Cómo promocionar una ICO utilizando marketing por correo electrónico

Criptomoneda, Bitcoin, ICO: estas son las palabras de moda que se arraigaron en la vida diaria de muchos usuarios en línea en 2017. Veamos estas nociones desde el punto de vista del marketing y veamos cómo una startup puede promover ICO utilizando el marketing por correo electrónico.

El boom de las ICO para el desarrollo empresarial

La primera Oferta Inicial de Monedas, también conocida como ICO o Venta de Token, fue lanzada por Mastercoin en 2013. El proyecto lanzó una capa de protocolo en la parte superior de la cadena de bloques de Bitcoin que los desarrolladores podrían utilizar para crear sus propias criptomonedas. Con este método de crowdfunding la empresa recaudó cinco millones de dólares.

El éxito de Mastercoin inspiró a las empresas jóvenes, y la ICO ahora se usa ampliamente para recolectar capital inicial. Solo durante el último año, los proyectos ICO han logrado recaudar 3.900 millones de dólares dentro de diferentes industrias.

Empezando con la promoción ICO

Por lo general, las startups que tienen un presupuesto ajustado para publicidad utilizan la ICO para recaudar capital inicial. Para ahorrar dinero en actividades de marketing y promoción, desarrollan y lanzan campañas de recompensas.

Los participantes de dichas campañas promueven el proyecto de forma voluntaria y obtienen recompensas en tokens después de la fecha de cierre de la ICO. Algunos de ellos publican contenido en varias redes sociales y publican publicaciones en foros. Otros escriben artículos para Medium y suben reseñas de videos sobre el proyecto en YouTube.

Al mismo tiempo, las nuevas empresas promueven el producto por sí mismas publicando el contenido creado por redactores, diseñadores y comercializadores en diferentes plataformas populares entre los entusiastas de la criptografía.

Plataformas utilizadas para promover las ICO

Reddit

Es una red social para compartir noticias. La plataforma consta de categorías, los llamados subreddits. Las empresas crean nuevos subreddits sobre sus ICO para publicar enlaces a reseñas, documentos actualizados y otra información útil.

Telegrama

Los proyectos ICO aprovechan este mensajero para crear canales de noticias y chats. Estos se utilizan posteriormente para informar rápidamente a los posibles inversores sobre las actualizaciones, dirigir el tráfico a la página de destino y recibir comentarios de la comunidad.

Quora

Es una plataforma donde las personas comparten sus conocimientos haciendo y respondiendo preguntas. Los representantes de ICO suelen participar en las discusiones sobre los hilos dedicados. Mencionan la tecnología desarrollada y agregan un enlace a su página de destino.

Bitcointalk

Es un foro sobre blockchain. Las personas que utilizan esta plataforma son mineros, comerciantes e inversores que están al día en temas relacionados con las criptomonedas. Los proyectos de ICO crean sus hilos y luego los localizan en otros idiomas con la ayuda de los participantes de recompensas.

Prohibición de contenido relacionado con criptomonedas en las redes sociales

Con la creciente popularidad de las ICO como método de recaudación de capital inicial, también ha aumentado el número de estafadores que atraen inversiones de manera fraudulenta. Para combatir el posible fraude, países como EE. UU., Canadá, Singapur y Japón regulan las ofertas iniciales de monedas por ley.

Lo siguiente en estafadores de uñas son las plataformas de redes sociales. Para proteger a sus usuarios, están lanzando prohibiciones en todos los anuncios relacionados con criptografía.

Facebook e Instagram ya no permiten a los usuarios publicar anuncios sobre opciones binarias, criptomonedas e ICO. A partir de junio de 2018, Google prohibirá anuncios similares en todas sus plataformas, incluido YouTube. Twitter también comenzará a prohibir anuncios que promocionen ICO, carteras de criptomonedas e intercambios, mientras que Medium ha instituido una lista de requisitos para cualquier publicación relacionada con estos temas.

Dada la situación, los especialistas en marketing buscan una alternativa competitiva a las plataformas sociales para la promoción de ICO. Y el marketing por correo electrónico puede convertirse en el indicado.

Marketing por correo electrónico: una buena copia de seguridad para proyectos ICO

En 2018, el número de usuarios de correo electrónico alcanzó los 3.800 millones. Un alcance tan amplio hace que el correo electrónico sea el segundo canal de marketing más eficaz después de un sitio web.

