19 Statistiche e tendenze del taglio del cavo nel 2021 [The Dusk Of TV è qui]

L'era della TV tradizionale finirà nel prossimo futuro?

Questa è una delle domande a cui molte persone vorrebbero conoscere la risposta, poiché i mercati esagerati stanno esplodendo in questo momento. Con questo in mente, abbiamo deciso di esplorare le statistiche più essenziali sul taglio del cavo e provare a rispondere a questa domanda scottante.

Prima di addentrarci nei dettagli più interessanti dell'argomento, vorremmo dare uno sguardo ai tre principali tipi di visualizzatori: tagliacavi, tagliacavi e tagliacavi.

I tagliacavi sono spettatori che hanno deciso di cancellare o "tagliare il cavo" sui loro abbonamenti via cavo o via satellite a favore di piattaforme video meno costose o gratuite.

Successivamente, abbiamo i tagliacavi che hanno tagliato le spese di abbonamento TV tagliando i loro pacchetti TV e optando per pacchetti TV più magri.

Infine, abbiamo il cordone mai. Questo tipo di visualizzatore non ha mai pagato abbonamenti via cavo o via satellite.

Ultime statistiche sul taglio del cavo

• Quasi il 30% dei consumatori statunitensi prevede di tagliare il cordone nel 2021 .
• Quasi tutti gli americani di età compresa tra i 25 ei 34 anni accedono ai contenuti televisivi tramite Internet ;
• Il 90% dei giovani preferisce questo metodo
• Tra la fascia di spettatori più giovani , quella tra i 18 ei 24 anni , la percentuale è simile: l' 87% opta per l'accesso a internet.
• Il più grande provider di TV via cavo Comcast ha 22.1. milioni di abbonati.
• Netflix aveva 209,67 milioni entro il primo trimestre del 2021 .
• La pay-tv ha perso oltre 5 milioni di abbonati nel 2020.

Ora che abbiamo esaminato le basi, passiamo ad alcuni dei fatti più interessanti sul taglio del cavo .

Impressionanti statistiche sul taglio del cordone per il 2021

Le statistiche sul taglio dei cavi nel 2021 mostrano che gli abbonamenti via cavo e via satellite stanno crollando . I principali fornitori di servizi via cavo come AT&T stanno perdendo clienti a un ritmo allarmante, poiché i servizi di streaming come Hulu e Disney Plus sembrano prendere il sopravvento .

Discutiamo di questo fenomeno.

1. Con oltre 3 milioni di abbonati, Hulu con Live TV è il sostituto più comune della TV via cavo

(Fonte: Comparitech)

Molte persone che utilizzano i tradizionali fornitori di TV a pagamento si stanno ora rivolgendo ai servizi di streaming TV in diretta in sostituzione. La più grande minaccia ai servizi tradizionali secondo le statistiche sul taglio dei cavi per mercato è Hulu, che ha oltre 3 milioni di abbonati. È il servizio di TV in diretta su Internet più popolare.

2. AT&T ha perso ben 1,16 milioni di clienti.

(Fonte: Varietà)

Le tendenze degli abbonati alla TV via cavo ci dicono che nel quarto trimestre dello scorso anno, AT&T ha perso 1,16 milioni di account TV in quel periodo. Tuttavia, non è solo AT&T che dovrebbe essere preoccupato. Anche Comcast e Charter hanno dati preoccupanti, con perdite rispettivamente di -149.000 e -101.000 .

3. Al contrario, Disney Plus ha guadagnato 54,5 milioni di clienti in meno di 6 mesi dal lancio.

(Fonte: VARIETÀ)

Nonostante il diffuso taglio del cavo della pay-TV , grandi società di media come Disney Plus hanno lanciato servizi di streaming che si sono rivelati estremamente popolari. In effetti, Disney Plus è riuscito a guadagnare 54,4 milioni di clienti in meno di 6 mesi dal lancio. Questo forse dimostra perché il taglio del cordone nel 2021 è così diffuso.

