Dari Tinder ke Hulu: Penempatan Iklan Unik untuk Dipertimbangkan (dan Cara Memulai!)

Facebook, Google, Instagram — mereka adalah andalan di setiap kotak alat pemasar untuk menjangkau jutaan pembeli. Tapi mari kita menjadi nyata: Mereka tidak selalu merupakan penempatan iklan yang paling menarik. Lagi pula, banyak dari kita telah menjadi begitu terbiasa dengan iklan media sosial saat menggulir feed kita sehingga hampir mudah untuk menghilangkannya. (Ya, bahkan yang berwarna cerah dan pun-tastic.)

Saatnya untuk menjadi lebih kreatif dan “menambahkan sedikit bumbu”, seperti yang mereka suka katakan di TikTok. Dari Tinder hingga Hulu, berikut adalah beberapa penempatan iklan unik yang tidak pernah gagal menarik perhatian.

Rabuk

"Begitu Anda berhenti mencari apa yang Anda inginkan, Anda menemukan apa yang Anda butuhkan" adalah bagaimana kata pepatah, dan berkat iklan Tinder, Anda mungkin menemukan produk favorit Anda berikutnya bahkan jika Anda tidak menemukan cinta sejati Anda. Dengan lebih dari 75 juta pengguna bulanan (35% di antaranya termasuk dalam rentang usia 18-24), Tinder adalah tempat yang tepat untuk menarik pembeli yang lebih muda.

Bagaimana cara memulai?

Siap untuk menggesek ke kanan di Tinder? Anda memiliki tiga opsi untuk dipilih:

Beli Langsung

Jika Anda ingin merancang kampanye lengkap seperti Domino dan memiliki anggaran yang relatif besar untuk dibelanjakan, hubungkan langsung dengan Match Media Group.

Google

Google mengizinkan Anda menjalankan iklan bergambar di Tinder, yang ditampilkan kepada pengguna pada paket dasar gratis aplikasi:

1. Masuk ke akun Google Ads Anda, lalu klik “Kampanye Baru”.

2. Pilih “Lalu Lintas Situs Web” sebagai sasaran kampanye Anda, lalu “Tampilan” sebagai jenis kampanye Anda.

3. Pilih audiens target Anda (termasuk lokasi dan bahasa) dan anggaran Anda.

4. Klik “Penempatan” > “Aplikasi” > “Tinder.” Pastikan kotak di sebelah aplikasi dicentang.

5. Selesaikan materi iklan Anda.

Facebook

Mirip dengan Google, Facebook juga memungkinkan Anda menjalankan iklan bergambar di Tinder:

1. Buat atau masuk ke Akun Bisnis Facebook Anda.

2. Buka dasbor Pengelola Iklan Facebook Anda dan ikuti petunjuk untuk membuat iklan baru.

3. Klik “Set Iklan Baru” > “Penempatan” > “Penempatan Manual” > “Jaringan Audiens”. kemudian isi kolom yang tersisa. (Meskipun Anda tidak dapat memilih Tinder secara khusus, aplikasi ini termasuk dalam kategori "aplikasi kencan" Facebook dalam Audience Network.)

4. Kirim iklan untuk ditinjau.

Kiat teratas untuk sukses

• Pengguna Tinder menghabiskan sekitar tiga detik pada profil sebelum menggesek ke kiri atau kanan — ugh! (Kencan online itu brutal… tapi efektif?) Itu sebabnya materi iklan Anda harus menarik namun sederhana, sehingga pengguna dapat dengan cepat memahaminya hanya dengan sekali pandang. (Anda akan ingin menyalurkan akronim KISS di sini.)

• Sama seperti membuat bio Tinder Anda, Anda bisa berkreasi dengan copywriting Anda. Sesuatu yang menyenangkan dan relevan dengan konteks "hutan kencan" akan sangat membantu — gunakan penempatan iklan ini sebagai peluang untuk menjelaskan bagaimana produk Anda membantu pengguna dalam pencarian cinta mereka, misalnya.

• Jangan mencoba untuk menghindari aturan Tinder dengan membuat profil palsu yang kemudian Anda gunakan untuk mempromosikan merek Anda. Misalnya, ketika Gap membuat profil palsu (tanpa izin aplikasi) yang mengundang pasangan ke "pesta celana", kampanye mereka menjadi bumerang dan menyebabkan Tinder menghapus profil dengan cepat.

hulu

Menghabiskan satu juta dolar untuk penempatan iklan Super Bowl di luar jangkauan sebagian besar merek, tetapi bagaimana jika kami memberi tahu Anda bahwa Anda dapat meluncurkan iklan yang berjalan di layar lebar hanya dengan $500? Yup, Hulu dapat mewujudkan impian TV Anda — dan dengan anggaran yang kira-kira sama dengan yang biasanya Anda belanjakan untuk iklan Facebook atau Google.

Bagaimana cara memulai?

