Qu'est-ce que le bénéfice par clic dans le marketing d'affiliation ?

Le monde du marketing Internet regorge de jargons étranges, d'abréviations et d'acronymes.

EPC, RPM, KPI.

Que signifient-elles!

Aujourd'hui, nous allons vous expliquer ce qu'est l'EPC, les questions entourant le terme, ainsi que des conseils pratiques sur la façon d'utiliser l'EPC dans vos campagnes de marketing d'affiliation actuelles et futures.

Allons droit au but !

Que signifie EPC ?

EPC, également connu sous le nom de gains par clic , est un terme courant dans le monde du marketing d'affiliation.

Vous trouverez cette métrique à venir lorsque vous parcourez les offres des marchands sur les réseaux d'affiliation ou que vous parlez aux responsables d'affiliation.

Dans la majorité des cas, lorsque l'EPC est mentionné, cela fait référence à la valeur attendue que l'on gagnerait pour 100 clics. Pour déterminer ce que vous recevrez pour un clic, divisez simplement par 100.

À moins que les conditions de votre programme d'affiliation ne mentionnent spécifiquement les paiements en clics (PPC), il s'agit simplement d'une valeur attendue.

Pas de garantie par clic .

Pourquoi l'EPC est important pour le marketing d'affiliation

L'EPC est une mesure importante car c'est la meilleure et la plus simple façon de comprendre le potentiel de gain d'un programme d'affiliation donné.

En comprenant cette métrique et en l'utilisant correctement, vous pouvez optimiser votre stratégie de marketing d'affiliation pour gagner le plus de revenus possible.

La rentabilité est la seule raison pour laquelle nous faisons cela, n'est-ce pas ?

Comme la plupart des mesures, l'EPC est une moyenne. Plus la taille de l'échantillon augmente et plus le nombre de clics que vous envoyez augmente, plus vous pouvez avoir confiance en la valeur. Si vous exécutez des campagnes d'affiliation via des méthodes CPC, il est extrêmement important d'avoir confiance en votre valeur EPC.

Une autre chose à noter à propos d'EPC, c'est que vous le verrez souvent mentionné avec une durée.

L'EPC de 7 jours et l'EPC de 3 mois sont les moyens les plus fréquents de montrer l'EPC. Les deux sont importants, surtout lorsque les programmes peuvent être plus saisonniers. Vous pouvez voir cette valeur calculée sur une année entière, mais c'est moins courant.

Par exemple, pendant les vacances, lorsque les achats de cadeaux sont à leur apogée, l'EPC d'un programme peut ne pas être représentatif de la performance historique d'un programme. Une combinaison de délais est importante à prendre en compte lors de l'évaluation de l'EPC.

Pourquoi EPC peut être trompeur

L'EPC est (principalement) calculé pour 100 clics

La première erreur courante est que vous ne vous rendez peut-être pas compte qu'il a été calculé pour 100 clics.

Prenons l'exemple du programme d'affiliation de Seed, un programme d'affiliation populaire et très rémunérateur.

Sur ShareASale, leur offre bénéficie d'un EPC massif de 680,86 $.

Désolé, un clic vers Seed ne vous rapportera pas 680 $.

Au lieu de cela, cette métrique signifie que pour tous les spécialistes du marketing affiliés sur ShareASale envoyant du trafic à Seed, si vous additionnez leurs commissions totales, divisez par clics et multipliez par 100, cela donne 680,86 $.

Sur la base des données ShareASales, nous pouvons estimer qu'un clic vers Seed rapportera en moyenne 6,8 $.

Cela nous amène à la raison suivante pour laquelle EPC peut être trompeur.

Tout le trafic n'est pas égal

Malheureusement, ce n'est pas aussi simple que de placer tous les programmes avec l'EPC le plus élevé et de l'appeler un jour.

Les partenaires affiliés varient beaucoup.

Pensez à ce scénario :

Nous avons un influenceur de supplément de confiance qui a mis en ligne une critique complète après avoir essayé le supplément pendant 30 jours et placé des CTA d'intention d'acheteur dans sa vidéo ou son blog.