4. Il numero di abbonamenti TV statunitensi a pagamento è diminuito di 2,7 milioni negli ultimi anni.

(Fonte: AZIENDA VELOCE)

Questo declino della TV via cavo è diventato più visibile quando tutte le principali società via cavo , i giganti dei media e i fornitori di servizi satellitari hanno pubblicato i loro guadagni del quarto trimestre . È chiaro che Internet TV sta vincendo.

5. A livello globale, i servizi TV a pagamento hanno perso 2,09 milioni di abbonati nel trimestre precedente.

(Fonte: TV digitale)

Come accennato, AT&T ha perso la maggior parte dei clienti. Ma le statistiche sul taglio dei cavi nel 2020 mostrano che altre aziende come DirecTV e U-Verse hanno perso 1,16 milioni di clienti nello stesso trimestre. In tutto il mondo, le perdite di TV a pagamento sono pari allo 0,46% del totale totale degli abbonati.

6. Entro il primo trimestre del 2021, Netflix aveva quasi 210 milioni di abbonati.

(Fonte: Finanze online)

La società aveva 110 milioni di abbonati entro il quarto trimestre del 2017. Entro il 2020 , quel numero è aumentato di 93,03 milioni . Entro il primo trimestre del 2021 , il servizio di streaming aveva circa 6 milioni di nuove registrazioni .

Statistiche generali sul taglio del cordone

Ora che conosci i dati più recenti, approfondiamo.

7. Nel 2021, solo il 56% degli americani guarda la TV satellitare o via cavo.

(Fonte: Pew Research)

La percentuale di persone che guardano la TV via cavo negli Stati Uniti è notevolmente diminuita, del 20%. Statistiche ancora più rivelatrici sul taglio del cavo per il 2021 mostrano che oltre il 60% di coloro che non utilizzano i servizi erano abbonati ad un certo punto.

Tuttavia, uno studio di Gfk MRI dimostra che, indipendentemente dalla tendenza al taglio del cavo, coloro che sono abbonati alla TV via cavo o satellitare non hanno intenzione di annullare l'abbonamento . Sulla base dei dati della ricerca, il 71% dei consumatori che hanno un cavo TV non ha intenzione di tagliarlo.

Ora, diamo un'occhiata più da vicino ai provider di pay-TV.

8. Comcast, il più grande fornitore di servizi via cavo, ha 22,1 milioni di abbonati.

(Fonte: Statista)

Un grafico di Statista mostra quattro principali fornitori di servizi via cavo con Comcast in testa al gruppo con il maggior numero di abbonati a 22,1 milioni . Con il solo Comcast che gode di 22,1 milioni di abbonati , quanti abbonati via cavo ci sono negli Stati Uniti ?

Diamo un'occhiata ad altri fornitori di cavi.

Un altro importante fornitore di TV via cavo è Charter con 16,7 milioni di abbonati . Cox conta circa 4,1 milioni di utenti paganti , mentre la quota di Altice conta 3,4 milioni di iscritti . Prendendo in considerazione solo questi quattro principali fornitori di TV via cavo , ci sono 46,3 milioni di abbonati via cavo negli Stati Uniti.

Dovremmo anche aggiungere i fornitori di TV satellitare all'equazione. DirecTV ha una grande fetta della torta, con 20 milioni di telespettatori , mentre DISH arriva al secondo posto con 10,7 milioni di abbonati . Infine, le ultime statistiche sul taglio del cavo mostrano che i provider IPTV , Verizon FiOS e AT&T U-verse , hanno registrato rispettivamente 4,6 milioni e 3,7 milioni di utenti .

A questo punto, i fornitori di pay-TV legacy insieme hanno 85,3 milioni di abbonati .

Oltre a questi servizi TV, disponiamo anche di servizi TV forniti da Internet . DirecTV Now e Sling TV sono i maggiori player multicanale in questo settore. L'anno scorso, DirecTV Now aveva 1,8 milioni di abbonati, mentre il pubblico di Sling TV era leggermente più grande con 2,3 milioni di utenti.

