5 pasos para generar contenido exitoso generado por IA

¿Es realmente posible crear todo su contenido de forma automatizada utilizando IA?

Eso es lo que vamos a discutir hoy con un hombre que tiene un cinturón azul en jiu-jitsu brasileño y es un cantante aficionado que quiere ser famoso. Tiene un sitio web donde crea historias raras usando IA. Y ayuda a las pequeñas empresas a aprender SEO y también es estratega senior de SEO en Ardor SEO. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Arpad Balogh.

Arpad compartirá cinco pasos para crear contenido exitoso generado por IA.

Los pasos son:

• Investigación, investigación, investigación
• Hacer un esquema
• Use un escritor de IA para generar contenido
• Hacer un procedimiento operativo estándar (SOP)
• Optimice el contenido de IA con Surfer SEO

Crear contenido exitoso generado por IA

Arpad: Muchas gracias, David, por recibirme. Será un placer hablar hoy sobre la IA.

De lo que voy a hablar hoy es del estado de la IA, la generación de IA y cómo puede usar estas herramientas. Porque lo que he visto la mayor parte del tiempo, en las comunidades de SEO y en muchos foros, es que las personas no son realmente conscientes de cómo generar buen contenido con IA. Y creo que la IA hoy en día definitivamente no está en el estado en el que solo puede presionar un botón y generar contenido perfecto, todavía necesita esa interacción humana. Pero si haces las cosas bien, puedes sacar contenido espectacular de tu IA.

En primer lugar, solo me gustaría mencionar un poco sobre el back-end de la IA y cómo funciona. Definitivamente no soy un codificador, así que no sé exactamente cómo se construye la IA y cómo se codifica, pero uso muchas herramientas de IA, probé muchas de ellas y, en general, sé cómo funcionan y cómo usarlos. Por lo tanto, la mayoría de las herramientas de IA que probé están construidas con GPT-3, que es un modelo de aprendizaje automático entrenado con datos de Internet para generar cualquier tipo de texto. Y fue desarrollado por Open AI, que fue fundado por mucha gente. Pero lo que más me gustó es Elon Musk. Quiero decir, él tiene sus manos en todo. Y él piensa que la IA es peligrosa, pero realmente creo que la IA puede ser útil. Facilita la vida de las personas. Y quita las tareas que consumen más tiempo.

D: Sí, hace unos años, Elon ciertamente era muy negativo acerca de la IA. Pero hoy en día, se ha subido al tren pensando que si no puedes vencerlos, únete a ellos y yo los guiaré.

R: Exactamente. Y Tesla también utiliza el aprendizaje automático para detectar carreteras, cómo están construidas y por qué tipo de carreteras conduce la gente. Y construye esta enorme base de datos de carreteras. Y así es como el Tesla puede conducirse solo porque tiene esta base de datos. Tiene muchos casos de uso. En este momento estamos hablando de contenido, pero me imagino que una gran cantidad de trabajo peligroso podría ser reemplazado por máquinas impulsadas por IA.

Otra cosa realmente interesante es que GPT-3 está entrenado en 40-45 terabytes de datos. Eso incluye el rastreo común, que tiene alrededor de 400 mil millones de páginas en Internet. Se entrena en libros, se entrena en Wikipedia. Simplemente tiene una gran cantidad de datos. Al igual que hablamos sobre los casos de uso, no solo se usa para la generación de contenido, se ha hablado mucho en Twitter y otras redes sociales de que la gente lo usa para escribir código. Puede ayudarte a escribir software, lo que para mí es bastante alucinante. Así que recientemente ha habido un aumento en este tipo de software. Puedo ver muchos de ellos en Google Ads, Facebook, muchas comunidades de SEO y muchas ofertas de AppSumo. Parece que todos y su madre están haciendo IA ahora.

D: Eres como entrevistar a Duane Forrester. Puede hacerle una pregunta y luego puede irse durante 10 minutos y puede regresar y él seguirá compartiendo información excelente. Aunque es un cumplido. Estabas hablando de diferentes herramientas que existen. Y es genial tener esa experiencia en IA, pero ¿cuáles diría que son algunas de las mejores herramientas de IA que se pueden usar para crear contenido?

