Să devenim virali sau cum să folosim videoclipuri virale în marketing

În aceste vremuri agitate, când toate companiile au intrat online, este de o importanță vitală ca brandul dvs. să iasă în evidență. În fiecare minut, 300 de ore de videoclip sunt încărcate pe YouTube, fără a menționa cinci miliarde de clipuri distribuite zilnic pe Facebook și Twitter. Cum se poate ajunge la cel mai mare număr de clienți potențiali în cel mai scurt timp posibil și să se facă remarcat în tot acest flux nesfârșit de informații? Răspunsul este: devine viral. Astăzi vom arunca o lumină despre modul de utilizare a videoclipurilor virale în marketing.

Ce face ca un videoclip să fie viral?

Conceptul de „viralitate” din videoclip constă în capacitatea sa de „auto-replicare” sau, mai bine zis, de a obține cotele maxime în social media. În medie, pentru a deveni viral, un videoclip trebuie să câștige peste 5 milioane de vizionări într-o perioadă de 3-7 zile. În acest sens, este clar că nu orice videoclip poate face asta. Videoclipurile nu devin virale peste noapte prin noroc, așa cum au făcut-o în urmă cu câțiva ani. Astăzi, campaniile necesită o planificare atentă pentru a putea ajunge la cât mai mulți spectatori posibil și există anumite șiruri care pot fi trase pentru a se asigura că videoclipurile sunt potrivite în special pentru partajarea pe rețelele sociale.

Avantajele utilizării videoclipurilor virale în marketing

1. Partajarea socială
   Primul și poate cel mai important avantaj este că rețelele sociale vor face de fapt aproape toată munca pentru dvs. Utilizatorii de internet vor răspândi vestea despre produsul dvs. și îl vor comercializa mai bine decât ar face-o vreodată o campanie de publicitate convențională. Desigur, știm cu toții că partajarea rețelelor sociale este absolut voluntară și nu există nicio modalitate de a atrage atenția utilizatorilor de internet, dar dacă alegeți tipul potrivit de conținut pentru campania dvs. de marketing, ratele dvs. de conversie vor crește probabil. Imaginați-vă, conținutul video generează cu 1200% mai multe distribuiri decât textul și imaginile combinate.
2. Conversii
   Videoclipurile virale au rate de conversie mai mari decât reclamele obișnuite. Un videoclip recomandat de un prieten câștigă mai multă încredere decât unul văzut la televizor sau pe un anumit site web. Conform statisticilor, clienții sunt cu 64-85% mai predispuși să cumpere un produs după ce au urmărit videoclipul recomandat de cineva pe care îl cunosc.
3. A ajunge
   Videoclipurile virale vă oferă, de asemenea, o oportunitate excelentă de a viza un anumit public. Acum nu mai trebuie să redați reclama dvs. din nou și din nou pentru a vă asigura că ajunge la potențialii dvs. clienți. Trebuie doar să distribuiți videoclipul unui grup mic de spectatori vizați și, dacă le place, îl vor împărtăși cu alți oameni cu aceeași idee, sporind gradul dvs. de cunoaștere a mărcii.
4. Cost
   Desigur, puteți cheltui orice sumă de bani vă puteți permite, dar nu există nicio corelație directă între costul realizării videoclipului și numărul de acțiuni pe care le primește. Unele videoclipuri virale de mare succes au avut un buget redus. Mai mult, nu trebuie să plătiți pentru găzduirea videoclipului dvs. pe YouTube, așa cum ați face dacă alegeți să faceți publicitate produsului dvs. la televizor.

Sfaturi pentru a vă ajuta videoclipul să devină viral

Fă-o scurtă

În ciuda unor excepții remarcabile, majoritatea videoclipurilor virale au o durată de 20 de secunde până la un minut. Unii experți în marketing recomandă chiar împărțirea videoclipurilor mai lungi într-o serie de porțiuni mai scurte, care vor menține spectatorul implicat.

Fiți conștienți de conținut

Încercați să vă comercializați produsul sau serviciul într-un mod foarte subtil. Concentrați-vă pe mesajul videoclipului dvs. mai degrabă decât pe ceea ce încearcă să promoveze. Majorității oamenilor nu le place publicitatea agresivă și cu greu vor distribui astfel de videoclipuri prietenilor și familiei lor.

Faceți-l emoțional și relatabil publicului

Studiază-ți publicul țintă și gândește-te la problemele cu care se confruntă: ce subiecte pot provoca emoții puternice în ele? Amintiți-vă că pentru a deveni viral, un videoclip ar trebui să îndemne spectatorul să îl distribuie imediat. Iubire, compasiune, admirație sau, poate, furie, șoc sau dor de casă - dacă un videoclip declanșează una dintre aceste emoții, este probabil să devină un succes.

