Consigamos virales, o cómo usar videos virales en marketing

En estos tiempos agitados en los que todas las empresas se han conectado, es de vital importancia hacer que su marca se destaque. Cada minuto, se cargan 300 horas de video en YouTube, sin mencionar los cinco mil millones de clips compartidos en Facebook y Twitter diariamente. ¿Cómo se puede llegar al mayor número de clientes potenciales en el menor tiempo posible y hacerse notar en todo este flujo interminable de información? La respuesta es: vuélvete viral. Hoy arrojaremos algo de luz sobre cómo usar videos virales en marketing.

¿Qué hace que un video sea viral?

El concepto de 'viralidad' en el video radica en su capacidad para 'autorreplicarse', o más bien, para obtener el máximo de acciones en las redes sociales. En promedio, para volverse viral, un video debe obtener más de 5 millones de visitas en un período de 3 a 7 días. En este sentido, está claro que no todos los videos pueden hacer eso. Los videos no se vuelven virales de la noche a la mañana por pura suerte como solían hacerlo hace varios años. Hoy en día, las campañas requieren una planificación cuidadosa para poder llegar a la mayor cantidad de espectadores posible, y existen ciertas condiciones que se pueden usar para garantizar que los videos sean particularmente adecuados para compartir en las redes sociales.

Ventajas de usar videos virales en marketing

1. Compartiendo socialmente
   La primera y quizás la más importante ventaja es que las redes sociales harán casi todo el trabajo por usted. Los usuarios de Internet difundirán su producto y lo comercializarán mejor que cualquier campaña publicitaria convencional. Por supuesto, todos sabemos que compartir en las redes sociales es absolutamente voluntario y no hay forma de llamar la atención de los usuarios de Internet, pero si elige el tipo de contenido adecuado para su campaña de marketing, es probable que sus tasas de conversión se disparen. Imagínese, el contenido de video genera un 1200% más de recursos compartidos que el texto y las imágenes combinados.
2. Conversiones
   Los videos virales tienen tasas de conversión más altas que los comerciales regulares. Un video recomendado por un amigo genera más confianza que uno visto en la televisión o en un sitio web determinado. Según las estadísticas, los clientes tienen entre un 64% y un 85% más de probabilidades de comprar un producto después de haber visto el video que les recomendó un conocido.
3. Alcanzar
   Los videos virales también le brindan una excelente oportunidad para dirigirse a una audiencia específica. Ahora no tiene que reproducir su comercial una y otra vez para asegurarse de que llegue a sus clientes potenciales. Simplemente comparta el video con un pequeño grupo de espectadores objetivo y, si les gusta, lo compartirán con otras personas de ideas similares para aumentar el conocimiento de su marca.
4. Costo
   Por supuesto, puede gastar cualquier cantidad de dinero que pueda pagar, pero no existe una correlación directa entre el costo de hacer el video y la cantidad de veces que se comparte. Algunos videos virales realmente exitosos fueron de bajo presupuesto. Además, no tiene que pagar por alojar su video en YouTube como lo haría si optara por anunciar su producto en la televisión.

Consejos para ayudar a que su video se vuelva viral

Hazlo corto

A pesar de algunas excepciones notables, la mayoría de los videos virales duran entre 20 segundos y un minuto. Algunos expertos en marketing incluso recomiendan dividir los videos más largos en una serie de porciones más cortas que mantendrán al espectador comprometido.

Sea consciente del contenido

Intente comercializar su producto o servicio de una manera muy sutil. Concéntrese en el mensaje de su video en lugar de lo que intenta promover. A la mayoría de las personas no les gusta la publicidad agresiva y difícilmente compartirán esos videos con sus amigos y familiares.

Hágalo emocional y fácil de identificar para la audiencia.

Estudie a su público objetivo y piense en los problemas a los que se enfrentan: ¿qué temas pueden evocar emociones fuertes en ellos? Recuerde que para volverse viral, un video debe instar al espectador a compartirlo de inmediato. Amor, compasión, admiración o, tal vez, enojo, conmoción o nostalgia : si un video desencadena una de estas emociones, es probable que se convierta en un éxito.

