19 สถิติการตัดสายไฟและแนวโน้มในปี 2564 [ความมืดของทีวีอยู่ที่นี่]

ยุคของทีวีแบบดั้งเดิมจะสิ้นสุดลงในอนาคตอันใกล้นี้หรือไม่?

นี่เป็นหนึ่งในคำถามที่หลาย ๆ คนอยากรู้คำตอบ เนื่องจากตลาดระดับบนกำลังเฟื่องฟูในขณะนี้ ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจสำรวจ สถิติการตัดเชือกที่ สำคัญที่สุด และพยายามตอบคำถามที่ลุกลามนี้

ก่อนที่เราจะลงลึกในรายละเอียดที่น่าสนใจที่สุดของหัวข้อนี้ เราต้องการสรุปข้อมูลคร่าวๆ ที่ผู้ชมสามประเภทหลัก ได้แก่ เครื่องตัดสายไฟ เครื่องตัดสายไฟ และเครื่องตัดสายไฟ

เครื่องตัดสายไฟคือผู้ชมที่ตัดสินใจยกเลิกหรือ "ตัดสายไฟ" ในการสมัครสมาชิกเคเบิลหรือดาวเทียมของตน เพื่อสนับสนุนแพลตฟอร์มวิดีโอที่ราคาไม่แพงหรือฟรี

ต่อไป เรามีที่กันจอนสายไฟที่ลดค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกทีวีด้วยการตัดแพ็คเกจทีวีและเลือกใช้ชุดทีวีที่บางกว่า

สุดท้ายนี้ เราไม่มีสายใย ผู้ดูประเภทนี้ไม่เคยชำระค่าสมัครรับข้อมูลเคเบิลหรือดาวเทียม

สถิติการตัดสายไฟล่าสุด

• ผู้บริโภคชาวอเมริกัน เกือบ 30% วางแผนที่จะ ตัดสายไฟในปี 2564
• ชาวอเมริกัน เกือบทั้งหมดที่ มีอายุระหว่าง 25-34 ปี เข้าถึงเนื้อหา ทาง ทีวี ผ่านอินเทอร์เน็ต
• 90% ของคนหนุ่มสาว ชอบวิธีนี้
• ในกลุ่ม ผู้ชมที่ อายุน้อยกว่า ผู้ ที่ มีอายุ 18-24 ปี มีเปอร์เซ็นต์ใกล้เคียงกัน: 87% เลือกใช้อินเทอร์เน็ต
• ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีรายใหญ่ที่สุด Comcast มี 22.1 ล้านสมาชิก
• Netflix มี 209.67 ล้าน ภายใน ไตรมาสแรกของปี 2564
• Pay-TV สูญเสียสมาชิก กว่า 5 ล้านคน ในปี 2020

เมื่อเราพูดถึงพื้นฐานแล้ว มาดู ข้อเท็จจริงที่ น่าสนใจที่สุดเกี่ยว กับการตัดเชือก กัน

สถิติการตัดเชือกที่น่าประทับใจสำหรับปี 2564

สถิติการตัดสายไฟในปี 2564 แสดงให้เห็นว่า การสมัครสมาชิกเคเบิลและดาวเทียม กำลัง ลดลง ผู้ให้บริการเคเบิลรายใหญ่อย่าง AT&T กำลัง สูญเสียลูกค้า ในอัตราที่น่าตกใจ เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งอย่าง Hulu และ Disney Plus ดูเหมือนจะ เข้ามาแทนที่

มาพูดถึงปรากฏการณ์นี้กัน

1. ด้วยสมาชิกมากกว่า 3 ล้านคน Hulu พร้อม Live TV เป็นการแทนที่เคเบิลทีวีที่พบบ่อยที่สุด

(ที่มา: คอมพาริเทค)

ผู้คน จำนวนมากที่ ใช้ ผู้ให้บริการ ทีวีแบบชำระเงินแบบเดิม หันมาใช้บริการสตรีมมิงทีวีแบบสด แทน ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดสำหรับบริการแบบดั้งเดิมตาม สถิติการตัดสายตามตลาด คือ Hulu ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 3 ล้านราย เป็นบริการอินเทอร์เน็ตทีวีสดยอดนิยม

2. AT&T สูญเสียลูกค้าที่โดดเด่น 1.16 ล้านคน

(ที่มา: วาไรตี้)