Folosește umorul

Nu există niciun secret că videoclipurile amuzante sunt distribuite mai des decât cele serioase, deci de ce să nu folosiți această caracteristică? Nu uitați, glumele bune nu îmbătrânesc niciodată!

Combinați necombinabil

Pentru a vă asigura că spectatorii își amintesc videoclipul, încercați să contrastați lucruri care de obicei nu aparțin împreună. Nu vă faceți griji dacă videoclipul dvs. pare puțin neobișnuit - clipurile ciudate devin adesea virale.

Adăugați o întorsătură neașteptată complotului

Păstrați spectatorii lipiți de ecran și pofta de a ști ce urmează. Cu cât este mai subtil și mai complicat complotul, cu atât mai bine.

Folosiți un trop cunoscut sau un meme

Faceți o referință la o poveste cunoscută sau la un meme. Simțul familiarității îi va mângâia pe spectatori și va evoca dorința de a împărtăși sentimentul pozitiv cu cineva pe care îl iubește. În plus, puteți adăuga noi detalii la poveste pentru a crea un efect plin de umor.

Implică o celebritate

Majoritatea oamenilor sunt fascinați de vedete și au încredere în opiniile lor atunci când vine vorba chiar de alegerile de zi cu zi. Dacă angajarea unei persoane celebre depășește puțin bugetul, vă recomandăm să adăugați o parodie amuzantă a unei celebrități la scenariul video. Cu siguranță va sufla publicul. Cu toate acestea, asigurați-vă că respectați drepturile de autor.

Una peste alta, pentru ca videoclipul dvs. să devină viral, trebuie să atingeți locul potrivit. Realizați un videoclip care va atinge sentimentele cele mai complicate ale publicului dvs. sau le va face să fie nedumeriți sau amuzați și veți ajunge la milenarii care blochează anunțurile și la alți utilizatori sofisticati. Întrucât 46% dintre marketeri intenționează să adauge videoclipuri la planurile lor de marketing în 2018, rezultatul merită cu siguranță efortul depus de marketeri în campaniile lor video virale. De exemplu, vedeți cum Wells Fargo a reușit să reducă decalajul generațional, să consolideze legăturile de familie și să facă publicitate aplicației sale bancare către aproape 12 milioane de telespectatori - totul într-un videoclip de 15 secunde.

Trei videoclipuri care au devenit virale în 2018

Postat la sfârșitul lunii ianuarie, acest videoclip super scurt de 15 secunde are 53 de milioane de vizualizări ... Până acum ... Există ceva ciudat de satisfăcător în privința acestui cuplu desfacându-și cutia saltea Purple, care este probabil secretul popularității acestui videoclip. De asemenea, spectatorii pot fi atrași de „experiența de primă mână” pe care o primesc, deoarece videoclipul prezintă un cuplu obișnuit de familie în confortul casei lor.

În rolurile principale ale actrițelor premiate Winona Ryder și Elizabeth Olsen, această campanie video celebrează feminitatea, explorează temele feminismului, pozitivității corporale și diversității, precum și învinge clișeele cinematografice. Este proaspăt și actualizat, care este probabil motivul pentru care a obținut aproape 22 de milioane de vizualizări în mai puțin de o lună.

Ce se întâmplă dacă popularul serviciu de voce cloud Amazon Alexa își pierde vocea? Cine va cânta muzica preferată, vă va oferi câteva sfaturi despre gătit sau vă va informa despre schimbările meteo? Ei bine, inginerii au găsit unele înlocuiri, și anume, Cardi B, Gordon Ramsay și Sir Anthony Hopkins. Cu toate acestea, ceea ce fac se dovedește a fi o mizerie totală. Acest videoclip amuzant și emoționant exploatează o grămadă de meme pe internet și se mândrește cu angajarea unei selecții atente de vedete. Nu e de mirare că are peste 46 de milioane de vizualizări.

Pe scurt, realizarea unui videoclip viral nu a fost niciodată ușor, deoarece trebuie să te bazezi exclusiv pe puterea conținutului pentru a atrage spectatori. Deși nu putem prezice niciodată câte vizualizări și direcții vor realiza în cele din urmă videoclipurile noastre, merită tot efortul. Nu este nimic mai bun decât să distribuiți un videoclip remarcabil clienților dvs. actuali și potențiali și să vedeți cum câștigă tracțiune.