R: He probado muchas y la más reciente fue ClosersCopy AI, pero recientemente ha habido un aumento de estas herramientas de IA. Puedes encontrar muchas de estas herramientas. Y para ser honesto contigo, estoy afiliado a Jasper y mencionaste antes del programa que usaste Jasper, Jarvis o Conversion AI antes. Es bastante interesante porque su nombre era Jarvis y Disney se acercó a ellos diciéndoles que no deberían usar a Jarvis en su nombre porque los demandaremos. Y por eso lo cambiaron a Jasper. Podría equivocarme y confundir a Jarvis y Jasper durante todo el espectáculo. Pero realmente creo que Jasper es la única herramienta en este momento en el mercado que produce contenido que es realmente utilizable. Jasper tiene una función que la mayoría de las herramientas de IA no tienen, que se llama modo jefe, que le permite dar comentarios o instrucciones específicas a la propia IA. Muchas de estas herramientas funcionan brindándole plantillas, le brindan ciertos cuadros que puede completar para generar preguntas y respuestas. Pero con Jasper, en realidad puedes dar instrucciones específicas, como escribirme metadatos usando el texto de arriba o algo así. Algo que en realidad no está en una plantilla, pero que puede pensar en ello usted mismo.

D: Entonces, cuando probé Jarvis o Jasper ahora, creo que la única razón por la que sentí que no era particularmente útil para mí es que sentía un límite bastante corto en la cantidad de contenido que se podía producir. ¿Sigue siendo el caso? ¿Cuál es la mayor longitud de contenido que se puede producir con esa herramienta?

R: Recientemente cambiaron una estructura de precios. Tengo una cuenta personal y tenemos una cuenta de contador en mi empresa, estamos adheridos al plan ilimitado de Jasper. Si te unes ahora, estoy de acuerdo en que es un poco caro. Y tiene diferentes opciones, como cuánto puede generar realmente. Creo que la opción más baja es de 30.000 palabras o algo así, que puedes superar bastante si estás empezando. Lo que voy a compartir contigo hoy es cómo puedes limitar esto y, de hecho, obtener un buen contenido. Pero si tienes el plan ilimitado, es realmente ilimitado. Ahora el plan más bajo es de 30.000 y es hacia arriba, entonces cuánto quieres pagar. Y el modo jefe, por supuesto, también es un poco más caro. Pero nuevamente, Jasper es un poco más caro que los competidores, pero al mismo tiempo, debido a que son más costosos, pueden tener un equipo completo detrás de las cortinas para entrenar a la IA, darle plantillas, darle funcionalidades, y ellos realmente estamos trabajando para hacerlo cada vez mejor. Y cuando salga GPT-4, que no sé cuándo, tendrá muchos más datos, será mucho más interesante. Y estoy muy emocionado de ver qué tan avanzado será.

D: Así que hoy compartirás tus cinco pasos para crear contenido espectacular con IA. Comenzando con el número uno, investigación, investigación, investigación.

1. Investigación, Investigación, Investigación

R: Exactamente. Mucha gente se equivoca con estas herramientas de IA porque piensan que es una píldora mágica. Está en la naturaleza humana querer una píldora mágica, presionas un botón y todos tus problemas desaparecerán. Lo que veo en las comunidades de SEO e IA es que cuando las personas no están contentas, generalmente lo que hacen es pasar cinco minutos en el software, tal vez ingresar la palabra clave, presionar generar y no les gustó el contenido, por lo que lo reembolsan. . Debemos entender que la IA aún no es una máquina generadora de contenido. Es como un asistente de escritura de IA. Todavía existe ese factor humano que debe usarse para que surja un buen contenido de estas herramientas. Y aunque Jupiter Tree tiene 45 terabytes de datos, no significa necesariamente que conozca todos los temas sobre los que desea escribir.

D: Entonces, según la investigación, ¿qué elementos necesita poner en la máquina para producir resultados con los que un lector esté satisfecho?

R: Esa es una buena pregunta. Porque dije que lo que la gente se equivoca es no poner suficientes datos en estas herramientas de escritura de IA. Muchas de estas herramientas, como Jasper, tienen este editor de contenido donde puedes ingresar datos, otras herramientas, como Closers Copy, por ejemplo, hasta donde pude probar, solo funciona en plantillas. Realmente no puedes cebarlo con datos. Pero lo más importante es poner datos en el editor de contenido del software.

