19 2021년 코드 절단 통계 및 동향 [TV의 황혼이 도래했습니다]

전통적인 TV의 시대는 가까운 미래에 끝날 것인가?

이것은 현재 오버톱 시장이 호황을 누리고 있기 때문에 많은 사람들이 답을 알고 싶어하는 질문 중 하나입니다. 이를 염두에 두고 우리는 가장 필수적인 코드 절단 통계 를 탐색하고 이 불타는 질문에 답하기 로 결정했습니다 .

이 주제의 가장 흥미로운 세부 사항에 대해 실제로 알아보기 전에 세 가지 주요 유형의 뷰어인 코드 커터, 코드 트리머 및 코드 네버를 살펴보고자 합니다.

코드 절단기는 케이블 또는 위성 구독을 취소하거나 "코드를 끊기"로 결정하여 더 저렴하거나 무료 비디오 플랫폼을 선호하는 시청자입니다.

다음으로 TV 패키지를 줄이고 더 얇은 TV 번들을 선택하여 TV 구독 비용을 절감한 코드 트리머가 있습니다.

마지막으로 코드 네버가 있습니다. 이러한 유형의 시청자는 케이블 또는 위성 구독료를 지불한 적이 없습니다.

최신 코드 절단 통계

• 미국 소비자의 거의 30%가 2021년에 코드 를 끊을 계획입니다.
• 25-34세의 거의 모든 미국인 이 인터넷을 통해 TV 콘텐츠에 액세스 합니다 .
• 90% 의 젊은이들이 이 방법을 선호합니다.
• 18-24세 의 젊은 시청자층 의 비율은 비슷합니다. 87%가 인터넷 액세스를 선택합니다.
• 가장 큰 케이블 TV 제공업체인 Comcast에는 22.1이 있습니다. 백만 구독자.
• 넷플릭스 는 2021년 1분기 까지 2억967만 명 을 기록했다 .
• 유료 TV 는 2020년에 5백만 명이 넘는 가입자 를 잃었 습니다.

이제 기본 사항을 살펴보았으므로 가장 흥미로운 코드 절단 사실 몇 가지를 살펴보겠습니다 .

2021년의 인상적인 코드 절단 통계

2021년 케이블 코드 절단 통계에 따르면 케이블 및 위성 구독 이 급감하고 있습니다. AT&T 와 같은 주요 케이블 제공업체는 Hulu 및 Disney Plus 와 같은 스트리밍 서비스가 인수하는 것처럼 보이면서 놀라운 속도로 고객 을 잃고 있습니다 .

이 현상에 대해 논의해 봅시다.

1. 300만 명이 넘는 가입자를 보유한 Hulu with Live TV는 가장 일반적인 케이블 TV 대체품입니다.

(출처: Comparitech)

기존의 유료 TV 제공업체를 사용하는 많은 사람들 이 이제 대안으로 라이브 스트리밍 TV 서비스 로 눈을 돌리고 있습니다. 시장별 코드 커팅 통계에 따르면 기존 서비스에 대한 가장 큰 위협 은 300만 명이 넘는 가입자를 보유한 Hulu입니다. 가장 인기있는 라이브 인터넷 TV 서비스입니다.

2. AT&T는 무려 116만 명의 고객을 잃었습니다.

(출처: 버라이어티)

케이블 TV 가입자 동향에 따르면 작년 4분기 AT&T 는 해당 기간 동안 116만 개의 TV 계정 을 잃었습니다 . 그러나 걱정해야 할 것은 AT&T뿐만이 아니다. Comcast 와 Charter 도 각각 -149,000과 -101,000의 손실을 보며 걱정스러운 수치 를 보였습니다 .

3. 반면 디즈니 플러스는 출시 6개월 만에 5,450만 명의 고객을 확보했다.

(출처: VARIETY)

광범위한 유료 TV 코드 절단 에도 불구하고 Disney Plus 와 같은 대형 미디어 회사는 엄청난 인기를 입증한 스트리밍 서비스 를 출시했습니다 . 실제로 디즈니 플러스는 출시 6개월 만에 5,440만 명의 고객을 확보했습니다. 이것은 아마도 2021년에 코드 절단 이 만연한 이유를 보여줄 것 입니다.

