19 statistiques et tendances en matière de coupe de cordon en 2021 [The Dusk Of TV is Here]

L'ère de la télévision traditionnelle prendra-t-elle fin dans un proche avenir ?

C'est l'une des questions auxquelles beaucoup de gens aimeraient connaître la réponse, car les marchés over-the-top sont en plein essor en ce moment. Dans cet esprit, nous avons décidé d'explorer les statistiques de coupe de cordon les plus essentielles et d'essayer de répondre à cette question brûlante.

Avant de nous plonger dans les détails les plus intéressants du sujet, nous aimerions jeter un coup d'œil aux trois principaux types de téléspectateurs : coupe-câbles, coupe-câbles et coupe-câbles.

Les coupe-câbles sont des téléspectateurs qui ont décidé d'annuler ou de « couper le cordon » de leurs abonnements au câble ou au satellite au profit de plateformes vidéo moins chères ou gratuites.

Ensuite, nous avons des coupe-câbles qui ont réduit leurs dépenses d'abonnement à la télévision en réduisant leurs forfaits TV et en optant pour des forfaits TV plus légers.

Enfin, nous avons des câbles sans fil. Ce type de téléspectateur n'a jamais payé d'abonnement au câble ou au satellite.

Dernières statistiques de coupe de cordon

• Près de 30% des consommateurs américains prévoient de couper le cordon en 2021 .
• Presque tous les Américains âgés de 25 à 34 ans accèdent au contenu télévisé via Internet ;
• 90% des jeunes préfèrent cette méthode
• Parmi le segment des téléspectateurs les plus jeunes , les 18-24 ans , le pourcentage est similaire : 87 % optent pour l'accès à Internet.
• Le plus grand fournisseur de télévision par câble Comcast a 22,1. millions d'abonnés.
• Netflix en comptait 209,67 millions au premier trimestre 2021 .
• La télévision payante a perdu plus de 5 millions d'abonnés en 2020.

Maintenant que nous avons parcouru les bases, passons à quelques-uns des faits les plus intéressants sur la coupe du cordon .

Des statistiques de coupe de cordon impressionnantes pour 2021

Les statistiques de coupe des câbles en 2021 montrent que les abonnements au câble et au satellite sont en chute libre . Les principaux câblodistributeurs comme AT&T perdent des clients à un rythme alarmant, alors que les services de streaming comme Hulu et Disney Plus semblent prendre le relais .

Discutons de ce phénomène.

1. Avec plus de 3 millions d'abonnés, Hulu avec Live TV est le remplacement le plus courant de la télévision par câble

(Source : Comparitech)

De nombreuses personnes utilisant des fournisseurs de télévision payants traditionnels se tournent désormais vers les services de télévision en streaming en direct en remplacement. La plus grande menace pour les services traditionnels selon les statistiques de coupe de cordon par marché est Hulu, qui compte plus de 3 millions d'abonnés. C'est le service de télévision en direct sur Internet le plus populaire.

2. AT&T a perdu 1,16 million de clients.

(Source : Variété)

Les tendances des abonnés à la télévision par câble nous indiquent qu'au quatrième trimestre de l'année dernière, AT&T a perdu 1,16 million de comptes de télévision au cours de cette période. Cependant, ce n'est pas seulement AT&T qui devrait être inquiet. Comcast et Charter ont également des chiffres inquiétants, avec des pertes de -149 000 et -101 000 respectivement.

3. En revanche, Disney Plus a gagné 54,5 millions de clients moins de 6 mois après son lancement.

(Source : VARIÉTÉ)

Malgré la suppression généralisée des câbles de télévision payante , de grandes sociétés de médias comme Disney Plus ont lancé des services de streaming qui se sont avérés extrêmement populaires. En fait, Disney Plus a réussi à gagner 54,4 millions de clients moins de 6 mois après son lancement. Cela montre peut-être pourquoi les coupures de cordon en 2021 sont si répandues.