แนวโน้มผู้ติดตามเคเบิลทีวี บอกเราว่าในไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้ว AT&T สูญเสียบัญชีทีวีไป 1.16 ล้านบัญชี ในช่วงเวลานั้น อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่ AT&T เท่านั้นที่ควรกังวล Comcast และ Charter ยังมีตัวเลขที่น่าเป็นห่วง โดย ขาดทุน -149,000 และ -101,000 ตามลำดับ

3. ในทางตรงกันข้าม Disney Plus มีลูกค้า 54.5 ล้านคนภายในเวลาไม่ถึง 6 เดือนหลังจากเปิดตัว

(ที่มา: วาไรตี้)

แม้จะมี การตัดสายทีวีระบบบอกรับสมาชิก อย่างแพร่หลาย บริษัทสื่อขนาดใหญ่อย่าง Disney Plus ได้ เปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง ที่พิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมอย่างมหาศาล อันที่จริง Disney Plus สามารถดึงดูดลูกค้าได้ 54.4 ล้านคนภายในเวลาไม่ถึง 6 เดือนหลังจากเปิดตัว นี่อาจแสดงให้เห็นว่าเหตุใด การตัดสายไฟในปี 2564 จึงมีอยู่มากมาย

4. จำนวนการสมัครรับข้อมูลทีวีในสหรัฐฯ ลดลง 2.7 ล้านในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

(ที่มา: FAST COMPANY)

การลดลงของเคเบิ้ลทีวีแห่งนี้ได้กลายเป็นที่ชัดเจนมากขึ้นเมื่อทุก บริษัท สายสำคัญสื่อยักษ์ใหญ่และผู้ให้บริการดาวเทียมรับการตีพิมพ์ผลประกอบการในไตรมาสสี่ของพวกเขา เป็นที่ชัดเจนว่าอินเทอร์เน็ตทีวีเป็นผู้ชนะ

5. บริการทีวีแบบชำระเงินทั่วโลกสูญเสียสมาชิก 2.09 ล้านรายในไตรมาสก่อนหน้า

(ที่มา: ดิจิตอลทีวี)

ดังที่กล่าวไว้ AT&T สูญเสียลูกค้าส่วนใหญ่ แต่ สถิติการตัดสายในปี 2020 แสดงให้เห็นว่าบริษัทอื่นๆ เช่น DirecTV และ U-Verse สูญเสียลูกค้าไป 1.16 ล้านคน ในไตรมาสเดียวกัน ทั่วโลก การสูญเสียทีวีแบบชำระเงินเท่ากับ 0.46% ของจำนวนสมาชิกทั้งหมด

6. ภายในไตรมาสที่ 1 ของปี 2564 Netflix มีสมาชิกเกือบ 210 ล้านคน

(ที่มา: การเงินออนไลน์)

บริษัทมี สมาชิก 110 ล้านราย ภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2017 ภายในปี 2020 จำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้น 93.03 ล้าน ภายในไตรมาสที่ 1 ของ ปี 2564 บริการสตรีมมิ่งมีผู้ ลงทะเบียนใหม่ ประมาณ 6 ล้านคน

สถิติการตัดสายไฟทั่วไป

เมื่อคุณทราบข้อมูลล่าสุดแล้ว มาเจาะลึกกัน

7. ในปี 2564 มีเพียง 56% ของคนอเมริกันที่ดูทีวีดาวเทียมหรือเคเบิลทีวี

(ที่มา: Pew Research)

เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ดูเคเบิลทีวี ในสหรัฐอเมริกา ลดลง อย่างมาก - ลดลง 20% สถิติที่ เปิดเผยมากขึ้น ใน ปี 2564 แสดงให้เห็นว่ากว่า 60% ของผู้ที่ไม่ได้ใช้บริการเป็นสมาชิกในบางจุด

ถึงกระนั้น การศึกษาจาก Gfk MRI พิสูจน์ว่า ผู้ที่ สมัครรับข้อมูลเคเบิลทีวีหรือ ทีวี ดาวเทียม ไม่มีความตั้งใจที่จะยกเลิกการสมัครรับข้อมูล โดยไม่คำนึงถึงแนวโน้มการตัดสาย จากข้อมูลการวิจัยพบว่า 71% ของผู้บริโภค ที่มีสายทีวีไม่ได้วางแผนที่จะตัดสาย

ตอนนี้ มาดูผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกให้ละเอียดยิ่งขึ้น

8. Comcast ผู้ให้บริการเคเบิลรายใหญ่ที่สุด มีสมาชิก 22.1 ล้านคน

(ที่มา: Statista)

แผนภูมิจาก Statista แสดง ผู้ให้บริการเคเบิลรายใหญ่ สี่ ราย โดยมี Comcast เป็นผู้นำกลุ่ม ด้วยจำนวนสมาชิกสูงสุดที่ 22.1 ล้านคน ด้วย Comcast เพียงอย่างเดียวที่มี สมาชิก 22.1 ล้านราย แล้ว จำนวนสมาชิกเคเบิลในสหรัฐฯ มีกี่ราย ?