Ada banyak pilihan yang tersedia bagi Anda untuk menjangkau basis pemirsa Hulu dari 100 juta orang — 70% di antaranya termasuk dalam paket dasar yang lebih murah yang menyertakan iklan. Berikut adalah beberapa penempatan iklan paling populer:

• Iklan video standar muncul selama jeda iklan saat pemirsa melakukan streaming episode penuh di platform.

• Iklan batu tulis bermerek ditampilkan sebelum pertunjukan dimulai. Biasanya, ini adalah klip tujuh detik dari logo Anda, disertai dengan teks “program berikut dipersembahkan untuk Anda dengan gangguan komersial terbatas oleh [merek Anda].”

• Iklan pemilih hiburan bermerek memungkinkan pemirsa untuk memilih durasi iklan yang ingin mereka tonton dan terlihat seperti ini:
  

• Iklan pesta adalah peluang bagi merek untuk menyampaikan pesan yang relevan kepada pemirsa yang menonton acara secara berlebihan. Ini yang bagus dari Cheez-It.

• Iklan GatewayGo berbeda dari yang lain, karena bukan tentang meningkatkan kesadaran merek. Sebaliknya, perusahaan yang memilih opsi ini berfokus pada mendorong tindakan. Iklan itu sendiri mungkin menyertakan teknologi seperti kode QR dan pemberitahuan push.

• Iklan jeda muncul di sudut kanan bawah saat pemirsa menekan tombol jeda di tengah episode atau film.
  

Dengan kata lain, ada banyak sekali format iklan yang bisa dipilih. Untuk memulai kampanye iklan Hulu Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Tentukan tujuan iklan dan opsi iklan Anda. Format iklan yang dibahas di atas akan termasuk dalam salah satu dari tiga jenis berikut:

   • Tindakan Dengan Daya Tarik Luas atau Kampanye Iklan Lokal Nasional: Anda dapat membuat pemirsa khusus dan menargetkan mereka menurut lokasi, minat, perilaku, dan demografi. Anda memerlukan anggaran iklan sebesar $30.000 atau lebih, ditambah kemampuan produksi video (baik perusahaan luar atau tim internal).

   • Kampanye TV Lanjutan Terprogram Premium: Ini memungkinkan Anda membuat pemirsa serupa khusus menggunakan inventaris premium Hulu atau data CRM Anda sendiri untuk menjangkau pemirsa tertentu. Perhatikan juga bahwa opsi ini memanfaatkan kekuatan otomatisasi pemasaran jaringan Hulu untuk hasil pengoptimalan terbaik — tetapi itu tidak murah. Label harga berkisar dari $ 30.000 hingga $ 100.000.

     

   • Hulu Ad Manager: Opsi masuk untuk bisnis kecil dan menengah, Hulu Ads Manager adalah platform layanan mandiri yang membutuhkan anggaran minimal $500 untuk menjangkau ribuan pemirsa. Iklan ini biasanya berdurasi tujuh, 15, atau 30 detik.

2. Untuk dua opsi pertama di atas, Anda harus menghubungi manajer iklan Hulu di sini untuk detail anggaran dan penargetan. Untuk Hulu Ads Manager, pertama-tama daftarkan akun bisnis.

3. Selanjutnya adalah membuat iklan Anda, mengunggahnya, dan kemudian menunggu persetujuan. Sebaiknya kirimkan iklan Anda untuk ditinjau setidaknya dua minggu sebelum tanggal mulai kampanye target Anda, untuk berjaga-jaga jika Anda perlu melakukan revisi.

Kiat teratas untuk sukses

• Hal terakhir yang ingin dilihat orang saat memainkan episode kedelapan The Handmaid's Tale adalah iklan. Itulah mengapa Anda perlu memastikan penempatan iklan Anda relevan dengan audiens target Anda dan langsung ke intinya secepatnya — baik itu fitur produk, lucunya, atau penawaran promosi.

• Mirip dengan bagaimana pilot TV perlu menarik pemirsa dan mengatur nada untuk sisa musim, iklan Anda perlu menarik orang dalam tiga hingga lima detik pertama. (Bukan untuk membuat Anda stres, tetapi 63% dari kampanye dengan kinerja terbaik menampilkan momen pencitraan merek pertama mereka di detik pertama iklan.)

• Humor membuat kesan yang lebih bertahan lama, tetapi pada saat yang sama, jangan memaksakan diri untuk menjadi lucu jika itu bukan bagian dari identitas merek Anda.

• Jangan berhemat pada produksi video — kita berbicara tentang suara, pencahayaan, pengeditan, grafik, dan animasi. Lagi pula, orang-orang melompat dari konten berkualitas tinggi yang dibuat secara profesional langsung ke iklan Anda. Belum lagi, iklan TV biasanya terlihat lebih bereputasi dan dapat dipercaya… jika dilakukan dengan baik.

Spotify

Baik Anda seorang pendengar setia podcast kejahatan sejati atau hanya ingin memutar ulang album Olivia Rodrigo, Spotify ada di sini untuk Anda. Itu juga di sini untuk perusahaan yang ingin memasuki 34% dari pasar streaming audio dan menarik perhatian pengguna.