¿Qué tipo de información puedes poner? Casi cualquier cosa y es interesante. Hablaré sobre cómo usamos básicamente esta herramienta para escribir textos. Puede escribir artículos informativos y, al mismo tiempo, puede usarlo para escribir textos y darle ideas. Lo que hacemos es para cada cliente que recibimos, hacemos un marco de marca de historia para ellos. Un marco de marca de historia se basa en el libro de Donald Miller, "Construyendo una marca de historia", y es un libro de marketing increíble. Si tiene la oportunidad, léalo. Y se basa en los principios básicos de una historia.

2. Haz un esquema

Si alguna vez has visto una película o leído un libro de fantasía, ya lo sabes, pero ayuda. Construyes un marco o creas material de marketing que te ayuda a comunicarte mejor con tu audiencia y proporciona textos de marketing claros. La forma en que se construye es que cada construcción de la historia comienza con un personaje, luego ese personaje encuentra un problema, luego ese personaje conoce a una guía, luego esa guía le da al personaje un plan, cómo resolver ese problema y luego los llama a la acción. Y luego la historia puede terminar con éxito o la guía puede ayudarlo a evitar el fracaso. ¿Por qué estoy diciendo esto? Porque al completar este tipo de marco de marca de historia con todos nuestros clientes, obtenemos mucha información sobre el cliente. Las motivaciones, el avatar del cliente y toda la información real que necesitamos para la copia.

Volviendo a la IA, ¿cómo estamos usando esto en la IA? Obtenemos el marco de la marca de la historia y simplemente lo copiamos y pegamos en la herramienta de IA. Y es interesante lo inteligente que es. Una vez que agregas ese contenido, regresa, lee el contenido, lo entiende, y si le das un comentario, como escríbeme un título pegadizo para la página principal de mi sitio web, como dije, regresará, leerá el contenido, comprenda quién es su cliente, de acuerdo con los datos y escriba su contenido por cómo se relaciona con eso. Tienes que probarlo un par de veces, pero es un buen contenido. En comparación, si no agrega ninguna información, será bastante genérico, porque usa datos de su base de datos actual.

D: Ese fue el paso número dos, hacer un esquema. El paso número tres es usar estas herramientas para generar contenido.

3. Use un escritor de IA para generar contenido

R: Solo quiero retroceder un poco al paso dos para hacer un esquema porque aún debe hacer un esquema para que la herramienta AI complete las pequeñas secciones de la copia. Porque lo que he encontrado son herramientas de IA, tal vez en 10-20 años puedas simplemente hablar con ellas y generar contenido perfecto, pero en este momento para lo que son mejores es para llenar los espacios en blanco de tu texto. Al darle una estructura adecuada, como encabezados, puede ir a Google y buscar Personas que también preguntan o Preguntas, y darle los encabezados adecuados como si ordenara contenido de un redactor. Lo que haces es enviar una estructura a un redactor. Estas son las cosas de las que deberías hablar. Eso es más o menos lo que tienes que hacer con la herramienta de IA, además de completar los espacios en blanco. Por eso es importante tener una estructura. Si quieres, puedes ir a Google y escribir tu palabra clave. Mire Las personas también preguntan, Preguntas, Las personas también buscan, etc. Incluso puede mirar las entidades de imagen para obtener ideas de lo que debe hablar.

D: Y en términos del proceso de generación de contenido, ¿cuál es la forma más efectiva de hacerlo para entregar un contenido de alta calidad? Por ejemplo, si está produciendo un artículo de blog extenso, ¿desea tomar secciones de esa publicación de blog propuesta a la vez y luego generarla, revisarla y luego pasar a la siguiente?

R: Sí, como hablamos, prepararlo primero con información. ¿Cuál es la audiencia del contenido y de qué quieres hablar? Puedes dar una descripción del artículo. ¿Con quién debemos hablar? ¿Cuál es el objetivo del artículo? ¿De qué debería tratarse? Y ahora que tiene una estructura clara, solo está llenando espacios en blanco con las respuestas. En Jasper, por ejemplo, puede hacer clic en un botón y automáticamente llenará los espacios en blanco, o puede comentar sobre la herramienta. Puede ir a una sección como Consejos de SEO, y le dará un comentario, como ampliar esta sección o explicar esta sección. Para generar buen contenido, no tienes que ser un susurrador de IA.

