Viral Olalım veya Viral Videolar Pazarlamada Nasıl Kullanılır?

Tüm şirketlerin internete girdiği bu yoğun zamanlarda, markanızı öne çıkarmak hayati önem taşıyor. Her dakika 300 saatlik video YouTube'a yükleniyor, Facebook ve Twitter'da her gün paylaşılan beş milyar klipten bahsetmiyorum bile. Tüm bu sonsuz bilgi akışı içinde en kısa sürede en fazla sayıda potansiyel müşteriye nasıl ulaşılır ve nasıl fark edilirsiniz? Cevap: viral olun. Bugün viral videoların pazarlamada nasıl kullanılacağına biraz ışık tutacağız.

Bir videoyu viral yapan nedir?

Videodaki 'viralite' kavramı, 'kendini kopyalayabilme' veya daha doğrusu sosyal medyada maksimum paylaşımı alabilme yeteneğinde yatmaktadır. Ortalama olarak, bir videonun viral hale gelmesi için 3-7 günlük bir süre içinde 5 milyondan fazla görüntülenmesi gerekir. Bu bağlamda, her videonun bunu yapamayacağı açıktır. Videolar, birkaç yıl önce olduğu gibi şans eseri bir gecede viral hale gelmiyor. Günümüzde kampanyalar, mümkün olduğu kadar çok izleyiciye ulaşabilmek için dikkatli bir planlama gerektiriyor ve videoların özellikle sosyal medya paylaşımına uygun olmasını sağlamak için çekilebilecek belirli ipler var.

Pazarlamada viral videolar kullanmanın avantajları

1. Sosyal paylaşım
   İlk ve belki de en önemli avantajı, sosyal medyanın aslında neredeyse tüm işi sizin yerinize yapacak olmasıdır. İnternet kullanıcıları, ürününüz hakkındaki sözleri yayacak ve herhangi bir geleneksel reklam kampanyasının yapabileceğinden daha iyi pazarlayacaktır. Elbette hepimiz sosyal medya paylaşımının tamamen isteğe bağlı olduğunu ve internet kullanıcılarının dikkatini çekmenin bir yolu olmadığını biliyoruz, ancak pazarlama kampanyanız için doğru türde içeriği seçerseniz, dönüşüm oranlarınız muhtemelen artacaktır. Video içeriğinin, metin ve resimlerin birleşiminden %1200 daha fazla paylaşım oluşturduğunu hayal edin.
2. Dönüşümler
   Viral videolar, normal reklamlardan daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir. Bir arkadaş tarafından önerilen bir video, TV'de veya belirli bir web sitesinde görülenden daha fazla güven kazanır. İstatistiklere göre, müşterilerin tanıdıkları biri tarafından kendilerine önerilen videoyu izledikten sonra bir ürünü satın alma olasılıkları %64-85 daha fazladır.
3. Ulaşmak
   Viral videolar ayrıca size belirli bir kitleyi hedeflemek için mükemmel bir fırsat sunar. Artık potansiyel müşterilerinize ulaşması için reklamınızı tekrar tekrar oynamanıza gerek yok. Sadece videoyu küçük bir hedef izleyici grubuyla paylaşın ve eğer beğenirlerse, marka bilinirliğinizi artıran benzer düşünen diğer insanlarla paylaşacaklar.
4. Maliyet
   Tabii ki, karşılayabileceğiniz herhangi bir miktarda para harcayabilirsiniz, ancak videonun yapım maliyeti ile aldığı paylaşım sayısı arasında doğrudan bir ilişki yoktur. Bazı gerçekten başarılı viral videolar düşük bütçeliydi. Ayrıca, ürününüzün televizyonda reklamını yapmayı seçerseniz yapacağınız gibi, videonuzu YouTube'da barındırmak için ödeme yapmanız gerekmez.

Videonuzun viral hale gelmesine yardımcı olacak ipuçları

kısa yap

Bazı dikkate değer istisnalara rağmen, çoğu viral video 20 saniye ila bir dakika uzunluğundadır. Hatta bazı pazarlama uzmanları, daha uzun videoları, izleyicinin ilgisini çekecek şekilde daha kısa bölümlere ayırmayı bile tavsiye ediyor.

İçerik bilincine sahip olun

Ürününüzü veya hizmetinizi çok ince bir şekilde pazarlamaya çalışın. Videonuzun tanıtmaya çalıştığı şeyden ziyade mesajına odaklanın. Çoğu insan agresif reklamlardan hoşlanmaz ve bu tür videoları arkadaşları ve aileleriyle pek paylaşmaz.

İzleyici için duygusal ve ilişkilendirilebilir hale getirin

Hedef kitlenizi inceleyin ve karşılaştıkları sorunlar hakkında düşünün: hangi konular onlarda güçlü duygular uyandırabilir? Bir videonun viral hale gelmesi için izleyiciyi hemen paylaşmaya teşvik etmesi gerektiğini unutmayın. Aşk, şefkat, hayranlık veya belki de öfke, şok veya vatan hasreti - eğer bir video bu duygulardan birini tetiklerse, büyük olasılıkla başarılı olacaktır.

