5 etapas para gerar conteúdo gerado por IA de sucesso

É realmente possível criar todo o seu conteúdo de forma automatizada usando IA?

É isso que vamos discutir hoje com um homem que é faixa azul de jiu-jitsu brasileiro e é um cantor amador que quer ser famoso. Ele tem um site onde cria histórias estranhas usando IA. E ele ajuda pequenas empresas a aprender SEO e também é estrategista sênior de SEO na Ardor SEO. Uma calorosa recepção ao podcast In Search SEO, Arpad Balogh.

A Arpad compartilhará cinco etapas para criar conteúdo bem-sucedido gerado por IA.

Os passos são:

• Pesquisa, pesquisa, pesquisa
• Faça um esboço
• Use um escritor de IA para gerar conteúdo
• Faça um procedimento operacional padrão (SOP)
• Otimize o conteúdo de IA com o Surfer SEO

Criação de conteúdo bem-sucedido gerado por IA

Arpad: Muito obrigado, David, por me receber. Será um prazer falar sobre IA hoje.

O que vou falar hoje é o estado da IA, a geração da IA ​​e como você pode usar essas ferramentas. Porque o que tenho visto na maioria das vezes, em comunidades de SEO e em muitos fóruns, é que as pessoas não estão realmente cientes de como gerar um bom conteúdo com IA. E acho que a IA hoje definitivamente não está no estado em que você pode apenas pressionar um botão e gerar conteúdo perfeito, ainda precisa dessa interação humana. Mas se você fizer as coisas corretamente, poderá obter conteúdo espetacular da sua IA.

Em primeiro lugar, gostaria de falar um pouco sobre o back-end da IA ​​e como ela funciona. Eu definitivamente não sou um codificador, então não sei exatamente como a IA é construída e como elas são codificadas, mas eu uso muitas ferramentas de IA, testei muitas delas e geralmente sei como elas funcionam e como usá-los. Portanto, a maioria das ferramentas de IA que experimentei são construídas usando o GPT-3, que é um modelo de aprendizado de máquina treinado usando dados da Internet para gerar qualquer tipo de texto. E foi desenvolvido pela Open AI, que foi fundada por muitas pessoas. Mas o que eu mais gostei foi Elon Musk. Quero dizer, ele meio que tem as mãos em tudo. E ele acha que a IA é perigosa, mas eu realmente acho que a IA pode ser útil. Facilita a vida das pessoas. E elimina as tarefas mais demoradas.

D: Sim, alguns anos atrás, Elon certamente era muito negativo em relação à IA. Mas hoje em dia, ele entrou na onda pensando se você não pode vencê-los, junte-se a eles, e eu vou liderá-los.

R: Exatamente. E a Tesla também usa aprendizado de máquina para detectar estradas, como elas são construídas e em que tipo de estradas as pessoas estão dirigindo. E constrói esse enorme banco de dados de estradas. E é assim que o Tesla pode dirigir sozinho porque tem esse banco de dados. Tem muitos casos de uso. No momento, estamos falando de conteúdo, mas posso imaginar que muito trabalho perigoso pode ser substituído por máquinas movidas por IA.

Outra coisa realmente interessante é que o GPT-3 é treinado em 40-45 terabytes de dados. Isso inclui o rastreamento comum, que é cerca de 400 bilhões de páginas na internet. É treinado em livros, é treinado na Wikipedia. Ele só tem uma enorme quantidade de dados. Assim como falamos sobre casos de uso, não é usado apenas para geração de conteúdo, tem havido muita conversa no Twitter e em outras redes sociais que as pessoas o usam para escrever código. Ele pode ajudá-lo a escrever software, o que para mim é bastante alucinante. Portanto, houve um aumento recentemente nesses tipos de software. Eu posso ver muitos deles no Google Ads, Facebook, muitas comunidades de SEO e muitas ofertas do AppSumo. Parece que todos e sua mãe estão fazendo IA agora.

D: Você é como entrevistar Duane Forrester. Você pode fazer uma pergunta a ele e depois sair por 10 minutos e voltar e ele ainda estará compartilhando ótimas informações. É um elogio, no entanto. Você estava falando sobre diferentes ferramentas por aí. E é ótimo ter esse histórico de IA, mas quais você diria que são algumas das melhores ferramentas de IA que podem ser usadas para criar conteúdo?