4. 미국의 유료 TV 구독 수는 지난 몇 년 동안 270만 건이 감소했습니다.

(출처: 패스트컴퍼니)

이 케이블 TV 하락 은 모든 주요 케이블 회사 , 미디어 거물 및 위성 제공업체 가 4분기 실적을 발표했을 때 더욱 뚜렷해 졌습니다. 인터넷 TV가 이기고 있는 것은 분명합니다.

5. 전 세계적으로 유료 TV 서비스는 지난 분기에 209만 명의 가입자를 잃었습니다.

(출처: 디지털TV)

언급했듯이 AT&T는 대부분의 고객을 잃었습니다. 그러나 2020년의 코드 절단 통계에 따르면 DirecTV 및 U-Verse와 같은 다른 회사는 같은 분기에 116만 명의 고객 을 잃었습니다 . 전 세계적으로 유료 TV 손실은 전체 가입자의 0.46% 에 해당합니다.

6. 2021년 1분기까지 Netflix의 구독자는 2억 1천만 명에 육박했습니다.

(출처: 파이낸스 온라인)

이 회사는 2017년 4분기까지 1억 1천만 명의 가입자를 보유 했습니다. 2020년까지 그 수는 9,303만 명으로 증가했습니다. 2021년 1분기까지 스트리밍 서비스는 약 600만 명의 신규 가입을 기록했습니다 .

일반 코드 절단 통계

최신 데이터를 알았으니 이제 더 자세히 살펴보겠습니다.

7. 2021년에는 미국인의 56%만이 위성 또는 케이블 TV를 시청합니다.

(출처: 퓨 리서치)

미국에서 케이블 TV를 시청하는 사람들 의 비율은 20%로 크게 떨어졌습니다. 훨씬 더 공개 적인 2021년의 코드 절단 통계 에 따르면 서비스를 사용하지 않는 사람들의 60% 이상이 어느 시점에서 가입자였습니다.

그럼에도 불구하고 Gfk MRI의 연구는 코드 절단 추세와 상관없이 케이블 또는 위성 TV를 구독 하는 사람들이 구독을 취소할 의사 가 없음을 증명합니다. 연구 데이터에 따르면 TV 코드가 있는 소비자의 71%는 코드를 끊을 계획이 없습니다.

이제 유료 TV 제공업체에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

8. 최대 케이블 제공업체인 Comcast의 가입자 수는 2,210만 명입니다.

(출처: 스태티스타)

Statista의 차트에는 Comcast 가 2,210만 명으로 가장 많은 가입자를 보유한 4개의 주요 케이블 제공업체 가 나와 있습니다. 컴캐스트 만 해도 2,210만 가입자가 있는데 미국 케이블 가입자는 몇 명 이나 될까요?

다른 케이블 제공업체를 살펴보겠습니다.

또 다른 주요 케이블 TV 공급업체는 1,670만 가입자를 보유한 Charter 입니다. Cox 는 약 410만 명의 유료 사용자를 보유 하고 있으며 Altice의 점유율 은 340만 가입자 입니다. 이 4개의 주요 케이블 TV 제공업체 만을 고려하면 미국의 케이블 가입자는 4,630만 명입니다.

우리는 또한 방정식에 위성 TV 제공자 를 추가해야 합니다. DirecTV 는 2천만 명의 시청자로 파이의 큰 점유율을 차지하고 있으며 DISH 는 1,070만 명의 가입자 로 2위를 차지하고 있습니다 . 마지막으로 최신 코드 절단 통계에 따르면 IPTV 제공업체 인 Verizon FiOS 와 AT&T U-verse 는 각각 460만 명과 370만 명의 사용자 를 기록했습니다.

이 시점에서 기존 유료 TV 제공업체의 가입자 수 는 모두 8,530만 명 입니다.

이러한 TV 서비스 외에도 인터넷 제공 TV 서비스도 있습니다. DirecTV Now와 Sling TV는 이 부문에서 가장 큰 다채널 플레이어입니다. 작년에 DirecTV Now의 가입자는 180만 명이었던 반면 Sling TV의 시청자는 230만 명으로 다소 많았습니다.