9. Nel 2020, la pay-TV ha perso oltre 5 milioni di abbonati.

(Fonte: The Motley Fool)

Secondo le statistiche sul taglio del cavo , più persone hanno interrotto i loro pacchetti tradizionali nel 2020, rispetto al 2019. Il numero è aumentato di 300K durante il periodo.

AT&T è stato il più grande perdente, con ben 3 milioni di persone non più interessate al suo servizio. La mossa ha portato l'azienda a incanalare i suoi sforzi sulla TV digitale, sperando che un numero maggiore di clienti la optasse.

10. La penetrazione della TV via cavo e satellitare dovrebbe diminuire del 26% entro il 2030.

(Fonte: PR Newswire)

Nel 2017, una società di ricerca e consulenza, il Gruppo Diffusion, ha fatto una previsione sul futuro dei provider di pay-TV. Considerando l' aumento dei distributori virtuali di programmazione video multicanale , il Gruppo Diffusion ritiene che entro la fine del 2030, la percentuale di famiglie statunitensi con servizi tradizionali di pay-TV scenderà dall'81% che aveva nel 2017 al 60% . Si tratta di un calo del 26% e, se questa previsione si confermasse, le statistiche sugli abbonati alla TV via cavo sarebbero destinate a cambiare drasticamente.

11. Il 27% delle famiglie negli Stati Uniti prevede di annullare l'iscrizione alla TV a pagamento nel 2021.

(Fonte: Forbes, Fortune)

Ti stai chiedendo quanti tagliacavi ci sono negli Stati Uniti ? Nel 2020, 6,6 milioni di persone hanno detto addio al servizio, pari al 15% .

La sospensione degli abbonamenti nel 2021 è destinata a raddoppiare . Seguendo la tendenza, potremmo vedere circa 12 milioni di cancellazioni entro il quarto trimestre del 2021.

12. Il 27% degli americani prevede di tagliare la pay-tv entro il quarto trimestre del 2021.

(Fonte: Media Play News)

Il Trade Desk ha intervistato circa 2.100 consumatori di TV via cavo. I risultati sono stati che quasi il 30% ha pianificato di interrompere l' utilizzo della TV via cavo entro la fine del 2021. Questo è molto più delle statistiche sul taglio dei cavi di eMarketer, in cui l'azienda ha previsto un calo del 3% ogni anno.

13. Si prevede che il numero di tagliacavi raggiungerà i 55,1 milioni entro il 2022.

(Fonte: eMarketer)

Una società di ricerche di mercato, eMarketer ha pubblicato le sue previsioni relative alla crescita del trend di taglio delle corde. La società ha fornito le informazioni sulle persone negli Stati Uniti che hanno smesso di pagare per i tradizionali servizi di pay-TV.

Nel 2017, e secondo eMarketer, il 9,8% degli adulti statunitensi ha annullato l'abbonamento ai servizi di pay-TV. Per quanto riguarda le statistiche sul taglio delle corde dello scorso anno , il 2018 ha segnato una crescita significativa in questa tendenza. Come ha sottolineato eMarketer solo sette mesi fa, la percentuale di tagliacavi negli Stati Uniti è balzata a 33 milioni (il 12,9% della popolazione americana).

Secondo le previsioni di eMarketer per il 2019, possiamo aspettarci che il 15,2% della popolazione statunitense tagli il cavo della TV . Questo si traduce in 39,3 milioni di tagliacavi. Nel 2021, negli Stati Uniti potrebbero esserci oltre 50 milioni di tagliacavi.

Le statistiche sul taglio dei cavi di eMarketer per il 2022 prevedono che la popolazione dei tagliatori di cavi raggiungerà i 55,1 milioni di persone negli Stati Uniti.

14. Oltre il 70% delle persone senza TV tradizionale a pagamento nel 2021 afferma che il Web offre ciò che desidera.

(Fonte: Pew Research Center)

Con più persone che trascorrono la maggior parte del loro tempo online, non trovano più la necessità di abbonamenti televisivi . Il 71% della percentuale di persone attualmente prive del servizio cita i contenuti video disponibili su Internet come motivo principale.

