Guide essentiel d'utilisation des GIF dans l'e-mailing

Publié: 2021-11-04

Envie de pimenter votre e-mail marketing ? Bonnes nouvelles! Vous pouvez utiliser des GIF dans vos e-mails aux clients, clients, etc.

Maintenant, bien que le professionnalisme soit toujours la clé du marketing par e-mail, il n'y a absolument rien de mal à ajouter un GIF pour vous exprimer et exprimer votre marque.

Un GIF (ou Graphics Interchange Format) est un format de fichier très utilisé pour les images graphiques sur Internet. Normalement, vous trouverez de nombreux GIF sur les plateformes de médias sociaux, la messagerie instantanée et le marketing par e-mail. En tant que tels, les GIF peuvent apporter de la qualité et de la personnalité à vos e-mails professionnels. Que vous créiez vos propres GIF ou que vous les trouviez en ligne, c'est à vous de décider.

Mais cela dit, puisque vous envoyez des e-mails au nom de votre entreprise - que ce soit à votre compte ou pour une entreprise - vous devez toujours faire preuve de professionnalisme dans le travail. Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement appliquer des GIF à vos e-mails bon gré mal gré.

Dans ce guide essentiel, nous aborderons les points suivants :

  • Pourquoi les GIF sont efficaces dans le marketing par e-mail
  • Comment utiliser les GIF dans les e-mails
  • Insertion de GIF sur diverses plateformes d'e-mailing, ET
  • Excellents outils pour les applications GIF dans les e-mails

Pourquoi les GIF fonctionnent

"Les gens sont naturellement attirés par l'éclairage et le mouvement", explique Geoffrey Radcliffe, blogueur marketing chez Writinity and Research papers UK. « Les GIF combinent les deux attractions pour attirer naturellement l'attention des gens. C'est pourquoi les lumières clignotantes dans, disons, la culture japonaise sont fortement utilisées, parce qu'ils comprennent ce phénomène. »

Les GIF peuvent attirer les gens. Cependant, l'endroit où vous placez les GIF est important, car les placer correctement et avec parcimonie dans les e-mails :

  • Augmenter les taux de clics (CTR)
  • Augmentez l'engagement dans vos e-mails
  • Racontez votre histoire en une seule image animée, ET
  • Rendez-le amusant pour les destinataires des e-mails
  1. Ils sont courts et doux

Court et doux est la voie à suivre, en particulier avec les GIF. Prenez-le sur les plateformes de médias sociaux comme Snapchat et TikTok, qui permettent à leurs utilisateurs de publier des GIF qui ne durent que quelques secondes. Pas étonnant que les GIF aient tendance à bien faire que les vidéos, car ils vont droit au but ! De plus, les gens veulent leur contenu directement, même lorsqu'ils sont abonnés aux médias sociaux de votre entreprise. La raison pour laquelle les GIF ont plus de succès que les vidéos est que les gens vont très probablement regarder les GIF jusqu'à la fin, ce que de nombreux habitués ont tendance à échouer car le contenu n'est pas là assez rapidement.

  1. Ils attirent le regard

En plus d'être courts et agréables, les GIF peuvent également attirer l'attention des gens.

Quand quelqu'un ouvre un e-mail, quelle est la première chose que vous voulez qu'il voie ? C'est quelque chose à considérer lors de l'ajout d'un GIF à votre e-mail. En faisant remarquer à vos abonnés quelque chose… eh bien, perceptible, alors vous avez réussi à capter leur attention du début à la fin.

  1. Ils vous donnent un avantage concurrentiel

Toutes les entreprises ont une sorte de concurrence en matière de marketing par e-mail. Cependant, lorsque vous utilisez efficacement les GIF, vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel par rapport à vos concurrents commerciaux. Vous pouvez surtout en profiter si vos adversaires ne se sont pas encore familiarisés avec cette tendance numérique.

  1. Ils vous aident à afficher la culture d'entreprise

La culture d'entreprise est essentielle pour toute entreprise. Alors, pourquoi ne pas afficher cela dans votre utilisation des GIF dans les e-mails ? Sans GIF – plutôt beaucoup de texte avec un arrière-plan uni – vous risquez de rendre vos e-mails ternes et inintéressants. L'utilisation de GIF dans vos e-mails montre aux destinataires qui vous êtes et ce que vous êtes.

