Cómo llevar su marca a sus clientes rápidamente: 9 consejos para mejorar la velocidad del sitio

La impaciencia por la velocidad del sitio es real, y es una verdadera pesadilla para los propietarios de pequeñas empresas.

Imagínese: ha invertido tiempo, dinero y energía en la creación de un sitio web atractivo, solo para descubrir que sus clientes potenciales hacen clic en otro lugar porque su sitio tardó demasiado en cargarse. Cuando la velocidad de carga de la página se retrasa, la mayoría de las personas no esperarán.

La investigación de Google encontró que la probabilidad de un rebote, un término que describe cuando las personas hacen clic en una sola página solo para abandonar su sitio web de inmediato, es un tercio más probable cuando el tiempo de carga aumenta de uno a tres segundos.

Esos míseros dos segundos marcan la diferencia cuando se trata de atraer y retener nuevos clientes. Puede parecer injusto que las personas no puedan esperar a que se cargue su increíble sitio web, pero es la realidad de nuestro mundo acelerado. Esa es la mala noticia.

La buena noticia es que hay algo que puedes hacer al respecto.

No es necesario ser un genio de la tecnología para comprender la velocidad del sitio e implementar formas de hacer que su sitio web se cargue más rápido. En esta guía, desglosaremos:

• ¿Qué es exactamente la velocidad de carga de la página?
• Métodos para probar la velocidad de su sitio
• 9 consejos para que tu sitio web cargue más rápido

Siéntase libre de saltar a los consejos de inmediato si ya sabe que su sitio es demasiado lento. Y aquí hay un spoiler: refinar el sitio web de su empresa se trata de SEO u optimización de motores de búsqueda. Cuanto más pueda integrar los principios de SEO, más probable será que los visitantes de su sitio disfruten de su experiencia en línea y se conviertan de visitantes en clientes leales.

Conceptos básicos de la velocidad de carga de la página

Es probable que haya experimentado una situación frustrante cuando hizo clic en un sitio y descubrió que las imágenes, los videos, ciertas fuentes, los GIF, los enlaces y otros elementos se muestran como cuadros blancos al principio. Tal vez espera pacientemente a que las imágenes comiencen a aparecer, o tal vez pone los ojos en blanco y vuelve a hacer clic en la página de búsqueda para encontrar un sitio mejor.

Es por eso que la velocidad de carga de su sitio es tan importante. No desea darle a nadie una razón para ir a otro lugar, especialmente después de lograr la parte difícil de lograr que encuentren su sitio web en primer lugar.

La velocidad de la página, también conocida como tiempo de carga de la página, es simplemente el tiempo que tarda una página web en mostrar completamente todo su contenido visual. La velocidad del sitio, entonces, es la velocidad de la página para una muestra de visitas a la página, básicamente el promedio de la velocidad de la página en su sitio web.

Esta métrica está en el corazón de lo que se conoce como UX o experiencia del usuario. Aunque tiene poca lógica, los clientes potenciales pueden suponer que si no tienen una experiencia excepcional en su sitio web, es posible que tampoco tengan una gran experiencia con sus productos o servicios.

Si su modelo de ventas incluye comercio electrónico, que es una tendencia creciente incluso en las industrias más tradicionales, la velocidad de carga de la página puede, literalmente, hacer o deshacer su negocio.

Cómo probar el tiempo de carga de tu sitio

Si visita su sitio con frecuencia, su computadora tiene mucha información lista para usar. Esto significa que no sabrá qué tan lento se carga para todos los demás. Y si no lo compruebas en tu dispositivo móvil, estarás aún más a oscuras.

El marketing móvil es un término general para un enfoque de divulgación orientado a conectarse con personas a través de su teléfono inteligente o dispositivo móvil. Si bien esto ciertamente se refiere al uso de listas de correo electrónico y plataformas de redes sociales, también se refiere a sitios web.

Statista informa que en el primer trimestre de 2021, los dispositivos móviles generaron el porcentaje más alto (casi el 55 %) del tráfico web mundial de la historia . Esto significa que es imprescindible que verifique la velocidad de su sitio usando un dispositivo móvil y una computadora portátil o de escritorio tradicional.

Afortunadamente, este proceso de prueba es realmente fácil. Simplemente inicie sesión en Page Speed ​​Insights de Google y escriba la URL de cada página de su sitio web. La página recibirá una clasificación codificada por colores, proporcionará datos de laboratorio que explican qué está causando las ralentizaciones y luego proporcionará una lista de oportunidades que debe mejorar.

9 consejos para mejorar la velocidad del sitio

Como explicó el spoiler al comienzo de esta guía, la mayor parte del trabajo que se realiza para optimizar su sitio para una mejor clasificación en los motores de búsqueda también puede mejorar los tiempos de carga de su página. Pero hay muchos otros trucos de backend que puedes hacer para que todo se cargue más rápido. Aquí hay nueve consejos para las velocidades más rápidas del sitio.