4. Le nombre d'abonnements à la télévision payante aux États-Unis a chuté de 2,7 millions au cours des dernières années.

(Source : FAST COMPANY)

Ce déclin de la télévision par câble est devenu plus visible lorsque toutes les grandes sociétés de câblodistribution , les géants des médias et les fournisseurs de satellites ont publié leurs résultats du quatrième trimestre . Il est clair que la télévision sur Internet est en train de gagner.

5. À l'échelle mondiale, les services de télévision payante ont perdu 2,09 millions d'abonnés au cours du trimestre précédent.

(Source : Télévision numérique)

Comme mentionné, AT&T a perdu la plupart des clients. Mais les statistiques de coupe de cordon en 2020 montrent que d'autres sociétés comme DirecTV et U-Verse , ont perdu 1,16 million de clients au cours du même trimestre. Partout dans le monde, les pertes de télévision payante représentent 0,46 % du total des abonnés.

6. Au premier trimestre de 2021, Netflix comptait près de 210 millions d'abonnés.

(Source : Finances en ligne)

La société comptait 110 millions d'abonnés au quatrième trimestre de 2017. En 2020 , ce nombre a augmenté de 93,03 millions . Au premier trimestre de 2021 , le service de streaming comptait environ 6 millions de nouvelles inscriptions .

Statistiques générales de coupe de cordon

Maintenant que vous connaissez les dernières données, approfondissons.

7. En 2021, seulement 56% des Américains regardent la télévision par satellite ou par câble.

(Source : Pew Research)

Le pourcentage de personnes qui regardent la télévision par câble aux États-Unis a considérablement diminué – de 20 %. Des statistiques encore plus révélatrices de coupure de cordon pour 2021 montrent que plus de 60% de ceux qui n'utilisent pas les services étaient abonnés à un moment donné.

Pourtant, une étude de Gfk MRI prouve que, quelle que soit la tendance à la coupure de cordon, ceux qui sont abonnés à la télévision par câble ou par satellite n'ont pas l'intention de résilier leur abonnement . D'après les données de la recherche, 71% des consommateurs qui ont un cordon TV ne prévoient pas de le couper.

Examinons maintenant de plus près les fournisseurs de télévision payante.

8. Comcast, le plus grand câblodistributeur, compte 22,1 millions d'abonnés.

(Source : Statista)

Un graphique de Statista affiche quatre grands câblodistributeurs, Comcast étant en tête du peloton avec le plus grand nombre d'abonnés à 22,1 millions . Avec Comcast seul bénéficiant de 22,1 millions d'abonnés , alors combien d'abonnés au câble y a-t-il aux États - Unis ?

Jetons un coup d'oeil à d'autres fournisseurs de câble.

Charter est un autre grand fournisseur de télévision par câble avec 16,7 millions d'abonnés . Cox compte environ 4,1 millions d'utilisateurs payants , tandis que la part d'Altice compte 3,4 millions d'abonnés . En ne tenant compte que de ces quatre principaux fournisseurs de télévision par câble , il y a 46,3 millions d' abonnés au câble aux États-Unis.

Nous devrions également ajouter les fournisseurs de télévision par satellite à l'équation. DirecTV a une grande part du gâteau, avec 20 millions de téléspectateurs , tandis que DISH arrive en deuxième position avec 10,7 millions d'abonnés . Enfin, les dernières statistiques de coupe de cordon montrent que les fournisseurs IPTV , Verizon FiOS et AT&T U-verse , ont enregistré respectivement 4,6 millions et 3,7 millions d'utilisateurs .

À ce stade, les anciens fournisseurs de télévision payante totalisent 85,3 millions d'abonnés .

Outre ces services de télévision, nous proposons également des services de télévision fournis par Internet . DirecTV Now et Sling TV sont les plus grands acteurs multicanaux de ce secteur. L'année dernière, DirecTV Now comptait 1,8 million d'abonnés, tandis que l'audience de Sling TV était un peu plus importante avec 2,3 millions d'utilisateurs.