R: Eu testei muito e o mais recente que testei foi o ClosersCopy AI, mas houve um aumento dessas ferramentas de IA recentemente. Você pode encontrar muitas dessas ferramentas. E para ser honesto com você, sou afiliado ao Jasper e você mencionou antes do show que usou Jasper, Jarvis ou Conversion AI antes. É bem interessante porque o nome deles era Jarvis e a Disney os abordou dizendo que você não deveria usar Jarvis em seu nome porque nós o processaremos. E é por isso que eles mudaram para Jasper. Eu posso estragar tudo e confundir Jarvis e Jasper durante todo o show. Mas eu realmente acho que o Jasper é a única ferramenta ainda no mercado que produz conteúdo que é realmente utilizável. Jasper tem uma função que a maioria das ferramentas de IA não tem, que é chamada de modo chefe, que permite que você dê comentários ou instruções específicas para a própria IA. Muitas dessas ferramentas funcionam dando-lhe modelos, dão-lhe certas caixas que você pode preencher para gerar perguntas e respostas. Mas com Jasper, você pode realmente dar instruções específicas, como me escrever metadados usando o texto acima ou algo assim. Algo que não está realmente em um modelo, mas você mesmo pode pensar nisso.

D: Então, quando tentei Jarvis ou Jasper agora, acho que a única razão pela qual senti que não era particularmente útil para mim é que havia um limite bastante curto na quantidade de conteúdo que poderia ser produzido. Ainda é assim? Qual é a maior extensão de conteúdo que pode ser produzida a partir dessa ferramenta?

R: Eles mudaram recentemente uma estrutura de preços. Eu tenho uma conta pessoal e temos uma conta de contador na minha empresa, estamos adquirindo o plano ilimitado de Jasper. Se você está se juntando agora, concordo que é um pouco caro. E você tem opções diferentes, como quanto você pode realmente gerar. Acredito que a opção mais baixa seja 30.000 palavras ou algo assim, que você pode superar se estiver apenas começando. O que vou compartilhar com você hoje é como você pode limitar isso e realmente obter um bom conteúdo. Mas se você tem o plano ilimitado, é realmente ilimitado. Agora o plano mais baixo é 30.000 e é para cima, então quanto você quer pagar. E o modo chefe, é claro, também é um pouco mais caro. Mas, novamente, Jasper é um pouco mais caro do que os concorrentes, mas ao mesmo tempo, porque eles são mais caros, eles podem ter uma equipe completa atrás das cortinas para treinar a IA, fornecer modelos, fornecer funcionalidades e eles realmente estão trabalhando para torná-lo cada vez melhor. E quando o GPT-4 for lançado, o que não sei quando será, terá muito mais dados, será muito mais interessante. E estou muito animado para ver o quão avançado será.

D: Então, hoje, você compartilhará seus cinco passos para criar conteúdo espetacular com IA. Começando com o número um, pesquisa, pesquisa, pesquisa.

1. Pesquisa, Pesquisa, Pesquisa

R: Exatamente. Muitas pessoas confundem essas ferramentas de IA porque acham que é uma pílula mágica. É da natureza humana querer uma pílula mágica, você aperta um botão e todos os seus problemas desaparecem. O que eu vejo nas comunidades de SEO e IA é que quando as pessoas não estão satisfeitas, geralmente o que elas fazem é passar cinco minutos no software, talvez digitar a palavra-chave, pressionar gerar, e elas não gostarem do conteúdo, então elas reembolsam . Devemos entender que a IA ainda não é uma máquina geradora de conteúdo. É como um assistente de escrita de IA. Ainda há aquele fator humano que deve ser usado para que um bom conteúdo saia dessas ferramentas. E embora o Jupiter Tree tenha 45 terabytes de dados, isso não significa necessariamente que ele conheça todos os tópicos sobre os quais você deseja escrever.

D: Então, pela pesquisa, quais elementos você precisa colocar na máquina para realmente produzir resultados com os quais um leitor ficaria feliz?

R: Essa é uma boa pergunta. Porque eu disse que o que as pessoas erram é não colocar dados suficientes nessas ferramentas de escrita de IA. Muitas dessas ferramentas, como o Jasper, tem esse editor de conteúdo onde você pode inserir dados, outras ferramentas, como o Closers Copy, por exemplo, até onde pude testar, só funciona em templates. Você não pode realmente prepará-lo com dados. Mas o mais importante é colocar os dados no editor de conteúdo do software.