Siempre se lo explico a las personas que no han estado usando herramientas de inteligencia artificial para hablarle como si hablara con un humano. Los comentarios que le das a, por ejemplo, los escritores de contenido son: "Oye, quiero que esta sección explique o hable sobre esto". Es como hablar con una persona, así de fácil.

D: Y luego, el paso número cuatro es hacer un SOP para acortar su proceso.

4. Hacer un Procedimiento Operativo Estándar (SOP)

R: Exactamente. Cualquiera que haga algo regularmente debería tener un POE. Trabajar en una agencia te da esa perspectiva. Simplemente incorporando personas y realizando pruebas como auditorías, muchas cosas que debe hacer con regularidad. Creo que cualquier cosa que haga regularmente debería tener un SOP. En primer lugar, puede hacer que su tiempo sea más valioso porque luego puede subcontratarlo y hacer que su empresa sea más rentable. Y también puede hacerte más eficiente. Porque si lo piensas bien, tomemos como ejemplo las auditorías SEO. Lo hago 1000 veces al año. Podría perderme algunas cosas pequeñas que son importantes si no tengo un SOP. Por lo tanto, realmente debería tener un SOP sobre la recopilación de información, la creación de una estructura, saber qué tipo de comentarios usar y qué tipo de comentarios funcionan mejor para usted. Es posible que tenga una forma específica de hablar con la IA. Debe crear un POE para todo esto. Y esto también puede acortar el proceso de redacción de contenido de IA porque ya sabes que quieres escribir un artículo informativo. Primero, debes hacer esto y esto y esto. Y cuando tiene un SOP, puede subcontratarlo. Todo lo que tienes que hacer es enviarlo a un asistente virtual. Y todo lo que tiene que hacer es pasárselo a Jasper, o puede compartir su acceso a Jasper con ellos o invitarlos como miembro del equipo.

D: O tal vez en el futuro pueda hacer que sus bots de Tesla comprendan su SOP y administren la generación de contenido de IA en su nombre. Eso sería AI manejando AI.

R: Sí, para ser honesto, tengo un poco de miedo a los robots. Parece peligroso. No vayamos a las longitudes de Terminator de la IA. Detengámonos en la creación de contenido.

D: Esperemos que estemos a unos años de eso. El paso número cinco es optimizar el contenido de IA con Surfer SEO. ¿Qué es Surfer SEO?

5. Optimice el contenido de IA con Surfer SEO

R: Surfer SEO es una herramienta de optimización SEO. La mayoría de la gente lo usa para la optimización de contenido. Pero tiene un montón de otras características como SERP Explorer. Puede verificar diferentes tipos de correlaciones entre clasificaciones y ciertas señales. Pero si soy propietario de una pequeña empresa, lo que más miraré, por ejemplo, es la sección Editor de contenido. Lo que necesita saber es que las herramientas de escritura de IA en este momento no son realmente capaces de producir contenido optimizado para SEO. Jasper, por ejemplo, tiene la opción de agregar tres palabras clave, y agregará las palabras clave, pero no optimiza el SEO. Lo que Surfer SEO puede hacer es buscar tipos de entidades. Las entidades son palabras que son conocidas por Google y están en su base de datos. Por ejemplo, 'manzana' es una entidad. Puede ser una marca, o puede ser la comida que comes. Eso es una entidad. Surfer SEO puede observar estas entidades, encontrarlas y mostrar cuánto tiempo debe durar su contenido y qué tipo de entidades debe incluir en su contenido para estar en el tema y poder clasificar. Tiene una puntuación de cero a cien sobre cuán optimizado está tu contenido.

Todo lo que tiene que hacer es simplemente escribir la palabra clave para la que desea clasificar y Surfer SEO generará un esquema para usted sobre cómo agregar el contenido. Y luego optimizas de acuerdo con eso. Otra opción es colocar su contenido en la aplicación Hemingway, lo que ayudará a mejorar su contenido, no en términos de optimización SEO, sino por escrito. Tal vez usas muchas voces activas/pasivas y tienes que hacer que tu contenido sea más activo. O tal vez los párrafos son demasiado difíciles de entender. Eso es Surfer SEO y una vez que obtienes una buena puntuación en Surfer SEO, entonces estás prácticamente optimizado para SEO. Por supuesto, hay muchos pasos a seguir después de eso.

