5 étapes pour générer du contenu généré par l'IA avec succès

Est-il vraiment possible de créer tout votre contenu de manière automatisée à l'aide de l'IA ?

C'est de cela que nous allons discuter aujourd'hui avec un homme qui a une ceinture bleue de jiu-jitsu brésilien et qui est un chanteur amateur qui veut être célèbre. Il a un site Web où il crée des histoires étranges en utilisant l'IA. Et il aide les petites entreprises à apprendre le référencement et il est également stratège principal en référencement chez Ardor SEO. Bienvenue au podcast In Search SEO, Arpad Balogh.

Arpad partagera cinq étapes pour créer avec succès du contenu généré par l'IA.

Les étapes sont :

• Recherche, recherche, recherche
• Faire un contour
• Utiliser un rédacteur IA pour générer du contenu
• Réaliser une procédure opératoire standard (SOP)
• Optimisez le contenu de l'IA avec Surfer SEO

Création réussie de contenu généré par l'IA

Arpad : Merci beaucoup, David, de m'avoir invité. Ce sera un plaisir de parler d'IA aujourd'hui.

Ce dont je vais parler aujourd'hui, c'est de l'état de l'IA, de la génération de l'IA et de la manière dont vous pouvez utiliser ces outils. Parce que ce que j'ai vu la plupart du temps, dans les communautés SEO, et beaucoup de forums, c'est que les gens ne savent pas vraiment comment générer du bon contenu avec l'IA. Et je pense que l'IA aujourd'hui n'est certainement pas à l'état où vous pouvez simplement appuyer sur un bouton et générer un contenu parfait, elle a toujours besoin de cette interaction humaine. Mais si vous faites les choses correctement, vous pouvez obtenir un contenu spectaculaire de votre IA.

Tout d'abord, je voudrais juste mentionner un peu le back-end de l'IA et son fonctionnement. Je ne suis certainement pas un codeur, donc je ne sais pas exactement comment l'IA est construite et comment elle est codée, mais j'utilise beaucoup d'outils d'IA, j'en ai testé beaucoup, et je sais généralement comment ils fonctionnent et comment les utiliser. Ainsi, la plupart des outils d'IA que j'ai essayés sont construits à l'aide du GPT-3, qui est un modèle d'apprentissage automatique formé à l'aide de données Internet pour générer tout type de texte. Et il a été développé par Open AI, qui a été fondé par de nombreuses personnes. Mais ce que j'ai le plus aimé, c'est Elon Musk. Je veux dire, il a en quelque sorte ses mains sur tout. Et il pense que l'IA est dangereuse, mais je pense vraiment que l'IA peut être utile. Cela facilite la vie des gens. Et cela enlève les tâches les plus chronophages.

D : Ouais, il y a quelques années, Elon était certainement très négatif à propos de l'IA. Mais aujourd'hui, il a sauté dans le train en pensant que si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les, et je vais les diriger.

R : Exactement. Et Tesla utilise également l'apprentissage automatique pour détecter les routes, leur construction et le type de routes sur lesquelles les gens roulent. Et il construit cette énorme base de données de routes. Et c'est ainsi que la Tesla peut se conduire elle-même car elle dispose de cette base de données. Il a beaucoup de cas d'utilisation. En ce moment, nous parlons de contenu, mais je peux imaginer que beaucoup de travaux dangereux pourraient être remplacés par des machines pilotées par l'IA.

Une autre chose vraiment intéressante est que GPT-3 est formé sur 40 à 45 téraoctets de données. Cela inclut Common Crawl, qui représente environ 400 milliards de pages sur Internet. Il est formé sur des livres, il est formé sur Wikipédia. Il a juste une énorme quantité de données. Tout comme nous avons parlé des cas d'utilisation, il n'est pas seulement utilisé pour la génération de contenu, il y a eu beaucoup de discussions sur Twitter et d'autres réseaux sociaux que les gens l'utilisent pour l'écriture de code. Cela peut vous aider à écrire des logiciels, ce qui pour moi est assez époustouflant. Il y a donc eu une augmentation récente de ces types de logiciels. Je peux en voir beaucoup dans Google Ads, Facebook, de nombreuses communautés SEO et de nombreuses offres AppSumo. Il semble que tout le monde et leur mère font de l'IA maintenant.