  1. Ce sont des CTA efficaces

Maintenant, quoi qu'il en soit, vous aurez besoin d'un appel à l'action (CTA) pour compléter vos e-mails. Par exemple, un CTA est idéal lorsque vous créez, disons, une newsletter mensuelle, car cela incite les destinataires à agir en faveur de votre marque - s'inscrire, acheter quelque chose, profiter d'une vente, etc. Ainsi, avec les GIF agissant comme des CTA, vous pouvez ajouter de la subtilité dans vos e-mails.

Comment utiliser les GIF

Alors, maintenant que vous connaissez le pouvoir des GIF, il est temps de profiter de cette stratégie miraculeuse pour un marketing par e-mail efficace. Mais comment utilisez-vous les GIF pour vos e-mails professionnels ?

Voici 5 conseils pour rendre vos emails efficaces avec des GIF sans mettre en péril le professionnalisme, et sans sacrifier la partie humaine de votre entreprise :

  1. Utilisez des GIF pour montrer l'action

Premièrement, qui a dit que vous deviez parler de choses dans vos e-mails, quand vous pouviez vous montrer ? Lorsqu'ils sont utilisés efficacement, les GIF peuvent vous aider à démontrer le fonctionnement de votre produit ou service. Cela vous permet de renforcer la confiance des clients, et les clients seront plus incités à réagir à votre message.

  1. Créez vous-même des GIF animés

Croyez-le ou non, vous pouvez également créer des GIF que vous pouvez animer vous-même, plutôt que de devoir recourir uniquement à des actifs prédéfinis en ligne. En outre, vous êtes plus en mesure d'établir une touche personnelle aux GIF lorsque vous créez les vôtres, de cette façon les gens sont plus impliqués dans votre message.

Voici un aperçu rapide de la création d'un GIF lorsque vous utilisez des logiciels de présentation comme Visme :

  • Tout d'abord, utilisez une toile vierge ou un modèle GIF animé.
  • Utilisez des éléments de marque pour la police, les couleurs, les icônes, etc.
  • Choisissez parmi les illustrations, personnages, etc. disponibles à personnaliser en fonction de la marque.
  • Animez lesdites illustrations, personnages, etc. pour créer l'action souhaitée (c'est-à-dire boomerang, zoom, rotation, etc.).
  • Choisissez les heures de début et de fin des animations.
  • Prévisualisez votre GIF avant de le télécharger sur votre ordinateur.
  1. Animer une partie d'un GIF

L'animation d'une partie d'un GIF peut être efficace de l'une des deux manières suivantes : cela rend votre GIF « léger » lors du chargement dans un e-mail ; et il n'exagère pas votre création GIF là où il submerge votre message.

  1. Utiliser des GIF occasionnels

Les gens aiment recevoir des choses lors d'occasions spéciales - anniversaires, Noël, etc. Alors, pourquoi ne pas afficher un GIF qui ressemble à ce jour spécial ? Cette forme de personnalisation ajoute une touche personnelle à vos e-mails aux abonnés.

  1. Utiliser des GIF avec des CTA

Il est important de faire ressortir votre CTA dans l'e-mail ; alors, ne le laissez pas à nu. Utilisez un GIF pour illustrer votre CTA, afin que les destinataires puissent agir dessus.

Insertion de GIF

"La manière dont vous insérez vos GIF dans les e-mails dépend de la plate-forme de messagerie que vous utilisez", explique Johnny Ashton, rédacteur chez Draft Beyond et Gum Essays. "En d'autres termes, quelle que soit la plate-forme que vous utilisez pour les e-mails, vos GIF doivent toujours être efficaces et avoir un objectif dans votre marketing par e-mail."