Maintenant, imaginez un blog de maman anonyme écrivant sur les derniers suppléments qu'elle a essayés.

Selon vous, quel trafic aura un taux de conversion plus élevé ?

Espérons que cet exemple devrait donner un aperçu de la raison pour laquelle la métrique doit être prise avec un grain de sel et ne pas faire confiance aveuglément.

Les estimations EPC sont un excellent point de départ.

Mais tous les programmes sont mieux testés par vous-même, en pensant à votre public.

Comment augmenter l'EPC

Optimiser les pages de destination

L'une des plus courantes consiste à optimiser la page de destination. Plutôt que d'envoyer un clic vers la page d'accueil d'un site Web, que diriez-vous d'une page hautement spécialisée et spécifique à l'audience.

Prenons un exemple concret, lorsque je dirigeais Bitpremier.com, je travaillais avec le courtier en crypto-monnaie Coinmama, où j'ai aidé des milliers de lecteurs à acheter leur premier Bitcoin.

Coinmama propose de nombreuses pages de destination A/B testées à mort, leur permettant de tirer le meilleur parti de leur trafic entrant.

L'une de mes pages de classement et de trafic les plus élevées était de savoir comment acheter du Bitcoin avec un compte bancaire. Avec cette page, je pouvais envoyer du trafic d'affiliation vers leur page d'accueil :

Ou vers une page de destination spécialisée destinée à ceux qui cherchent à acheter du Bitcoin avec leurs comptes bancaires maintenant.

Selon vous, quelle page de destination a le mieux converti ?

Nous vous laissons décider !

Établir la confiance du public

Celui-ci est un peu plus difficile à mesurer que l'exemple précédent, mais il est certainement important de le considérer. Compte tenu de l'essor du marketing d'influence et d'affiliation, les gens se font moins confiance en ce qui concerne les produits et services promus.

Faites-vous la promotion d'une offre parce que c'est vraiment la meilleure chose pour votre public ?

Ou parce qu'ils paient la commission la plus élevée ?

Si vous vous vendez, votre public comprendra et ne vous fera pas confiance. Cela entraîne une baisse des taux de conversion au moment de l'achat, ce qui réduit directement votre EPC.

Faites ce qu'il faut, ne recommandez que ce que vous avez réellement utilisé et pensez être utilisé. Bien que vous puissiez être assez détaché de la chaîne d'approvisionnement, vous affectez la vie d'une autre personne avec vos promotions.

Améliorez vos CTA

Une autre stratégie que vous pouvez adopter pour améliorer votre EPC sur un programme donné consiste à vous assurer que tous vos CTA (appels à l'action) sont optimisés.

Par exemple, si vous passez en revue le dernier ordinateur de plongée Garmin, quel lien texte d'ancrage est le plus susceptible de conduire à une vente.

Un bouton acheter maintenant ?

Ou le nom d'un produit avec un lien d'affiliation intégré ?

Probablement le bouton acheter maintenant.

Conclusion

Pour récapituler, EPC, également connu sous le nom de gains par clic, est une mesure de marketing d'affiliation qui vous permet de mesurer la valeur attendue d'un programme d'affiliation donné. Dans la plupart des cas, il est calculé sur un échantillon de 100 clics, et non sur un seul.

Que vous exécutiez des campagnes CPC, un site affilié ou une page de médias sociaux, l'EPC est une mesure de marketing d'affiliation extrêmement importante qui est très puissante si elle est comprise et utilisée correctement.

Bien que l'EPC ne doive pas être pris au pied de la lettre, c'est un point de départ fantastique pour vous aider à comprendre quelles offres ont le plus de potentiel. Les tests A/B sur de grandes tailles d'échantillons vous permettront de brancher et d'avaler des offres EPC inférieures pour ceux qui ont des EPC plus élevés.

Si vous souhaitez recevoir toutes les données de votre programme d'affiliation en un seul endroit, assurez-vous de vous inscrire à Afflytics et bénéficiez des deux premières semaines à nos frais.

Qu'allez-vous faire de ces nouvelles connaissances autour du marketing EPC ?

Faites le nous savoir dans les commentaires!