D : Vous êtes comme interviewer Duane Forrester. Vous pouvez lui poser une question, puis vous pouvez partir pendant 10 minutes et vous pouvez revenir et il partagera toujours d'excellentes informations. C'est quand même un compliment. Vous parliez de différents outils. Et c'est formidable d'avoir cette expérience de l'IA, mais selon vous, quels sont certains des meilleurs outils d'IA qui peuvent être utilisés pour créer du contenu ?

R : J'ai beaucoup testé et le plus récent que j'ai testé était ClosersCopy AI, mais il y a eu une recrudescence de ces outils d'IA récemment. Vous pouvez trouver beaucoup de ces outils. Et pour être honnête avec vous, je suis affilié à Jasper et vous avez mentionné avant l'émission que vous utilisiez Jasper, Jarvis ou Conversion AI auparavant. C'est assez intéressant car leur nom était Jarvis et Disney les a approchés en disant que vous ne devriez pas utiliser Jarvis en votre nom car nous vous poursuivrons en justice. Et c'est pourquoi ils l'ont changé pour Jasper. Je pourrais gâcher et mélanger Jarvis et Jasper tout au long du spectacle. Mais je pense vraiment que Jasper est actuellement le seul outil sur le marché qui produit du contenu réellement utilisable. Jasper a une fonction que la plupart des outils d'IA n'ont pas, qui s'appelle le mode patron, qui vous permet de donner des commentaires ou des instructions spécifiques à l'IA elle-même. Beaucoup de ces outils fonctionnent en vous donnant des modèles, ils vous donnent certaines cases que vous pouvez remplir pour générer des questions et des réponses. Mais avec Jasper, vous pouvez en fait donner des instructions spécifiques, comme m'écrire des métadonnées en utilisant le texte ci-dessus ou quelque chose comme ça. Quelque chose qui n'est pas réellement dans un modèle, mais vous pouvez y penser vous-même.

D : Donc, quand j'ai essayé Jarvis ou Jasper maintenant, je pense que la seule raison pour laquelle j'ai senti que ce n'était pas particulièrement utile pour moi est qu'il y avait une limite assez courte que je ressentais sur la quantité de contenu qui pouvait être produite. Est-ce toujours le cas? Quelle est la plus grande longueur de contenu pouvant être produite à partir de cet outil ?

R : Ils ont récemment modifié une structure de prix. J'ai un compte personnel et nous avons un compte comptable dans mon entreprise, nous bénéficions du plan illimité de Jasper. Si vous vous joignez maintenant, je suis d'accord que c'est un peu cher. Et vous avez différentes options, comme combien vous pouvez réellement générer. Je crois que l'option la plus basse est de 30 000 mots ou quelque chose comme ça, ce que vous pouvez à peu près surpasser si vous débutez. Ce que je vais partager avec vous aujourd'hui, c'est comment vous pouvez limiter cela et réellement sortir du bon contenu. Mais si vous avez le forfait illimité, c'est vraiment illimité. Maintenant, le plan le plus bas est de 30 000 et il est à la hausse, puis combien vous voulez payer. Et le mode patron, bien sûr, est également un peu plus cher. Mais encore une fois, Jasper est un peu plus cher que les concurrents, mais en même temps, parce qu'ils sont plus chers, ils peuvent avoir une équipe complète derrière les rideaux pour former l'IA, vous donner des modèles, vous donner des fonctionnalités, et ils travaillent vraiment à le rendre de mieux en mieux. Et quand GPT-4 sortira, ce que je ne sais pas quand il sortira, il contiendra beaucoup plus de données, ce sera beaucoup plus intéressant. Et je suis vraiment excité de voir à quel point ce sera avancé.