Bagaimana cara memulai?

Di masa lalu, biaya untuk beriklan di Spotify sangat besar — ​​kami berbicara minimal $25.000. Untungnya, platform ini telah membuka lapangan permainan untuk merek tanpa anggaran besar melalui Spotify Ads Studio swalayannya:

1. Buat akun Ad Studio.

2. Tentukan anggaran, tujuan, dan jadwal Anda.

3. Pilih format iklan Anda. Beberapa opsi populer meliputi:

   • Semua Platform , tempat iklan Anda akan menjangkau audiens target pilihan Anda di perangkat apa pun di antara lagu.

   • Sesi Bersponsor yang hanya ditampilkan di ponsel dan tablet. Pada dasarnya, sebagai imbalan untuk menonton iklan berdurasi penuh, pengguna dapat menikmati musik atau podcast selama 30 menit tanpa gangguan.

   • Pengambilalihan Video adalah jenis iklan yang menampilkan video berdurasi penuh di perangkat seluler dan tablet.

   • Hamparan adalah spanduk statis (tanpa audio atau video) yang memenuhi layar saat seseorang kembali ke aplikasi.

   • Pengambilalihan Beranda adalah iklan bergambar standar untuk pengguna desktop — pada dasarnya, Spotify akan menampilkan iklan Anda di beranda selama 24 jam.

4. Pilih audiens target Anda berdasarkan lokasi, demografi, minat, dan genre musik, di antara karakteristik lainnya.

1. Buat iklan Anda!

Kiat teratas untuk sukses

• Tidak ada yang mau mendengarkan iklan di mana seseorang terus-menerus mengoceh tentang produk acak. Alih-alih, ramaikan iklan Anda dengan memeriksa layanan gratis Spotify, termasuk aktor pengisi suara.

• Pertimbangkan konteks iklan Anda. Kapan audiens target Anda menggunakan Spotify? Apakah mereka berolahraga, bepergian, memasak, atau bekerja? Pesan seperti apa yang paling sesuai dengan mereka saat ini?

• Spotify bukan radio, jadi tinggalkan jingle, suara host yang keras, dan efek dramatis. Alih-alih, jadilah lebih banyak percakapan baik dalam skrip maupun produksi — Anda ingin melengkapi pengalaman mendengarkan pengguna daripada mengalihkan mereka darinya. Ini adalah kesempatan Anda untuk melukis gambar dengan kata-kata dan biarkan cerita audio Anda bersinar.

Reddit

Ah, Reddit, platform yang harus kami syukuri atas kegilaan GameStop, tanya saya-apa saja, dan upvotes. Dan ya, Anda dapat meluncurkan iklan di platform, terutama jika audiens target Anda termasuk dalam komunitas khusus. Tapi kami akan jujur: Meskipun bukan tidak mungkin, sukses itu tidak mudah.

Bagaimana cara memulai?

1. Masuk ke Reddit dan kunjungi alat manajemen kampanye.

2. Beri nama kampanye Anda, dan tentukan audiens Anda. Anda dapat menargetkan berdasarkan lokasi, perangkat, subreddits, minat, dan banyak lagi.

3. Pilih anggaran Anda (maksimum harian atau total anggaran kampanye).

4. Tentukan jenis iklan yang Anda minati:

   • Postingan yang Dipromosikan adalah iklan tautan atau teks. Mereka menyerupai konten tidak berbayar di platform dengan tag “Bersponsor” sederhana. Iklan tautan menampilkan judul dan tautan terkait yang mengarahkan pengguna ke sebuah situs, sementara iklan teks tertaut ke halaman Reddit lain dengan konten tentang produk atau merek Anda.

   • Posting Tampilan adalah iklan spanduk tradisional dengan media yang kaya, tetapi berhati-hatilah — mereka mulai dari sekitar $30.000.

5. Buat iklan Anda!

Kiat teratas untuk sukses

• Reddit menampilkan basis pengguna, nada, dan budaya khusus, jadi sebaiknya Anda memahami platform sebelum membuat apa pun. Plus, bukan rahasia lagi bahwa pengguna Reddit tidak menyukai iklan di platform — hal terakhir yang Anda inginkan adalah mereka mengejek Anda. Sebaiknya Anda berinteraksi di subreddit tertentu jauh sebelum Anda meluncurkan iklan, sehingga Anda dapat menyelaraskan materi iklan dengan apa yang diharapkan pengguna.

• Terlibat dengan pengguna dengan mengizinkan diskusi di iklan Anda. Bagaimanapun, Reddit = komunitas. Gunakan iklan Anda sebagai peluang untuk terlibat dalam percakapan yang berhubungan dengan audiens target Anda.

Berusaha untuk Keunikan

Apakah kreativitas Anda sudah mengalir? Untuk ide-ide hebat lainnya tentang meningkatkan pemasaran Anda di luar penempatan iklan unik ini, pastikan untuk memeriksa Pustaka Sumber Daya Pemasaran AdRoll!