15. Nel 2021, la fascia di età dai 18 ai 29 anni ha la maggior parte dei tagliacavi.

(Fonte: Pew Research)

Nel 2021, questa percentuale si è ridotta della metà rispetto al 2015. Allora, la generazione aveva il 65% di visualizzazioni . Secondo le statistiche sul taglio del cavo , gli over 65 sono fan della TV via cavo , rappresentando l' 81% . Certo, è comprensibile, considerando che è ciò che il gruppo dei pari ha saputo per la maggior parte della loro vita.

16. Il 39% delle persone senza TV via cavo o satellitare nel 2021 afferma di non essersi mai abbonato.

(Fonte: Pew Research)

Quasi il 40% delle persone senza TV tradizionale non si è mai abbonato.

Il 69% afferma che il servizio televisivo tradizionale è troppo costoso , mentre il 45% guarda raramente la televisione .

Il 57% di quelli di età compresa tra i 18 ei 29 anni cita i costi elevati come il motivo più significativo per non utilizzare la funivia . La percentuale è ancora più alta con le persone più anziane: il 72% dei 30-29enni e il 77% di quelli sopra i 50 anni condividono lo stesso sentimento.

17. Il 64,5% degli spettatori di video digitali negli Stati Uniti guarda Netflix almeno una volta al mese.

(Fonte: eMarketer)

Con sede in California, il preferito dai tagliacavi tra i fornitori di servizi video di alto livello è Netflix . Uno studio del 2018 di eMarketer ha mostrato che il 64,5% degli spettatori di video digitali statunitensi guarda Netflix almeno una volta al mese .

Un'altra ricerca ha mostrato che Netflix si è classificata al secondo posto tra i servizi video OTT con 171,6 milioni di spettatori in tutto il mondo nel 2020. Il primo posto è andato a YouTube di Google che anche nel 2018 ha avuto circa 192 milioni di spettatori - e questo è solo negli Stati Uniti!

Altri fornitori di servizi video OTT con un numero considerevolmente elevato di spettatori negli Stati Uniti includono Amazon (88,7 milioni) e Hulu (55 milioni) . Quindi, sulla base di queste, oltre a un'altra statistica di video on demand in abbonamento , la previsione del mercato è che il numero di abbonati SVoD negli Stati Uniti raggiungerà i 208 milioni entro il 2023 .

18. AT&T digital prevede di vendere una quota del 30% a TPG.

(Fonte: The Motley Fool)

Le statistiche sul taglio dei cavi mostrano che la società sta separando il 30% della sua TV spin-off a TPG , una società di private equity. Si spera che ciò inietterà del denaro di cui ha così disperatamente bisogno dopo migliaia di cancellazioni. Manterrà ancora 3/4 della sua nuova attività , che varrà circa 16 miliardi di dollari .

19. Il 39% degli amanti dello sport utilizza i social media e altri servizi di streaming per guardare le partite in diretta nel 2021.

(Fonte: Media Play News)

Nel 2021, quasi il 40% delle persone che guardano i tornei dal vivo non lo fa utilizzando la TV tradizionale. Stanno guardando i giochi tramite streaming online supportato da pubblicità. Sorprendentemente, coloro che usano ancora la TV tradizionale affermano che guardare lo sport in diretta è l' unico motivo per cui si abbonano ancora .

Conclusione

Una delle tante conclusioni che possiamo trarre da tutti questi dati è che la tradizionale pay-TV è su un terreno instabile, con tutti i fornitori di servizi video OTT là fuori che stanno facendo le onde. Le tariffe elevate dei pacchetti TV stanno aumentando la crescita del taglio dei cavi e per ridurre le loro perdite, i fornitori di TV via cavo e satellitare dovranno intensificare il loro gioco.

Tutto sommato, questo è tutto ciò che abbiamo preparato per te nell'edizione odierna delle statistiche sul taglio del cordone .

Qual è la tua opinione sulla tendenza al taglio delle corde? Facci sapere. Ci piacerebbe sentire da voi!