Usa el humor

No es ningún secreto que los videos divertidos se comparten con más frecuencia que los serios, así que ¿por qué no utilizar esta función? Recuerde, los buenos chistes nunca pasan de moda.

Combinar incombustible

Para asegurarse de que los espectadores recuerden el video, intente contrastar cosas que normalmente no van juntas. No se preocupe si su video parece un poco inusual : los clips extraños a menudo se vuelven virales.

Agrega un giro inesperado a la trama

Mantenga a sus espectadores pegados a la pantalla y ansiosos por saber qué viene después. Cuanto más sutil y engañosa sea la trama, mejor.

Usa un tropo o un meme conocido

Haga una referencia a una historia conocida o un meme. La sensación de familiaridad consolará a los espectadores y evocará el deseo de compartir el sentimiento positivo con alguien a quien aman. Además, puede agregar nuevos detalles a la historia para crear un efecto humorístico.

Involucrar a una celebridad

La mayoría de las personas están fascinadas con las celebridades y confían en sus opiniones cuando se trata incluso de decisiones cotidianas. Si involucrar a una persona famosa está un poco por encima del presupuesto, considere agregar una parodia divertida de una celebridad al guión del video. Seguramente dejará boquiabierto a la audiencia. Sin embargo, asegúrese de cumplir con los derechos de autor.

Con todo, para que tu video se vuelva viral, debes acertar en el lugar correcto. Haga un video que aproveche los sentimientos más intrincados de su audiencia o los deje perplejos o divertidos, y se acercará a los millennials que bloquean anuncios y a otros usuarios sofisticados. Dado que el 46% de los especialistas en marketing planean agregar videos a sus planes de marketing en 2018, el resultado definitivamente vale la pena el esfuerzo que los especialistas en marketing ponen en sus campañas de videos virales. Por ejemplo, vea cómo Wells Fargo ha logrado cerrar la brecha generacional, fortalecer los lazos familiares y anunciar su aplicación bancaria a casi 12 millones de espectadores , todo en un video de 15 segundos.

Tres videos que se han vuelto virales en 2018

Publicado a fines de enero, este video súper corto de 15 segundos tiene 53 millones de visitas… Hasta ahora… Hay algo extrañamente satisfactorio en ver a esta pareja desembalar su colchón Purple, que probablemente sea el secreto de la popularidad de este video. Los espectadores también pueden sentirse atraídos por la "experiencia de primera mano" que obtienen de él, ya que el video presenta a una pareja familiar normal en la comodidad de su hogar.

Protagonizada por las premiadas actrices Winona Ryder y Elizabeth Olsen, esta campaña de video celebra la feminidad, explora los temas del feminismo, la positividad corporal y la diversidad, así como derrota los clichés cinematográficos. Es fresco y actualizado, que es probablemente la razón por la que ha obtenido casi 22 millones de visitas en menos de un mes.

¿Qué pasa si el popular servicio de voz en la nube Amazon Alexa pierde su voz? ¿Quién pondrá tu música favorita, te dará algunos consejos de cocina o te informará sobre los cambios climáticos? Bueno, los ingenieros encontraron algunos reemplazos, a saber, Cardi B, Gordon Ramsay y Sir Anthony Hopkins. Sin embargo, lo que hacen resulta ser un desastre total. Este video divertido y conmovedor explota un montón de memes de Internet y se jacta de involucrar a una cuidadosa selección de celebridades. No es de extrañar que haya obtenido más de 46 millones de visitas.

En resumen, hacer un video viral nunca ha sido fácil porque debes confiar únicamente en la fuerza del contenido para atraer a los espectadores. Aunque nunca podemos predecir cuántas visitas y clientes potenciales obtendrán nuestros videos, vale la pena todo el esfuerzo. No hay nada mejor que compartir un video extraordinario con sus clientes actuales y potenciales y ver cómo gana terreno.