D : Donc, aujourd'hui, vous allez partager vos cinq étapes pour créer un contenu spectaculaire avec l'IA. En commençant par le numéro un, la recherche, la recherche, la recherche.

1. Recherche, Recherche, Recherche

R : Exactement. Beaucoup de gens se trompent avec ces outils d'IA parce qu'ils pensent que c'est une pilule magique. C'est dans la nature humaine de vouloir une pilule magique, vous appuyez sur un bouton et tous vos problèmes disparaîtront. Ce que je vois dans les communautés SEO et AI, c'est que lorsque les gens ne sont pas satisfaits, ils passent généralement cinq minutes dans le logiciel, entrent peut-être le mot-clé, appuyez sur générer, et ils n'aiment pas le contenu, alors ils le remboursent . Nous devons comprendre que l'IA n'est pas encore une machine génératrice de contenu. C'est un peu comme un assistant d'écriture IA. Il y a toujours ce facteur humain qui doit être utilisé pour qu'un bon contenu sorte de ces outils. Et bien que Jupiter Tree dispose de 45 téraoctets de données, cela ne signifie pas nécessairement qu'il connaît tous les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire.

D : Donc, par recherche, quels éléments devez-vous mettre dans la machine afin de produire réellement des résultats dont un lecteur serait satisfait ?

R : C'est une bonne question. Parce que j'ai dit que ce que les gens se trompent, c'est de ne pas mettre suffisamment de données dans ces outils d'écriture d'IA. Beaucoup de ces outils, comme Jasper, ont cet éditeur de contenu où vous pouvez saisir des données, d'autres outils, comme Closers Copy, par exemple, pour autant que j'ai pu tester, cela ne fonctionne que sur des modèles. Vous ne pouvez pas vraiment l'amorcer avec des données. Mais le plus important est de mettre les données dans l'éditeur de contenu du logiciel.

Quel genre d'information pouvez-vous mettre? A peu près n'importe quoi et c'est intéressant. Je vais vous expliquer comment nous utilisons essentiellement cet outil pour écrire du texte. Il peut écrire des articles informatifs et en même temps, vous pouvez l'utiliser pour écrire des textes et vous donner des idées. Ce que nous faisons, c'est que pour chaque client que nous obtenons, nous créons un cadre de marque d'histoire pour eux. Un cadre de marque d'histoire est basé sur le livre de Donald Miller, "Building a Story Brand", et c'est un livre de marketing génial. Si vous en avez l'occasion, lisez-le. Et il est basé sur les principes de base d'une histoire.

2. Faites un contour

Si vous avez déjà regardé un film ou lu un livre fantastique, vous le savez déjà, mais cela aide. Vous construisez un cadre ou créez du matériel marketing qui vous aide à mieux communiquer avec votre public et à fournir des textes marketing clairs. La façon dont cela se construit est que chaque construction d'histoire commence avec un personnage, puis ce personnage rencontre un problème, puis ce personnage rencontre un guide, puis ce guide donne au personnage un plan, comment résoudre ce problème, puis les appelle à l'action. Et puis l'histoire peut se terminer par un succès ou le guide peut vous aider à éviter l'échec. Pourquoi est-ce que je dis ça ? Parce qu'en complétant ce type de cadre de marque d'histoire avec tous nos clients, nous obtenons un tas d'informations sur le client. Les motivations, l'avatar du client et toutes les informations réelles dont nous avons besoin pour la copie.

Revenons à l'IA, comment utilisons-nous cela dans l'IA ? Nous obtenons le cadre de la marque de l'histoire et nous le copions-collons simplement dans l'outil d'IA. Et c'est intéressant de voir à quel point c'est intelligent. Une fois que vous avez ajouté ce contenu, il revient, lit le contenu, le comprend, et si vous lui donnez un commentaire, comme écrivez-moi un titre accrocheur pour la première page de mon site Web, il va, comme je l'ai dit, revenir en arrière, lire le contenu, comprenez qui est votre client, selon les données et rédigez votre contenu en fonction de la manière dont il s'y rapporte. Il faut l'essayer plusieurs fois mais c'est un bon contenu. Par opposition à si vous n'ajoutez aucune information, ce sera à peu près générique, car il utilise les données de sa base de données actuelle.