Mizah kullanın

Komik videoların ciddi videolardan daha sık paylaşıldığına dair bir sır yok, öyleyse neden bu özelliği kullanmayasınız? Unutmayın, iyi şakalar asla eskimez!

Birleştirilemez

İzleyicilerin videoyu hatırladığından emin olmak için, genellikle birbirine ait olmayan şeyleri zıtlaştırmayı deneyin. Videonuz biraz sıra dışı görünüyorsa endişelenmeyin - garip klipler genellikle viral hale gelir.

Konuya beklenmedik bir bükülme ekleyin

İzleyicilerinizi ekrana yapıştırın ve sonra ne olacağını bilmek için can atın. Arsa ne kadar ince ve zor olursa, o kadar iyidir.

Tanınmış bir mecaz veya mem kullanın

İyi bilinen bir hikayeye veya bir mem'e atıfta bulunun. Aşinalık duygusu izleyicileri rahatlatacak ve olumlu duyguyu sevdikleri biriyle paylaşma arzusunu uyandıracaktır. Ayrıca hikayeye yeni detaylar ekleyerek mizahi bir etki yaratabilirsiniz.

Bir ünlüyü dahil et

Çoğu insan ünlülerden etkilenir ve günlük seçimler söz konusu olduğunda bile onların fikirlerine güvenir. Ünlü bir kişiyle çalışmak bütçenizi biraz aşıyorsa, video senaryosuna bir ünlünün komik bir parodisini eklemeyi düşünün. İzleyiciyi kesinlikle şaşırtacak. Ancak, telif haklarına uyduğunuzdan emin olun.

Sonuç olarak, videonuzu viral hale getirmek için doğru noktaya vurmalısınız. Kitlenizin en karmaşık duygularına dokunacak veya onları şaşırtacak veya eğlendirecek bir video yapın ve reklamları engelleyen Y kuşağına ve diğer sofistike kullanıcılara ulaşacaksınız. Pazarlamacıların %46'sı 2018'de pazarlama planlarına video eklemeyi planladığından, sonuç kesinlikle pazarlamacıların viral video kampanyalarında harcadıkları çabaya değer. Örneğin, Wells Fargo, kuşak köprü aile bağlarını güçlendirmek başarmış nasıl görmek ve neredeyse 12 milyon izleyicilere bankacılık uygulamasının reklamını - 15 saniyelik bir videoda bütün.

2018'de viral olan üç video

Ocak ayının sonunda yayınlanan bu 15 saniyelik süper kısa video 53 milyon kez izlendi... Şimdiye kadar... Bu çiftin Purple şiltelerini kutudan çıkarmasını izlemenin garip bir şekilde tatmin edici bir yanı var, muhtemelen bu videonun popülaritesinin sırrı da bu. Videoda evlerinin rahatlığında sıradan bir aile çifti yer aldığından, izleyiciler bundan elde ettikleri 'ilk elden deneyimden' de etkilenebilirler.

Başrollerinde ödüllü aktrisler Winona Ryder ve Elizabeth Olsen'in yer aldığı bu video kampanyası kadınlığı kutluyor, feminizm, beden pozitifliği ve çeşitlilik temalarını araştırıyor ve sinematik klişeleri alt ediyor. Yeni ve güncel, muhtemelen bir aydan kısa bir sürede yaklaşık 22 milyon görüntüleme almasının nedeni budur.

Popüler bulut ses hizmeti Amazon Alexa sesini kaybederse ne olur? En sevdiğiniz müziği kim çalacak, size yemek pişirme ipuçları verecek veya hava değişiklikleri hakkında sizi bilgilendirecek? Mühendisler, Cardi B, Gordon Ramsay ve Sir Anthony Hopkins gibi bazı yedekler buldular. Ancak, yaptıkları şey tam bir karmaşaya dönüşüyor. Bu komik ve dokunaklı video, bir dizi internet mem'inden yararlanıyor ve dikkatli bir ünlü seçkisi ile övünüyor. 46 milyondan fazla görüntülenmesine şaşmamalı.

Özetlemek gerekirse, viral bir video yapmak hiç bu kadar kolay olmamıştı çünkü izleyicileri çekmek için yalnızca içeriğin gücüne güvenmeniz gerekiyor. Videolarımızın sonunda ne kadar izlenme ve potansiyel müşteri kazanacağını asla tahmin edemesek de, tüm çabalara değer. Dikkat çekici bir videoyu mevcut ve potansiyel müşterilerinizle paylaşmaktan ve nasıl ilgi gördüğünü görmekten daha iyi bir şey yoktur.