D: Eso es un gran consejo allí. ¿Hay alguna forma automatizada de llevar su contenido de Jasper a Surfer SEO o de Jasper a Hemingway a Surfer SEO? Porque solo estoy imaginando en mi cabeza que sería bueno si hubiera un Zap para hacer eso.

R: Sí, es bastante bueno. Cuando se lanzó Jasper, el equipo de Surfer SEO saltó directamente a él e incluyeron una integración con Surfer SEO. Lo que puede hacer es ver en Jasper donde puede ver en el lado izquierdo de su pantalla puede ver Surfer SEO, y en el lado derecho de la pantalla puede ver Jasper, y mientras crea contenido, puede copiar y pegar y generar contenido dentro y optimizar sobre la marcha. Pero lo que también es una locura es que Surfer SEO también está trabajando en una herramienta de escritura de IA y la están incorporando a su editor. Está en beta y todavía no pude acceder, pero creo que va a ser bueno. Estoy interesado en cómo resolverán la adición de entidades al contenido generado por IA.

D: Hay mucho que pensar allí. Creo que incluso si ahora no está utilizando activamente la IA para generar contenido, es algo que los SEO y los redactores de contenido deben tener en cuenta. Saben que habrá un punto en el futuro en el que será lo suficientemente bueno como para que quizás puedan introducir ciertos elementos de su contenido como contenido generado por IA. Quizás no sus páginas clave, sus páginas de inicio o las páginas de tráfico más importantes de su sitio, pero tal vez otras páginas de su sitio. Es importante experimentar un poco. ¿Es así como le recomendarías a la gente que empezara con esto?

R: Sí y no. Como dije, estas son herramientas de ayuda y escritura de contenido de IA para ayudar a sus escritores a encontrar ideas sobre qué escribir o realmente no pueden resolver la estructura de qué escribir. Puede ser una gran adición a su equipo. Lo que hicimos fue entrenar a nuestros escritores para que pudieran usar IA para generar contenido y aceleró el proceso de creación de contenido en un 200-300%. Ha sido una locura porque cuando estás escribiendo puedes tener un bloqueo de escritor, pero si estás generando contenido con IA, entonces está resuelto porque ahora tienes todas estas ideas sobre las que escribir. Por otro lado, hemos tenido éxito en la generación de contenido de clasificación (no solo por IA, tuvimos que editarlo), así como en la copia para los sitios web de nuestros clientes, y les gustó. Por supuesto, tuvimos que editarlo un poco, pero seguro que le está quitando mucho trabajo al proceso.

D: Cosas interesantes. Bueno, terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

El pepinillo de Pareto: aprenda los conceptos básicos de marketing

R: Estuve pensando mucho en esto. Y no diría una actividad técnica de SEO. Diría que lo más probable es que las personas que escuchan este podcast sean propietarios de pequeñas empresas, pero creo que lo que les falta a la mayoría de los SEO es resolver el marketing y cómo posicionarse. Entonces, lo que recomendaría es leer libros, tal vez escuchar podcasts para aprender marketing, o simplemente recibir llamadas de ventas, recibir llamadas de clientes e incluso aprender a hablar con los clientes. Porque puede que seas el mejor SEO del mundo, pero si no sabes cómo posicionarte, cómo venderte o vender tus servicios, será un desperdicio.

D: Me encanta ese gran consejo. Sigue leyendo. Mencionaste Story Brand anteriormente. Hay un audiolibro que he escuchado que habla de eso, así que es bueno que te familiarices con eso. Esa rueda de la educación continua. Puede obtener una suscripción o lo que sea, solo necesita mantener ese proceso de pensamiento alternativo adicional en su cabeza.

He sido su anfitrión, David Bain, y puede encontrar a Arpad en slothio.com. Arpad, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

R: Muchas gracias, David, por recibirme. Y si tiene alguna pregunta sobre la IA, no dude en contactarme.

D: Y gracias por escuchar.