D : C'était la deuxième étape, faire un plan. La troisième étape consiste à utiliser ces outils pour générer du contenu.

3. Utilisez un rédacteur IA pour générer du contenu

R : Je veux juste revenir un peu en arrière à l'étape 2 pour faire un plan parce que vous devez encore faire un plan pour que l'outil AI complète les petites sections de la copie. Parce que ce que j'ai trouvé, ce sont des outils d'intelligence artificielle, peut-être que dans 10 à 20 ans, vous pourrez simplement leur parler et générer un contenu parfait, mais pour le moment, ce qu'ils font le mieux, c'est de remplir les blancs dans votre texte. En lui donnant une structure appropriée, comme des en-têtes, vous pouvez aller dans Google et regarder Les gens demandent aussi ou Questions, et lui donner des en-têtes appropriés comme si vous commandiez du contenu à un rédacteur. Ce que vous faites est d'envoyer une structure à un rédacteur. Ce sont des choses dont vous devriez parler. C'est à peu près ce que vous devez faire avec l'outil d'IA et remplir les blancs. C'est pourquoi il est important d'avoir une structure. Si vous le souhaitez, vous pouvez aller sur Google et saisir votre mot-clé. Regardez Les gens demandent aussi, Questions, Les gens recherchent aussi, etc. Vous pouvez même regarder des entités d'image pour avoir des idées sur ce dont vous devriez parler.

D : Et en termes de processus de génération de contenu, quelle est la manière la plus efficace de le faire pour fournir un contenu de haute qualité ? Par exemple, si vous produisez un long article de blog, voulez-vous prendre des sections de ce billet de blog proposé à la fois, puis le générer, le réviser, puis passer au suivant ?

R : Oui, comme nous en avons parlé, commencez par l'amorcer avec des informations. Quelle est l'audience du contenu et de quoi voulez-vous parler ? Vous pouvez donner une description de l'article. À qui devrions-nous parler? Quel est le but de l'article ? De quoi devrait-il s'agir ? Et maintenant que vous avez une structure claire, il suffit de remplir les blancs avec les réponses. Dans Jasper, par exemple, vous pouvez cliquer sur un bouton, et il remplira automatiquement les blancs, ou vous pouvez commenter l'outil. Vous pouvez entrer dans une section comme Conseils SEO, et cela lui donnera un commentaire, comme développer cette section, ou expliquer cette section. Pour générer un bon contenu, vous n'avez pas besoin d'être un chuchoteur d'IA.

Je l'explique toujours aux personnes qui n'utilisent pas d'outils d'IA pour lui parler comme si vous parliez à un humain. Les commentaires que vous donnez, par exemple, aux rédacteurs de contenu sont : "Hé, je veux que cette section explique ou parle de cela." C'est comme parler à quelqu'un, c'est aussi simple que ça.

D : Et la quatrième étape consiste à élaborer une POS pour raccourcir votre processus.

4. Élaborez une procédure opérationnelle standard (SOP)