Dans cet esprit, il est temps d'ajouter un GIF à un e-mail. Considérez les scénarios suivants et comment vous pouvez insérer des GIF dans lesdits scénarios :

  • Dans une campagne e-mail

Cet exemple est simple (par rapport aux deux scénarios suivants dont nous parlerons ensuite). Lors de l'insertion d'un GIF dans une campagne par e-mail, procédez comme suit :

  • Commencez par ouvrir une campagne dans votre outil marketing (par exemple, Mailrelay). Là, vous pourrez travailler à partir d'un modèle de conception d'e-mail.
  • À l'aide du bloc d'image, mettez en surbrillance l'espace où vous souhaitez ajouter une animation.
  • Ensuite, cliquez sur la zone d'image que vous avez déposée dans votre modèle.
  • Choisissez « Ajouter une image » du côté du tableau de bord.
  • Choisissez un GIF sur votre ordinateur.
  • Ensuite, faites glisser le GIF téléchargé dans la zone d'image, où il apparaîtra désormais dans la campagne par e-mail.
  • Dans Outlook

Bien qu'il soit différent d'une campagne par e-mail classique, Outlook vous permet toujours d'ajouter des GIF à vos e-mails. Voici comment:

  • Choisissez « Insérer » dans votre boîte de réception.
  • Choisissez « Images en ligne ».
  • À partir de là, choisissez un GIF que vous souhaitez utiliser dans l'e-mail et sélectionnez-le.
  • Ensuite, cliquez sur « Insérer en bas de votre tableau de bord de messagerie. Votre GIF devrait maintenant apparaître dans votre e-mail Outlook.
  • Dans Gmail

Dans Gmail, vous pouvez ajouter un GIF de l'une des deux manières suivantes : soit en tant que fichier créé et enregistré sur votre ordinateur, soit en tant que fichier que vous pouvez rechercher et enregistrer à partir de sites libres de droits. Peu importe comment vous commencez, vous pouvez ensuite passer aux étapes suivantes :

  • Sélectionnez « Insérer une photo ».
  • Ensuite, appuyez sur « Télécharger ».
  • Définissez votre option « En ligne ». (N'oubliez pas que l'option « En tant que pièce jointe » ne fonctionnera pas ici. Cela permet de s'assurer que le GIF est correctement affiché dans votre e-mail.
  • Appuyez sur « Télécharger ».

REMARQUE : vous pouvez également partager un GIF directement à partir du Web, au lieu de devoir l'enregistrer sur votre ordinateur. Ainsi, lorsque vous sélectionnez l'option "Insérer une photo", ajoutez l'URL du GIF sous "Adresse Web (URL)".

Outils pour créer des GIF

Enfin, il est temps d'utiliser les meilleurs outils pour vos créations GIF, si vous le souhaitez. Bien qu'il existe de nombreux GIF prédéfinis gratuits en ligne, pourquoi ne pas laisser briller votre créativité avec votre propre GIF ?

Heureusement, il existe de nombreux outils gratuits différents qui vous permettent de créer vos propres GIF. Gardez à l'esprit : avec la plupart des créateurs de GIF - en particulier ceux que nous allons énumérer ici - tout ce qui vous est demandé est de télécharger une image ou une vidéo de votre choix, pendant que le logiciel fait le reste.

Voici quelques outils en ligne à considérer :

  • Adobe Photoshop
  • Adobe After Effects
  • GifPal
  • Picasion

Maintenant, si vous aimez créer des GIF sur votre appareil mobile, consultez ces applications GIF :

  • Pour Android
    • GifGuru
    • GIPHY
  • Pour iOS
    • Créateur de GIF (Momento)
    • ImgPlay
    • Faire de la vidéo en GIF
    • Vidéo vers GIF Maker

Conclusion

Alors, voilà !

Les GIF sont une excellente chose à avoir pour vos e-mails professionnels aux clients, aux clients et aux prospects. En gardant ce guide essentiel avec vous dans vos efforts pour améliorer vos tactiques de marketing par e-mail, les GIF fonctionneront bientôt pour que vous rendiez vos e-mails plus attrayants et humains.

Ashley Halsey est rédactrice et rédactrice chez Finance Assignments . En tant qu'écrivaine professionnelle, elle a participé à de nombreux projets à l'échelle nationale. Dans ses temps libres, elle voyage avec ses deux enfants.