9. En 2020, la télévision payante a perdu plus de 5 millions d'abonnés.

(Source : L'imbécile hétéroclite)

Selon les statistiques de coupe de cordon , davantage de personnes ont abandonné leurs forfaits traditionnels en 2020, par rapport à 2019. Le nombre a augmenté de 300 000 au cours de la période.

AT&T était le plus grand perdant, avec 3 millions de personnes qui ne s'intéressaient plus à son service. Cette décision a conduit l'entreprise à canaliser ses efforts vers la télévision numérique, dans l'espoir qu'une plus grande partie de sa clientèle l'opterait.

10. La pénétration de la télévision par câble et par satellite devrait chuter de 26 % d'ici 2030.

(Source : PR Newswire)

En 2017, une société d'études et de conseil, le Groupe Diffusion, a fait une prédiction sur l'avenir des fournisseurs de télévision payante. Compte tenu de la montée en puissance des distributeurs virtuels de programmation vidéo multicanaux , le Groupe Diffusion estime que d'ici la fin de 2030, le pourcentage de foyers américains disposant de services de télévision payante traditionnels passera des 81 % qu'il avait en 2017 à 60 % . C'est une baisse de 26%, et si cette prédiction se vérifie, les statistiques des abonnés à la télévision par câble sont vouées à changer radicalement.

11. 27 % des foyers aux États-Unis prévoient de se désabonner de la télévision payante en 2021.

(Source : Forbes, Fortune)

Vous vous demandez combien y a-t-il de coupe-câbles aux États - Unis ? En 2020, 6,6 millions de personnes ont dit au revoir au service, ce qui équivaut à 15 % .

L' arrêt des abonnements en 2021 risque de doubler . Si l'on suit la tendance, nous pourrions voir environ 12 millions d'annulations d' ici le quatrième trimestre de 2021.

12. 27% des Américains prévoient de couper la télévision payante d'ici le quatrième trimestre de 2021.

(Source : Nouvelles de Media Play)

Le Trade Desk a interrogé environ 2 100 consommateurs de télévision par câble. Ses conclusions étaient que près de 30% prévoyaient de cesser d' utiliser la télévision par câble d'ici la fin de 2021. C'est bien plus que les statistiques de coupe de cordon d'eMarketer, où l'entreprise prévoyait une baisse de 3% chaque année.

13. Le nombre de coupe-cordes devrait atteindre 55,1 millions d'ici 2022.

(Source : eMarketer)

Une société d'études de marché, eMarketer a publié ses prévisions relatives à la croissance de la tendance à la coupe de cordon. La société a présenté les informations sur les personnes aux États-Unis qui ont cessé de payer pour les services de télévision payante traditionnels.

En 2017, et selon eMarketer, 9,8% des adultes américains ont annulé leur abonnement aux services de télévision payante. En ce qui concerne les statistiques de coupe de cordon de l'année dernière , 2018 a marqué une croissance significative de cette tendance. Comme l'a souligné eMarketer il y a à peine sept mois, le pourcentage de coupeurs de cordon aux États-Unis a bondi à 33 millions ( 12,9% de la population américaine).

Selon les prévisions d'eMarketer pour 2019, on peut s'attendre à ce que 15,2% de la population américaine coupe son câble TV . Cela se traduit par 39,3 millions de coupe-câbles. En 2021, il pourrait y avoir plus de 50 millions de coupe-câbles aux États-Unis.

Les statistiques de coupe de cordon d'eMarketer pour 2022 prédisent que la population de coupe de cordon atteindra 55,1 millions de personnes aux États-Unis.

14. Plus de 70% des personnes sans télévision payante traditionnelle en 2021 déclarent que le Web offre ce qu'ils veulent.

(Source : Centre de recherche Pew)

Avec de plus en plus de personnes passant la plupart de leur temps en ligne, elles n'ont plus besoin d'abonnements à la télévision . 71% du pourcentage de personnes actuellement sans service citent le contenu vidéo disponible sur Internet comme principale raison.