R : Exactement. Quiconque fait quelque chose régulièrement devrait avoir une SOP. Travailler dans une agence vous donne cette perspective. Juste en intégrant des personnes et en passant des tests comme des audits, beaucoup de choses que vous devez faire régulièrement. Je pense que tout ce que vous faites régulièrement, vous devriez avoir un SOP pour. Tout d'abord, cela peut rendre votre temps plus précieux, car vous pouvez alors l'externaliser et rendre votre entreprise plus rentable. Et cela peut aussi vous rendre plus efficace. Parce que si vous y réfléchissez, prenons l'exemple des audits SEO. Je le fais 1000 fois par an. Je pourrais passer à côté de certaines petites choses qui sont importantes si je n'ai pas de SOP. Vous devriez donc vraiment avoir une POS sur la collecte d'informations, la structure, le type de commentaires à utiliser et le type de commentaires qui vous convient le mieux. Vous pourriez avoir une façon spécifique de parler à l'IA. Vous devriez créer une SOP pour tout cela. Et cela peut également raccourcir le processus de rédaction du contenu de l'IA, car vous savez déjà que vous souhaitez rédiger un article informatif. Tout d'abord, vous devez faire ceci et ceci et cela. Et quand vous avez un SOP, vous pouvez l'externaliser. Tout ce que vous avez à faire est de le transmettre à un assistant virtuel. Et tout ce que vous avez à faire est de le transmettre à Jasper, ou vous pouvez partager votre accès Jasper avec eux ou les inviter en tant que membre de l'équipe.

D : Ou peut-être qu'à l'avenir, vous pourrez faire en sorte que vos bots Tesla comprennent votre SOP et gèrent la génération de contenu IA en votre nom. Ce serait l'IA gérant l'IA.

A : Ouais, pour être honnête, j'ai un peu peur des robots. Cela semble dangereux. N'allons pas aux longueurs Terminator de l'IA. Arrêtons-nous à la création de contenu.

D : Espérons que nous soyons à quelques années de cela. La cinquième étape consiste à optimiser le contenu de l'IA avec Surfer SEO. Qu'est-ce que le Surfer SEO ?

5. Optimisez le contenu de l'IA avec Surfer SEO

R : Surfer SEO est un outil d'optimisation SEO. La plupart des gens l'utilisent pour l'optimisation du contenu. Mais il a une tonne d'autres fonctionnalités comme SERP Explorer. Vous pouvez vérifier différents types de corrélations entre les classements et certains signaux. Mais si je suis propriétaire d'une petite entreprise, ce que je vais surtout regarder, par exemple, c'est la section Éditeur de contenu. Ce que vous devez savoir, c'est que les outils d'écriture d'IA ne sont actuellement pas vraiment capables de produire du contenu optimisé pour le référencement. Jasper, par exemple, a la possibilité d'ajouter trois mots-clés, et cela saupoudrera les mots-clés, mais ce n'est pas une optimisation du référencement. Ce que Surfer SEO peut faire, c'est examiner les types d'entités. Les entités sont des mots connus de Google et présents dans sa base de données. Par exemple, 'pomme' est une entité. Il peut s'agir d'une marque ou de la nourriture que vous mangez. C'est une entité. Surfer SEO peut regarder ces entités, les trouver et montrer combien de temps votre contenu doit être, et quel type d'entités vous devez inclure dans votre contenu pour être sur le sujet et pouvoir vous classer. Il a un score de zéro à cent sur l'optimisation de votre contenu.

Tout ce que vous avez à faire est simplement de taper le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer et Surfer SEO générera pour vous un aperçu de la façon d'ajouter le contenu. Et puis vous optimisez en fonction de cela. Une autre option consiste à déposer votre contenu dans l'application Hemingway, ce qui contribuera à améliorer votre contenu, non pas en termes d'optimisation SEO, mais par écrit. Peut-être que vous utilisez beaucoup de voix actives/passives et que vous devez rendre votre contenu plus actif. Ou peut-être que les paragraphes sont trop difficiles à comprendre. C'est Surfer SEO et une fois que vous obtenez un bon score dans Surfer SEO, vous êtes à peu près optimisé pour le référencement. Bien sûr, il y a beaucoup de mesures à prendre après cela.

D : C'est un très bon conseil. Existe-t-il un moyen automatisé de faire passer votre contenu de Jasper à Surfer SEO ou de Jasper à Hemingway à Surfer SEO ? Parce que j'imagine juste dans ma tête que ce serait bien s'il y avait un Zap pour faire ça.