9. 2020년에 유료 TV는 5백만 명 이상의 가입자를 잃었습니다.

(출처: The Motley Fool)

코드 커팅 통계에 따르면, 더 많은 사람들이 수는 기간 동안 300K 상승 2019 년에 비해 2020 년 그들의 전통적인 패키지를 중단.

AT&T 는 더 이상 서비스에 관심 이 없는 300만 명으로 가장 큰 손실을 입었습니다. 이러한 움직임으로 인해 회사는 더 많은 고객 기반이 디지털 TV를 선택하기를 희망하면서 노력을 디지털 TV에 집중하게 되었습니다.

10. 케이블 및 위성 TV 보급률은 2030년까지 26% 감소할 것으로 예상됩니다.

(출처: PR Newswire)

2017년 연구 및 자문 회사인 Diffusion Group은 유료 TV 제공업체의 미래에 대해 예측했습니다. Diffusion Group은 가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자 의 증가를 고려할 때 2030년 말까지 전통적인 유료 TV 서비스를 사용하는 미국 가정의 비율이 2017년 의 81% 에서 60%로 떨어질 것으로 믿습니다. 이는 26% 감소한 수치로, 이 예측이 사실이라면 케이블TV 가입자 통계 는 급격히 변할 수밖에 없다.

11. 미국 가정의 27%가 2021년에 유료 TV 구독을 취소할 계획입니다.

(출처: 포브스, 포춘)

미국에 코드 커터가 몇 개나 있는지 궁금 하십니까? 2020년에는 660만 명이 서비스를 종료했으며 이는 15%에 해당 합니다.

2021년 구독 중단은 두 배로 늘어날 것 입니다. 추세에 따라 2021년 4분기까지 약 1,200만 건의 취소 가 발생할 수 있습니다.

12. 미국인의 27%는 2021년 4분기까지 유료 TV를 중단할 계획입니다.

(출처: 미디어 플레이 뉴스)

Trade Desk는 약 2,100명의 케이블 TV 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 조사 결과에 따르면 거의 30% 가 2021년 말까지 케이블 TV 사용 을 중단할 계획이었습니다 . 이는 회사가 매년 3% 감소 할 것으로 예측한 eMarketer의 코드 절단 통계 보다 훨씬 많습니다 .

13. 코드 절단기의 수는 2022년까지 5,510만 대에 이를 것으로 예상됩니다.

(출처: 이마케터)

시장 조사 회사인 eMarketer는 코드 절단 추세의 성장과 관련된 예측을 발표했습니다. 이 회사는 전통적인 유료 TV 서비스에 대한 지불을 중단한 미국 사람들에 대한 정보를 제공했습니다.

2017년 eMarketer에 따르면 미국 성인의 9.8% 가 유료 TV 서비스 구독 을 취소했습니다 . 작년의 코드 커팅 통계와 관련하여 2018년 은 이러한 추세에서 상당한 성장을 기록했습니다. eMarketer가 불과 7개월 전에 지적했듯이 미국에서 코드 절단기의 비율은 3,300만 (미국 인구의 12.9%) 으로 급증했습니다.

eMarketer의 2019년 예측에 따르면 미국 인구의 15.2%가 TV 코드를 끊을 것으로 예상 할 수 있습니다. 이는 3,930만 개의 코드 커터로 변환됩니다. 2021년에는 미국에 5천만 개가 넘는 코드 커터가 있을 수 있습니다.

eMarketer의 2022년 코드 절단 통계 는 미국의 코드 절단 인구가 5,510만 명에 이를 것으로 예측합니다.

14. 2021년에 전통적인 유료 TV가 없는 사람들의 70% 이상이 웹이 그들이 원하는 것을 제공한다고 말합니다.

(출처: 퓨리서치센터)

더 많은 사람들이 대부분의 시간을 온라인에서 보내면서 더 이상 TV 구독이 필요하지 않습니다 . 현재 서비스를 사용하지 않는 사용자 비율의 71% 가 인터넷에서 볼 수 있는 비디오 콘텐츠를 가장 큰 이유로 꼽았습니다.

15. 2021년에는 18~29세 연령대가 코드 커터의 대부분을 차지합니다.