ลองดูผู้ให้บริการเคเบิลรายอื่น

ซัพพลายเออร์เคเบิลทีวีรายใหญ่อีกรายคือ กฎบัตรที่ มี สมาชิก 16.7 ล้านคน Cox มี ผู้ใช้ที่จ่ายเงิน ประมาณ 4.1 ล้านคน ในขณะที่ ส่วนแบ่งของ Altice มี สมาชิก 3.4 ล้านคน เมื่อพิจารณาเฉพาะ ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีรายใหญ่ 4 รายนี้ มีสมาชิกเคเบิลทีวี 46.3 ล้าน รายในสหรัฐอเมริกา

เราควรเพิ่ม ผู้ให้บริการทีวีดาวเทียม ลงในสมการด้วย DirecTV มีส่วนแบ่งในวงกว้าง โดยมี ผู้ชม 20 ล้านคน ในขณะที่ DISH มาเป็นอันดับสองด้วย สมาชิก 10.7 ล้านคน สุดท้าย สถิติการตัดสาย ล่าสุด แสดงให้เห็นว่า ผู้ให้บริการ IPTV , Verizon FiOS และ AT&T U-verse มี ผู้ใช้ 4.6 ล้านคนและ 3.7 ล้านคน ตามลำดับ

ณ จุดนี้ ผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบ บอก รับสมาชิก รุ่นเก่ามี สมาชิก รวมกัน 85.3 ล้านราย

นอกจากบริการทีวีเหล่านี้แล้ว เรายังมี บริการทีวีผ่านอินเทอร์เน็ต อีกด้วย DirecTV Now และ Sling TV เป็นผู้เล่นหลายช่องที่ใหญ่ที่สุดในภาคนี้ ปีที่แล้ว DirecTV Now มีสมาชิก 1.8 ล้านคน ในขณะที่ Sling TV มีผู้ใช้งานมากกว่า 2.3 ล้านคน

9. ในปี 2020 เพย์ทีวีสูญเสียสมาชิกกว่า 5 ล้านคน

(ที่มา: คนโง่ Motley)

จาก สถิติการตัดเชือก ผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ ยกเลิกบรรจุภัณฑ์แบบเดิม ในปี 2020 เมื่อเทียบกับปี 2019 จำนวนเพิ่มขึ้น 300,000 คน ในช่วงเวลาดังกล่าว

AT&T เป็นผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุดโดยมีผู้คน 3 ล้าน คน ไม่สนใจ บริการ อีกต่อไป การย้ายดังกล่าวทำให้บริษัทมุ่งไปที่ทีวีดิจิทัล โดยหวังว่าฐานลูกค้าของบริษัทจะเลือกใช้ทีวีดิจิทัลมากขึ้น

10. การรุกของเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมมีแนวโน้มลดลง 26% ภายในปี 2573

(ที่มา: พีอาร์นิวส์ไวร์)

ในปี 2560 บริษัทวิจัยและให้คำปรึกษา The Diffusion Group ได้คาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก เมื่อพิจารณาจากการ เพิ่มขึ้นของผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเสมือนจริง Diffusion Group เชื่อว่าภายในสิ้นปี 2030 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่ใช้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมจะ ลดลงจาก 81% ในปี 2017 เป็น 60% นั่นคือการลดลง 26% และหากการคาดการณ์นี้เป็นจริง สถิติสมาชิกเคเบิลทีวี จะเปลี่ยนไปอย่างมาก

11. 27% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาวางแผนที่จะยกเลิกการสมัครรับโทรทัศน์แบบชำระเงินในปี 2564

(ที่มา: Forbes, Fortune)

คุณกำลังสงสัย ว่ามีเครื่องตัดสายไฟในสหรัฐอเมริกากี่เครื่อง ? ในปี 2020 มี คนบอกลา บริการ 6.6 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 15% .