Que tipo de informação você pode colocar? Praticamente qualquer coisa e é interessante. Vou falar sobre como basicamente usamos essa ferramenta para escrever uma cópia. Ele pode escrever artigos informativos e, ao mesmo tempo, você pode usá-lo para escrever textos e dar ideias. O que fazemos é para cada cliente que recebemos, fazemos uma estrutura de marca de história para eles. Uma estrutura de marca de história é baseada no livro de Donald Miller, "Construindo uma marca de história", e é um livro de marketing incrível. Se você tiver a chance, leia-o. E é baseado nos princípios básicos de uma história.

2. Faça um esboço

Se você já assistiu a um filme ou leu um livro de fantasia, já sabe disso, mas ajuda. Você cria uma estrutura ou material de marketing que o ajuda a se comunicar melhor com seu público e fornece textos de marketing claros. Como se constrói é que cada construção de história começa com um personagem, então esse personagem encontra um problema, então esse personagem encontra um guia, então esse guia dá ao personagem um plano, como resolver esse problema, e então os chama para a ação. E então a história pode terminar em sucesso ou o guia pode ajudá-lo a evitar o fracasso. Por que estou dizendo isso? Porque ao concluir esse tipo de estrutura de marca de história com todos os nossos clientes, obtemos muitas informações sobre o cliente. As motivações, o avatar do cliente e todas as informações reais que precisamos para a cópia.

De volta à IA, como estamos usando isso na IA? Obtemos a estrutura da marca da história e simplesmente copiamos e colamos na ferramenta de IA. E é interessante como é inteligente. Uma vez que você adiciona esse conteúdo, ele volta, lê o conteúdo, entende, e se você fizer um comentário, como escrever um título atraente para a primeira página do meu site, ele irá, como eu disse, voltar, ler o conteúdo, entenda quem é seu cliente, de acordo com os dados e escreva seu conteúdo de acordo com a forma como ele se relaciona com isso. Você tem que tentar algumas vezes, mas é um bom conteúdo. Contra se você não adicionar nenhuma informação, será bastante genérico, porque usa dados de seu banco de dados atual.

D: Esse foi o passo número dois, faça um esboço. O passo número três é usar essas ferramentas para gerar conteúdo.

3. Use um AI Writer para gerar conteúdo

R: Eu só quero voltar um pouco para a etapa dois para fazer um esboço, porque você ainda deve fazer um esboço para que a ferramenta de IA complete as pequenas seções da cópia. Porque o que eu encontrei são ferramentas de IA, talvez em 10-20 anos você possa apenas conversar com eles e gerar conteúdo perfeito, mas agora o que eles são melhores é preencher os espaços em branco no seu texto. Dando-lhe uma estrutura adequada, como títulos, você pode entrar no Google e ver Pessoas também perguntam ou Perguntas, e dar títulos apropriados como se você encomendasse conteúdo de um redator. O que você faz é enviar a um redator uma estrutura. Estas são as coisas sobre as quais você deve falar. Isso é praticamente o que você tem a ver com a ferramenta de IA, além de preencher os espaços em branco. Por isso é importante ter uma estrutura. Se você quiser, pode entrar no Google e digitar sua palavra-chave. Veja Pessoas também perguntam, Perguntas, Pessoas também pesquisam, etc. Você pode até olhar entidades de imagem para ter ideias sobre o que você deve falar.

D: E em termos de processo de geração de conteúdo, qual é a maneira mais eficaz de fazer isso para entregar um conteúdo de alta qualidade? Por exemplo, se você estiver produzindo um longo artigo de blog, você deseja pegar seções dessa postagem de blog proposta de cada vez e gerá-la, revisá-la e passar para a próxima?

R: Sim, como falamos, primeiro com informações. Qual é o público do conteúdo e sobre o que você quer falar? Você pode dar uma descrição do artigo. Com quem devemos falar? Qual é o objetivo do artigo? Sobre o que deveria ser? E agora que você tem uma estrutura clara, é só preencher as lacunas com as respostas. No Jasper, por exemplo, você pode clicar em um botão e ele preencherá automaticamente os espaços em branco, ou você pode comentar sobre a ferramenta. Você pode entrar em uma seção como dicas de SEO, e ela fará um comentário, como expandir esta seção ou explicar esta seção. Para gerar um bom conteúdo, você não precisa ser um sussurro de IA.