R : Oui, c'est plutôt bien. Lorsque Jasper est sorti, l'équipe Surfer SEO s'y est mise directement et a inclus une intégration avec Surfer SEO. Ce que vous pouvez faire est de voir dans Jasper où vous pouvez voir sur le côté gauche de votre écran, vous pouvez voir Surfer SEO, et sur le côté droit de l'écran, vous pouvez voir Jasper, et pendant que vous créez du contenu, vous pouvez copier et coller et générer du contenu à l'intérieur et optimiser en déplacement. Mais ce qui est fou aussi, c'est que Surfer SEO travaille également sur un outil d'écriture d'IA et ils l'intègrent dans leur éditeur. Il est en version bêta et je n'ai pas encore pu y accéder, mais je pense que ça va être bien. Je suis intéressé par la façon dont ils résoudront l'ajout d'entités dans le contenu généré par l'IA.

D : Beaucoup de choses à penser là-bas. Je pense que même si maintenant vous n'utilisez pas activement l'IA pour générer du contenu, c'est quelque chose dont les référenceurs et les rédacteurs de contenu doivent être conscients. Ils savent qu'il y aura un moment dans le futur où ce sera assez bon pour qu'ils puissent peut-être introduire certains éléments de leur contenu en tant que contenu généré par l'IA. Peut-être pas leurs pages clés, leurs pages d'accueil ou les pages de trafic les plus importantes de leur site, mais peut-être d'autres pages de leur site. Il est important d'expérimenter un peu. Est-ce ainsi que vous recommanderiez aux gens de commencer ?

R : Oui et non. Comme je l'ai dit, ce sont des outils d'écriture de contenu et d'aide à l'IA pour aider vos rédacteurs en trouvant des idées sur ce qu'il faut écrire ou ils ne peuvent pas vraiment résoudre la structure de ce sur quoi écrire. Cela peut être un excellent ajout à votre équipe. Ce que nous avons fait, c'est que nous avons formé nos rédacteurs pour pouvoir utiliser l'IA pour générer du contenu et cela a accéléré le processus de création de contenu de 200 à 300 %. Cela a été fou parce que lorsque vous écrivez, vous pouvez avoir le blocage de l'écrivain, mais si vous générez du contenu avec l'IA, alors c'est résolu parce que vous avez maintenant toutes ces idées sur lesquelles écrire. D'un autre côté, nous avons réussi à générer du contenu de classement (pas uniquement par l'IA, nous avons dû le modifier) ​​ainsi que des copies pour les sites Web de nos clients, et ils l'ont aimé. Bien sûr, nous avons dû le modifier un peu, mais cela demande certainement beaucoup de travail.

D : Des trucs intéressants. Eh bien, finissons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

Le cornichon de Pareto - Apprenez les bases du marketing

R : J'y pensais beaucoup. Et je ne dirais pas une activité SEO technique. Je dirais que les personnes qui écoutent ce podcast sont très probablement des propriétaires de petites entreprises, mais je pense que ce qui manque à la plupart des référenceurs, c'est de résoudre le marketing et de se positionner. Donc, ce que je recommanderais, c'est de lire des livres, peut-être d'écouter des podcasts pour apprendre le marketing, ou simplement de passer des appels commerciaux, de passer des appels clients et même d'apprendre à parler aux clients. Parce que vous êtes peut-être le meilleur référenceur du monde, mais si vous ne savez pas comment vous positionner, comment vous vendre ou vendre vos services, alors ce ne sera que du gâchis.

D : J'adore ces excellents conseils. Continuez à lire. Vous avez mentionné Story Brand plus tôt. Il y a un livre audio que j'ai écouté qui en parle, donc c'est bien de s'y mettre. Cette roue de la formation continue. Vous pouvez obtenir un abonnement ou quoi que ce soit, il vous suffit de garder ce processus de pensée alternatif supplémentaire dans votre tête.

J'ai été votre hôte, David Bain, et vous pouvez trouver Arpad sur slothi.com. Arpad, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

R : Merci beaucoup, David, de m'avoir invité. Et si vous avez des questions sur l'IA, n'hésitez pas à me contacter.

D : Et merci pour votre écoute.