การ ยุติการสมัครรับข้อมูล ในปี 2564 มี แนวโน้มเพิ่ม ขึ้นเป็น สองเท่า ตามแนวโน้ม เราอาจเห็นการ ยกเลิก ประมาณ 12 ล้านครั้ง ภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2564

12. 27% ของชาวอเมริกันวางแผนที่จะลดเพย์ทีวีภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2564

(ที่มา: Media Play News)

Trade Desk สำรวจผู้บริโภคเคเบิลทีวีประมาณ 2,100 ราย ผลการวิจัยพบว่าเกือบ 30% วางแผนที่จะเลิก ใช้เคเบิลทีวีภายในสิ้นปี 2564 ซึ่งมากกว่า สถิติการตัดสายของ eMarketer ซึ่งบริษัทคาดการณ์ว่าจะ ลดลง 3% ทุกปี

13. คาดว่าจำนวนเครื่องตัดสายไฟจะสูงถึง 55.1 ล้านคนภายในปี 2565

(ที่มา: eMarketer)

บริษัทวิจัยตลาด eMarketer เผยแพร่การคาดการณ์เกี่ยวกับการเติบโตของแนวโน้มการตัดสายสะดือ บริษัทได้จัดทำข้อมูลเกี่ยวกับผู้คนในสหรัฐอเมริกาที่หยุดชำระค่าบริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมๆ

ในปี 2560 และจากข้อมูลของ eMarketer 9.8% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกายกเลิกการสมัคร ใช้บริการเพย์ทีวี เมื่อพูดถึง สถิติการตัดเชือกของปีที่แล้ว ปี 2018 มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในแนวโน้มนี้ ตามที่ eMarketer ชี้ให้เห็นเมื่อเจ็ดเดือนที่ผ่านมา เปอร์เซ็นต์ของเครื่องตัดสายไฟในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเป็น 33 ล้านคน ( 12.9% ของประชากรอเมริกัน)

ตามการคาดการณ์ของ eMarketer สำหรับปี 2019 เรา คาดว่า 15.2% ของประชากรสหรัฐจะตัดสายทีวี นี้แปลเป็น 39.3 ล้าน เครื่องตัดสายไฟ ในปี 2564 อาจมีเครื่องตัดสายไฟมากกว่า 50 ล้านเครื่องในสหรัฐอเมริกา

สถิติการตัดสายสะดือ ของ eMarketer สำหรับปี 2022 คาดการณ์ว่าจำนวนประชากรที่ตัดสายใยจะถึง 55.1 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา

14. ผู้คนกว่า 70% ที่ไม่มีทีวีแบบเสียเงินในปี 2564 กล่าวว่าเว็บนำเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการ

(ที่มา: ศูนย์วิจัยพิว)

เนื่องจากมีผู้คนใช้เวลาส่วนใหญ่ออนไลน์มากขึ้น พวกเขาจึง ไม่จำเป็นต้องสมัครรับข้อมูลจากโทรทัศน์อีกต่อไป 71% ของเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ ไม่มีบริการในขณะนี้ อ้างถึงเนื้อหาวิดีโอที่มีบนอินเทอร์เน็ตเป็นเหตุผลหลักของพวกเขา

15. ในปี พ.ศ. 2564 กลุ่มอายุ 18-29 ปีมีเครื่องตัดสายสะดือเป็นส่วนใหญ่

(ที่มา: Pew Research)

ในปี พ.ศ. 2564 เปอร์เซ็นต์หมวก t ลดลงครึ่งหนึ่ง เมื่อเทียบกับปี 2015 ในตอนนั้น คนรุ่นดังกล่าวมี ผู้ชมถึง 65% ตาม สถิติการตัดสาย ผู้ที่มีอายุมากกว่า 65 ปีเป็นแฟนของเคเบิลทีวี คิดเป็น 81% แน่นอน นั่นเป็นสิ่งที่เข้าใจได้ เมื่อพิจารณาว่านั่นคือสิ่งที่กลุ่มเพื่อนรู้จักมาเกือบตลอดชีวิต

16. 39% ของผู้ที่ไม่มีเคเบิลทีวีหรือทีวีดาวเทียมในปี 2564 กล่าวว่าพวกเขาไม่เคยสมัครรับข้อมูล

(ที่มา: Pew Research)