Eu sempre explico isso para pessoas que não usam ferramentas de IA apenas para falar com ele como você falaria com um humano. Os comentários que você dá, por exemplo, aos redatores de conteúdo são: "Ei, eu quero que esta seção explique ou fale sobre isso". É como falar com uma pessoa, é tão fácil quanto isso.

D: E então o passo número quatro é fazer um SOP para encurtar seu processo.

4. Faça um Procedimento Operacional Padrão (SOP)

R: Exatamente. Qualquer pessoa que faça algo regularmente deve ter um POP. Trabalhar em uma agência te dá essa perspectiva. Apenas integrando pessoas e fazendo testes como auditorias, muitas coisas que você deve fazer regularmente. Eu acho que qualquer coisa que você faz regularmente você deve ter um SOP para. Em primeiro lugar, ele pode tornar seu tempo mais valioso, porque você pode terceirizá-lo e tornar sua empresa mais lucrativa. E isso pode torná-lo mais eficiente também. Porque se você pensar bem, vamos pegar as auditorias de SEO como exemplo. Eu faço isso 1000 vezes por ano. Eu posso perder algumas pequenas coisas que são importantes se eu não tiver um SOP. Portanto, você deve realmente ter um SOP na coleta de informações, estruturação, saber que tipo de comentários usar e que tipo de comentários funciona melhor para você. Você pode ter uma maneira específica de falar com a IA. Você deve construir um SOP para tudo isso. E isso também pode encurtar o processo de redação de conteúdo de IA porque você já sabe que deseja escrever um artigo informativo. Primeiro, você deve fazer isso e isso e isso. E quando você tem um SOP, você pode terceirizá-lo. Tudo o que você precisa fazer é levá-lo a um assistente virtual. E tudo o que você precisa fazer é passá-lo para o Jasper ou compartilhar seu acesso ao Jasper com eles ou convidá-los como membros da equipe.

D: Ou talvez no futuro você possa fazer com que seus bots Tesla entendam seu SOP e gerenciem a geração de conteúdo de IA em seu nome. Isso seria IA gerenciando IA.

R: Sim, para ser honesto, tenho um pouco de medo de robôs. Parece perigoso. Não vamos aos comprimentos do Exterminador da IA. Vamos parar na criação de conteúdo.

D: Espero que estejamos a alguns anos disso. O passo número cinco é otimizar o conteúdo de IA com o Surfer SEO. O que é SEO para surfistas?

5. Otimize o conteúdo de IA com o Surfer SEO

R: Surfer SEO é uma ferramenta de otimização de SEO. A maioria das pessoas o usa para otimização de conteúdo. Mas tem muitos outros recursos, como o SERP Explorer. Você pode verificar diferentes tipos de correlações entre classificações e determinados sinais. Mas se eu sou proprietário de uma pequena empresa, o que mais estarei olhando, por exemplo, é a seção Editor de Conteúdo. O que você precisa saber é que as ferramentas de escrita de IA no momento não são realmente capazes de produzir conteúdo otimizado para SEO. Jasper, por exemplo, tem a opção de adicionar três palavras-chave, e meio que polvilhará as palavras-chave, mas não é otimização de SEO. O que o Surfer SEO pode fazer é olhar para os tipos de entidades. Entidades são palavras que são conhecidas pelo Google e estão em seu banco de dados. Por exemplo, 'maçã' é uma entidade. Pode ser uma marca, ou pode ser a comida que você come. Isso é uma entidade. O Surfer SEO pode olhar para essas entidades, encontrá-las e mostrar quanto tempo seu conteúdo precisa ser e que tipo de entidades você precisa incluir em seu conteúdo para estar no tópico e ser classificado. Ele tem uma pontuação de zero a cem em quão otimizado é o seu conteúdo.

Tudo o que você precisa fazer é simplesmente digitar a palavra-chave para a qual deseja classificar e o Surfer SEO gerará um esboço para você sobre como adicionar o conteúdo. E então você otimiza de acordo com isso. Outra opção é colocar seu conteúdo no aplicativo Hemingway, o que ajudará a melhorar seu conteúdo, não em termos de otimização de SEO, mas por escrito. Talvez você use muitas vozes ativas/passivas e precise tornar seu conteúdo mais ativo. Ou talvez os parágrafos sejam muito difíceis de entender. Isso é Surfer SEO e uma vez que você obtém uma boa pontuação no Surfer SEO, então você está praticamente otimizado para SEO. Claro, há uma série de passos a serem dados depois disso.