15. En 2021, la tranche d'âge des 18 à 29 ans compte la majorité des coupe-cordes.

(Source : Pew Research)

En 2021, ce pourcentage a diminué de moitié par rapport à 2015. À l'époque, la génération comptait 65 % d'audience . Selon les statistiques de coupe de cordon , les plus de 65 ans sont des fans de la télévision par câble , représentant 81% . Bien sûr, c'est compréhensible, étant donné que c'est ce que le groupe de pairs a connu pendant la majeure partie de sa vie.

16. 39% des personnes sans télévision par câble ou par satellite en 2021 déclarent n'y avoir jamais souscrit.

(Source : Pew Research)

Près de 40% des personnes sans télévision traditionnelle ne l'ont jamais souscrite.

69 % déclarent que le service de télévision traditionnel est trop cher , tandis que 45 % regardent rarement la télévision .

57 % des personnes âgées de 18 à 29 ans citent les coûts élevés comme principale raison pour laquelle elles n'emprunteront pas le câble . Le pourcentage est encore plus élevé chez les plus âgés : 72 % des 30 à 29 ans et 77 % des plus de 50 ans partagent le même sentiment.

17. 64,5% des téléspectateurs de vidéos numériques aux États-Unis regardent Netflix au moins une fois par mois.

(Source : eMarketer)

Basé en Californie, Netflix est le favori des coupe-câbles parmi les fournisseurs de services vidéo over-the-top . Une étude de 2018 d'eMarketer a montré que 64,5% des téléspectateurs américains de vidéos numériques regardent Netflix au moins une fois par mois .

Une autre recherche a montré que Netflix se classait au deuxième rang des services vidéo OTT avec 171,6 millions de téléspectateurs dans le monde en 2020. La première place est allée à YouTube de Google qui, même en 2018, comptait environ 192 millions de téléspectateurs - et ce n'est qu'aux États-Unis !

Les autres fournisseurs de services vidéo OTT avec un nombre considérablement élevé de téléspectateurs américains incluent Amazon (88,7 millions) et Hulu (55 millions) . Ainsi, sur la base de celles-ci, ainsi que d'autres statistiques de vidéo à la demande par abonnement , le marché prévoit que le nombre d' abonnés à la SVoD aux États-Unis atteindra 208 millions d'ici 2023 .

18. AT&T digital envisage de vendre une part de 30% à TPG.

(Source : L'imbécile hétéroclite)

Les statistiques de coupe de cordon montrent que la société cède 30% de sa télévision dérivée à TPG , une société de capital-investissement. Espérons que cela injectera de l'argent dont il a désespérément besoin après des milliers d'annulations. Elle conservera tout de même les 3/4 de ses nouvelles affaires , qui vaudront environ 16 milliards de dollars .

19. 39% des amateurs de sport utilisent les médias sociaux et d'autres services de streaming pour regarder des matchs en direct en 2021.

(Source : Nouvelles de Media Play)

En 2021, près de 40 % des personnes qui regardent des tournois en direct ne le font pas avec la télévision traditionnelle. Ils regardent des jeux via un streaming en ligne financé par la publicité. Étonnamment, ceux qui utilisent encore la télévision traditionnelle disent que regarder des sports en direct est la seule raison pour laquelle ils s'abonnent encore .

Conclusion

L'une des nombreuses conclusions que nous pouvons tirer de toutes ces données est que la télévision payante traditionnelle est sur un terrain instable, avec tous les fournisseurs de services vidéo OTT qui font des vagues. Les tarifs élevés des forfaits TV stimulent la croissance des coupures de câbles, et pour réduire leurs pertes, les fournisseurs de télévision par câble et par satellite devront intensifier leur jeu.

Dans l'ensemble, c'est tout ce que nous avons préparé pour vous dans l'édition d'aujourd'hui des statistiques de coupe de cordon .

Que pensez-vous de la tendance coupe-corde ? Faites le nous savoir. Nous aimerions vous entendre!