เกือบ 40% ของผู้ที่ ไม่มีทีวีแบบเดิม ไม่เคยสมัครรับข้อมูลตั้งแต่แรก

69% กล่าวว่าบริการทีวีแบบเดิมมี ราคาแพงเกินไป ในขณะที่ 45% ไม่ค่อยดูโทรทัศน์

57% ของผู้ที่ มีอายุ 18-29 ปี อ้างถึง ค่าใช้จ่ายสูง เป็น เหตุผลที่สำคัญที่สุดที่พวกเขาจะไม่ไปเส้นทางเคเบิล เปอร์เซ็นต์ของผู้สูงวัยจะยิ่งสูงขึ้น โดย 72% ของ 30 ถึง 29 ปีและ 77% ของผู้ที่มีอายุมากกว่า 50 ปีมีความรู้สึกเดียวกัน

17. 64.5% ของผู้ดูวิดีโอดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาดู Netflix อย่างน้อยเดือนละครั้ง

(ที่มา: eMarketer)

Netflix มี สำนักงานใหญ่อยู่ใน แคลิฟอร์เนีย ผู้ให้บริการ วิดีโอยอด นิยม ในหมู่ผู้ให้บริการ วิดีโอยอดนิยม คือ Netflix การศึกษาในปี 2018 จาก eMarketer พบว่า 64.5% ของผู้ ดู วิดีโอดิจิทัลในสหรัฐฯ ดู Netflix อย่างน้อย เดือนละครั้ง

งานวิจัยอื่นแสดงให้เห็นว่า Netflix อยู่ในอันดับ ที่สองในบรรดาบริการวิดีโอ OTT ที่ มี ผู้ชม 171.6 ล้านคนทั่วโลก ในปี 2020 อันดับแรกไปที่ YouTube ของ Google ที่แม้แต่ในปี 2018 ก็มี ผู้ชม ประมาณ 192 ล้านคน – และนั่นเป็นเพียงในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น!

ผู้ให้บริการวิดีโอ OTT ราย อื่นๆ ที่มีผู้ชมในสหรัฐอเมริกาเป็นจำนวนมาก ได้แก่ Amazon (88.7 ล้านคน) และ Hulu (55 ล้านคน) จากข้อมูลเหล่านี้ เช่นเดียวกับ สถิติ การสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ อื่นๆ การคาดการณ์ของตลาดคือจำนวน สมาชิก SVoD ในสหรัฐอเมริกาจะสูงถึง 208 ล้านคนภายในปี 2566

18. แผนดิจิทัลของ AT&T จะขายหุ้น 30% ให้กับ TPG

(ที่มา: คนโง่ Motley)

สถิติการตัดสายสัญญาณ แสดงให้เห็นว่าบริษัทกำลังตัด 30% ของ ทีวีที่ แยกออก ไปยัง TPG ซึ่งเป็นบริษัท ไพรเวทอิควิตี้ หวังว่ามันจะอัดฉีดเงินที่จำเป็นอย่างยิ่งหลังจากการยกเลิกหลายพันครั้ง บริษัทจะยังคง รักษา 3/4 ของธุรกิจใหม่ ซึ่งจะมีมูลค่าประมาณ 16 พันล้านดอลลาร์

19. 39% ของคนรักกีฬาใช้โซเชียลมีเดียและบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ เพื่อดูการแข่งขันสดในปี 2564

(ที่มา: Media Play News)

ในปี 2564 เกือบ 40% ของผู้คนที่ดู การแข่งขันสด ไม่ได้ใช้ทีวีแบบดั้งเดิม พวกเขากำลังดูเกมผ่านการสตรีมออนไลน์ที่รองรับโฆษณา น่าแปลกที่ผู้ที่ยังคงใช้ทีวีแบบดั้งเดิมกล่าวว่าการดูกีฬาสดเป็น เหตุผลเดียวที่พวกเขายังคงสมัครรับข้อมูล

บทสรุป

หนึ่งในข้อสรุปมากมายที่เราสามารถดึงออกมาจากข้อมูลทั้งหมดนี้คือทีวีระบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมนั้นสั่นคลอน โดยผู้ให้บริการวิดีโอ OTT ทั้งหมดนั้นสร้างกระแสได้ค่อนข้างมาก ค่าธรรมเนียมที่สูงสำหรับแพ็คเกจทีวีกำลังกระตุ้นการเติบโตของการตัดสายไฟ และเพื่อลดการสูญเสีย ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีและดาวเทียมจะต้องก้าวขึ้นเกมของพวกเขา

ทั้งหมดในทุกที่ทุกสิ่งที่เราได้เตรียมไว้สำหรับคุณในรุ่นปัจจุบันของสถิติสายตัด

คุณคิดอย่างไรกับเทรนด์การตัดเชือก แจ้งให้เราทราบ. เราอยากได้ยินจากคุณ!