D: Esse é um ótimo conselho. Existe alguma maneira automatizada de levar seu conteúdo de Jasper para Surfer SEO ou de Jasper para Hemingway para Surfer SEO? Porque estou apenas imaginando na minha cabeça que seria bom se houvesse um Zap para fazer isso.

R: Sim, é muito bom. Quando o Jasper foi lançado, a equipe do Surfer SEO foi direto para ele e incluiu uma integração com o Surfer SEO. O que você pode fazer é ver no Jasper onde você pode ver no lado esquerdo da tela você pode ver o Surfer SEO, e no lado direito da tela você pode ver o Jasper, e enquanto você está criando conteúdo, você pode copiar e colar e gerar conteúdo dentro e otimizar em movimento. Mas o que é louco também é que o Surfer SEO também está trabalhando em uma ferramenta de escrita de IA e está incorporando-a em seu editor. Está em beta e ainda não consegui acessar, mas acho que vai ficar bom. Estou interessado em como eles resolverão a adição de entidades ao conteúdo gerado por IA.

D: Muito o que pensar lá. Eu acho que mesmo que agora você não esteja usando ativamente a IA para gerar conteúdo, é algo que SEOs e criadores de conteúdo precisam estar cientes. Eles sabem que haverá um ponto no futuro em que será bom o suficiente para que eles possam introduzir certos elementos de seu conteúdo como conteúdo gerado por IA. Talvez não suas páginas principais, suas páginas iniciais ou as páginas de tráfego mais importantes em seu site, mas talvez outras páginas em seu site. É importante experimentar um pouco. É assim que você recomendaria que as pessoas começassem a usá-lo?

R: Sim e não. Como eu disse, essas são ferramentas de escrita de conteúdo de IA e ferramentas de ajuda para ajudar seus escritores a encontrar ideias sobre o que escrever ou eles não podem realmente resolver a estrutura do que escrever. Pode ser um ótimo complemento para sua equipe. O que fizemos foi treinar nossos redatores para usar a IA para gerar conteúdo e acelerou o processo de criação de conteúdo em 200-300%. Tem sido uma loucura porque quando você está escrevendo você pode ter um bloqueio de escritor, mas se você está gerando conteúdo com IA, então está resolvido porque agora você tem todas essas ideias para escrever. Por outro lado, conseguimos gerar conteúdo de classificação (não apenas por IA, tivemos que editá-lo), bem como copiar para os sites de nossos clientes, e eles gostaram. Claro, tivemos que editá-lo um pouco, mas com certeza está dando muito trabalho no processo.

D: Coisas interessantes. Bem, vamos terminar com o Picles de Pareto. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

The Pareto Pickle - Aprenda o básico de marketing

R: Eu estava pensando muito sobre isso. E eu não diria uma atividade técnica de SEO. Eu diria que provavelmente as pessoas que ouvem este podcast são donos de pequenas empresas, mas acho que o que falta à maioria dos SEOs é resolver o marketing e como se posicionar. Então, o que eu recomendaria é ler livros, talvez ouvir podcasts sobre marketing, ou apenas fazer ligações de vendas, atender ligações de clientes e até aprender a conversar com clientes. Porque você pode ser o melhor SEO do mundo, mas se você não sabe como se posicionar, como vender a si mesmo ou seus serviços, então será apenas um desperdício.

D: Eu amo esse grande conselho. Continue lendo. Você mencionou a Story Brand anteriormente. Há um audiolivro que eu escutei que fala sobre isso, então é bom se envolver nisso. Aquela roda da educação continuada. Você pode obter uma assinatura ou qualquer outra coisa, você só precisa manter esse processo de pensamento alternativo adicional em sua cabeça.

Fui seu anfitrião, David Bain, e você pode encontrar Arpad em slothio.com. Arpad, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

R: Muito obrigado, David, por me receber. E se você tiver alguma dúvida sobre IA, sinta-se à vontade para entrar em contato comigo.

D: E obrigado por ouvir.