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