Para una puesta en marcha de una ICO, el marketing por correo electrónico es un canal estable para comunicarse con posibles inversores. Utilizándolo, puede llevar a posibles participantes de ICO a través del producto, estimularlos a la acción deseada y ganarse su confianza.

Pero no todos los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) son compatibles con el cifrado. Por ejemplo, MailChimp ahora está prohibiendo todos los correos electrónicos que promueven, venden, intercambian, almacenan o comercializan ICO y criptomonedas. Por lo tanto, al elegir un ESP, preste atención a las políticas de uso, que especifican el envío de qué contenido es aceptable.

Cinco consejos para mejorar el marketing por correo electrónico de ICO

1. Recopile direcciones de correo electrónico de posibles inversores.

Coloque un formulario de suscripción en su página de destino para recopilar los correos electrónicos de posibles participantes de ICO y comience a construir una relación a largo plazo con ellos. Establezca sus expectativas explicando los beneficios de recibir correos electrónicos suyos.

Bluzelle, por ejemplo, invita a los usuarios a suscribirse para no perderse las actualizaciones esenciales del proyecto.

2. Segmenta tu lista de suscriptores

El mercado de las criptomonedas es global, así que cree su lista de correo en función del idioma que habla un posible inversor. La primera opción para hacer esto es permitir que los usuarios elijan un idioma preferido en el formulario de suscripción. Otra es hacer que su sitio web sea multilingüe y colocar un formulario de registro específico del idioma en las páginas correspondientes.

Una vez recibida la información requerida, puede dividir su lista de correo en segmentos según el idioma. De esta manera, podrá enviar correos electrónicos escritos en el idioma que comprenda su comunidad.

3. Presente su producto a los recién llegados

A veces no es fácil, incluso para un participante experimentado de ICO, comprender completamente un nuevo proyecto, especialmente desde el primer vistazo a una página de destino. Para comunicar el concepto y los objetivos de su proyecto a los suscriptores, configure un flujo de correo electrónico automatizado después de que se registren. De esta forma, entrará en contacto con inversores y compartirá con ellos el conocimiento de la tecnología desarrollada.

Bonpay da la bienvenida a los recién llegados con contenido familiar. Su correo electrónico contiene una breve descripción del producto y un enlace al documento más importante del proyecto: el documento técnico.

4. Informar sobre las actualizaciones y cambios

Esté listo para trabajar en el curso de su proyecto ICO. El documento técnico se puede actualizar; la tecnología se puede mejorar; el esquema de distribución de tokens se puede modificar; incluso se puede transferir la fecha de la ICO. Estas son las noticias importantes para sus inversores que pueden perderse en el flujo de mensajes en los chats y los feeds de las redes sociales, pero difícilmente en el correo electrónico. Aproveche esta ventaja e informe a sus suscriptores sobre lo que está sucediendo también a través del correo electrónico.

En el siguiente ejemplo, Spectre.ai recuerda a los suscriptores que el ICO finaliza en solo 60 minutos. Invitan a los participantes tardíos a la página de inicio y anuncian el lanzamiento de la versión beta del producto. La startup advierte a los suscriptores sobre sitios web de phishing y estafas que controlan la venta de tokens. Para el final, Spectra.ai ofrece a los suscriptores interesados ​​unirse al chat en línea con su CEO.

5. Manténgase en contacto con su comunidad después de la ICO.

El fin del ICO no es motivo para cortar la comunicación con la comunidad. Los inversores se enamoraron de su producto y pusieron su dinero en su desarrollo, así que manténgalos informados sobre todo lo que sucede con el proyecto después de la ICO.

Informe a sus suscriptores que su token se incluye en los intercambios y los objetivos de la hoja de ruta que se están logrando. Puede enviar informes semanales para que sus inversores vean que hace que las cosas funcionen. Informe a los participantes sobre los eventos a los que va a asistir.

Por ejemplo, Brickblock deleita a sus suscriptores con buenas noticias: la startup ganó una competencia de lanzamiento en el evento Blockchain-Real.

Línea de fondo

Entonces, aquí hay cinco consejos sobre cómo promover una ICO con marketing por correo electrónico:

1. Elija un proveedor de servicios de correo electrónico compatible con cifrado.
2. Coloque un formulario de suscripción en la página de inicio del proyecto.
3. Segmente su lista de correo según el idioma de los usuarios.
4. Desarrolle una plantilla corporativa y cree un flujo de correo electrónico de bienvenida.
5. Cree campañas de correo electrónico independientes para enviarlas durante el curso y después del proyecto ICO.