1. Revisa tu servidor

A menudo, los cuellos de botella no son nada que haya hecho o no haya hecho. En cambio, los problemas son con su propia empresa de alojamiento web. Los servidores host pueden ser lentos, lo que hace que la velocidad de carga de su página sea lenta. Busque un servicio de alojamiento web que tenga un tiempo de actividad del 99,5 % o superior.

Además, si su servidor está ubicado en el otro lado del mundo de la mayoría de sus clientes, su sitio naturalmente tardará un poco más en cargarse. Busque servidores locales siempre que sea posible.

2. Optimiza tus imágenes

Las fotos que son demasiado grandes son las principales culpables de los retrasos, así que asegúrate de que estén comprimidas para la web. Si bien no desea tener imágenes pixeladas, los sitios web requieren un tamaño de archivo mucho más pequeño que la impresión.

Asegúrese de que todos los gráficos que requieran transparencia sean archivos PNG, pero quédese con JPG para las fotos. Si tiene imágenes como botones e íconos que se usan en todo su sitio, considere crear una plantilla CSS. Esto combina las imágenes para que todas se carguen al mismo tiempo.

Si tiene un video en su sitio web, considere incorporar una plataforma de alojamiento de videos de terceros como Vimeo. Esto reduce el ancho de banda requerido por el servidor de su servidor web.

3. Tenga cuidado con los complementos

Especialmente para los sitios de comercio electrónico, los complementos juegan un papel importante en el aumento de la funcionalidad de un sitio web. El problema es que demasiados pueden ralentizar las cosas. Asegúrese de integrar solo los complementos que realmente necesita.

Por ejemplo, tiene sentido agregar una integración de Constant Contact a su sitio para crear correos electrónicos dirigidos, automatizar los correos electrónicos de abandono del carrito y monitorear el análisis del sitio.

4. Crea un caché

De las soluciones de back-end para mejorar la velocidad del sitio, ninguna es mejor que crear un sistema de almacenamiento en caché del lado del servidor. Un caché es una visualización estática de una página, que puede ser extremadamente útil para las páginas que no cambian regularmente.

Una opción popular para los sitios de WordPress se llama W3 Total Cache, que utiliza la integración de la red de entrega de contenido para reducir los tiempos de carga de la página.

5. Minificar JavaScript

Si ha trabajado con un desarrollador para crear su sitio web, es posible que haya utilizado código que incluya JavaScript. Si bien esto puede crear un sitio atractivo con muchas funciones, el problema es que muchas funciones de JavaScript, que son bloques de código que realizan una determinada tarea, pueden tardar unos segundos más en cargarse.

Si aún no ha configurado su sitio web, o está atrasado para una revisión importante, pruebe una herramienta de creación de sitios web que sea tan rápida de crear como de cargar.

6. Deshazte de los anuncios

Si está ganando un poco de dinero extra al permitir anuncios en su sitio, será más lento. Los anuncios están conectados directamente a las solicitudes HTTP y los milisegundos que tardan en cargarse se suman. Deshazte de las ventanas emergentes y las descargas automáticas para mejorar drásticamente la velocidad de tu sitio.

7. Solo di no a Flash

Lo entendemos: desea llamar la atención de sus clientes potenciales, y toda la animación y el contenido interactivo creado por Flash puede parecer una solución. Sin embargo, Flash es conocido por problemas de seguridad, malware y errores.

Y si eso no es lo suficientemente malo, muchos teléfonos inteligentes y computadoras no cargarán elementos Flash en absoluto. No exija a sus clientes potenciales que instalen la última versión de Flash Player. ¿Por qué? Porque es más probable que vayan a otro lugar.

8. Intenta comprimir

En el backend de algunos sitios web, es posible habilitar una herramienta conocida como compresión gZIP. Esto le dice al servidor que reúna todos los elementos, incluidas todas sus imágenes y archivos JavaScript, de su página web antes de realizar una solicitud al navegador.

Eso significa que, en lugar de que el usuario solicite muchas solicitudes de carga por separado, sucede todo a la vez y como una cantidad de datos más pequeña en general. Para ver si la compresión está configurada en su sitio, pruébela en línea de forma gratuita.

9. Verifique dos veces la conexión

Si todo se ve bien en su back-end pero recibe comentarios de que su sitio web aún tarda una eternidad en cargarse, podría ser simplemente un problema de conexión de red. A veces, el contenido se carga lentamente porque el visitante está demasiado lejos de su enrutador inalámbrico. Si bien no hay nada de su parte que se pueda hacer, al menos puede ofrecer una solución potencial a sus clientes.

no seas complaciente

Incluso después de haber optimizado su sitio para que funcione sin problemas, querrá revisarlo regularmente para asegurarse de que la velocidad del sitio se mantenga alta. Escriba una nota en su plan de marketing integral, que debe incluir mejoras periódicas en el sitio.

‌ Para obtener más información sobre qué más debería estar en su radar de marketing, consulte The Download de Constant Contact. Esta guía gratuita proporciona los conceptos básicos del marketing digital para llevar su negocio al siguiente nivel.