(출처: 퓨 리서치)

2021년 에는 2015년에 비해 모자 비율이 절반으로 감소했습니다 . 당시 세대 시청률 은 65% 였습니다. 코드 커팅 통계 에 따르면 65세 이상 은 케이블 TV 팬으로 81%를 차지 합니다. 물론, 그것이 또래 집단이 그들의 삶의 대부분을 위해 알고 있었던 것을 고려하면 이해할 수 있습니다.

16. 2021년에 케이블 또는 위성 TV가 없는 사람들의 39%는 구독한 적이 없다고 말합니다.

(출처: 퓨 리서치)

전통적인 TV 가 없는 사람들의 거의 40% 는 처음부터 TV 를 구독한 적이 없습니다.

69% 는 전통적인 TV 서비스가 너무 비싸다고 말했고 45%는 거의 TV를 시청하지 않는다고 말했습니다.

18-29세 사이 의 57% 는 케이블 경로를 이용하지 않는 가장 중요한 이유로 높은 비용 을 꼽았습니다 . 30~29세의 72%와 50세 이상의 77%가 같은 감정을 공유합니다.

17. 미국 디지털 비디오 시청자의 64.5%가 한 달에 한 번 이상 Netflix를 시청합니다.

(출처: 이마케터)

캘리포니아에 본사를 두고 있는 케이블 절단기 들이 가장 선호하는 비디오 서비스 제공업체는 Netflix 입니다. eMarketer의 2018년 연구에 따르면 미국 디지털 비디오 시청자의 64.5% 가 한 달에 한 번 이상 Netflix 를 시청 합니다.

넷플릭스는 2020 년 첫 번째 장소에서 171,600,000 전세계 시청자 OTT 비디오 서비스 중 둘째로 평가 것으로 나타났다 또 다른 연구도 2018 년 약 1 억 9200 만 관객을 한 것으로 구글의 유튜브에 갔다 - 그것은 미국에서만입니다!

미국 시청자 수가 상당히 많은 다른 OTT 비디오 서비스 제공업체 로는 Amazon(8,870만) 및 Hulu(5,500만)가 있습니다. 따라서 이들과 또 다른 주문형 비디오 구독 통계 를 기반으로 시장 예측에 따르면 미국의 SVoD 가입자 수는 2023년까지 2억 800만 명에 달할 것입니다.

18. AT&T 디지털은 30% 지분을 TPG에 매각할 계획이다.

(출처: The Motley Fool)

코드 절단 통계에 따르면 회사는 사모펀드 회사인 TPG에 분사된 TV 의 30% 를 분리하고 있습니다. 바라건대, 수천 건의 취소 후에 필사적으로 필요한 약간의 돈을 주입할 것입니다. 그것 은 여전히 ​​약 160 억 달러 가치 가 있을 새로운 사업 의 3/4 을 유지할 것입 니다 .

19. 2021년 스포츠 애호가의 39%가 소셜 미디어 및 기타 스트리밍 서비스를 사용하여 실시간 경기를 시청할 것입니다.

(출처: 미디어 플레이 뉴스)

2021년에는 라이브 토너먼트 를 시청하는 사람들의 거의 40% 가 기존 TV를 사용하지 않고 있습니다. 그들은 광고 지원 스트리밍을 통해 온라인으로 게임을 보고 있습니다. 놀랍게도 여전히 전통적인 TV를 사용하는 사람들은 라이브 스포츠 시청이 여전히 구독 하는 유일한 이유 라고 말합니다.

결론

이 모든 데이터에서 얻을 수 있는 많은 결론 중 하나는 기존 유료 TV가 흔들리고 있고 모든 OTT 비디오 서비스 제공업체가 상당한 파장을 일으키고 있다는 것입니다. TV 패키지의 높은 수수료는 코드 커팅의 성장을 촉진하고 손실을 줄이기 위해 케이블 및 위성 TV 제공업체는 게임을 강화해야 합니다.

결론적으로 이것이 오늘의 최신 통계 통계 에서 여러분을 위해 준비한 전부였습니다 .

코드 커팅 트렌드에 대해 어떻게 생각하십니까? 알려주십시오. 여러분의 의견을 듣고 싶습니다!